Für die visuelle Inszenierung von Marken existiert ein breites Bewusstsein. Gleichwohl kann auch Klang in verschiedenen Erscheinungs- und Verwendungsformen als strategisches Kommunikationsinstrument dienen. Musik, Sounddesign und Stimmen sind Mittel, an deren Verwendung in der heutigen Markenkommunikation kaum ein Weg vorbeiführt. Der Einfluss der Sprecherstimme auf die ganzheitliche Wahrnehmung der Markenbotschaft wird indes häufig vernachlässigt. Richtig eingesetzt, kann die Stimme zu einem positiven Image beitragen und die Wiedererkennung der Marke fördern.
Mark Lehmann widmet sich dem Thema Stimme aus kommunikationswissenschaftlicher Sicht. Dem Autor gelingt es, einen kompakten Einblick in die Bedeutung und Funktion der Stimme im Kontext der Markenkommunikation vorzulegen, der nicht nur für Kommunikationsexperten interessant sein dürfte.
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Bibliographische Angaben
Auflage
1/2008
Copyrightjahr
2008
ISBN-Print
978-3-8329-4380-6
ISBN-Online
978-3-8452-1430-6
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Reihe
Praxisforum Medienmanagement
Band
10
Sprache
Deutsch
Seiten
106
Produkttyp
Monographie
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 8 Mark Lehmann
Einführung Kein Zugriff Seiten 9 - 10 Mark Lehmann
Markenbegriff Kein Zugriff Seiten 11 - 13 Mark Lehmann
Markenidentität Kein Zugriff Seiten 13 - 15 Mark Lehmann
Markenpositionierung Kein Zugriff Seiten 15 - 16 Mark Lehmann
Markenelemente Kein Zugriff Seiten 16 - 16 Mark Lehmann
Markenimage Kein Zugriff Seiten 16 - 18 Mark Lehmann
Markenpersönlichkeit Kein Zugriff Seiten 18 - 21 Mark Lehmann
Wahrnehmung allgemein Kein Zugriff Seiten 22 - 24 Mark Lehmann
Emotionale Dimension Kein Zugriff Seiten 24 - 27 Mark Lehmann
Gestalt und Ganzheit Kein Zugriff Seiten 27 - 32 Mark Lehmann
Schema-Theorie Kein Zugriff Seiten 32 - 35 Mark Lehmann
Imagery-Theorie Kein Zugriff Seiten 35 - 38 Mark Lehmann
Auditive Wahrnehmung Kein Zugriff Seiten 38 - 40 Mark Lehmann
Akustisches Signal Kein Zugriff Seiten 41 - 43 Mark Lehmann
Übermittlung von Zeichen Kein Zugriff Seiten 43 - 44 Mark Lehmann
Beziehung zwischen Zeichen und Verwender Kein Zugriff Seiten 44 - 46 Mark Lehmann
Information und Kommunikation Kein Zugriff Seiten 46 - 47 Mark Lehmann
Linguistische Ebene Kein Zugriff Seiten 47 - 49 Mark Lehmann
Paralinguistische Ebene Kein Zugriff Seiten 49 - 50 Mark Lehmann
Extralinguistische Ebene Kein Zugriff Seiten 50 - 51 Mark Lehmann
Stimmlage Kein Zugriff Seiten 51 - 53 Mark Lehmann
Lautstärke Kein Zugriff Seiten 53 - 53 Mark Lehmann
Sprechgeschwindigkeit Kein Zugriff Seiten 53 - 54 Mark Lehmann
Timbre Kein Zugriff Seiten 54 - 55 Mark Lehmann
Was ist Stimme? Kein Zugriff Seiten 55 - 58 Mark Lehmann
Ausdruck von Emotionen Kein Zugriff Seiten 58 - 61 Mark Lehmann
Eindruck der Persönlichkeit Kein Zugriff Seiten 61 - 62 Mark Lehmann
Schemata in der Personenwahrnehmung Kein Zugriff Seiten 62 - 63 Mark Lehmann
Erkenntnisse wissenschaftlicher Untersuchungen Kein Zugriff Seiten 63 - 66 Mark Lehmann
Unbekannte und prominente Stimmen Kein Zugriff Seiten 67 - 68 Mark Lehmann
Realcharakterstimmen Kein Zugriff Seiten 68 - 69 Mark Lehmann
Fiktivcharakterstimme Kein Zugriff Seiten 69 - 70 Mark Lehmann
Exkurs: „Phänomen Synchronstimme“ Kein Zugriff Seiten 70 - 70 Mark Lehmann
Effekte der Synchronisation Kein Zugriff Seiten 70 - 74 Mark Lehmann
Anwendungsbeispiel „Hörspielkino unterm Sternenhimmel“ Kein Zugriff Seiten 74 - 76 Mark Lehmann
Teil des Produktes Kein Zugriff Seiten 76 - 78 Mark Lehmann
Teil der Kommunikation Kein Zugriff Seiten 78 - 83 Mark Lehmann
Campaign Voice - Kampagnenstimmen Kein Zugriff Seiten 83 - 85 Mark Lehmann
Brand Voice - Markenstimmen Kein Zugriff Seiten 85 - 88 Mark Lehmann
Einfluss auf die Werbewirkung Kein Zugriff Seiten 88 - 90 Mark Lehmann
Stimme und Markenpassung Kein Zugriff Seiten 90 - 92 Mark Lehmann
Stimme und Markenidentität Kein Zugriff Seiten 92 - 93 Mark Lehmann
Ausblick Kein Zugriff Seiten 94 - 95 Mark Lehmann
Literatur- und Quellenverzeichnis Kein Zugriff Seiten 96 - 106 Mark Lehmann
