Für die visuelle Inszenierung von Marken existiert ein breites Bewusstsein. Gleichwohl kann auch Klang in verschiedenen Erscheinungs- und Verwendungsformen als strategisches Kommunikationsinstrument dienen. Musik, Sounddesign und Stimmen sind Mittel, an deren Verwendung in der heutigen Markenkommunikation kaum ein Weg vorbeiführt. Der Einfluss der Sprecherstimme auf die ganzheitliche Wahrnehmung der Markenbotschaft wird indes häufig vernachlässigt. Richtig eingesetzt, kann die Stimme zu einem positiven Image beitragen und die Wiedererkennung der Marke fördern.
Mark Lehmann widmet sich dem Thema Stimme aus kommunikationswissenschaftlicher Sicht. Dem Autor gelingt es, einen kompakten Einblick in die Bedeutung und Funktion der Stimme im Kontext der Markenkommunikation vorzulegen, der nicht nur für Kommunikationsexperten interessant sein dürfte.
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Bibliographische Angaben
Copyrightjahr
2008
ISBN-Print
978-3-8329-4380-6
ISBN-Online
978-3-8452-1430-6
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Reihe
Praxisforum Medienmanagement
Band
10
Sprache
Deutsch
Seiten
106
Produkttyp
Monographie
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 8
Einführung Kein Zugriff Seiten 9 - 10
Markenbegriff Kein Zugriff Seiten 11 - 13
Markenidentität Kein Zugriff Seiten 13 - 15
Markenpositionierung Kein Zugriff Seiten 15 - 16
Markenelemente Kein Zugriff Seiten 16 - 16
Markenimage Kein Zugriff Seiten 16 - 18
Markenpersönlichkeit Kein Zugriff Seiten 18 - 21
Wahrnehmung allgemein Kein Zugriff Seiten 22 - 24
Emotionale Dimension Kein Zugriff Seiten 24 - 27
Gestalt und Ganzheit Kein Zugriff Seiten 27 - 32
Schema-Theorie Kein Zugriff Seiten 32 - 35
Imagery-Theorie Kein Zugriff Seiten 35 - 38
Auditive Wahrnehmung Kein Zugriff Seiten 38 - 40
Akustisches Signal Kein Zugriff Seiten 41 - 43
Übermittlung von Zeichen Kein Zugriff Seiten 43 - 44
Beziehung zwischen Zeichen und Verwender Kein Zugriff Seiten 44 - 46
Information und Kommunikation Kein Zugriff Seiten 46 - 47
Linguistische Ebene Kein Zugriff Seiten 47 - 49
Paralinguistische Ebene Kein Zugriff Seiten 49 - 50
Extralinguistische Ebene Kein Zugriff Seiten 50 - 51
Stimmlage Kein Zugriff Seiten 51 - 53
Lautstärke Kein Zugriff Seiten 53 - 53
Sprechgeschwindigkeit Kein Zugriff Seiten 53 - 54
Timbre Kein Zugriff Seiten 54 - 55
Was ist Stimme? Kein Zugriff Seiten 55 - 58
Ausdruck von Emotionen Kein Zugriff Seiten 58 - 61
Eindruck der Persönlichkeit Kein Zugriff Seiten 61 - 62
Schemata in der Personenwahrnehmung Kein Zugriff Seiten 62 - 63
Erkenntnisse wissenschaftlicher Untersuchungen Kein Zugriff Seiten 63 - 66
Unbekannte und prominente Stimmen Kein Zugriff Seiten 67 - 68
Realcharakterstimmen Kein Zugriff Seiten 68 - 69
Fiktivcharakterstimme Kein Zugriff Seiten 69 - 70
Exkurs: „Phänomen Synchronstimme“ Kein Zugriff Seiten 70 - 70
Effekte der Synchronisation Kein Zugriff Seiten 70 - 74
Anwendungsbeispiel „Hörspielkino unterm Sternenhimmel“ Kein Zugriff Seiten 74 - 76
Teil des Produktes Kein Zugriff Seiten 76 - 78
Teil der Kommunikation Kein Zugriff Seiten 78 - 83
Campaign Voice - Kampagnenstimmen Kein Zugriff Seiten 83 - 85
Brand Voice - Markenstimmen Kein Zugriff Seiten 85 - 88
Einfluss auf die Werbewirkung Kein Zugriff Seiten 88 - 90
Stimme und Markenpassung Kein Zugriff Seiten 90 - 92
Stimme und Markenidentität Kein Zugriff Seiten 92 - 93
Ausblick Kein Zugriff Seiten 94 - 95
Literatur- und Quellenverzeichnis Kein Zugriff Seiten 96 - 106
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