Internationales Marketing Management

Ellen Roemer

doi:10.34156/9783799267441

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Bibliographic data

Copyright year: 2014
ISBN-Print: 978-3-7910-3309-9
ISBN-Online: 978-3-7992-6744-1
Publisher: Schäffer-Poeschel, Stuttgart
Language: German
Pages: 374
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages I - XVI
1. 1.1 Entwicklung der internationalen Geschäftstätigkeit No access
2. 1. 1.2.1 Begriff der Internationalisierung No access
  2. 1.2.2 Begriff des internationalen Marketing No access
3. 1.3 Prozess des Internationalen Marketing Management No access
1. 2.1 Ist die Internationalisierung für ein Unternehmen sinnvoll? No access
2. 1. 2.2.1 Überblick No access
  2. 2.2.2 Das Lebenszyklus-Modell von Vernon No access
  3. 2.2.3 Die Transaktionskostentheorie No access
  4. 2.2.4 Das Uppsala-Modell der Internationalisierung No access
  5. 2.2.5 Internationalisierung kleiner und mittlerer Unternehmen No access
1. 3.1 Überblick No access
2. 3.2 Analyse der Rahmenbedingungen in Auslandsmärkten No access
3. 3.3 Analyse der Branche und des Wettbewerbs in Auslandsmärkten No access
4. 3.4 Unternehmensanalyse No access
1. 4.1 Grundlagen des Konsumentenverhaltens No access
2. 1. 4.2.1 Aktiviertheit und Aufmerksamkeit No access
  2. 4.2.2 Emotion No access
  3. 4.2.3 Motivation No access
  4. 4.2.4 Einstellung No access
3. 1. 4.3.1 Das Drei-Speicher-Modell No access
  2. 4.3.2 Aufnahme von Informationen No access
  3. 4.3.3 Verarbeitung von Informationen No access
  4. 1. 4.3.4.1 Wissen No access
    2. 4.3.4.2 Lernen No access
    3. 4.3.4.3 Vergessen No access
4. 1. 4.4.1 Komplexe Entscheidungsprozesse No access
  2. 1. 4.4.2.1 Extensives Kaufverhalten No access
    2. 4.4.2.2 Limitiertes Kaufverhalten No access
  3. 1. 4.4.3.1 Habitualisiertes Kaufverhalten No access
    2. 4.4.3.2 Impulsives Kaufverhalten No access
  4. 4.4.4 Involvement No access
1. 5.1 Überblick No access
2. 1. 5.2.1 Definition und Elemente von Kultur No access
  2. 5.2.2 Kultur und das Marketing No access
  3. 1. 5.2.3.1 Kulturen mit hohem und geringem Kontextbezug No access
    2. 5.2.3.2 Das Hofstede Modell No access
3. 1. 5.3.1 Überblick No access
  2. 5.3.2 Regionen No access
4. 5.4 Soziale Schicht No access
5. 5.5 Familie No access
1. 6.1 Daten und Informationen als Grundlage der internationalen Marktforschung No access
2. 1. 6.2.1 Überblick No access
  2. 6.2.2 Die internationale Marketing-Entscheidung No access
  3. 6.2.3 Das internationale Untersuchungsproblem No access
  4. 1. 6.2.4.1 Überblick No access
    2. 6.2.4.2 Internationale Sekundärforschung No access
    3. 6.2.4.3 Internationale Primärforschung No access
  5. 1. 6.2.5.1 Überblick No access
    2. 1. 1. Bestimmung der Grundgesamtheit No access
      2. 2. Wahl des Erhebungsprinzips No access
      3. 3. Bestimmung der Auswahlbasis No access
      4. 4. Festlegung des Stichprobenumfangs No access
      5. 5. Festlegung des Auswahlverfahrens No access
      6. 6. Durchführung der Auswahl No access
    3. 1. 6.2.5.3.1 Befragungen No access
      2. 6.2.5.3.2 Beobachtungen No access
    4. 6.2.5.4 Marktforschungspläne No access
  6. 1. 1. 1. Spezifizierung der Informationen No access
      2. 2. Art der Frage No access
      3. 3. Inhalt der Frage No access
      4. 4. Form der Antwort No access
      5. 5. Wortlaut der Frage No access
      6. 6. Reihenfolge der Fragen No access
      7. 7. Layout des Fragebogens No access
      8. 8. Überarbeitung und Korrektur des Fragebogens No access
      9. 9. Pretest des Fragebogens No access
    2. 1. 6.2.6.2.1 Fehlerarten No access
      2. 6.2.6.2.2 Reliabilität und Validität No access
  7. 6.2.7 Erhebung der Daten No access
  8. 1. 6.2.8.1 Aufbereitung der Daten No access
    2. 1. 6.2.8.2.1 Skalenniveaus No access
      2. 6.2.8.2.2 Deskriptive Datenanalyse No access
      3. 6.2.8.2.3 Verfahren der Datenreduktion No access
      4. 6.2.8.2.4 Analyse von Zusammenhängen No access
  9. 6.2.9 Bericht und Präsentation der Ergebnisse No access
3. 6.3 Organisation der internationalen Marktforschung No access
4. 1. Messung von Emotionen No access
  2. Messung von Motivation No access
  3. Messung der Einstellung No access
  4. Messung von Wahrnehmung No access
  5. Messung von Wissen im Langzeitgedächtnis No access
  6. Messung von Involvement No access
1. 7.1 Überblick No access
2. 7.2 Internationale Marketing-Ziele No access
3. 1. 7.3.1 Vorgehensweise und Bestimmungsfaktoren No access
  2. 7.3.2 Chancen von Auslandsmärkten No access
  3. 7.3.3 Risiken von Auslandsmärkten No access
  4. 7.3.4 Bewertungsmethoden von Länderrisiken No access
  5. 1. 7.3.5.1 Überblick No access
    2. 7.3.5.2 Checklisten No access
    3. 7.3.5.3 Scoring-Modelle No access
    4. 7.3.5.4 Portfolio-Analysen No access
  6. 7.3.6 SWOT-Analyse zur Strategieentwicklung No access
4. 1. 7.4.1 Formen des internationalen Markteintrittes No access
  2. 1. 7.4.2.1 Indirekter Export No access
    2. 7.4.2.2 Direkter Export No access
    3. 7.4.2.3 Exportkooperationen No access
    4. 7.4.2.4 Auswahl von Export-Intermediären No access
  3. 1. 7.4.3.1 Auftragsfertigung No access
    2. 7.4.3.2 Lizenzvergabe No access
    3. 7.4.3.3 Franchising No access
    4. 7.4.3.4 Joint Ventures und strategische Allianzen No access
  4. 7.4.4 Hierarchische Koordination No access
5. 1. 7.5.1 Internationale Marketing-Budgetierung No access
  2. 7.5.2 Übertragung der Strategie aus dem Heimatmarkt auf den Auslandsmarkt? No access
  3. 7.5.3 Segmentierung No access
  4. 7.5.4 Targeting No access
  5. 7.5.5 Positionierung No access
1. 1. 8.1.1 Ziele der internationalen Produktpolitik No access
  2. 8.1.2 Bestandteile eines Produktes No access
  3. 8.1.3 Rahmenbedingungen der internationalen Produktpolitik No access
  4. 8.1.4 Internationale produktpolitische Strategien No access
  5. 8.1.5 Internationale Produktentwicklung No access
  6. 8.1.6 Internationale Markenpolitik No access
2. 1. 1. 8.2.1.1 Bestimmungsfaktoren eines Preises No access
    2. 8.2.1.2 Berücksichtigung der Kosten bei der Preisfindung No access
    3. 8.2.1.3 Berücksichtigung der Kunden bei der Preisfindung No access
    4. 8.2.1.4 Berücksichtigung der Konkurrenz bei der Preisfindung No access
    5. 8.2.1.5 Berücksichtigung von Umweltfaktoren bei der Preisfindung No access
  2. 8.2.2 Internationale Preisstrategien No access
3. 1. 8.3.1 Überblick No access
  2. 1. 8.3.2.1 Art der Intermediäre No access
    2. 8.3.2.2 Marktabdeckung No access
    3. 8.3.2.3 Länge des Distributionskanals No access
    4. 8.3.2.4 Kontrolle und Kosten No access
    5. 8.3.2.5 Grad der Integration No access
  3. 8.3.3 Management und Kontrolle des Distributionskanals No access
  4. 8.3.4 Management der Logistik No access
4. 1. 8.4.1 Einführung in die internationale Kommunikationspolitik No access
  2. 8.4.2 Internationale Werbung No access
  3. 8.4.3 Social Media Marketing No access
  4. 8.4.4 Internationale Messen No access
1. 1. 9.1.1 Grundlagen des Kundenbeziehungsmanagement No access
  2. 9.1.2 Customer Relationship Management No access
2. 1. 9.2.1 Phasen im Lebenszyklus eines Kunden No access
  2. 9.2.2 Identifikation potenzieller internationaler Kunden No access
  3. 1. 9.2.3.1 Selling Center No access
    2. 9.2.3.2 Verhandeln mit internationalen Partnern No access
  4. 1. 9.2.4.1 Instrumente zur Bindung von Kunden No access
    2. 9.2.4.2 Bewertung von Kunden No access
  5. 9.2.5 Commitment in internationalen Beziehungen No access
  6. 9.2.6 Austritt aus internationalen Beziehungen No access
3. 1. 9.3.1 Internationale Vertriebsmitarbeiter No access
  2. 9.3.2 Organisation des internationalen Vertriebs No access
1. 10.1 Überblick No access
2. 10.2 Controlling der internationalen Marketing-Strategie No access
3. 10.3 Controlling des internationalen Marketing-Mixes No access
1. 11.1 Überblick No access
2. 11.2 Internationale Organisationsstrukturen No access
Literaturverzeichnis No access Pages 361 - 368
Weitere Sekundärquellen No access Pages 369 - 370
Stichwortverzeichnis No access Pages 371 - 374