Internationales Marketing Management

Ellen Roemer

doi:10.34156/9783799267441

Zusammenfassung

Vor der Umsetzung weltweiter Unternehmensaktivitäten müssen Marketing-Verantwortliche ihre Hausaufgaben kennen. Das Lehrbuch zeigt, wie die einzelnen Anforderungen zu bewältigen sind:

Internationalisierungsentscheidung
Analyse und Auswahl der Auslandsmärkte
Einsatz des Marketing-Mixes im internationalen Umfeld
Controlling
internationales Kundenbeziehungsmanagement

Das didaktische Konzept verbindet die Theorie mit den Strategien, Zielen und Instrumenten, die im global ausgerichteten Marketing-Management erfolgreich wirken.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr: 2014
ISBN-Print: 978-3-7910-3309-9
ISBN-Online: 978-3-7992-6744-1
Verlag: Schäffer-Poeschel, Stuttgart
Sprache: Deutsch
Seiten: 374
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten I - XVI
1. 1.1 Entwicklung der internationalen Geschäftstätigkeit Kein Zugriff
2. 1. 1.2.1 Begriff der Internationalisierung Kein Zugriff
  2. 1.2.2 Begriff des internationalen Marketing Kein Zugriff
3. 1.3 Prozess des Internationalen Marketing Management Kein Zugriff
1. 2.1 Ist die Internationalisierung für ein Unternehmen sinnvoll? Kein Zugriff
2. 1. 2.2.1 Überblick Kein Zugriff
  2. 2.2.2 Das Lebenszyklus-Modell von Vernon Kein Zugriff
  3. 2.2.3 Die Transaktionskostentheorie Kein Zugriff
  4. 2.2.4 Das Uppsala-Modell der Internationalisierung Kein Zugriff
  5. 2.2.5 Internationalisierung kleiner und mittlerer Unternehmen Kein Zugriff
1. 3.1 Überblick Kein Zugriff
2. 3.2 Analyse der Rahmenbedingungen in Auslandsmärkten Kein Zugriff
3. 3.3 Analyse der Branche und des Wettbewerbs in Auslandsmärkten Kein Zugriff
4. 3.4 Unternehmensanalyse Kein Zugriff
1. 4.1 Grundlagen des Konsumentenverhaltens Kein Zugriff
2. 1. 4.2.1 Aktiviertheit und Aufmerksamkeit Kein Zugriff
  2. 4.2.2 Emotion Kein Zugriff
  3. 4.2.3 Motivation Kein Zugriff
  4. 4.2.4 Einstellung Kein Zugriff
3. 1. 4.3.1 Das Drei-Speicher-Modell Kein Zugriff
  2. 4.3.2 Aufnahme von Informationen Kein Zugriff
  3. 4.3.3 Verarbeitung von Informationen Kein Zugriff
  4. 1. 4.3.4.1 Wissen Kein Zugriff
    2. 4.3.4.2 Lernen Kein Zugriff
    3. 4.3.4.3 Vergessen Kein Zugriff
4. 1. 4.4.1 Komplexe Entscheidungsprozesse Kein Zugriff
  2. 1. 4.4.2.1 Extensives Kaufverhalten Kein Zugriff
    2. 4.4.2.2 Limitiertes Kaufverhalten Kein Zugriff
  3. 1. 4.4.3.1 Habitualisiertes Kaufverhalten Kein Zugriff
    2. 4.4.3.2 Impulsives Kaufverhalten Kein Zugriff
  4. 4.4.4 Involvement Kein Zugriff
1. 5.1 Überblick Kein Zugriff
2. 1. 5.2.1 Definition und Elemente von Kultur Kein Zugriff
  2. 5.2.2 Kultur und das Marketing Kein Zugriff
  3. 1. 5.2.3.1 Kulturen mit hohem und geringem Kontextbezug Kein Zugriff
    2. 5.2.3.2 Das Hofstede Modell Kein Zugriff
3. 1. 5.3.1 Überblick Kein Zugriff
  2. 5.3.2 Regionen Kein Zugriff
4. 5.4 Soziale Schicht Kein Zugriff
5. 5.5 Familie Kein Zugriff
1. 6.1 Daten und Informationen als Grundlage der internationalen Marktforschung Kein Zugriff
2. 1. 6.2.1 Überblick Kein Zugriff
  2. 6.2.2 Die internationale Marketing-Entscheidung Kein Zugriff
  3. 6.2.3 Das internationale Untersuchungsproblem Kein Zugriff
  4. 1. 6.2.4.1 Überblick Kein Zugriff
    2. 6.2.4.2 Internationale Sekundärforschung Kein Zugriff
    3. 6.2.4.3 Internationale Primärforschung Kein Zugriff
  5. 1. 6.2.5.1 Überblick Kein Zugriff
    2. 1. 1. Bestimmung der Grundgesamtheit Kein Zugriff
      2. 2. Wahl des Erhebungsprinzips Kein Zugriff
      3. 3. Bestimmung der Auswahlbasis Kein Zugriff
      4. 4. Festlegung des Stichprobenumfangs Kein Zugriff
      5. 5. Festlegung des Auswahlverfahrens Kein Zugriff
      6. 6. Durchführung der Auswahl Kein Zugriff
    3. 1. 6.2.5.3.1 Befragungen Kein Zugriff
      2. 6.2.5.3.2 Beobachtungen Kein Zugriff
    4. 6.2.5.4 Marktforschungspläne Kein Zugriff
  6. 1. 1. 1. Spezifizierung der Informationen Kein Zugriff
      2. 2. Art der Frage Kein Zugriff
      3. 3. Inhalt der Frage Kein Zugriff
      4. 4. Form der Antwort Kein Zugriff
      5. 5. Wortlaut der Frage Kein Zugriff
      6. 6. Reihenfolge der Fragen Kein Zugriff
      7. 7. Layout des Fragebogens Kein Zugriff
      8. 8. Überarbeitung und Korrektur des Fragebogens Kein Zugriff
      9. 9. Pretest des Fragebogens Kein Zugriff
    2. 1. 6.2.6.2.1 Fehlerarten Kein Zugriff
      2. 6.2.6.2.2 Reliabilität und Validität Kein Zugriff
  7. 6.2.7 Erhebung der Daten Kein Zugriff
  8. 1. 6.2.8.1 Aufbereitung der Daten Kein Zugriff
    2. 1. 6.2.8.2.1 Skalenniveaus Kein Zugriff
      2. 6.2.8.2.2 Deskriptive Datenanalyse Kein Zugriff
      3. 6.2.8.2.3 Verfahren der Datenreduktion Kein Zugriff
      4. 6.2.8.2.4 Analyse von Zusammenhängen Kein Zugriff
  9. 6.2.9 Bericht und Präsentation der Ergebnisse Kein Zugriff
3. 6.3 Organisation der internationalen Marktforschung Kein Zugriff
4. 1. Messung von Emotionen Kein Zugriff
  2. Messung von Motivation Kein Zugriff
  3. Messung der Einstellung Kein Zugriff
  4. Messung von Wahrnehmung Kein Zugriff
  5. Messung von Wissen im Langzeitgedächtnis Kein Zugriff
  6. Messung von Involvement Kein Zugriff
1. 7.1 Überblick Kein Zugriff
2. 7.2 Internationale Marketing-Ziele Kein Zugriff
3. 1. 7.3.1 Vorgehensweise und Bestimmungsfaktoren Kein Zugriff
  2. 7.3.2 Chancen von Auslandsmärkten Kein Zugriff
  3. 7.3.3 Risiken von Auslandsmärkten Kein Zugriff
  4. 7.3.4 Bewertungsmethoden von Länderrisiken Kein Zugriff
  5. 1. 7.3.5.1 Überblick Kein Zugriff
    2. 7.3.5.2 Checklisten Kein Zugriff
    3. 7.3.5.3 Scoring-Modelle Kein Zugriff
    4. 7.3.5.4 Portfolio-Analysen Kein Zugriff
  6. 7.3.6 SWOT-Analyse zur Strategieentwicklung Kein Zugriff
4. 1. 7.4.1 Formen des internationalen Markteintrittes Kein Zugriff
  2. 1. 7.4.2.1 Indirekter Export Kein Zugriff
    2. 7.4.2.2 Direkter Export Kein Zugriff
    3. 7.4.2.3 Exportkooperationen Kein Zugriff
    4. 7.4.2.4 Auswahl von Export-Intermediären Kein Zugriff
  3. 1. 7.4.3.1 Auftragsfertigung Kein Zugriff
    2. 7.4.3.2 Lizenzvergabe Kein Zugriff
    3. 7.4.3.3 Franchising Kein Zugriff
    4. 7.4.3.4 Joint Ventures und strategische Allianzen Kein Zugriff
  4. 7.4.4 Hierarchische Koordination Kein Zugriff
5. 1. 7.5.1 Internationale Marketing-Budgetierung Kein Zugriff
  2. 7.5.2 Übertragung der Strategie aus dem Heimatmarkt auf den Auslandsmarkt? Kein Zugriff
  3. 7.5.3 Segmentierung Kein Zugriff
  4. 7.5.4 Targeting Kein Zugriff
  5. 7.5.5 Positionierung Kein Zugriff
1. 1. 8.1.1 Ziele der internationalen Produktpolitik Kein Zugriff
  2. 8.1.2 Bestandteile eines Produktes Kein Zugriff
  3. 8.1.3 Rahmenbedingungen der internationalen Produktpolitik Kein Zugriff
  4. 8.1.4 Internationale produktpolitische Strategien Kein Zugriff
  5. 8.1.5 Internationale Produktentwicklung Kein Zugriff
  6. 8.1.6 Internationale Markenpolitik Kein Zugriff
2. 1. 1. 8.2.1.1 Bestimmungsfaktoren eines Preises Kein Zugriff
    2. 8.2.1.2 Berücksichtigung der Kosten bei der Preisfindung Kein Zugriff
    3. 8.2.1.3 Berücksichtigung der Kunden bei der Preisfindung Kein Zugriff
    4. 8.2.1.4 Berücksichtigung der Konkurrenz bei der Preisfindung Kein Zugriff
    5. 8.2.1.5 Berücksichtigung von Umweltfaktoren bei der Preisfindung Kein Zugriff
  2. 8.2.2 Internationale Preisstrategien Kein Zugriff
3. 1. 8.3.1 Überblick Kein Zugriff
  2. 1. 8.3.2.1 Art der Intermediäre Kein Zugriff
    2. 8.3.2.2 Marktabdeckung Kein Zugriff
    3. 8.3.2.3 Länge des Distributionskanals Kein Zugriff
    4. 8.3.2.4 Kontrolle und Kosten Kein Zugriff
    5. 8.3.2.5 Grad der Integration Kein Zugriff
  3. 8.3.3 Management und Kontrolle des Distributionskanals Kein Zugriff
  4. 8.3.4 Management der Logistik Kein Zugriff
4. 1. 8.4.1 Einführung in die internationale Kommunikationspolitik Kein Zugriff
  2. 8.4.2 Internationale Werbung Kein Zugriff
  3. 8.4.3 Social Media Marketing Kein Zugriff
  4. 8.4.4 Internationale Messen Kein Zugriff
1. 1. 9.1.1 Grundlagen des Kundenbeziehungsmanagement Kein Zugriff
  2. 9.1.2 Customer Relationship Management Kein Zugriff
2. 1. 9.2.1 Phasen im Lebenszyklus eines Kunden Kein Zugriff
  2. 9.2.2 Identifikation potenzieller internationaler Kunden Kein Zugriff
  3. 1. 9.2.3.1 Selling Center Kein Zugriff
    2. 9.2.3.2 Verhandeln mit internationalen Partnern Kein Zugriff
  4. 1. 9.2.4.1 Instrumente zur Bindung von Kunden Kein Zugriff
    2. 9.2.4.2 Bewertung von Kunden Kein Zugriff
  5. 9.2.5 Commitment in internationalen Beziehungen Kein Zugriff
  6. 9.2.6 Austritt aus internationalen Beziehungen Kein Zugriff
3. 1. 9.3.1 Internationale Vertriebsmitarbeiter Kein Zugriff
  2. 9.3.2 Organisation des internationalen Vertriebs Kein Zugriff
1. 10.1 Überblick Kein Zugriff
2. 10.2 Controlling der internationalen Marketing-Strategie Kein Zugriff
3. 10.3 Controlling des internationalen Marketing-Mixes Kein Zugriff
1. 11.1 Überblick Kein Zugriff
2. 11.2 Internationale Organisationsstrukturen Kein Zugriff
Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 361 - 368
Weitere Sekundärquellen Kein Zugriff Seiten 369 - 370
Stichwortverzeichnis Kein Zugriff Seiten 371 - 374