Werbe- und Konsumentenpsychologie

Prof. Dr. Peter Michael Bak Diplom-Psychologe

doi:10.34156/9783791058573

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Bibliographic data

Copyright year: 2023
ISBN-Print: 978-3-7910-5855-9
ISBN-Online: 978-3-7910-5857-3
Publisher: Schäffer-Poeschel, Stuttgart
Language: German
Pages: 248
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 14
1. 1.1 Daten und Fakten zur Werbung No access
2. 1.2 Werbung als Teil des Marketings No access
3. 1.3 Adressaten von Werbung No access
4. 1.4 Gängige Werberezepte No access
5. 1.5 Grund- und Zusatznutzen No access
6. 1. 1.6.1 Konsumgüterwerbung No access
  2. 1.6.2 Investitionsgüterwerbung No access
  3. 1.6.3 Dienstleistungsmarketing No access
  4. 1.6.4 Non-Profit-Werbung bzw. Social Marketing No access
7. 1.7 Werbung als Kommunikation No access
8. 1. 1.8.1 Senderorientierte Werbeziele No access
  2. 1.8.2 Empfängerorientierte Werbeziele No access
  3. 1.8.3 Marktorientierte Werbeziele No access
  4. 1.8.4 Psychologische Werbeziele No access
9. 1.9 Häufige Werbeformen No access
10. 1.10 Ausblick No access
1. 1. 2.1.1 Besonderheiten der Printwerbung No access
2. 1. 2.2.1 Besonderheiten der Radiowerbung No access
3. 1. 2.3.1 TV-Werbetypen im Überblick No access
  2. 2.3.2 Besonderheiten der Fernsehwerbung No access
4. 1. 2.4.1 Besonderheiten der digitalen Werbung No access
5. 2.5 Ausblick No access
1. 1. 3.1.1 Die fünf Sinnesorgane No access
  2. 3.1.2 Informationsverarbeitung No access
  3. 3.1.3 Aufmerksamkeit No access
  4. 3.1.4 Subliminale Informationsverarbeitung No access
  5. 3.1.5 Ausblick No access
2. 1. 3.2.1 Gedächtnisstrukturen und -prozesse No access
  2. 3.2.2 Assoziative Netze No access
  3. 3.2.3 Priming No access
  4. 3.2.4 Embodiment No access
  5. 3.2.5 Kognitive Schemata No access
  6. 3.2.6 Ausblick No access
3. 1. 3.3.1 Klassische Konditionierung No access
  2. 3.3.2 Evaluative Konditionierung No access
  3. 3.3.3 Operante Konditionierung No access
  4. 3.3.4 Modelllernen und Sozialisation No access
  5. 3.3.5 Ausblick No access
4. 1. 3.4.1 Triebtheorien der Motivation No access
  2. 3.4.2 Feldtheorie No access
  3. 3.4.3 Intrinsische und extrinsische Motivation No access
  4. 3.4.4 Grundmotive menschlichen Verhaltens No access
  5. 3.4.5 Erwartungswert-Modelle No access
  6. 3.4.6 Das Rubikon-Modell der Handlungsphasen No access
  7. 3.4.7 Ausblick No access
5. 1. 3.5.1 Begriffserklärungen No access
  2. 3.5.2 Kognitive Emotionstheorien No access
  3. 3.5.3 Emotionen als Informationen No access
  4. 3.5.4 Emotionen und Informationsverarbeitung No access
  5. 3.5.5 Ausblick No access
6. 1. 3.6.1 Blickverhalten No access
  2. 3.6.2 Mimik No access
  3. 3.6.3 Gestik No access
  4. 3.6.4 Distanzverhalten (Proxemik) No access
  5. 3.6.5 Berührung No access
  6. 3.6.6 Ausblick No access
7. 1. 3.7.1 Explizite und implizite Einstellungen No access
  2. 3.7.2 Einstellung und Verhalten No access
  3. 3.7.3 Zwei-Wege-Modell der Einstellungsänderung No access
  4. 3.7.4 Persuasive Kommunikation No access
  5. 3.7.5 Ausblick No access
8. 1. 3.8.1 Entscheidungsarten No access
  2. 3.8.2 Wann Kaufen wirklich glücklich macht No access
  3. 3.8.3 Intuitive und deliberative Entscheidungen No access
  4. 3.8.4 Nachentscheidungskonflikte und kognitive Dissonanz No access
  5. 3.8.5 Prospect Theory und Verhaltensökonomik No access
  6. 3.8.6 Nudging (»Anstupsen«) No access
  7. 3.8.7 Ausblick No access
9. 1. 3.9.1 Die »Big Five« der menschlichen Persönlichkeit No access
  2. 3.9.2 »Big Five« im werblichen Kontext No access
  3. 3.9.3 Weitere Persönlichkeitsmerkmale No access
  4. 3.9.4 Ausblick No access
10. 1. 3.10.1 Symbolischer Interaktionismus No access
  2. 3.10.2 Symbolische Selbstergänzung No access
  3. 3.10.3 Soziale Kategorisierung No access
  4. 3.10.4 Soziale Vergleiche No access
  5. 3.10.5 Ausblick No access
1. 4.1 Farben No access
2. 4.2 Bilder No access
3. 1. 4.3.1 Herabsetzung und Überlegenheitsgefühl No access
  2. 4.3.2 Inkongruitäts-Auflösungsmodell No access
  3. 4.3.3 Humor in der Werbung No access
4. 1. 4.4.1 Evolutionsbiologische Perspektive No access
  2. 4.4.2 Attraktivität in der Werbung No access
  3. 4.4.3 Erotik und Sex in der Werbung No access
5. 4.5 Furcht No access
6. 4.6 Musik No access
7. 4.7 Ausblick No access
1. 1. 5.1.1 Markenimage No access
  2. 5.1.2 Markenidentität No access
  3. 5.1.3 Markenfunktionen No access
2. 5.2 Verschiedene Markentypen No access
3. 5.3 Spezialfall: Arbeitgebermarke No access
4. 1. 5.4.1 Marke als assoziatives Netzwerk No access
  2. 5.4.2 Marke als Schema No access
  3. 5.4.3 Marke als Einstellungsobjekt No access
  4. 5.4.4 Marke als Persönlichkeit No access
  5. 5.4.5 Marke als Konstruktion No access
5. 1. 5.5.1 Analyse der Ausgangslage No access
  2. 5.5.2 Festlegung der Markenidentität No access
6. 5.6 Ausblick No access
1. 1. 6.1.1 Percepta No access
  2. 6.1.2 Concepta No access
  3. 6.1.3 Kulturtheorien No access
  4. 6.1.4 Kulturdimensionen nach Edward T. Hall No access
  5. 6.1.5 Kulturdimensionen nach Geert Hofstede No access
  6. 6.1.6 Kulturdimensionen nach Alfons Trompenaars No access
2. 1. 6.2.1 Kultur und Preispolitik No access
  2. 6.2.2 Kultur und Produktpolitik No access
  3. 6.2.3 Kultur und Distributionspolitik No access
  4. 6.2.4 Kultur und Kommunikationspolitik No access
3. 1. 6.3.1 Standardisierung No access
  2. 6.3.2 Differenzierung No access
4. 6.4 Spezialfall I: Country-of-Origin-Effekt No access
5. 6.5 Spezialfall II: Ethnomarketing No access
6. 6.6 Ausblick No access
1. 7.1 Definition von Marketing- und Kommunikationsziel No access
2. 1. 7.2.1 Segmentierungskriterien No access
  2. 7.2.2 Sinus-Milieus No access
  3. 7.2.3 Eins-zu-eins-Marketing und Kundenbeziehungs- management No access
  4. 7.2.4 Viele Möglichkeiten durch das Internet No access
3. 7.3 Festlegung der Copy-Strategie No access
4. 7.4 Mediaplanung No access
5. 1. 7.5.1 Dimensionen der Werbewirkung No access
  2. 7.5.2 Methoden der Werbewirkungsmessung No access
6. 7.6 Ausblick No access
8 Abschließendes zum Thema Werbeethik No access Pages 213 - 216
Literatur No access Pages 217 - 236
Der Autor No access Pages 237 - 238
Stichwortverzeichnis No access Pages 239 - 248