Marketing

Andreas Huber

doi:10.15358/9783800646456

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Bibliographic data

Copyright year: 2016
ISBN-Print: 978-3-8006-4644-9
ISBN-Online: 978-3-8006-4645-6
Publisher: Vahlen, München
Series: Vahlens Kurzlehrbücher
Language: German
Pages: 301
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages I - IX
Einleitung No access Pages 1 - 1
1. 1. 1.1.1 Konzeptionelle Sichtweisen des Marketings No access
  2. 1.1.2 Lernziele und Berufsperspektiven No access
2. 1. 1.2.1 Begriffe und Dimensionen des Marketings No access
  2. 1.2.2 Märkte, Kunden, Transaktionen und Wertschöpfung No access
3. 1. 1.3.1 Zieldimensionen des Marketings No access
  2. 1.3.2 Projektionen: Umfeld, Orientierungen und Trends im Marketing No access
4. 1. 1.4.1 Strukturen einer Marketingkultur No access
  2. 1.4.2 Grenzen des Marketings durch Ethik, Recht und Akzeptanz No access
5. 1. 1.5.1 Konsumgütermarketing No access
  2. 1.5.2 Industriegütermarketing No access
  3. 1.5.3 Dienstleistungsmarketing No access
  4. 1.5.4 Customer Relationship Marketing No access
  5. 1.5.5 Internationales Marketing No access
  6. 1.5.6 Green und Non-Profit-Marketing No access
  7. 1.5.7 E-Marketing, M-Marketing and More No access
6. 1. 1.6.1 Aufgaben No access
  2. 1.6.2 Literaturhinweise No access
  3. 1.6.3 Creative Case Choice I No access
1. 1. 2.1.1 Gestaltungsdimensionen des Marketings No access
  2. 2.1.2 Lernziele und Berufsperspektiven No access
2. 1. 2.2.1 Gestaltungsintentionen durch Marketingstrategien No access
  2. 2.2.2 Analyse und Planung in der strategischen Ausgangssituation No access
3. 1. 2.3.1 Instrumente deskriptiver strategischer Situationsanalyse No access
  2. 2.3.2 Instrumente konzeptioneller Strategieanalyse No access
4. 1. 2.4.1 Optionen zur Auswahl von Marketingstrategien No access
  2. 2.4.2 Marktfeld- und Marktstimulierungsstrategien No access
  3. 2.4.3 Marktparzellierungs- und Marktarealstrategien No access
  4. 2.4.4 Optimierungsgestaltung im strategischen Marketing No access
5. 1. 2.6.1 Aufgaben No access
  2. 2.6.2 Literaturhinweise No access
  3. 2.6.3 Creative Case Choice II No access
1. 1. 3.1.1 Informationsdimensionen des Marketings No access
  2. 3.1.2 Lernziele und Berufsperspektiven No access
2. 1. 3.2.1 Dimensionen der Marktforschung No access
  2. 3.2.2 Marktforschungsarten und Marktforschungsplan No access
3. 1. 3.3.1 Auswahl von Datenerhebungsmethoden No access
  2. 3.3.2 Primärdatenerhebung und Sekundärdatennutzung No access
  3. 3.3.3 Panelerhebungen No access
4. 1. 3.4.1 Messung und Skalierung No access
  2. 3.4.2 Auswahl der Erhebungseinheiten No access
5. 1. 3.5.1 Uni- und bivariate Datenanalyse No access
  2. 3.5.2 Multivariate Datenanalyse No access
6. 1. 3.6.1 Aufgaben No access
  2. 3.6.2 Literaturhinweise No access
  3. 3.6.3 Creative Case Choice III No access
1. 1. 4.1.1 Verhaltensdimensionen des Marketings No access
  2. 4.1.2 Lernziele und Berufsperspektiven No access
2. 1. 4.2.1 Kunden, Kundenkonzepte und Consumer Behaviour No access
  2. 4.2.2 Konsumentenverhalten und Konsumentenforschung No access
  3. 4.2.3 Determinanten des Konsumentenverhaltens No access
  4. 4.2.4 Komplexe Optimierung der Analyse des Kaufverhaltens No access
3. 1. 4.3.1 Psychologische Modelle des Kaufverhaltens No access
  2. 4.3.2 Ökonomische Modelle des Kaufverhaltens No access
  3. 4.3.3 Consumer-Behaviour-Ansätze von Organisationen No access
  4. 4.3.4 Praxis von Kaufentscheidungsprozessen No access
4. 1. 4.4.1 Aufgaben No access
  2. 4.4.2 Literaturhinweise No access
  3. 4.4.3 Creative Case Choice IV No access
1. 1. 5.1.1 Leistungsdimensionen des Marketings No access
  2. 5.1.2 Lernziele und Berufsperspektiven No access
2. 1. 5.2.1 Begriffe und Konzepte im Produktmanagement No access
  2. 5.2.2 Dynamik des Produktmanagements No access
  3. 5.2.3 Produktmanagement and More No access
3. 1. 5.3.1 Innovationsmanagement No access
  2. 5.3.2 Management bestehender Produkte No access
  3. 5.3.3 Qualitätsmanagement von Produkten No access
4. 1. 5.4.1 Marken und Markenmanagement No access
  2. 5.4.2 Markenarchitekturen, Markenstrategien, Markenführung No access
  3. 5.4.3 Markenbewertung und Markenrechtsschutz No access
5. 1. 5.5.1 Service und Servicemanagement No access
  2. 5.5.2 Servicekomponenten durch Primärleistungen No access
  3. 5.5.3 Servicefunktionen durch Sekundärleistungen No access
6. 1. 5.6.1 Aufgaben No access
  2. 5.6.2 Literaturhinweise No access
  3. 5.6.3 Creative Case Choice V No access
1. 1. 6.1.1 Gegenleistungsdimensionen des Marketings No access
  2. 6.1.2 Lernziele und Berufsperspektiven No access
2. 1. 6.2.1 Konzepte und Dynamik im Preismanagement No access
  2. 6.2.2 Markt, Preisbildung und Preismanagement No access
  3. 6.2.3 Preismanagement und Preisfindung No access
  4. 6.2.4 Verhaltenswissenschaftliches Preismanagement No access
3. 1. 6.3.1 Management von Preisdifferenzierungen No access
  2. 6.3.2 Preisdifferenzierungen in der Praxis No access
  3. 6.3.3 Preismanagement and More No access
4. 1. 6.4.1 Revenue oder Yieldmanagement No access
  2. 6.4.2 Idee und Anwendung von Referenzpreiskonzepten No access
  3. 6.4.3 Konzepte und Methoden des E-Pricings No access
5. 1. 6.5.1 Aufgaben No access
  2. 6.5.2 Literaturhinweise No access
  3. 6.5.3 Creative Case Choice VI No access
1. 1. 7.1.1 Interaktionsdimensionen des Marketings No access
  2. 7.1.2 Lernziele und Berufsperspektiven No access
2. 1. 7.2.1 Konzepte und Dynamik im Kommunikationsmanagement No access
  2. 7.2.2 Optionen im Kommunikationsmanagement No access
  3. 7.2.3 Ziele, Planung und Einsatz von Kommunikationsmanagement No access
  4. 7.2.4 Evaluierung und Controlling des Kommunikationsmanagements No access
3. 1. 7.3.1 Klassische Mediawerbung und Außenwerbung No access
  2. 7.3.2 Direktmarketing/Persönlicher Verkauf und Kommunikation No access
  3. 7.3.3 Verkaufsförderung und Product Placement No access
  4. 7.3.4 Sponsoring No access
  5. 7.3.5 Öffentlichkeitsarbeit No access
  6. 7.3.6 Messen/Ausstellungen und Event-Marketing No access
  7. 7.3.7 Multimedia-Kommunikation/Multi-Channel-Kommunikation No access
4. 1. 7.4.1 Aufgaben No access
  2. 7.4.2 Literaturhinweise No access
  3. 7.4.3 Creative Case Choice VII No access
1. 1. 8.1.1 Absatzdimensionen des Marketings No access
  2. 8.1.2 Lernziele und Berufsperspektiven No access
2. 1. 8.2.1 Konzepte und Dynamik im Distributionsmanagement No access
  2. 8.2.2 System von Vertriebs- und Logistikmanagement No access
  3. 8.2.3 System der Vertriebsorgane No access
3. 1. 8.3.1 Direkte und indirekte Vertriebsstrukturen No access
  2. 8.3.2 Strukturen hybrider Vertriebsformen No access
  3. 8.3.3 Management der Beziehungen zu Vertriebspartnern No access
4. 1. 8.4.1 Kundenorientierte Logistiksysteme No access
  2. 8.4.2 Funktionsorientierte Marketinglogistik No access
5. 1. 8.5.1 Aufgaben No access
  2. 8.5.2 Literaturhinweise No access
  3. 8.5.3 Creative Case Choice VIII No access
1. 1. 9.1.1 Optimierungsdimensionen des Marketings No access
  2. 9.1.2 Lernziele und Berufsperspektiven No access
2. 1. 9.2.1 System und Gestaltungsoptionen des Marketing-Mix No access
  2. 9.2.2 Multi-Channel-Marketing No access
3. 1. 9.3.1 Personalmanagement im Marketing No access
  2. 9.3.2 Organisationsmanagement im Marketing No access
4. 1. 9.4.1 Strukturen und Funktionen eines Marketingcontrollings No access
  2. 9.4.2 Strategisches und operatives Marketingcontrolling No access
5. 1. 9.5.1 Aufgaben No access
  2. 9.5.2 Literaturhinweise No access
  3. 9.5.3 Creative Case Choice IX No access
Lösungshinweise No access Pages 273 - 281
Literaturverzeichnis No access Pages 282 - 291
Sachverzeichnis No access Pages 292 - 300
Impressum No access Pages 301 - 301