Marketing

Andreas Huber

doi:10.15358/9783800646456

Zusammenfassung

Vorteile

- Prägnante mit Lernhilfen aufbereitete Darstellung, Aufgaben mit Lösungsprozesshinweisen

- Konzeptorientierung mit Entwicklungsperspektiven; Kompetenzorientierung mit Praxisperspektiven; Innovationsorientierung mit Trendperspektiven

Zum Werk

Die elementarisierten Darstellungen des Bandes nehmen sowohl den klassischen Lehrstoff des Marketings auf und berücksichtigen gleichzeitig die aktuellen Entwicklungen, die sich in den theoretischen wie praxisbezogenen Bereichen des Marketings abzeichnen. Integriert sind kompakte Ausführungen zu Marken-, Service- und Qualitätsmanagement, Online- und Social Media-Marketing, Dienstleistungsmarketing, Customer Relationship Marketing, Multi Channel-Marketing, Eventmarketing u.v.m.

Inhalt

- Dynamik und Dimensionen

- Strategisches Marketingmanagement

- Marktforschung

- Kunden und Konsumentenverhaltensforschung

- Produktmanagement, Preismanagement, Kommunikationsmanagement, Distributionsmanagement

- Gestaltungsoptimierung

Autor

Prof. Dr. Andreas Huber ist Fachbereichsleiter an der accadis Hochschule in Bad Homburg, Mitglied von Expertenteams und Unternehmer.

Zielgruppe

Dozenten und Studierende der Wirtschaftswissenschaften an Universitäten, Fachhochschulen und Dualen Hochschulen sowie Marketingakteure in Unternehmen, Teams und Projekten.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr: 2016
ISBN-Print: 978-3-8006-4644-9
ISBN-Online: 978-3-8006-4645-6
Verlag: Vahlen, München
Reihe: Vahlens Kurzlehrbücher
Sprache: Deutsch
Seiten: 301
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten I - IX
Einleitung Kein Zugriff Seiten 1 - 1
1. 1. 1.1.1 Konzeptionelle Sichtweisen des Marketings Kein Zugriff
  2. 1.1.2 Lernziele und Berufsperspektiven Kein Zugriff
2. 1. 1.2.1 Begriffe und Dimensionen des Marketings Kein Zugriff
  2. 1.2.2 Märkte, Kunden, Transaktionen und Wertschöpfung Kein Zugriff
3. 1. 1.3.1 Zieldimensionen des Marketings Kein Zugriff
  2. 1.3.2 Projektionen: Umfeld, Orientierungen und Trends im Marketing Kein Zugriff
4. 1. 1.4.1 Strukturen einer Marketingkultur Kein Zugriff
  2. 1.4.2 Grenzen des Marketings durch Ethik, Recht und Akzeptanz Kein Zugriff
5. 1. 1.5.1 Konsumgütermarketing Kein Zugriff
  2. 1.5.2 Industriegütermarketing Kein Zugriff
  3. 1.5.3 Dienstleistungsmarketing Kein Zugriff
  4. 1.5.4 Customer Relationship Marketing Kein Zugriff
  5. 1.5.5 Internationales Marketing Kein Zugriff
  6. 1.5.6 Green und Non-Profit-Marketing Kein Zugriff
  7. 1.5.7 E-Marketing, M-Marketing and More Kein Zugriff
6. 1. 1.6.1 Aufgaben Kein Zugriff
  2. 1.6.2 Literaturhinweise Kein Zugriff
  3. 1.6.3 Creative Case Choice I Kein Zugriff
1. 1. 2.1.1 Gestaltungsdimensionen des Marketings Kein Zugriff
  2. 2.1.2 Lernziele und Berufsperspektiven Kein Zugriff
2. 1. 2.2.1 Gestaltungsintentionen durch Marketingstrategien Kein Zugriff
  2. 2.2.2 Analyse und Planung in der strategischen Ausgangssituation Kein Zugriff
3. 1. 2.3.1 Instrumente deskriptiver strategischer Situationsanalyse Kein Zugriff
  2. 2.3.2 Instrumente konzeptioneller Strategieanalyse Kein Zugriff
4. 1. 2.4.1 Optionen zur Auswahl von Marketingstrategien Kein Zugriff
  2. 2.4.2 Marktfeld- und Marktstimulierungsstrategien Kein Zugriff
  3. 2.4.3 Marktparzellierungs- und Marktarealstrategien Kein Zugriff
  4. 2.4.4 Optimierungsgestaltung im strategischen Marketing Kein Zugriff
5. 1. 2.6.1 Aufgaben Kein Zugriff
  2. 2.6.2 Literaturhinweise Kein Zugriff
  3. 2.6.3 Creative Case Choice II Kein Zugriff
1. 1. 3.1.1 Informationsdimensionen des Marketings Kein Zugriff
  2. 3.1.2 Lernziele und Berufsperspektiven Kein Zugriff
2. 1. 3.2.1 Dimensionen der Marktforschung Kein Zugriff
  2. 3.2.2 Marktforschungsarten und Marktforschungsplan Kein Zugriff
3. 1. 3.3.1 Auswahl von Datenerhebungsmethoden Kein Zugriff
  2. 3.3.2 Primärdatenerhebung und Sekundärdatennutzung Kein Zugriff
  3. 3.3.3 Panelerhebungen Kein Zugriff
4. 1. 3.4.1 Messung und Skalierung Kein Zugriff
  2. 3.4.2 Auswahl der Erhebungseinheiten Kein Zugriff
5. 1. 3.5.1 Uni- und bivariate Datenanalyse Kein Zugriff
  2. 3.5.2 Multivariate Datenanalyse Kein Zugriff
6. 1. 3.6.1 Aufgaben Kein Zugriff
  2. 3.6.2 Literaturhinweise Kein Zugriff
  3. 3.6.3 Creative Case Choice III Kein Zugriff
1. 1. 4.1.1 Verhaltensdimensionen des Marketings Kein Zugriff
  2. 4.1.2 Lernziele und Berufsperspektiven Kein Zugriff
2. 1. 4.2.1 Kunden, Kundenkonzepte und Consumer Behaviour Kein Zugriff
  2. 4.2.2 Konsumentenverhalten und Konsumentenforschung Kein Zugriff
  3. 4.2.3 Determinanten des Konsumentenverhaltens Kein Zugriff
  4. 4.2.4 Komplexe Optimierung der Analyse des Kaufverhaltens Kein Zugriff
3. 1. 4.3.1 Psychologische Modelle des Kaufverhaltens Kein Zugriff
  2. 4.3.2 Ökonomische Modelle des Kaufverhaltens Kein Zugriff
  3. 4.3.3 Consumer-Behaviour-Ansätze von Organisationen Kein Zugriff
  4. 4.3.4 Praxis von Kaufentscheidungsprozessen Kein Zugriff
4. 1. 4.4.1 Aufgaben Kein Zugriff
  2. 4.4.2 Literaturhinweise Kein Zugriff
  3. 4.4.3 Creative Case Choice IV Kein Zugriff
1. 1. 5.1.1 Leistungsdimensionen des Marketings Kein Zugriff
  2. 5.1.2 Lernziele und Berufsperspektiven Kein Zugriff
2. 1. 5.2.1 Begriffe und Konzepte im Produktmanagement Kein Zugriff
  2. 5.2.2 Dynamik des Produktmanagements Kein Zugriff
  3. 5.2.3 Produktmanagement and More Kein Zugriff
3. 1. 5.3.1 Innovationsmanagement Kein Zugriff
  2. 5.3.2 Management bestehender Produkte Kein Zugriff
  3. 5.3.3 Qualitätsmanagement von Produkten Kein Zugriff
4. 1. 5.4.1 Marken und Markenmanagement Kein Zugriff
  2. 5.4.2 Markenarchitekturen, Markenstrategien, Markenführung Kein Zugriff
  3. 5.4.3 Markenbewertung und Markenrechtsschutz Kein Zugriff
5. 1. 5.5.1 Service und Servicemanagement Kein Zugriff
  2. 5.5.2 Servicekomponenten durch Primärleistungen Kein Zugriff
  3. 5.5.3 Servicefunktionen durch Sekundärleistungen Kein Zugriff
6. 1. 5.6.1 Aufgaben Kein Zugriff
  2. 5.6.2 Literaturhinweise Kein Zugriff
  3. 5.6.3 Creative Case Choice V Kein Zugriff
1. 1. 6.1.1 Gegenleistungsdimensionen des Marketings Kein Zugriff
  2. 6.1.2 Lernziele und Berufsperspektiven Kein Zugriff
2. 1. 6.2.1 Konzepte und Dynamik im Preismanagement Kein Zugriff
  2. 6.2.2 Markt, Preisbildung und Preismanagement Kein Zugriff
  3. 6.2.3 Preismanagement und Preisfindung Kein Zugriff
  4. 6.2.4 Verhaltenswissenschaftliches Preismanagement Kein Zugriff
3. 1. 6.3.1 Management von Preisdifferenzierungen Kein Zugriff
  2. 6.3.2 Preisdifferenzierungen in der Praxis Kein Zugriff
  3. 6.3.3 Preismanagement and More Kein Zugriff
4. 1. 6.4.1 Revenue oder Yieldmanagement Kein Zugriff
  2. 6.4.2 Idee und Anwendung von Referenzpreiskonzepten Kein Zugriff
  3. 6.4.3 Konzepte und Methoden des E-Pricings Kein Zugriff
5. 1. 6.5.1 Aufgaben Kein Zugriff
  2. 6.5.2 Literaturhinweise Kein Zugriff
  3. 6.5.3 Creative Case Choice VI Kein Zugriff
1. 1. 7.1.1 Interaktionsdimensionen des Marketings Kein Zugriff
  2. 7.1.2 Lernziele und Berufsperspektiven Kein Zugriff
2. 1. 7.2.1 Konzepte und Dynamik im Kommunikationsmanagement Kein Zugriff
  2. 7.2.2 Optionen im Kommunikationsmanagement Kein Zugriff
  3. 7.2.3 Ziele, Planung und Einsatz von Kommunikationsmanagement Kein Zugriff
  4. 7.2.4 Evaluierung und Controlling des Kommunikationsmanagements Kein Zugriff
3. 1. 7.3.1 Klassische Mediawerbung und Außenwerbung Kein Zugriff
  2. 7.3.2 Direktmarketing/Persönlicher Verkauf und Kommunikation Kein Zugriff
  3. 7.3.3 Verkaufsförderung und Product Placement Kein Zugriff
  4. 7.3.4 Sponsoring Kein Zugriff
  5. 7.3.5 Öffentlichkeitsarbeit Kein Zugriff
  6. 7.3.6 Messen/Ausstellungen und Event-Marketing Kein Zugriff
  7. 7.3.7 Multimedia-Kommunikation/Multi-Channel-Kommunikation Kein Zugriff
4. 1. 7.4.1 Aufgaben Kein Zugriff
  2. 7.4.2 Literaturhinweise Kein Zugriff
  3. 7.4.3 Creative Case Choice VII Kein Zugriff
1. 1. 8.1.1 Absatzdimensionen des Marketings Kein Zugriff
  2. 8.1.2 Lernziele und Berufsperspektiven Kein Zugriff
2. 1. 8.2.1 Konzepte und Dynamik im Distributionsmanagement Kein Zugriff
  2. 8.2.2 System von Vertriebs- und Logistikmanagement Kein Zugriff
  3. 8.2.3 System der Vertriebsorgane Kein Zugriff
3. 1. 8.3.1 Direkte und indirekte Vertriebsstrukturen Kein Zugriff
  2. 8.3.2 Strukturen hybrider Vertriebsformen Kein Zugriff
  3. 8.3.3 Management der Beziehungen zu Vertriebspartnern Kein Zugriff
4. 1. 8.4.1 Kundenorientierte Logistiksysteme Kein Zugriff
  2. 8.4.2 Funktionsorientierte Marketinglogistik Kein Zugriff
5. 1. 8.5.1 Aufgaben Kein Zugriff
  2. 8.5.2 Literaturhinweise Kein Zugriff
  3. 8.5.3 Creative Case Choice VIII Kein Zugriff
1. 1. 9.1.1 Optimierungsdimensionen des Marketings Kein Zugriff
  2. 9.1.2 Lernziele und Berufsperspektiven Kein Zugriff
2. 1. 9.2.1 System und Gestaltungsoptionen des Marketing-Mix Kein Zugriff
  2. 9.2.2 Multi-Channel-Marketing Kein Zugriff
3. 1. 9.3.1 Personalmanagement im Marketing Kein Zugriff
  2. 9.3.2 Organisationsmanagement im Marketing Kein Zugriff
4. 1. 9.4.1 Strukturen und Funktionen eines Marketingcontrollings Kein Zugriff
  2. 9.4.2 Strategisches und operatives Marketingcontrolling Kein Zugriff
5. 1. 9.5.1 Aufgaben Kein Zugriff
  2. 9.5.2 Literaturhinweise Kein Zugriff
  3. 9.5.3 Creative Case Choice IX Kein Zugriff
Lösungshinweise Kein Zugriff Seiten 273 - 281
Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 282 - 291
Sachverzeichnis Kein Zugriff Seiten 292 - 300
Impressum Kein Zugriff Seiten 301 - 301

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