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Monographie Kein Zugriff
Werbewirkung im Fernsehen II
Befunde aus der Medienforschung- Autor:innen:
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- Reihe:
- Angewandte Medienforschung, Band 54
- Verlag:
- 2014
Zusammenfassung
Das Buch gibt einen Überblick über ausgewählte Forschungsergebnisse zur Werbewirkung im Fernsehen. Im Detail werden acht Studien zu Phänomenen der Fernsehwerbung vorgestellt, in denen die Wirkung von Erscheinungsformen (z.B. Sonderwerbeformen, Split Screen, Schleichwerbung), Gestaltungsmerkmalen (z.B. Narrativität, Idealbilder), der Einfluss des Programmumfelds auf die Werbewirkung sowie die Abgrenzungsleistung der Zuschauer untersucht werden.
Die Studien sind entstanden unter Mitarbeit von Frank Angermann, Thierry Backes, Maria Baum, Belinda Burgmeier, Beatrice Charrier, Tobias Hauptvogel, Andrea Meineke, Birgit Nössing und Alessia Sinzger.
Zielgruppen des Buches sind neben Kommunikationswissenschaftlern, Medienpsychologen und Wirtschaftswissenschaftlern auch das interessiert Fachpublikum angrenzender Disziplinen, Studierende der verschiedenen Fächer sowie Werbefachleute, die an akademischer Forschung zur Werbewirkung interessiert sind.
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Bibliographische Angaben
- Auflage
- 1/2014
- Copyrightjahr
- 2014
- ISBN-Print
- 978-3-8487-1296-0
- ISBN-Online
- 978-3-8452-5369-5
- Verlag
- Nomos, Baden-Baden
- Reihe
- Angewandte Medienforschung
- Band
- 54
- Sprache
- Deutsch
- Seiten
- 241
- Produkttyp
- Monographie
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
- Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 13Autor:innen: | |
- Fernsehwerbung in Deutschland Kein Zugriff Seiten 13 - 14Autor:innen: | |
- Definition von Werbung Kein Zugriff Seiten 14 - 15Autor:innen: | |
- Fernsehwerbung im Wettbewerb Kein Zugriff Seiten 15 - 17Autor:innen: | |
- Entwicklung auf dem Werbemarkt seit dem Jahr 2000 Kein Zugriff Seiten 17 - 19Autor:innen: | |
- Spotebene: Neue Werbestile und Werbeformen Kein Zugriff Seiten 19 - 19Autor:innen: | |
- Werbeblockebene: Ausstrahlungseffekte Kein Zugriff Seiten 19 - 21Autor:innen: | |
- Programm- und Senderebene: Ausstrahlungseffekte Kein Zugriff Seiten 21 - 23Autor:innen: | |
- Werbewirkung Kein Zugriff Seiten 23 - 28Autor:innen: | |
- Anlage der Untersuchungen Kein Zugriff Seiten 28 - 31Autor:innen: | |
- Einleitung Kein Zugriff Seiten 31 - 33Autor:innen: | |
- Forschungsziele Kein Zugriff Seiten 33 - 35Autor:innen: | |
- Design Kein Zugriff Seiten 35 - 36Autor:innen: | |
- Messinstrument Kein Zugriff Seiten 36 - 37Autor:innen: | |
- Formale Gestaltungsmerkmale Kein Zugriff Seiten 37 - 40Autor:innen: | |
- Inhaltliche Gestaltungsmerkmale Kein Zugriff Seiten 40 - 42Autor:innen: | |
- Ganzheitliche Gestaltungsmerkmale Kein Zugriff Seiten 42 - 43Autor:innen: | |
- Spottypenbildung Kein Zugriff Seiten 43 - 44Autor:innen: | |
- Wirkung der Spottypen Kein Zugriff Seiten 44 - 52Autor:innen: | |
- Zusammenfassung Kein Zugriff Seiten 52 - 54Autor:innen: | |
- Executive Summary Kein Zugriff Seiten 54 - 55Autor:innen: | |
- Kognitive Verarbeitung von Geschichten Kein Zugriff Seiten 55 - 56Autor:innen: | |
- Affektive Verarbeitung von Geschichten Kein Zugriff Seiten 56 - 57Autor:innen: | |
- Narrativität als Gestaltungselement Kein Zugriff Seiten 57 - 57Autor:innen: | |
- Forschungsziele Kein Zugriff Seiten 57 - 58Autor:innen: | |
- Design Kein Zugriff Seiten 58 - 60Autor:innen: | |
- Messinstrument Kein Zugriff Seiten 60 - 61Autor:innen: | |
- Aktivierung und Likeability Kein Zugriff Seiten 61 - 62Autor:innen: | |
- Erinnerung Kein Zugriff Seiten 62 - 64Autor:innen: | |
- Spot- und Markenbewertung Kein Zugriff Seiten 64 - 66Autor:innen: | |
- Überredungskraft Kein Zugriff Seiten 66 - 67Autor:innen: | |
- Zusammenfassung Kein Zugriff Seiten 67 - 69Autor:innen: | |
- Executive Summary Kein Zugriff Seiten 69 - 71Autor:innen: | |
- Sozialisation durch Fernsehen Kein Zugriff Seiten 71 - 73Autor:innen: | |
- Kultivierung Kein Zugriff Seiten 73 - 76Autor:innen: | |
- Forschungsziele Kein Zugriff Seiten 76 - 78Autor:innen: | |
- Design Kein Zugriff Seiten 78 - 79Autor:innen: | |
- Messinstrument Kein Zugriff Seiten 79 - 82Autor:innen: | |
- Kultivierung erster Ordnung Kein Zugriff Seiten 82 - 90Autor:innen: | |
- Kultivierung zweiter Ordnung Kein Zugriff Seiten 90 - 94Autor:innen: | |
- Weitere Effekte Kein Zugriff Seiten 94 - 98Autor:innen: | |
- Zusammenfassung Kein Zugriff Seiten 98 - 99Autor:innen: | |
- Executive Summary Kein Zugriff Seiten 99 - 101Autor:innen: | |
- Sonderwerbeformen Kein Zugriff Seiten 101 - 103Autor:innen: | |
- Wiederholungseffekte von Werbebotschaften Kein Zugriff Seiten 103 - 105Autor:innen: | |
- Forschungsziele Kein Zugriff Seiten 105 - 106Autor:innen: | |
- Design Kein Zugriff Seiten 106 - 107Autor:innen: | |
- Messinstrument Kein Zugriff Seiten 107 - 108Autor:innen: | |
- Aufmerksamkeit und Erinnerung Kein Zugriff Seiten 108 - 117Autor:innen: | |
- Spot- und Markenbewertung Kein Zugriff Seiten 117 - 121Autor:innen: | |
- Intervenierende Variablen Kein Zugriff Seiten 121 - 122Autor:innen: | |
- Zusammenfassung Kein Zugriff Seiten 122 - 125Autor:innen: | |
- Executive Summary Kein Zugriff Seiten 125 - 127Autor:innen: | |
- Einleitung Kein Zugriff Seiten 127 - 129Autor:innen: | |
- Forschungsziele Kein Zugriff Seiten 129 - 130Autor:innen: | |
- Design Kein Zugriff Seiten 130 - 132Autor:innen: | |
- Messinstrument Kein Zugriff Seiten 132 - 134Autor:innen: | |
- Spoterinnerung Kein Zugriff Seiten 134 - 136Autor:innen: | |
- Erinnerung an den integrierten Programmhinweis Kein Zugriff Seiten 136 - 138Autor:innen: | |
- Spotbewertung Kein Zugriff Seiten 138 - 139Autor:innen: | |
- Akzeptanz des Split Screen-Spots Kein Zugriff Seiten 139 - 140Autor:innen: | |
- Wirkung der Werbeakzeptanz Kein Zugriff Seiten 140 - 142Autor:innen: | |
- Zusammenfassung Kein Zugriff Seiten 142 - 144Autor:innen: | |
- Executive Summary Kein Zugriff Seiten 144 - 145Autor:innen: | |
- Das Phänomen Product Placement Kein Zugriff Seiten 145 - 149Autor:innen: | |
- Entwicklung von Product Placement Kein Zugriff Seiten 149 - 151Autor:innen: | |
- Rechtliche Grundlagen Kein Zugriff Seiten 151 - 153Autor:innen: | |
- Der Schleichwerbeskandal 2005 Kein Zugriff Seiten 153 - 154Autor:innen: | |
- Product Placement als Forschungsfeld Kein Zugriff Seiten 154 - 157Autor:innen: | |
- Forschungsziele Kein Zugriff Seiten 157 - 158Autor:innen: | |
- Design Kein Zugriff Seiten 158 - 161Autor:innen: | |
- Messinstrument Kein Zugriff Seiten 161 - 164Autor:innen: | |
- Wirkung des Placement-Hinweises auf Aufmerksamkeit und Beachtung Kein Zugriff Seiten 164 - 165Autor:innen: | |
- Identifikation des Placements Kein Zugriff Seiten 165 - 166Autor:innen: | |
- Detailerinnerung an das Placement Kein Zugriff Seiten 166 - 167Autor:innen: | |
- Einfluss des Placement-Hinweises auf die Wahrnehmung des Programmumfeldes Kein Zugriff Seiten 167 - 170Autor:innen: | |
- Wirkung des Placement-Hinweises Kein Zugriff Seiten 170 - 174Autor:innen: | |
- Bewertung der Marke Kein Zugriff Seiten 174 - 176Autor:innen: | |
- Einstellungseffekte Kein Zugriff Seiten 176 - 178Autor:innen: | |
- Zusammenfassung Kein Zugriff Seiten 178 - 181Autor:innen: | |
- Executive Summary Kein Zugriff Seiten 181 - 183Autor:innen: | |
- Einleitung Kein Zugriff Seiten 183 - 185Autor:innen: | |
- Forschungsziele Kein Zugriff Seiten 185 - 186Autor:innen: | |
- Design Kein ZugriffAutor:innen: | |
- Messinstrument Kein Zugriff Seiten 189 - 189Autor:innen: | |
- Kongruenzeffekte Kein Zugriff Seiten 189 - 193Autor:innen: | |
- Ausstrahlungseffekte positiver Emotionen Kein Zugriff Seiten 193 - 194Autor:innen: | |
- Kontrasteffekte Kein Zugriff Seiten 194 - 194Autor:innen: | |
- Einfluss kontextinduzierter Emotionen auf Glaubwürdigkeit Kein Zugriff Seiten 194 - 195Autor:innen: | |
- Zusammenfassung Kein Zugriff Seiten 195 - 197Autor:innen: | |
- Executive Summary Kein Zugriff Seiten 197 - 199Autor:innen: | |
- Einleitung Kein Zugriff Seiten 199 - 201Autor:innen: | |
- Trennung zwischen Werbung und Programm Kein Zugriff Seiten 201 - 203Autor:innen: | |
- Forschungsziele Kein Zugriff Seiten 203 - 203Autor:innen: | |
- Design Kein Zugriff Seiten 203 - 204Autor:innen: | |
- Messinstrument Kein Zugriff Seiten 204 - 205Autor:innen: | |
- Abgrenzungsleistung der Rezipienten Kein Zugriff Seiten 205 - 208Autor:innen: | |
- Abgrenzungskriterien der Rezipienten Kein Zugriff Seiten 208 - 208Autor:innen: | |
- Abgrenzungsleistung hinsichtlich der Werbeform Kein Zugriff Seiten 208 - 211Autor:innen: | |
- Abgrenzungsleistung bezüglich der Programmanbieter Kein Zugriff Seiten 211 - 213Autor:innen: | |
- Wirkung programmintegrierter Werbeformen Kein Zugriff Seiten 213 - 214Autor:innen: | |
- Einfluss von Rezipientenmerkmalen Kein Zugriff Seiten 214 - 215Autor:innen: | |
- Zusammenfassung Kein Zugriff Seiten 215 - 217Autor:innen: | |
- Executive Summary Kein Zugriff Seiten 217 - 219Autor:innen: | |
- Fazit Kein Zugriff Seiten 219 - 229Autor:innen: | |
- Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 229 - 241Autor:innen: | |
