Werbewirkung im Fernsehen II: Befunde aus der Medienforschung

Prof. Dr. Andreas Fahr; Verena Kaut; Prof. Dr. Hans-Bernd Brosius

doi:10.5771/9783845253695

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Bibliographic data

Edition: 1/2014
Copyright year: 2014
ISBN-Print: 978-3-8487-1296-0
ISBN-Online: 978-3-8452-5369-5
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Angewandte Medienforschung
Volume: 54
Language: German
Pages: 241
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 13 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
1. Fernsehwerbung in Deutschland No access Pages 13 - 14 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
2. Definition von Werbung No access Pages 14 - 15 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
3. 1. Fernsehwerbung im Wettbewerb No access Pages 15 - 17 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  2. Entwicklung auf dem Werbemarkt seit dem Jahr 2000 No access Pages 17 - 19 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  3. Spotebene: Neue Werbestile und Werbeformen No access Pages 19 - 19 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  4. Werbeblockebene: Ausstrahlungseffekte No access Pages 19 - 21 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  5. Programm- und Senderebene: Ausstrahlungseffekte No access Pages 21 - 23 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
4. Werbewirkung No access Pages 23 - 28 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
5. Anlage der Untersuchungen No access Pages 28 - 31 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
1. Einleitung No access Pages 31 - 33 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
2. Forschungsziele No access Pages 33 - 35 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
3. 1. Design No access Pages 35 - 36 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  2. Messinstrument No access Pages 36 - 37 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
4. 1. Formale Gestaltungsmerkmale No access Pages 37 - 40 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  2. Inhaltliche Gestaltungsmerkmale No access Pages 40 - 42 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  3. Ganzheitliche Gestaltungsmerkmale No access Pages 42 - 43 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  4. Spottypenbildung No access Pages 43 - 44 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  5. Wirkung der Spottypen No access Pages 44 - 52 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
5. Zusammenfassung No access Pages 52 - 54 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
6. Executive Summary No access Pages 54 - 55 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
1. 1. Kognitive Verarbeitung von Geschichten No access Pages 55 - 56 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  2. Affektive Verarbeitung von Geschichten No access Pages 56 - 57 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
2. Narrativität als Gestaltungselement No access Pages 57 - 57 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
3. Forschungsziele No access Pages 57 - 58 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
4. 1. Design No access Pages 58 - 60 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  2. Messinstrument No access Pages 60 - 61 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
5. 1. Aktivierung und Likeability No access Pages 61 - 62 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  2. Erinnerung No access Pages 62 - 64 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  3. Spot- und Markenbewertung No access Pages 64 - 66 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  4. Überredungskraft No access Pages 66 - 67 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
6. Zusammenfassung No access Pages 67 - 69 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
7. Executive Summary No access Pages 69 - 71 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
1. 1. Sozialisation durch Fernsehen No access Pages 71 - 73 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  2. Kultivierung No access Pages 73 - 76 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
2. Forschungsziele No access Pages 76 - 78 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
3. 1. Design No access Pages 78 - 79 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  2. Messinstrument No access Pages 79 - 82 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
4. 1. Kultivierung erster Ordnung No access Pages 82 - 90 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  2. Kultivierung zweiter Ordnung No access Pages 90 - 94 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  3. Weitere Effekte No access Pages 94 - 98 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
5. Zusammenfassung No access Pages 98 - 99 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
6. Executive Summary No access Pages 99 - 101 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
1. 1. Sonderwerbeformen No access Pages 101 - 103 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  2. Wiederholungseffekte von Werbebotschaften No access Pages 103 - 105 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
2. Forschungsziele No access Pages 105 - 106 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
3. 1. Design No access Pages 106 - 107 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  2. Messinstrument No access Pages 107 - 108 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
4. 1. Aufmerksamkeit und Erinnerung No access Pages 108 - 117 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  2. Spot- und Markenbewertung No access Pages 117 - 121 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  3. Intervenierende Variablen No access Pages 121 - 122 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
5. Zusammenfassung No access Pages 122 - 125 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
6. Executive Summary No access Pages 125 - 127 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
1. Einleitung No access Pages 127 - 129 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
2. Forschungsziele No access Pages 129 - 130 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
3. 1. Design No access Pages 130 - 132 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  2. Messinstrument No access Pages 132 - 134 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
4. 1. Spoterinnerung No access Pages 134 - 136 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  2. Erinnerung an den integrierten Programmhinweis No access Pages 136 - 138 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  3. Spotbewertung No access Pages 138 - 139 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  4. Akzeptanz des Split Screen-Spots No access Pages 139 - 140 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  5. Wirkung der Werbeakzeptanz No access Pages 140 - 142 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
5. Zusammenfassung No access Pages 142 - 144 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
6. Executive Summary No access Pages 144 - 145 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
1. 1. Das Phänomen Product Placement No access Pages 145 - 149 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  2. Entwicklung von Product Placement No access Pages 149 - 151 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  3. Rechtliche Grundlagen No access Pages 151 - 153 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  4. Der Schleichwerbeskandal 2005 No access Pages 153 - 154 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  5. Product Placement als Forschungsfeld No access Pages 154 - 157 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
2. Forschungsziele No access Pages 157 - 158 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
3. 1. Design No access Pages 158 - 161 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  2. Messinstrument No access Pages 161 - 164 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
4. 1. Wirkung des Placement-Hinweises auf Aufmerksamkeit und Beachtung No access Pages 164 - 165 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  2. Identifikation des Placements No access Pages 165 - 166 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  3. Detailerinnerung an das Placement No access Pages 166 - 167 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  4. Einfluss des Placement-Hinweises auf die Wahrnehmung des Programmumfeldes No access Pages 167 - 170 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  5. Wirkung des Placement-Hinweises No access Pages 170 - 174 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  6. Bewertung der Marke No access Pages 174 - 176 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  7. Einstellungseffekte No access Pages 176 - 178 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
5. Zusammenfassung No access Pages 178 - 181 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
6. Executive Summary No access Pages 181 - 183 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
1. Einleitung No access Pages 183 - 185 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
2. Forschungsziele No access Pages 185 - 186 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
3. 1. Design No access Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  2. Messinstrument No access Pages 189 - 189 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
4. 1. Kongruenzeffekte No access Pages 189 - 193 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  2. Ausstrahlungseffekte positiver Emotionen No access Pages 193 - 194 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  3. Kontrasteffekte No access Pages 194 - 194 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  4. Einfluss kontextinduzierter Emotionen auf Glaubwürdigkeit No access Pages 194 - 195 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
5. Zusammenfassung No access Pages 195 - 197 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
6. Executive Summary No access Pages 197 - 199 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
1. Einleitung No access Pages 199 - 201 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
2. Trennung zwischen Werbung und Programm No access Pages 201 - 203 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
3. Forschungsziele No access Pages 203 - 203 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
4. 1. Design No access Pages 203 - 204 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  2. Messinstrument No access Pages 204 - 205 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
5. 1. Abgrenzungsleistung der Rezipienten No access Pages 205 - 208 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  2. Abgrenzungskriterien der Rezipienten No access Pages 208 - 208 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  3. Abgrenzungsleistung hinsichtlich der Werbeform No access Pages 208 - 211 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  4. Abgrenzungsleistung bezüglich der Programmanbieter No access Pages 211 - 213 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  5. Wirkung programmintegrierter Werbeformen No access Pages 213 - 214 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  6. Einfluss von Rezipientenmerkmalen No access Pages 214 - 215 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
6. Zusammenfassung No access Pages 215 - 217 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
7. Executive Summary No access Pages 217 - 219 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
Fazit No access Pages 219 - 229 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
Literaturverzeichnis No access Pages 229 - 241 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius