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Werbewirkung im Fernsehen II

Befunde aus der Medienforschung
Authors:
Series:
Angewandte Medienforschung, Volume 54
Publisher:
 2014

Bibliographic data

Edition
1/2014
Copyright Year
2014
ISBN-Print
978-3-8487-1296-0
ISBN-Online
978-3-8452-5369-5
Publisher
Nomos, Baden-Baden
Series
Angewandte Medienforschung
Volume
54
Language
German
Pages
241
Product Type
Monograph

Table of contents

ChapterPages
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis No access 1 - 13
    Authors:
    1. Fernsehwerbung in Deutschland No access 13 - 14
      Authors:
    2. Definition von Werbung No access 14 - 15
      Authors:
      1. Fernsehwerbung im Wettbewerb No access 15 - 17
        Authors:
      2. Entwicklung auf dem Werbemarkt seit dem Jahr 2000 No access 17 - 19
        Authors:
      3. Spotebene: Neue Werbestile und Werbeformen No access 19 - 19
        Authors:
      4. Werbeblockebene: Ausstrahlungseffekte No access 19 - 21
        Authors:
      5. Programm- und Senderebene: Ausstrahlungseffekte No access 21 - 23
        Authors:
    4. Werbewirkung No access 23 - 28
      Authors:
    5. Anlage der Untersuchungen No access 28 - 31
      Authors:
    1. Einleitung No access 31 - 33
      Authors:
    2. Forschungsziele No access 33 - 35
      Authors:
      1. Design No access 35 - 36
        Authors:
      2. Messinstrument No access 36 - 37
        Authors:
      1. Formale Gestaltungsmerkmale No access 37 - 40
        Authors:
      2. Inhaltliche Gestaltungsmerkmale No access 40 - 42
        Authors:
      3. Ganzheitliche Gestaltungsmerkmale No access 42 - 43
        Authors:
      4. Spottypenbildung No access 43 - 44
        Authors:
      5. Wirkung der Spottypen No access 44 - 52
        Authors:
    5. Zusammenfassung No access 52 - 54
      Authors:
    6. Executive Summary No access 54 - 55
      Authors:
      1. Kognitive Verarbeitung von Geschichten No access 55 - 56
        Authors:
      2. Affektive Verarbeitung von Geschichten No access 56 - 57
        Authors:
    2. Narrativität als Gestaltungselement No access 57 - 57
      Authors:
    3. Forschungsziele No access 57 - 58
      Authors:
      1. Design No access 58 - 60
        Authors:
      2. Messinstrument No access 60 - 61
        Authors:
      1. Aktivierung und Likeability No access 61 - 62
        Authors:
      2. Erinnerung No access 62 - 64
        Authors:
      3. Spot- und Markenbewertung No access 64 - 66
        Authors:
      4. Überredungskraft No access 66 - 67
        Authors:
    6. Zusammenfassung No access 67 - 69
      Authors:
    7. Executive Summary No access 69 - 71
      Authors:
      1. Sozialisation durch Fernsehen No access 71 - 73
        Authors:
      2. Kultivierung No access 73 - 76
        Authors:
    2. Forschungsziele No access 76 - 78
      Authors:
      1. Design No access 78 - 79
        Authors:
      2. Messinstrument No access 79 - 82
        Authors:
      1. Kultivierung erster Ordnung No access 82 - 90
        Authors:
      2. Kultivierung zweiter Ordnung No access 90 - 94
        Authors:
      3. Weitere Effekte No access 94 - 98
        Authors:
    5. Zusammenfassung No access 98 - 99
      Authors:
    6. Executive Summary No access 99 - 101
      Authors:
      1. Sonderwerbeformen No access 101 - 103
        Authors:
      2. Wiederholungseffekte von Werbebotschaften No access 103 - 105
        Authors:
    2. Forschungsziele No access 105 - 106
      Authors:
      1. Design No access 106 - 107
        Authors:
      2. Messinstrument No access 107 - 108
        Authors:
      1. Aufmerksamkeit und Erinnerung No access 108 - 117
        Authors:
      2. Spot- und Markenbewertung No access 117 - 121
        Authors:
      3. Intervenierende Variablen No access 121 - 122
        Authors:
    5. Zusammenfassung No access 122 - 125
      Authors:
    6. Executive Summary No access 125 - 127
      Authors:
    1. Einleitung No access 127 - 129
      Authors:
    2. Forschungsziele No access 129 - 130
      Authors:
      1. Design No access 130 - 132
        Authors:
      2. Messinstrument No access 132 - 134
        Authors:
      1. Spoterinnerung No access 134 - 136
        Authors:
      2. Erinnerung an den integrierten Programmhinweis No access 136 - 138
        Authors:
      3. Spotbewertung No access 138 - 139
        Authors:
      4. Akzeptanz des Split Screen-Spots No access 139 - 140
        Authors:
      5. Wirkung der Werbeakzeptanz No access 140 - 142
        Authors:
    5. Zusammenfassung No access 142 - 144
      Authors:
    6. Executive Summary No access 144 - 145
      Authors:
      1. Das Phänomen Product Placement No access 145 - 149
        Authors:
      2. Entwicklung von Product Placement No access 149 - 151
        Authors:
      3. Rechtliche Grundlagen No access 151 - 153
        Authors:
      4. Der Schleichwerbeskandal 2005 No access 153 - 154
        Authors:
      5. Product Placement als Forschungsfeld No access 154 - 157
        Authors:
    2. Forschungsziele No access 157 - 158
      Authors:
      1. Design No access 158 - 161
        Authors:
      2. Messinstrument No access 161 - 164
        Authors:
      1. Wirkung des Placement-Hinweises auf Aufmerksamkeit und Beachtung No access 164 - 165
        Authors:
      2. Identifikation des Placements No access 165 - 166
        Authors:
      3. Detailerinnerung an das Placement No access 166 - 167
        Authors:
      4. Einfluss des Placement-Hinweises auf die Wahrnehmung des Programmumfeldes No access 167 - 170
        Authors:
      5. Wirkung des Placement-Hinweises No access 170 - 174
        Authors:
      6. Bewertung der Marke No access 174 - 176
        Authors:
      7. Einstellungseffekte No access 176 - 178
        Authors:
    5. Zusammenfassung No access 178 - 181
      Authors:
    6. Executive Summary No access 181 - 183
      Authors:
    1. Einleitung No access 183 - 185
      Authors:
    2. Forschungsziele No access 185 - 186
      Authors:
      1. Design No access
        Authors:
      2. Messinstrument No access 189 - 189
        Authors:
      1. Kongruenzeffekte No access 189 - 193
        Authors:
      2. Ausstrahlungseffekte positiver Emotionen No access 193 - 194
        Authors:
      3. Kontrasteffekte No access 194 - 194
        Authors:
      4. Einfluss kontextinduzierter Emotionen auf Glaubwürdigkeit No access 194 - 195
        Authors:
    5. Zusammenfassung No access 195 - 197
      Authors:
    6. Executive Summary No access 197 - 199
      Authors:
    1. Einleitung No access 199 - 201
      Authors:
    2. Trennung zwischen Werbung und Programm No access 201 - 203
      Authors:
    3. Forschungsziele No access 203 - 203
      Authors:
      1. Design No access 203 - 204
        Authors:
      2. Messinstrument No access 204 - 205
        Authors:
      1. Abgrenzungsleistung der Rezipienten No access 205 - 208
        Authors:
      2. Abgrenzungskriterien der Rezipienten No access 208 - 208
        Authors:
      3. Abgrenzungsleistung hinsichtlich der Werbeform No access 208 - 211
        Authors:
      4. Abgrenzungsleistung bezüglich der Programmanbieter No access 211 - 213
        Authors:
      5. Wirkung programmintegrierter Werbeformen No access 213 - 214
        Authors:
      6. Einfluss von Rezipientenmerkmalen No access 214 - 215
        Authors:
    6. Zusammenfassung No access 215 - 217
      Authors:
    7. Executive Summary No access 217 - 219
      Authors:
  11. Fazit No access 219 - 229
    Authors:
  12. Literaturverzeichnis No access 229 - 241
    Authors:

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