Werbewirkung im Fernsehen II: Befunde aus der Medienforschung

Prof. Dr. Andreas Fahr; Verena Kaut; Prof. Dr. Hans-Bernd Brosius

doi:10.5771/9783845253695

Zusammenfassung

Das Buch gibt einen Überblick über ausgewählte Forschungsergebnisse zur Werbewirkung im Fernsehen. Im Detail werden acht Studien zu Phänomenen der Fernsehwerbung vorgestellt, in denen die Wirkung von Erscheinungsformen (z.B. Sonderwerbeformen, Split Screen, Schleichwerbung), Gestaltungsmerkmalen (z.B. Narrativität, Idealbilder), der Einfluss des Programmumfelds auf die Werbewirkung sowie die Abgrenzungsleistung der Zuschauer untersucht werden.

Die Studien sind entstanden unter Mitarbeit von Frank Angermann, Thierry Backes, Maria Baum, Belinda Burgmeier, Beatrice Charrier, Tobias Hauptvogel, Andrea Meineke, Birgit Nössing und Alessia Sinzger.

Zielgruppen des Buches sind neben Kommunikationswissenschaftlern, Medienpsychologen und Wirtschaftswissenschaftlern auch das interessiert Fachpublikum angrenzender Disziplinen, Studierende der verschiedenen Fächer sowie Werbefachleute, die an akademischer Forschung zur Werbewirkung interessiert sind.

Publikation durchsuchen

Bibliographische Angaben

Auflage: 1/2014
Copyrightjahr: 2014
ISBN-Print: 978-3-8487-1296-0
ISBN-Online: 978-3-8452-5369-5
Verlag: Nomos, Baden-Baden
Reihe: Angewandte Medienforschung
Band: 54
Sprache: Deutsch
Seiten: 241
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 13 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
1. Fernsehwerbung in Deutschland Kein Zugriff Seiten 13 - 14 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
2. Definition von Werbung Kein Zugriff Seiten 14 - 15 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
3. 1. Fernsehwerbung im Wettbewerb Kein Zugriff Seiten 15 - 17 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  2. Entwicklung auf dem Werbemarkt seit dem Jahr 2000 Kein Zugriff Seiten 17 - 19 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  3. Spotebene: Neue Werbestile und Werbeformen Kein Zugriff Seiten 19 - 19 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  4. Werbeblockebene: Ausstrahlungseffekte Kein Zugriff Seiten 19 - 21 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  5. Programm- und Senderebene: Ausstrahlungseffekte Kein Zugriff Seiten 21 - 23 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
4. Werbewirkung Kein Zugriff Seiten 23 - 28 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
5. Anlage der Untersuchungen Kein Zugriff Seiten 28 - 31 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
1. Einleitung Kein Zugriff Seiten 31 - 33 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
2. Forschungsziele Kein Zugriff Seiten 33 - 35 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
3. 1. Design Kein Zugriff Seiten 35 - 36 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  2. Messinstrument Kein Zugriff Seiten 36 - 37 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
4. 1. Formale Gestaltungsmerkmale Kein Zugriff Seiten 37 - 40 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  2. Inhaltliche Gestaltungsmerkmale Kein Zugriff Seiten 40 - 42 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  3. Ganzheitliche Gestaltungsmerkmale Kein Zugriff Seiten 42 - 43 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  4. Spottypenbildung Kein Zugriff Seiten 43 - 44 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  5. Wirkung der Spottypen Kein Zugriff Seiten 44 - 52 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
5. Zusammenfassung Kein Zugriff Seiten 52 - 54 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
6. Executive Summary Kein Zugriff Seiten 54 - 55 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
1. 1. Kognitive Verarbeitung von Geschichten Kein Zugriff Seiten 55 - 56 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  2. Affektive Verarbeitung von Geschichten Kein Zugriff Seiten 56 - 57 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
2. Narrativität als Gestaltungselement Kein Zugriff Seiten 57 - 57 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
3. Forschungsziele Kein Zugriff Seiten 57 - 58 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
4. 1. Design Kein Zugriff Seiten 58 - 60 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  2. Messinstrument Kein Zugriff Seiten 60 - 61 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
5. 1. Aktivierung und Likeability Kein Zugriff Seiten 61 - 62 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  2. Erinnerung Kein Zugriff Seiten 62 - 64 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  3. Spot- und Markenbewertung Kein Zugriff Seiten 64 - 66 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  4. Überredungskraft Kein Zugriff Seiten 66 - 67 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
6. Zusammenfassung Kein Zugriff Seiten 67 - 69 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
7. Executive Summary Kein Zugriff Seiten 69 - 71 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
1. 1. Sozialisation durch Fernsehen Kein Zugriff Seiten 71 - 73 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  2. Kultivierung Kein Zugriff Seiten 73 - 76 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
2. Forschungsziele Kein Zugriff Seiten 76 - 78 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
3. 1. Design Kein Zugriff Seiten 78 - 79 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  2. Messinstrument Kein Zugriff Seiten 79 - 82 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
4. 1. Kultivierung erster Ordnung Kein Zugriff Seiten 82 - 90 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  2. Kultivierung zweiter Ordnung Kein Zugriff Seiten 90 - 94 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  3. Weitere Effekte Kein Zugriff Seiten 94 - 98 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
5. Zusammenfassung Kein Zugriff Seiten 98 - 99 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
6. Executive Summary Kein Zugriff Seiten 99 - 101 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
1. 1. Sonderwerbeformen Kein Zugriff Seiten 101 - 103 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  2. Wiederholungseffekte von Werbebotschaften Kein Zugriff Seiten 103 - 105 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
2. Forschungsziele Kein Zugriff Seiten 105 - 106 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
3. 1. Design Kein Zugriff Seiten 106 - 107 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  2. Messinstrument Kein Zugriff Seiten 107 - 108 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
4. 1. Aufmerksamkeit und Erinnerung Kein Zugriff Seiten 108 - 117 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  2. Spot- und Markenbewertung Kein Zugriff Seiten 117 - 121 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  3. Intervenierende Variablen Kein Zugriff Seiten 121 - 122 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
5. Zusammenfassung Kein Zugriff Seiten 122 - 125 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
6. Executive Summary Kein Zugriff Seiten 125 - 127 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
1. Einleitung Kein Zugriff Seiten 127 - 129 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
2. Forschungsziele Kein Zugriff Seiten 129 - 130 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
3. 1. Design Kein Zugriff Seiten 130 - 132 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  2. Messinstrument Kein Zugriff Seiten 132 - 134 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
4. 1. Spoterinnerung Kein Zugriff Seiten 134 - 136 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  2. Erinnerung an den integrierten Programmhinweis Kein Zugriff Seiten 136 - 138 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  3. Spotbewertung Kein Zugriff Seiten 138 - 139 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  4. Akzeptanz des Split Screen-Spots Kein Zugriff Seiten 139 - 140 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  5. Wirkung der Werbeakzeptanz Kein Zugriff Seiten 140 - 142 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
5. Zusammenfassung Kein Zugriff Seiten 142 - 144 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
6. Executive Summary Kein Zugriff Seiten 144 - 145 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
1. 1. Das Phänomen Product Placement Kein Zugriff Seiten 145 - 149 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  2. Entwicklung von Product Placement Kein Zugriff Seiten 149 - 151 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  3. Rechtliche Grundlagen Kein Zugriff Seiten 151 - 153 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  4. Der Schleichwerbeskandal 2005 Kein Zugriff Seiten 153 - 154 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  5. Product Placement als Forschungsfeld Kein Zugriff Seiten 154 - 157 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
2. Forschungsziele Kein Zugriff Seiten 157 - 158 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
3. 1. Design Kein Zugriff Seiten 158 - 161 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  2. Messinstrument Kein Zugriff Seiten 161 - 164 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
4. 1. Wirkung des Placement-Hinweises auf Aufmerksamkeit und Beachtung Kein Zugriff Seiten 164 - 165 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  2. Identifikation des Placements Kein Zugriff Seiten 165 - 166 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  3. Detailerinnerung an das Placement Kein Zugriff Seiten 166 - 167 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  4. Einfluss des Placement-Hinweises auf die Wahrnehmung des Programmumfeldes Kein Zugriff Seiten 167 - 170 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  5. Wirkung des Placement-Hinweises Kein Zugriff Seiten 170 - 174 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  6. Bewertung der Marke Kein Zugriff Seiten 174 - 176 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  7. Einstellungseffekte Kein Zugriff Seiten 176 - 178 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
5. Zusammenfassung Kein Zugriff Seiten 178 - 181 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
6. Executive Summary Kein Zugriff Seiten 181 - 183 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
1. Einleitung Kein Zugriff Seiten 183 - 185 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
2. Forschungsziele Kein Zugriff Seiten 185 - 186 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
3. 1. Design Kein Zugriff Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  2. Messinstrument Kein Zugriff Seiten 189 - 189 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
4. 1. Kongruenzeffekte Kein Zugriff Seiten 189 - 193 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  2. Ausstrahlungseffekte positiver Emotionen Kein Zugriff Seiten 193 - 194 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  3. Kontrasteffekte Kein Zugriff Seiten 194 - 194 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  4. Einfluss kontextinduzierter Emotionen auf Glaubwürdigkeit Kein Zugriff Seiten 194 - 195 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
5. Zusammenfassung Kein Zugriff Seiten 195 - 197 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
6. Executive Summary Kein Zugriff Seiten 197 - 199 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
1. Einleitung Kein Zugriff Seiten 199 - 201 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
2. Trennung zwischen Werbung und Programm Kein Zugriff Seiten 201 - 203 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
3. Forschungsziele Kein Zugriff Seiten 203 - 203 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
4. 1. Design Kein Zugriff Seiten 203 - 204 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  2. Messinstrument Kein Zugriff Seiten 204 - 205 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
5. 1. Abgrenzungsleistung der Rezipienten Kein Zugriff Seiten 205 - 208 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  2. Abgrenzungskriterien der Rezipienten Kein Zugriff Seiten 208 - 208 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  3. Abgrenzungsleistung hinsichtlich der Werbeform Kein Zugriff Seiten 208 - 211 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  4. Abgrenzungsleistung bezüglich der Programmanbieter Kein Zugriff Seiten 211 - 213 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  5. Wirkung programmintegrierter Werbeformen Kein Zugriff Seiten 213 - 214 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
  6. Einfluss von Rezipientenmerkmalen Kein Zugriff Seiten 214 - 215 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
6. Zusammenfassung Kein Zugriff Seiten 215 - 217 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
7. Executive Summary Kein Zugriff Seiten 217 - 219 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
Fazit Kein Zugriff Seiten 219 - 229 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 229 - 241 Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius

Werbewirkung im Fernsehen II

Zusammenfassung

Publikation durchsuchen

Bibliographische Angaben

Inhaltsverzeichnis

Ähnliche Veröffentlichungen