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Monographie Kein Zugriff

Werbewirkung im Fernsehen II

Befunde aus der Medienforschung
Autor:innen:
Verlag:
 2014

Zusammenfassung

Das Buch gibt einen Überblick über ausgewählte Forschungsergebnisse zur Werbewirkung im Fernsehen. Im Detail werden acht Studien zu Phänomenen der Fernsehwerbung vorgestellt, in denen die Wirkung von Erscheinungsformen (z.B. Sonderwerbeformen, Split Screen, Schleichwerbung), Gestaltungsmerkmalen (z.B. Narrativität, Idealbilder), der Einfluss des Programmumfelds auf die Werbewirkung sowie die Abgrenzungsleistung der Zuschauer untersucht werden.

Die Studien sind entstanden unter Mitarbeit von Frank Angermann, Thierry Backes, Maria Baum, Belinda Burgmeier, Beatrice Charrier, Tobias Hauptvogel, Andrea Meineke, Birgit Nössing und Alessia Sinzger.

Zielgruppen des Buches sind neben Kommunikationswissenschaftlern, Medienpsychologen und Wirtschaftswissenschaftlern auch das interessiert Fachpublikum angrenzender Disziplinen, Studierende der verschiedenen Fächer sowie Werbefachleute, die an akademischer Forschung zur Werbewirkung interessiert sind.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr
2014
ISBN-Print
978-3-8487-1296-0
ISBN-Online
978-3-8452-5369-5
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Reihe
Angewandte Medienforschung
Band
54
Sprache
Deutsch
Seiten
241
Produkttyp
Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff 1 - 13
    1. Fernsehwerbung in Deutschland Kein Zugriff 13 - 14
    2. Definition von Werbung Kein Zugriff 14 - 15
      1. Fernsehwerbung im Wettbewerb Kein Zugriff 15 - 17
      2. Entwicklung auf dem Werbemarkt seit dem Jahr 2000 Kein Zugriff 17 - 19
      3. Spotebene: Neue Werbestile und Werbeformen Kein Zugriff 19 - 19
      4. Werbeblockebene: Ausstrahlungseffekte Kein Zugriff 19 - 21
      5. Programm- und Senderebene: Ausstrahlungseffekte Kein Zugriff 21 - 23
    4. Werbewirkung Kein Zugriff 23 - 28
    5. Anlage der Untersuchungen Kein Zugriff 28 - 31
    1. Einleitung Kein Zugriff 31 - 33
    2. Forschungsziele Kein Zugriff 33 - 35
      1. Design Kein Zugriff 35 - 36
      2. Messinstrument Kein Zugriff 36 - 37
      1. Formale Gestaltungsmerkmale Kein Zugriff 37 - 40
      2. Inhaltliche Gestaltungsmerkmale Kein Zugriff 40 - 42
      3. Ganzheitliche Gestaltungsmerkmale Kein Zugriff 42 - 43
      4. Spottypenbildung Kein Zugriff 43 - 44
      5. Wirkung der Spottypen Kein Zugriff 44 - 52
    5. Zusammenfassung Kein Zugriff 52 - 54
    6. Executive Summary Kein Zugriff 54 - 55
      1. Kognitive Verarbeitung von Geschichten Kein Zugriff 55 - 56
      2. Affektive Verarbeitung von Geschichten Kein Zugriff 56 - 57
    2. Narrativität als Gestaltungselement Kein Zugriff 57 - 57
    3. Forschungsziele Kein Zugriff 57 - 58
      1. Design Kein Zugriff 58 - 60
      2. Messinstrument Kein Zugriff 60 - 61
      1. Aktivierung und Likeability Kein Zugriff 61 - 62
      2. Erinnerung Kein Zugriff 62 - 64
      3. Spot- und Markenbewertung Kein Zugriff 64 - 66
      4. Überredungskraft Kein Zugriff 66 - 67
    6. Zusammenfassung Kein Zugriff 67 - 69
    7. Executive Summary Kein Zugriff 69 - 71
      1. Sozialisation durch Fernsehen Kein Zugriff 71 - 73
      2. Kultivierung Kein Zugriff 73 - 76
    2. Forschungsziele Kein Zugriff 76 - 78
      1. Design Kein Zugriff 78 - 79
      2. Messinstrument Kein Zugriff 79 - 82
      1. Kultivierung erster Ordnung Kein Zugriff 82 - 90
      2. Kultivierung zweiter Ordnung Kein Zugriff 90 - 94
      3. Weitere Effekte Kein Zugriff 94 - 98
    5. Zusammenfassung Kein Zugriff 98 - 99
    6. Executive Summary Kein Zugriff 99 - 101
      1. Sonderwerbeformen Kein Zugriff 101 - 103
      2. Wiederholungseffekte von Werbebotschaften Kein Zugriff 103 - 105
    2. Forschungsziele Kein Zugriff 105 - 106
      1. Design Kein Zugriff 106 - 107
      2. Messinstrument Kein Zugriff 107 - 108
      1. Aufmerksamkeit und Erinnerung Kein Zugriff 108 - 117
      2. Spot- und Markenbewertung Kein Zugriff 117 - 121
      3. Intervenierende Variablen Kein Zugriff 121 - 122
    5. Zusammenfassung Kein Zugriff 122 - 125
    6. Executive Summary Kein Zugriff 125 - 127
    1. Einleitung Kein Zugriff 127 - 129
    2. Forschungsziele Kein Zugriff 129 - 130
      1. Design Kein Zugriff 130 - 132
      2. Messinstrument Kein Zugriff 132 - 134
      1. Spoterinnerung Kein Zugriff 134 - 136
      2. Erinnerung an den integrierten Programmhinweis Kein Zugriff 136 - 138
      3. Spotbewertung Kein Zugriff 138 - 139
      4. Akzeptanz des Split Screen-Spots Kein Zugriff 139 - 140
      5. Wirkung der Werbeakzeptanz Kein Zugriff 140 - 142
    5. Zusammenfassung Kein Zugriff 142 - 144
    6. Executive Summary Kein Zugriff 144 - 145
      1. Das Phänomen Product Placement Kein Zugriff 145 - 149
      2. Entwicklung von Product Placement Kein Zugriff 149 - 151
      3. Rechtliche Grundlagen Kein Zugriff 151 - 153
      4. Der Schleichwerbeskandal 2005 Kein Zugriff 153 - 154
      5. Product Placement als Forschungsfeld Kein Zugriff 154 - 157
    2. Forschungsziele Kein Zugriff 157 - 158
      1. Design Kein Zugriff 158 - 161
      2. Messinstrument Kein Zugriff 161 - 164
      1. Wirkung des Placement-Hinweises auf Aufmerksamkeit und Beachtung Kein Zugriff 164 - 165
      2. Identifikation des Placements Kein Zugriff 165 - 166
      3. Detailerinnerung an das Placement Kein Zugriff 166 - 167
      4. Einfluss des Placement-Hinweises auf die Wahrnehmung des Programmumfeldes Kein Zugriff 167 - 170
      5. Wirkung des Placement-Hinweises Kein Zugriff 170 - 174
      6. Bewertung der Marke Kein Zugriff 174 - 176
      7. Einstellungseffekte Kein Zugriff 176 - 178
    5. Zusammenfassung Kein Zugriff 178 - 181
    6. Executive Summary Kein Zugriff 181 - 183
    1. Einleitung Kein Zugriff 183 - 185
    2. Forschungsziele Kein Zugriff 185 - 186
      1. Design Kein Zugriff
      2. Messinstrument Kein Zugriff 189 - 189
      1. Kongruenzeffekte Kein Zugriff 189 - 193
      2. Ausstrahlungseffekte positiver Emotionen Kein Zugriff 193 - 194
      3. Kontrasteffekte Kein Zugriff 194 - 194
      4. Einfluss kontextinduzierter Emotionen auf Glaubwürdigkeit Kein Zugriff 194 - 195
    5. Zusammenfassung Kein Zugriff 195 - 197
    6. Executive Summary Kein Zugriff 197 - 199
    1. Einleitung Kein Zugriff 199 - 201
    2. Trennung zwischen Werbung und Programm Kein Zugriff 201 - 203
    3. Forschungsziele Kein Zugriff 203 - 203
      1. Design Kein Zugriff 203 - 204
      2. Messinstrument Kein Zugriff 204 - 205
      1. Abgrenzungsleistung der Rezipienten Kein Zugriff 205 - 208
      2. Abgrenzungskriterien der Rezipienten Kein Zugriff 208 - 208
      3. Abgrenzungsleistung hinsichtlich der Werbeform Kein Zugriff 208 - 211
      4. Abgrenzungsleistung bezüglich der Programmanbieter Kein Zugriff 211 - 213
      5. Wirkung programmintegrierter Werbeformen Kein Zugriff 213 - 214
      6. Einfluss von Rezipientenmerkmalen Kein Zugriff 214 - 215
    6. Zusammenfassung Kein Zugriff 215 - 217
    7. Executive Summary Kein Zugriff 217 - 219
  11. Fazit Kein Zugriff 219 - 229
  12. Literaturverzeichnis Kein Zugriff 229 - 241

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