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Monographie Kein Zugriff

Neurokommunikation

Werbewirkung im Zeitalter von Social Media und neuer Erkenntnisse der Hirnforschung
Autor:innen:
Verlag:
 2018

Zusammenfassung

Neuromarketing, neuroeconomics, neurobranding—the findings of brain research seem to be revolutionising our idea of brand communication. However, on closer inspection searching for a button in the brain on a multicoloured PET scan which companies can press to induce customers to purchase their products appears to be as futile as believing in a limbic system, through which people can allegedly be manipulated.

The updated and expanded second edition of this book collates the most recent studies by brain researchers from eminent international journals, taking up-to-date scientific findings that are relevant to the field of communication into account. The CASE2 model for the effects of advertising relates the somewhat surprising new paradigms to more established models, while above all considering the distinction neuroscience makes between implicit and explicit modes of action.

The author of this book has been working in advertising for over 25 years, and his advertising agency, ‘For Sale’, devised the advertising campaign deployed by Media Markt, a German chain of stores that sells consumer electronic goods. He studied cognitive neuroscience at Columbia University in New York and advertising psychology at the LMU in Munich, where he did his doctorate in communication studies.

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Bibliographische Angaben

Auflage
2/2018
Copyrightjahr
2018
ISBN-Print
978-3-8487-4492-3
ISBN-Online
978-3-8452-8703-4
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Reihe
Angewandte Medienforschung
Band
46
Sprache
Deutsch
Seiten
262
Produkttyp
Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff 1 - 6
  2. 1. Einführung Kein Zugriff 7 - 10
    1. 2.1 Modelle zu Ursache und Wirkung Kein Zugriff
    2. 2.2 Modelle zu Stufen und Hierarchien Kein Zugriff
    3. 2.3 Modelle zu Bedeutung und Widmung Kein Zugriff
    4. 2.4 Modelle zu Gestaltung und Inhalt Kein Zugriff
    1. 3.1 Geist und Neuronen Kein Zugriff
      1. 3.2.1 Wie wir wahrnehmen – auch implizit Kein Zugriff
      2. 3.2.2 Was wir explizit beachten Kein Zugriff
      1. 3.3.1 Wir machen uns bewusst Kein Zugriff
      2. 3.3.2 Wir erinnern nur explizit Kein Zugriff
      3. 3.3.3 Wir speichern auch implizit Kein Zugriff
    4. 3.4 Fühlen und Denken Kein Zugriff
    5. 3.5 Bewerten und Entscheiden Kein Zugriff
    1. 4.1 Eine erste Einordnung Kein Zugriff
    2. 4.2 Ein vorläufiges Fazit Kein Zugriff
    3. 4.3 Ein kurzer Exkurs Kein Zugriff
    1. 5.1 Rahmen Kein Zugriff
    2. 5.2 Übersicht Kein Zugriff
    3. 5.3 Explizite und implizite Ebene Kein Zugriff
      1. 5.4.1 C – Stimuli Kein Zugriff
      2. 5.4.2 A – Aufmerksamkeit/Attention Kein Zugriff
      3. 5.4.3 S – Speicherung/Storage Kein Zugriff
      4. 5.4.4 E – Reaktion Kein Zugriff
      1. 5.5.1 Implizit markieren Kein Zugriff
      2. 5.5.2 Explizit verkaufen Kein Zugriff
      3. 5.5.3 Integriert differenzieren Kein Zugriff
    1. 6.1 CASE2, die Werbewirkung und ihre Modelle Kein Zugriff
    2. 6.2 CASE2, der freie Wille und seine Manipulation Kein Zugriff
  8. 7. Zusammenfassung Kein Zugriff 240 - 242
  9. 8. Literatur Kein Zugriff 243 - 262

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