Hamburger Schriften zur Marketingforschung

Herausgegeben von: Prof. Dr. Christopher Zerres

Die 1993 gegründete Reihe beinhaltet Monographien, oftmals Dissertationen, wie auch Sammelbände. Sie richtet sich vornehmlich an die Wissenschaft, gleichzeitig aber auch an das Marketingmanagement. In den einzelnen Beiträgen wird, wissenschaftlich fundiert, nach den Konsequenzen des Einsatzes spezieller Marketinginstrumente für das Managementhandeln gefragt. Dazu wird sich oft eines Branchenbezuges bedient, wie etwa die Automobilbranche, aber auch, als Beispiel für Dienstleistungen, die Versicherungsbranche. Ebenso werden Marketingaktivitäten im Non-Profit-Bereich, wie etwa bei Museen oder Gewerkschaften, thematisiert. Darüber hinaus werden immer wieder aktuelle Entwicklungen aufgegriffen. Schließlich finden sich in dieser Reihe auch Bände, oftmals interdisziplinär ausgerichtet, zur Grundlagenforschung im Marketing, so etwa zu den wichtigen Bereichen eines Marketingrechts.