Marketing ist keine Wissenschaft, sondern die Kunst, für jede Zielgruppe eine passende Geschichte zu finden, um das gewünschte Verhalten auszulösen.
Der Experte Werner T. Fuchs zeigt aus neurowissenschaftlicher Sicht, was eine gute Geschichte ausmacht. Sie erfahren, wofür sich Storytelling eignet und wie Sie zielgruppenadäquate Geschichten entwickeln können. Denn: Nur eine richtig gute Story wird gemeinsam mit der Werbebotschaft im Gehirn der Zielgruppe gespeichert, erinnert und weitererzählt.
Inhalte:
Der Wegweiser zur wirkungsvollen Geschichte für jede Zielgruppe
Wie man mit Storytelling die Emotionen der Kunden anspricht
Sieben Kontrollfragen für gute Geschichten
Fünf Schritte zum guten Geschichtenerzähler
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Bibliographische Angaben
Erscheinungsjahr
2023
Erscheinungsdatum
09.11.2023
ISBN-Print
978-3-648-17319-0
ISBN-Online
978-3-648-17321-3
Verlag
Haufe Lexware, Freiburg
Reihe
Haufe Fachbuch
Sprache
Deutsch
Seiten
326
Produkttyp
Monographie
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 14
1.1 Ein Neapolitaner in London – Warum Sie Storytelling bereits kennen Kein Zugriff
1.2 Ein Planer im Wirrwarr – Warum es oft anders kommt, als man denkt Kein Zugriff
1.3 Ein Film beim Psychiater – Warum das Gehirn Informationen als Geschichten speichert Kein Zugriff
1.4 Sabine und Hänsel – Warum jeder eine andere Geschichte braucht Kein Zugriff
2.1 Ein Fisch namens Nemo – Warum einfache Geschichten besser ankommen Kein Zugriff
2.2 Ein Held und seine Helfer – Warum wir bei Geschichten einem festen Schema folgen Kein Zugriff
2.3 Mit dem Käfer über die Alpen – Wie Sie für jede Zielgruppe den passenden Hintergrund der Geschichte finden Kein Zugriff
2.4 Ein Auftakt nach Maß – Wie Sie Storytelling mit traditionellen Methoden verknüpfen können und wo die Grenzen liegen Kein Zugriff
3.1 Ein Österreicher in China – Warum es einen guten Übersetzer für die Kommunikation braucht Kein Zugriff
3.2 Ein Prinz im Weltraum – Warum Kenntnisse großer Erzählsammlungen wichtig sind Kein Zugriff
3.3 Ein Pilot im Dschungel – Warum Checklisten nur bedingt nützen Kein Zugriff
4.1 Ein Hans im Glück – Warum wir auf Zufall bauen sollten Kein Zugriff
4.2 Ein Mann für alle Fälle – Warum Storytelling so anwenderfreundlich ist Kein Zugriff
4.3 Ein Regisseur in Aktion – Warum Gemeinschaftswerke langweilig sind Kein Zugriff
5.1 Orte für Aufführungen – Wo Geschichten ihren Ursprung haben Kein Zugriff
5.2 Ein Beispiel für viele – Warum eine Mustervorlage genügt Kein Zugriff
5.3 Das Phänomen der psychologischen Distanz Kein Zugriff
6 Das Urthema für Ihre Geschichte finden Kein Zugriff
7 Was prägte die Zielgruppe am meisten? Kein Zugriff
8.1 Social Media – Bühne für den Austausch von Geschichten Kein Zugriff
8.2 Verkauf – Beziehungsarbeit mit Geschichten Kein Zugriff
8.3 Lehren und Lernen – Fakten durch Atmosphäre ersetzen Kein Zugriff
8.4 Wissenschaft – ein neuer Tummelplatz für Storytelling Kein Zugriff
8.5 Visual Storytelling – Drehbücher für Bilder Kein Zugriff
8.6 Nachrichten – Kulissen und Titel Kein Zugriff
8.7 Leitbilder – Geschichten für Verhaltensmuster Kein Zugriff
9.1 Neuer Begriff, alte Weisheit Kein Zugriff
9.2 Interaktiv jetzt und früher Kein Zugriff
9.3 Videospiele als Lehrmeister Kein Zugriff
9.4 Nichtlineare Geschichten Kein Zugriff
9.5 Neue Medien und Helfer Kein Zugriff
9.6 Storytelling und KI Kein Zugriff
Anhang: Gesunder Menschenverstand, Checklisten und Grafiken Kein Zugriff Seiten 299 - 302
Checkliste für Geschichtenerzähler, Drehbuchschreiber und Regisseure Kein Zugriff Seiten 303 - 304
Vier bildhafte Erinnerungshilfen Kein Zugriff Seiten 305 - 306
Fünf Schritte zum guten Geschichtenerzähler Kein Zugriff Seiten 307 - 308
Sitzen bleiben! Kein Zugriff Seiten 309 - 310
Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 311 - 316
Über den Autor Kein Zugriff Seiten 317 - 318
Stichwortverzeichnis Kein Zugriff Seiten 319 - 326
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