Angebotsstrategien in Breitbandfernsehmärkten

Dr. Christoph Fritsch

doi:10.5771/9783845226880

Zusammenfassung

Die zunehmende Digitalisierung von Sendeinhalten führt zu einer fundamentalen Veränderung der Programmbereitstellung, welche in der ökonomischen Literatur als „Konvergenz der Medien“ beschrieben wird.

In der vorliegenden Arbeit werden Auswirkungen internetbasierter Medienangebote auf den klassischen Fernsehmarkt betrachtet. Unter Verwendung innovativer Ansätze aus der Wettbewerbstheorie und der Industrieökonomik zeigt der Autor, wie sich entstehende Breitbandfernsehangebote auf die Programmvielfalt, die bestehenden Übertragungswege und die Finanzierungsform von Sendeinhalten auswirken. Daraus leitet er Handlungsempfehlungen für etablierte Fernsehsender und neue Programmanbieter.

Die Publikation richtet sich an Forscher und Studierende der Medienökonomik und des Medienmanagements sowie an Praktiker und Strategen an der Schnittstelle zwischen Fernsehangeboten und Internetmärkten.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr: 2010
ISBN-Print: 978-3-8329-6015-5
ISBN-Online: 978-3-8452-2688-0
Verlag: Nomos, Baden-Baden
Reihe: Schriften zur Medienwirtschaft und zum Medienmanagement
Band: 28
Sprache: Deutsch
Seiten: 238
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 2 - 8
Abbildungsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 9 - 9
Tabellenverzeichnis Kein Zugriff Seiten 10 - 10
Problemstellung Kein Zugriff Seiten 11 - 12
1. Eigenschaften IP-basierter Übertragungstechnologien Kein Zugriff Seiten 13 - 18
2. 1. Entwicklung IPTV-fähiger Datennetze Kein Zugriff Seiten 18 - 22
  2. Ökonomische Aspekte des IPTV-Marktes Kein Zugriff Seiten 22 - 23
3. 1. Simultane Markteintrittsentscheidung in der Expansionsphase Kein Zugriff Seiten 23 - 32
  2. Simultane Markteintrittsentscheidung in der Ausreifungsphase Kein Zugriff Seiten 32 - 35
  3. Gleichgewichtspfad bei hohen Angebotskosten Kein Zugriff Seiten 35 - 41
  4. Sequentielle Markteintrittsentscheidung Kein Zugriff Seiten 41 - 46
4. Fazit Kein Zugriff Seiten 46 - 50
1. 1. Online-Aktivitäten öffentlich-rechtlicher Anbieter Kein Zugriff Seiten 51 - 55
  2. Web-TV Strategien privater Anbieter Kein Zugriff Seiten 55 - 56
  3. Online-Videoportale Kein Zugriff Seiten 56 - 58
2. Versionierung klassischer Programminhalte durch Web-TV-Angebote Kein Zugriff Seiten 58 - 64
3. Standardisierungstendenzen internetbasierter Fernsehangebote Kein Zugriff Seiten 64 - 68
4. 1. Programmindividualisierung im Breitbandfernsehmarkt Kein Zugriff Seiten 68 - 71
  2. Suchkosten in individualisierten Programmmärkten Kein Zugriff Seiten 71 - 73
5. 1. Reputationsaufbau Kein Zugriff Seiten 73 - 78
  2. Reputationsübertragung Kein Zugriff Seiten 78 - 82
  3. Wettbewerbsvorteile etablierter Fernsehsender Kein Zugriff Seiten 82 - 85
6. 1. Transaktionskosten Kein Zugriff Seiten 85 - 89
  2. Aktivitätsgrad der Zuschauer Kein Zugriff Seiten 89 - 91
  3. Programmindividualisierung bei rückkanalfähigen Übertragungswegen Kein Zugriff Seiten 91 - 94
  4. Indikatorbasierte Präferenzmessung Kein Zugriff Seiten 94 - 97
  5. Zuschauerbindung an individualisierte Programmangebote Kein Zugriff Seiten 97 - 102
7. Fazit Kein Zugriff Seiten 102 - 103
1. Programmindividualisierung mit exklusiven Lizenzrechten Kein Zugriff Seiten 104 - 109
2. 1. Markt für Senderechte Kein Zugriff Seiten 109 - 117
  2. Zuschauermarkt Kein Zugriff Seiten 117 - 122
  3. Wahl der Senderfinanzierung Kein Zugriff Seiten 122 - 131
3. 1. Lizenzpreisverhandlungen im Markt für Senderechte Kein Zugriff Seiten 131 - 137
  2. Gleichgewichtsbestimmung im Zuschauermarkt Kein Zugriff Seiten 137 - 140
  3. Bündelungsentscheidung des Monopolsenders Kein Zugriff Seiten 140 - 145
  4. Zwischenergebnis Kein Zugriff Seiten 145 - 147
4. 1. Gleichgewichtsbestimmung im Markt für Senderechte Kein Zugriff Seiten 147 - 151
  2. Gleichgewichtsbestimmung im Zuschauermarkt Kein Zugriff Seiten 151 - 156
  3. Bündelungsentscheidung der Programmanbieter Kein Zugriff Seiten 156 - 157
5. 1. Bietwettbewerb um Sendelizenzen Kein Zugriff Seiten 157 - 162
  2. Auswirkungen alternativer Anfangsausstattungen auf den Bietwettbewerb Kein Zugriff Seiten 162 - 166
  3. Zwischenergebnis Kein Zugriff Seiten 166 - 169
6. Fazit Kein Zugriff Seiten 169 - 171
1. Werbeeinsatz und Werbeakzeptanz Kein Zugriff Seiten 172 - 178
2. 1. Optimaler Werbeanteil im klassischen Monopolsendermarkt Kein Zugriff Seiten 178 - 185
  2. Optimale Werbeintensität im individualisierten Monopolsendermarkt Kein Zugriff Seiten 185 - 195
  3. Optimale Werbeintensität im klassischen Duopolsendermarkt Kein Zugriff Seiten 195 - 202
  4. Optimale Werbeintensität im individualisierten Duopolsender markt Kein Zugriff Seiten 202 - 212
3. Fazit Kein Zugriff Seiten 212 - 214
Ergebnis Kein Zugriff Seiten 215 - 219
Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 220 - 227
Appendix Kein Zugriff Seiten 228 - 238

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