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Monographie Kein Zugriff

Wertschöpfung in der Musikindustrie

Zukünftige Erfolgsfaktoren bei der Vermarktung von Musik
Autor:innen:
Verlag:
 2008

Zusammenfassung

Die Musikwirtschaft hat in den zurückliegenden Jahren sehr starke Veränderungen durchlaufen. Wodurch unterscheiden sich dabei die Gewinner dieser Umwälzungsprozesse von den Verlierern?

Die vorliegende Arbeit liefert erstmals eine umfassende wissenschaftliche Analyse dieser Änderungsprozesse auf der Grundlage anerkannter Managementtheorien und abgesicherter Daten. Es ergibt sich eine Sicht auf die traditionellen Wertschöpfungsvorgänge, die sich für die heutigen Marktanforderungen aber als unbrauchbar herausstellen. Um in der digitalen Welt Werte zu schaffen, müssen Mechanismen genutzt werden, bei denen die auditive Aufmerksamkeit des Hörers in neuer Weise ökonomisiert wird. Dabei verschwinden traditionelle Branchengrenzen und andere Kompetenzen werden wichtig.

Die langjährigen Erfahrungen in Führungspositionen der Musikwirtschaft zusammen mit seinem wissenschaftlichen Hintergrund in den Disziplinen Business Management, Recht und Medienwissenschaften versetzen den Autor in die Lage, dem Leser ein tiefes und breites Verständnis von den Vorgängen zu vermitteln, die zwar häufig diskutiert, aber selten verstanden wurden.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr
2008
ISBN-Print
978-3-8329-4381-3
ISBN-Online
978-3-8452-1427-6
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Reihe
Praxisforum Medienmanagement
Band
9
Sprache
Deutsch
Seiten
260
Produkttyp
Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff 1 - 3
  2. Danksagung Kein Zugriff 4 - 16
  3. Vorwort Kein Zugriff 17 - 18
    1. Allgemeine Einführung Kein Zugriff 19 - 21
      1. Erfolg Kein Zugriff 21 - 24
      2. Musikindustrie Kein Zugriff 24 - 28
      3. Wertschöpfung Kein Zugriff 28 - 31
      1. Internationaler Kontext Kein Zugriff
      2. Nationaler Kontext Kein Zugriff 34 - 34
      1. Allgemeine Charakteristika komplexer Systeme Kein Zugriff 34 - 40
      2. Konkrete Komplexitätsproblematik Kein Zugriff 40 - 43
      1. Historie relevanter technischer Entwicklungen Kein Zugriff 44 - 50
      2. Rückschlüsse auf die heutige Situation Kein Zugriff 50 - 51
      1. Historische Einordnung Kein Zugriff 51 - 52
      2. Überblick über die Berechtigtengruppen Kein Zugriff 52 - 55
      3. Anwendbarkeit auf aktuelle Fragestellungen Kein Zugriff 55 - 57
      1. Erlösentwicklungen in den traditionellen Marktsegmenten Tonträger, Live-Geschäft und im Verlagswesen Kein Zugriff 57 - 62
      2. Erlösentwicklungen in den neuen Märkten Online/Download und Mobile Business Kein Zugriff 62 - 65
      3. Kostenentwicklungen Kein Zugriff 65 - 67
      4. Der Verfall traditioneller Erfolgsindikatoren zur Beurteilung musikalischer Werte Kein Zugriff 67 - 70
      5. Segmentierung des Marktes und Entwicklungen beim Repertoire Kein Zugriff 70 - 72
    4. Aufgabenstellung und Zielsetzung Kein Zugriff 72 - 75
      1. Globalisierung und nationale Differenzierung Kein Zugriff 76 - 80
      2. Änderungen im Freizeitverhalten (Freizeitangebot, Freizeitverhalten, Gesamtausgaben für Unterhaltung) Kein Zugriff 80 - 86
      3. Schnelllebigkeit, Lebenszyklen von Produkten, Marken und Personen Kein Zugriff 86 - 89
      4. Konvergenz Kein Zugriff 89 - 93
      1. Ubiquitous Computing Kein Zugriff 93 - 96
      2. Herausforderungen im mobilen Bereich Kein Zugriff 96 - 97
      3. Weitere technische Veränderungen Kein Zugriff 97 - 99
      1. Internationalisierung der rechtlichen Rahmenbedingungen und Harmonisierung der Piraterieverfolgung Kein Zugriff 99 - 106
      2. Abgeltung der „fairen Beteiligung“ der Kreativen im Musikbereich Kein Zugriff 106 - 107
      3. Rechtliche Zulässigkeit technischer Schutzsysteme, Verbot technischer Umgehungssysteme (circumvention protection) Kein Zugriff 107 - 109
      1. Allgemeine demografische Entwicklungen Kein Zugriff 109 - 112
      2. Demografische Entwicklung als Gefahr für die Musikwirtschaft Kein Zugriff 112 - 115
      3. Demografische Entwicklung als Chance für die Musikwirtschaft Kein Zugriff 115 - 116
      1. Preispolitik, Preisfindung, Preisstrategien, Preisvergleiche Kein Zugriff 116 - 119
      2. Kundentreue und Kundenbindung Kein Zugriff 119 - 122
      3. Nutzungsunabhängige Erlösmodelle (Abonnements, Werbung, Abgaben) Kein Zugriff 122 - 127
      4. Setzen von Standards Kein Zugriff 127 - 129
      5. Zauberwörter: Cross-selling, Bundling, Cross- und Co-marketing, Viral Marketing Kein Zugriff 129 - 132
    6. Fazit Kein Zugriff 132 - 132
      1. Marktorientierter Ansatz (market-based-view) Kein Zugriff 133 - 137
      2. Ressourcenorientierter Ansatz (resource-based-view) Kein Zugriff 137 - 139
      3. Wertorientierter Ansatz Kein Zugriff 139 - 140
      4. Relational View Kein Zugriff 140 - 141
      5. Komplexitätstheorie Kein Zugriff 141 - 143
      6. Regeln für den Wettbewerb am Rande des Chaos Kein Zugriff 143 - 145
      7. Die Musikindustrie am Rande des Chaos Kein Zugriff 145 - 146
      8. Fazit Kein Zugriff 146 - 148
      1. Werkzeuge des marktorientierten Ansatzes Kein Zugriff 148 - 156
      2. Werkzeuge des ressourcenorientierten Ansatzes Kein Zugriff 156 - 159
      3. Fazit Kein Zugriff 159 - 160
    3. Quellenkritik Kein Zugriff 160 - 161
      1. „Wert“ im Sinne der Wertschöpfung Kein Zugriff 162 - 163
      2. Wann und wie wird ein Wert „geschöpft“, also geschaffen? (Bewertungskriterien, Wertakzeptanz) Kein Zugriff 163 - 164
    2. Traditionelle Wertschöpfungsmodelle und -theorien; Wertketten und Wertschöpfungsketten Kein Zugriff 164 - 167
    3. Historie der Wertschöpfung mit Musik als Teil der Unterhaltungsindustrie Kein Zugriff 167 - 169
    1. Strukturelle Unterschiede und Besonderheiten von Produkten geistigen Schaffens gegenüber körperlichen Produkten und Dienstleistungen Kein Zugriff 170 - 173
      1. Allgemeine Eigenschaften Kein Zugriff 173 - 174
      2. Rechtliche Aspekte Kein Zugriff 174 - 175
      3. Betriebswirtschaftliche Aspekte Kein Zugriff 175 - 177
      4. Bilanzielle und buchhalterische Aspekte (Aktivierungsverbot für selbst geschaffene Rechte) Kein Zugriff 177 - 179
      1. Mangelnde Objektivität des Wertes eines Medienproduktes Kein Zugriff 179 - 182
      2. Relation zur Wertigkeit anderer Produkte und Besonderheiten der subjektiven Wertzuordnung Kein Zugriff 182 - 183
    4. Fazit Kein Zugriff 183 - 183
      1. Beteiligte der Kreation Kein Zugriff 184 - 188
      2. Beteiligte bei Technik und Distribution Kein Zugriff 188 - 188
      3. Beteiligte der Vermarktung (Marketing & Promotion) Kein Zugriff 188 - 192
      4. Indirekt Beteiligte; unterstützende und organisatorische Leistungen ohne direkten Einfluss auf Produktinhalte Kein Zugriff 192 - 193
      5. Fazit Kein Zugriff 193 - 194
    2. Verwertungsstufen von Musikaufnahmen; Erst-, Zweit-, Drittverwertung Kein Zugriff 194 - 198
      1. Die Situation gegenüber den Zulieferern (Suppliers) Kein Zugriff 198 - 199
      2. Die Situation gegenüber den Kunden und Käufern (Buyers) Kein Zugriff 199 - 200
      3. Die Situation gegenüber möglichen neuen Wettbewerbern im Markt (potential new entrants) Kein Zugriff 200 - 202
      4. Die Möglichkeiten der Substitution (substitutes) Kein Zugriff 202 - 204
      5. Die Wettbewerbssituation zwischen den heutigen Wettbewerbern Kein Zugriff 204 - 204
      1. Schaffung von Werten durch detailgenaue Betrachtung der Vermarktungswege; Flexiblisierung, Fragmentierung, Content Tayloring Kein Zugriff 205 - 209
      2. Anpassung in zeitlicher Hinsicht Kein Zugriff 209 - 212
      3. Anpassung in Hinblick auf die Zielgruppe Kein Zugriff 212 - 213
      1. Vermeidung typischer Fehler in komplexen Systemen Kein Zugriff 213 - 215
      2. Robuste Verhaltensweisen Kein Zugriff 215 - 216
      1. Die Tradition geringer Kosteneffizienz Kein Zugriff 216 - 217
      2. Weiterentwicklung der Verhaltensweisen Kein Zugriff 217 - 218
      3. Kosteneffiziente Systeme Kein Zugriff 218 - 220
      4. Kosteneffizienz und Unternehmenssteuerung Kein Zugriff 220 - 221
      1. General Management Skills Kein Zugriff 221 - 222
      2. Human Resource Management Kein Zugriff 222 - 223
      3. Knowledge Management (Erfassung und Nutzung relevanter Daten/ Metadaten, Konsumentenrückmeldungen, Repertoirewissen; Einsatz intelligenter Systeme) Kein Zugriff 223 - 226
      4. Qualitätsmanagement (Qualitätsoffensive in Service, Repertoire...) Kein Zugriff 226 - 230
    5. Artist Portfolio Management Kein Zugriff 230 - 233
    6. Preisbildung, Preisfindung (Pricing) Kein Zugriff 233 - 235
    1. Charakteristika der Umwälzungsgewinner Kein Zugriff 236 - 237
    2. Charakteristika der bisher aufgetretenen neuen Marktteilnehmer Kein Zugriff 237 - 239
    3. Umformungsprozesse der traditionellen Marktführer „Majors“ Kein Zugriff 239 - 242
    4. Hinzutreten neuer Marktteilnehmer und Marktführer Kein Zugriff 242 - 244
  13. Zusammenfassung und Ausblick Kein Zugriff 245 - 247
  14. Literaturverzeichnis Kein Zugriff 248 - 258
  15. Stichwortverzeichnis Kein Zugriff 259 - 260

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