Wie kommunizieren Start-ups?

Lydia Prexl

doi:10.24053/9783739881966-0

Zusammenfassung

Spannende Einblicke in die Kommunikation von Start-ups

Start-ups sind innovativ. Start-ups sind selbstbewusst. Start-ups sind voller Leidenschaft. Das allein sind aber keine Erfolgsgaranten. Ausschlaggebend ist auch die Kommunikation. Und die ist vielfältig. Die kreativen Köpfe müssen mit ihren Ideen, Geschäftsmodellen und Produkten überzeugen - und das auf ganzer Linie. Lydia Prexl sprach mit Kommunikator:innen, Journalist:innen, Gründer:innen, Agenturen und Wissenschaftler:innen über Erfolgsfaktoren. Tiefe Einblicke, Best-Practice-Beispiele und wertvolle Tipps sind garantiert. Ein Buch für Kommunikationsprofis und alle, die mehr über die erfolgreiche Kommunikation in der Start-up-Welt erfahren möchten.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr: 2022
ISBN-Print: 978-3-7398-3196-1
ISBN-Online: 978-3-7398-8196-6
Verlag: uvk, Konstanz/München
Sprache: Deutsch
Seiten: 310
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 8
Worte vorab von Frank Thelen Kein Zugriff Seiten 9 - 10
Diese Expert:innen kommen zu Wort Kein Zugriff Seiten 11 - 22
Worte vorab von Lydia Prexl Kein Zugriff Seiten 23 - 24
1. 1.1 Public Relations aus wissenschaftlicher Sicht Kein Zugriff
2. 1.2 Public Relations und Marketing – Versuch einer Abgrenzung Kein Zugriff
3. 1.3 Warum PR? Die Sicht eines Gründers Kein Zugriff
1. 2.1 Zwischen PR und Marketing Kein Zugriff
2. 2.2 Die Brand als umspannender Rahmen der Außen- und Innendarstellung Kein Zugriff
3. 2.3 Employer Branding – Vom Warum zum Wie Kein Zugriff
4. 2.4 Die Candidate Experience als Teilaspekt des Employer Branding Kein Zugriff
1. 3.1 PR-Strategie Kein Zugriff
2. 3.2 Von den richtigen PR-Instrumenten Kein Zugriff
3. 3.3 Die Messbarkeit von PR Kein Zugriff
4. 3.4 Die Medien-Clipping-Analyse Kein Zugriff
1. 4.1 Kommunikation strategisch organisieren Kein Zugriff
2. 4.2 Unternehmenskommunikation als One-Woman-Show Kein Zugriff
3. 4.3 Vom Scale-up zum Dax-Konzern Kein Zugriff
4. 4.4 Internationale PR Kein Zugriff
5. 4.5 Wie eine gute Zusammenarbeit mit PR-Agenturen gelingt Kein Zugriff
1. 5.1 Media Relations aus Sicht des Interviewten Kein Zugriff
2. 5.2 Media Relations – Why should they care? Kein Zugriff
3. 5.3 Die Zusammenarbeit zwischen PR und Journalismus Kein Zugriff
4. 5.4 Von den Besonderheiten der Nachrichtenagenturen Kein Zugriff
5. 5.5 Wirtschaftsjournalismus Kein Zugriff
6. 5.6 Start-up-Geschichten zwischen New Work und New Economy Kein Zugriff
7. 5.7 Start-up Geschichten Kein Zugriff
8. 5.8 Lifestyle-Journalismus Kein Zugriff
9. 5.9 Podcasts als Medium Kein Zugriff
10. 5.10 TV-Geschichten Kein Zugriff
1. 6.1 Produktkommunikation Kein Zugriff
2. 6.2 Consumer-PR Kein Zugriff
3. 6.3 Datengeschichten Kein Zugriff
4. 6.4 Public Relations im B2B-Kontext Kein Zugriff
5. 6.5 Launch-Kommunikation Kein Zugriff
6. 6.6 Funding-Kommunikation Kein Zugriff
7. 6.7 Investorenkommunikation Kein Zugriff
8. 6.8 CEO-Kommunikation Kein Zugriff
9. 6.9 CSR-Kommunikation Kein Zugriff
1. 7.1 Social-Media-Strategie Kein Zugriff
2. 7.2 Social-Media-Kanäle und Messbarkeit Kein Zugriff
3. 7.3 Wie fängt man an? Social-Media-Aufbau und Storytelling Kein Zugriff
4. 7.4 Ein Bild sagt mehr als 1.000 Worte – Foto- und Videografie Kein Zugriff
1. 8.1 Public Affairs Kein Zugriff
2. 8.2 Krisenkommunikation aus Unternehmenssicht Kein Zugriff
3. 8.3 Krisenkommunikation – Die Beratersicht Kein Zugriff
1. 9.1 Werte und Herausforderungen in der internen Kommunikation Kein Zugriff
2. 9.2 Organisation, Aufgaben und Erfolgsmessung Kein Zugriff
3. 9.3 Von den richtigen Kanälen und Formaten Kein Zugriff
4. 9.4 Werkzeuge der internen Kommunikation: Intranet und Fokusgruppen Kein Zugriff
5. 9.5 Change-Kommunikation Kein Zugriff
6. 9.6 Der Einfluss der internen Kommunikation auf Unternehmenskultur und Zusammenhalt Kein Zugriff
7. 9.7 Interne CEO-Kommunikation Kein Zugriff
8. 9.8 Herausforderungen der internen Kommunikation in Zeiten von Wachstum und Internationalisierung Kein Zugriff
1. 10.1 Aus zwei mach eins: Merger-Kommunikation Kein Zugriff
2. 10.2 Von der Integration in einen Familienkonzern – Exit-Kommunikation Kein Zugriff
3. 10.3 Zwischen Regulatorik und Kür – IPO-Kommunikation Kein Zugriff
Stichwörter, Namen, Unternehmen Kein Zugriff Seiten 304 - 310