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Internationales Marketing

Management konkret
Autor:innen:
Verlag:
 2016

Zusammenfassung

Im Zuge der Entwicklung einer Internationalisierungsstrategie ist die Berücksichtigung des Marketings als Schnittstelle zwischen Unternehmen und Kunden von zentraler Bedeutung.

In diesem Buch werden die vier Dimensionen des Marketing-Mix im Hinblick auf die internationale Ausrichtung behandelt: Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Vertriebspolitik. Zudem wird der Einfluss des Internets auf diesen Mix beleuchtet.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr
2016
ISBN-Print
978-3-86764-598-0
ISBN-Online
978-3-86496-935-5
Verlag
uvk, Konstanz/München
Sprache
Deutsch
Seiten
92
Produkttyp
Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff 1 - 8
  2. 1 Grundausrichtung des internationalen Marketings Kein Zugriff 9 - 11
  3. 2 Internationale Produktpolitik Kein Zugriff 11 - 16
    1. 3.1 Preisstrategien Kein Zugriff
    2. 3.2 Zahlungs- und Lieferbedingungen Kein Zugriff
    3. 3.3 Kostenorientierte Preisfestlegung im Ausland Kein Zugriff
    4. 3.4 Konkurrenzorientierte Preisfestlegung im Ausland Kein Zugriff
    5. 3.5 Kundenorientierte Preisfestlegung im Ausland Kein Zugriff
    6. 3.6 Einfluss staatlicher Regulierungen auf die Preisfestlegung im Ausland Kein Zugriff
    7. 3.7 Einfluss von Wechselkurs- und Inflationsentwicklungen auf die Preisfestlegung im Ausland Kein Zugriff
    8. 3.8 Verrechnungspreise zwischen inländischer Muttergesellschaft und ausländischer Tochtergesellschaft Kein Zugriff
      1. 4.1.1 Standardisierung der internationalen Kommunikationsstrategie Kein Zugriff
      2. 4.1.2 Differenzierung der internationalen Kommunikationsstrategie Kein Zugriff
      3. 4.1.3 Internationale Dachkampagnenstrategie Kein Zugriff
      1. 4.2.1 Werbung Kein Zugriff
      2. 4.2.2 Personal Selling Kein Zugriff
      3. 4.2.3 Messen Kein Zugriff
      4. 4.2.4 Öffentlichkeitsarbeit im internationalen Unternehmen Kein Zugriff
      5. 4.2.5 Sponsoring und Product-Placement im internationalen Unternehmen Kein Zugriff
      6. 4.2.6 Direkt-Marketing im internationalen Unternehmen Kein Zugriff
      7. 4.2.7 Die unterschiedliche Bedeutung der einzelnen Instrumente Kein Zugriff
    1. 5.1 Wahl der Vertriebswege im Ausland Kein Zugriff
    2. 5.2 Auswahl der Vertriebsorgane im Ausland Kein Zugriff
    3. 5.3 Besonderheiten der internationalen Vertriebslogistik Kein Zugriff
    1. 6.1 Bedeutung des Internets für die internationale Unternehmung Kein Zugriff
    2. 6.2 Einfluss des Internets auf die internationale Produktpolitik Kein Zugriff
    3. 6.3 Einfluss des Internets auf die internationale Preispolitik Kein Zugriff
    4. 6.4 Einfluss des Internets auf die internationale Kommunikationspolitik Kein Zugriff
    5. 6.5 Der Einfluss des Internets auf die internationale Vertriebspolitik Kein Zugriff
  8. Fallstudie: Weltweite Markenführung am Beispiel der Heidelberger Druckmaschinen AG Kein Zugriff 73 - 83
  9. Literaturverzeichnis Kein Zugriff 83 - 91
  10. Stichwortverzeichnis Kein Zugriff 91 - 92

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