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Sammelband Kein Zugriff
Audio-Branding
Entwicklung, Anwendung, Wirkung akustischer Identitäten in Werbung, Medien und Gesellschaft
Herausgeber:innen:
|
Verlag:
2007
Zusammenfassung
Vom Audio Logo der Telekom über die unterschiedlichsten Kooperationen zwischen Markenartiklern und der Musikwirtschaft bis hin zum ausgefeilten Sounddesign beim Automobilbau, zunehmend versuchen Marken die Konsumenten auch bei den "Ohren zu packen", Musik und Klang als "Markenanker". Der Grund dafür liegt nahe, Musik und Marken stiften Identität und durch den technischen Fortschritt und neue akustische Medien wie Podcasts und Hörbücher erweitern sich die Möglichkeiten für Audio-Branding und die akustische Markenführung.
Die Verwendung von Musik zu Werbezwecken ist keine neue Erfindung, man denke nur an die ganze Reihe von Werbejingles ("Haribo macht Kinder froh...", "Wenn"s um Geld geht - Sparkasse"), die sich über die Jahrzehnte uns regelrecht eingebrannt haben.
Aber erst seit wenigen Jahren findet eine systematische Einbindung von Klang als Instrument in die Markenkommunikation statt, der Klang in einer Marken- bzw. Corporate-Funktion.
Beiträge von Experten aus Werbung, Wissenschaft, Forschung und Entwicklung schaffen die Verbindung von wichtigen Grundlagen, wissenschaftlichen Untersuchungen, Erfahrungsberichten sowie Fallbeispielen und ermöglichen damit einen differenzierten Blick auf den Themenkomplex.
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Bibliographische Angaben
Auflage
2/2007
Copyrightjahr
2007
ISBN-Print
978-3-8329-4385-1
ISBN-Online
978-3-8452-1392-7
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Sprache
Deutsch
Seiten
321
Produkttyp
Sammelband
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 8
Vorwort Kein Zugriff Seiten 10 - 11
Glossar Kein Zugriff Seiten 12 - 19
Musik als Repräsentation von vorgestellten Handlungen – Ausdrucksmodelle als Erklärung für die Wirkungen von Musik Kein Zugriff Seiten 20 - 32
Autor:innen:
Audio-Branding – alles neu? Kein Zugriff Seiten 33 - 40
Autor:innen:
A Short History Of Sound Branding Kein Zugriff Seiten 41 - 53
Autor:innen:
Von der Markenidentität zum Markenklang als Markenelement Kein Zugriff Seiten 54 - 70
Autor:innen:
Akustische Markenführung im Rahmen eines identitätsbasierten Markenmanagements Kein Zugriff Seiten 71 - 81
Autor:innen: |
Schöner die Marken nie klingen ... Jingle all the Way? Grundlagen des Audio-Branding Kein Zugriff Seiten 82 - 97
Autor:innen:
Die Stimme im Markenklang Kein Zugriff Seiten 98 - 102
Autor:innen:
Klangmarken und Markenklänge: die Bedeutung der Klangfarbe im Audio-Branding Kein Zugriff Seiten 103 - 119
Autor:innen:
Sonic Branding als Designprozess: eine empirische Bestandsaufnahme Kein Zugriff Seiten 120 - 132
Autor:innen:
Abgehört – der Stellenwert der akustischen Markenführung aus Expertensicht Kein Zugriff Seiten 133 - 141
Autor:innen:
IMES – ein Prototyp für ein indirektes Messinstrument zur Evaluation von Sound Logos Kein Zugriff Seiten 142 - 159
Autor:innen: |
Akustische Markenführung und die digitale Revolution Kein Zugriff Seiten 160 - 172
Autor:innen:
Popstars für Marken Kein Zugriff Seiten 173 - 185
Autor:innen:
To set the Tone: Prinzipien der Medienmusikproduktion und –rezeption am Beispiel der Filmmusik Kein Zugriff Seiten 186 - 199
Autor:innen:
Akustische Marke oder Hörmarke? Rechtliche Einordnung und Vergütungsmodelle Kein Zugriff Seiten 200 - 213
Autor:innen:
Akustik als klangvolles Element multisensualer Markenkommunikation Kein Zugriff Seiten 214 - 228
Autor:innen:
Synästhetische Aspekte der Geräuschgestaltung im Automobilbau Kein Zugriff Seiten 229 - 245
Autor:innen:
Der Markenklangprozess Kein Zugriff Seiten 246 - 255
Autor:innen:
The Samsung Global Sound Project: Cross-culture Innovation Kein Zugriff Seiten 256 - 266
Autor:innen:
The Sound of Vattenfall Ein Markenversprechen wird vertont Kein Zugriff Seiten 267 - 279
Autor:innen: | |
Audio-Branding – ein neuer Begriff in der Welt des Klangs. Probleme und technische Aspekte bei der Klanggestaltung medialer Produkte Kein Zugriff Seiten 280 - 293
Autor:innen:
Was sind Sound Studies? Kein Zugriff Seiten 294 - 300
Autor:innen:
Akustische Kommunikation in der europäischen Hochschullandschaft – Shatter Echo aus dem Jahr 2037 Kein Zugriff Seiten 301 - 305
Autor:innen:
Index Kein Zugriff Seiten 306 - 310
Die Autoren Kein Zugriff Seiten 311 - 321
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