Das Lehrbuch behandelt das Forschungsfeld Medienmanagement zielgerichtet und pointiert vor dem Hintergrund des strategischen und operativen Managements von Medienunternehmen. Das Thema wird dabei sehr kompakt, konkret und praxisrelevant aus rein betriebswirtschaftlicher Perspektive zusammengefasst. Die wichtigsten Aspekte des Feldes werden konsequent mit Hilfe von Beispielen aus Fallunternehmen aus dem TV- und Videomarkt (z. B. ProSiebenSat.1 Media, RTL Group, Alphabet) illustriert. Dabei wird vor allem auch der Werbemarkt ausführlich und anwendungsorientiert einbezogen.
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Bibliographische Angaben
Copyrightjahr
2025
ISBN-Print
978-3-7560-1301-2
ISBN-Online
978-3-7489-1811-0
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Reihe
NomosBibliothek
Sprache
Deutsch
Seiten
222
Produkttyp
Lehrbuch
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
Vorwort Kein Zugriff
Das Fallunternehmen Kein Zugriff Seiten 15 - 16
1. Warum Medien wichtig sind Kein Zugriff Seiten 17 - 24
2.1.1 Mediengattungen Kein Zugriff
2.1.2 Individual- und Massenmedien Kein Zugriff
2.1.3 Medien und ihre Nutzerinnen Kein Zugriff
2.2 Charakteristika von Medienprodukten Kein Zugriff
2.3 Medienunternehmen und Medienmärkte Kein Zugriff
2.4 Medienökonomische Sicht auf Medien Kein Zugriff
2.5.1 Akteure auf dem Werbemarkt Kein Zugriff
2.5.2 Zielgruppenabdeckung und Streuverluste Kein Zugriff
2.5.3 Weitere Einflussfaktoren der Werbebuchung Kein Zugriff
2.5.4 Zweiseitige Märkte und ihre Dynamik Kein Zugriff
2.6 Digitalisierung in Medienmärkten Kein Zugriff
3.1.1 Produkt-Markt-Matrix und Normstrategien Kein Zugriff
3.1.2 Marktfeldstrategien bei P7S1 Kein Zugriff
3.2 Geografische Marktdefinition Kein Zugriff
3.3 Marktabdeckung Kein Zugriff
3.4 Wettbewerbsvorteilsstrategie Kein Zugriff
3.5 Markt-Timing-Strategien Kein Zugriff
3.6 Zusammenfassung: Strategieprofil P7S1 Kein Zugriff
4.1 Planung und Konzeption und Kontrolle Kein Zugriff
4.2.1 Medienbeschaffung in der Konzeptphase („Buy“) Kein Zugriff
4.2.2 Beschaffung von Inhalten („Buy“) Kein Zugriff
4.2.3 Erstellung von Inhalten („Make“) Kein Zugriff
4.3 Content Packaging Kein Zugriff
4.4 Distribution von Medieninhalten Kein Zugriff
5.1 Aufbauorganisation Kein Zugriff
5.2 Organisationsformen bei P7S1 Kein Zugriff
6.1 Personalbeschaffung Kein Zugriff
6.2 Personalauswahl Kein Zugriff
6.3 Personaleinsatz und organisatorische Zuordnung Kein Zugriff
6.4 Personalentwicklung Kein Zugriff
6.5 Personalbeurteilung und Entlohnung Kein Zugriff
7.1.1. Definition des Produktes Kein Zugriff
7.2.2. Markenmanagement im Medienbereich Kein Zugriff
7.2.1 Preispolitik im Rezipientinnenmarkt Kein Zugriff
7.2.2 Preispolitik im Werbemarkt Kein Zugriff
7.3 Vertriebspolitik Kein Zugriff
7.4.1 Mediaplanung Kein Zugriff
7.4.2. Kommunikation mit Rezipientinnen: Fallbeispiel Germany’s Next Topmodel Kein Zugriff
7.4.3 Kommunikation mit Werbekunden: Fallbeispiel P7S1 Kein Zugriff
Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 217 - 220
