This textbook deals with the research field of media management, focusing on the strategic and operational management of media companies. It summarises the topic in a very compact, concrete and practice-oriented way, purely from a business research perspective. The most important aspects of the field are consistently illustrated with examples from case companies from the TV and online video market (e.g. ProSiebenSat.1 Media, RTL Group, Alphabet). In particular, the advertising market is included in a detailed and practice-oriented way. In this context, the essential revenue model of advertising financing and the question of how the selling of advertising time and advertising space is carried out, which is often not adequately considered in existing textbooks, are presented with a strong practical focus.
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Bibliographic data
Copyright year
2025
ISBN-Print
978-3-7560-1301-2
ISBN-Online
978-3-7489-1811-0
Publisher
Nomos, Baden-Baden
Series
NomosBibliothek
Language
German
Pages
222
Product type
Educational Book
Table of contents
ChapterPages
Vorwort No access
Das Fallunternehmen No access Pages 15 - 16
1. Warum Medien wichtig sind No access Pages 17 - 24
2.1.1 Mediengattungen No access
2.1.2 Individual- und Massenmedien No access
2.1.3 Medien und ihre Nutzerinnen No access
2.2 Charakteristika von Medienprodukten No access
2.3 Medienunternehmen und Medienmärkte No access
2.4 Medienökonomische Sicht auf Medien No access
2.5.1 Akteure auf dem Werbemarkt No access
2.5.2 Zielgruppenabdeckung und Streuverluste No access
2.5.3 Weitere Einflussfaktoren der Werbebuchung No access
2.5.4 Zweiseitige Märkte und ihre Dynamik No access
2.6 Digitalisierung in Medienmärkten No access
3.1.1 Produkt-Markt-Matrix und Normstrategien No access
3.1.2 Marktfeldstrategien bei P7S1 No access
3.2 Geografische Marktdefinition No access
3.3 Marktabdeckung No access
3.4 Wettbewerbsvorteilsstrategie No access
3.5 Markt-Timing-Strategien No access
3.6 Zusammenfassung: Strategieprofil P7S1 No access
4.1 Planung und Konzeption und Kontrolle No access
4.2.1 Medienbeschaffung in der Konzeptphase („Buy“) No access
4.2.2 Beschaffung von Inhalten („Buy“) No access
4.2.3 Erstellung von Inhalten („Make“) No access
4.3 Content Packaging No access
4.4 Distribution von Medieninhalten No access
5.1 Aufbauorganisation No access
5.2 Organisationsformen bei P7S1 No access
6.1 Personalbeschaffung No access
6.2 Personalauswahl No access
6.3 Personaleinsatz und organisatorische Zuordnung No access
6.4 Personalentwicklung No access
6.5 Personalbeurteilung und Entlohnung No access
7.1.1. Definition des Produktes No access
7.2.2. Markenmanagement im Medienbereich No access
7.2.1 Preispolitik im Rezipientinnenmarkt No access
7.2.2 Preispolitik im Werbemarkt No access
7.3 Vertriebspolitik No access
7.4.1 Mediaplanung No access
7.4.2. Kommunikation mit Rezipientinnen: Fallbeispiel Germany’s Next Topmodel No access
7.4.3 Kommunikation mit Werbekunden: Fallbeispiel P7S1 No access
