Guerilla

FH-Prof. Mag. Dr. Thomas Duschlbauer MA; Mag. Christian F. Freisleben-Teutscher

doi:10.5771/9783845276007

Zusammenfassung

Guerilla-Taktiken in der Kommunikation einzusetzen bedeutet, dass man mit unkonventionellen Methoden Aufmerksamkeit auf sich zieht. Das Motto heißt dabei nicht „Auffallen um jeden Preis“, sondern Auffallen zu einem möglichst geringen Preis, dafür aber mit originellen und möglichst originären Ideen. So werden Botschaften geschickt medial platziert.

Das Buch erklärt insofern eine Fülle an Below-the-Line Aktivitäten, welche unter dem Einsatz möglichst geringer Ressourcen intendieren, Dialoggruppen direkt und aufmerksamkeitsintensiv anzusprechen. Die Ansätze stammen dabei nicht nur aus der Medienwissenschaft. Es werden auch Anleihen aus der Philosophie und der Kunsttheorie genommen. Zudem findet eine kritische Auseinandersetzung mit jenen Bedingungen statt, die das sogenannte Zeitalter des Postfaktischen konstituieren und Guerilla nicht bloß als eine Facette nutzen, um mit Widersprüchen etwas bewusst zu machen, sondern um die Öffentlichkeit bewusst zu manipulieren.

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Bibliographische Angaben

Erscheinungsjahr: 2017
Erscheinungsdatum: 27.10.2017
ISBN-Print: 978-3-8487-3252-4
ISBN-Online: 978-3-8452-7600-7
Verlag: Nomos, Baden-Baden
Reihe: Organisationskommunikation | Organisational Communication
Band: 3
Sprache: Deutsch
Seiten: 170
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 6
Vorwort Kein Zugriff Seiten 7 - 10
1. Make love – not war Kein Zugriff
2. Das Marketing ist tot, hoch lebe das Marketing. Kein Zugriff
3. Die neue Ökonomie der Zeichen Kein Zugriff
1. Post Guerilla Kein Zugriff
2. Unumkehrbares Kein Zugriff
3. Digitalisierung & Informationszugang Kein Zugriff
4. Industrielle Revolution 4.0 Kein Zugriff
5. Geschwindigkeit Kein Zugriff
6. Viralität Kein Zugriff
7. Globalisierung Kein Zugriff
8. Multimediale Gleichzeitigkeit Kein Zugriff
9. Telepräsenz und Flexibilität Kein Zugriff
10. Optionalismus bzw. die Vielfalt an Wahlmöglichkeiten Kein Zugriff
11. Vernetzung, Sharing und Caring Kein Zugriff
12. Mitgestaltung und Open Innovation Kein Zugriff
1. Das Phänomen „Improvisation“ Kein Zugriff
2. Modelle und Grundrichtungen der Improvisation Kein Zugriff
3. Vom Müssen zum Dürfen Kein Zugriff
4. 1. 1. Spielräume Kein Zugriff
  2. 2. Bewusste Auswahl und Kombination der Methoden Kein Zugriff
  3. 3. Aufwärmen Kein Zugriff
  4. 4. Etwas voneinander erfahren: Kein Zugriff
  5. 5. Gute An- und Begleitung Kein Zugriff
  6. 6. „Neusinn“ zulassen und nutzen Kein Zugriff
  7. 7. Reflexion/Debriefing Kein Zugriff
  8. 8. Gute Ausgangsbasis Kein Zugriff
  9. 9. Vielfalt nutzen und fördern Kein Zugriff
  10. 10. Dokumentation Kein Zugriff
  11. 11. Balance zwischen Struktur und Freiheit Kein Zugriff
  12. 12. Ja, genau! Und … Kein Zugriff
  13. 13. Let your partner shine Kein Zugriff
  14. 14. Im Hier und Jetzt Kein Zugriff
  15. 15. Nicht zögern Kein Zugriff
  16. 16. Fehler nutzen Kein Zugriff
  17. 17. Kreativ? Kreativ sind wir alle! Kein Zugriff
5. Die Guerilla-DNA Kein Zugriff
6. Kreative Wahrnehmung Kein Zugriff
7. Assoziation und Dissoziation nutzen Kein Zugriff
8. Divergentes Denken Kein Zugriff
9. Alle Sinne nutzen Kein Zugriff
1. Ironie als Verarbeitungsstrategie Kein Zugriff
2. Der Schaffensprozess ist Teil des Ergebnisses Kein Zugriff
1. Der Krieg als Vater aller Dinge? Kein Zugriff
2. Die Kraft des Widersprüchlichen Kein Zugriff
3. Spurensuche in der Dualität von Kunst und Alltag Kein Zugriff
4. Intervention als Dialog Kein Zugriff
5. Humor und Satire Kein Zugriff
6. Alles ist Kunst, jeder ist Künstler Kein Zugriff
1. Ko-Kreation Kein Zugriff
2. Die Energie des gemeinsamen Tuns – gemeinsam als „Maker“ Kein Zugriff
3. Wildes Denken und Bricolage Kein Zugriff
4. Cut up & Fold in, Decoupage und Collage Kein Zugriff
5. Street-Art/Guerilla-Interventionen Kein Zugriff
6. Flashmob Kein Zugriff
7. Pop-up Kein Zugriff
8. Sozialraumanalyse einmal anders: Bewusste und assoziative Wahrnehmung von Orten Kein Zugriff
9. Learning Journeys Kein Zugriff
10. Hybride Schnitzeljagden Kein Zugriff
11. Zukunftswerkstatt, Barcamp und „Guerilla-Kommunikation Slam“ Kein Zugriff
12. Angewandte Improvisation/theatrale Interventionen Kein Zugriff
13. Design Thinking Kein Zugriff
1. Strategien: Auf den Kontext kommt es an Kein Zugriff
2. 1. 1. Den Kaiser täuschen und das Meer überqueren: Kein Zugriff
  2. 2. Wei (ein Reich) belagern, um Zhao (ein anderes Reich) zu retten Kein Zugriff
  3. 3. Mit dem Messer eines anderen töten Kein Zugriff
  4. 4. Ausgeruht den erschöpften Feind erwarten Kein Zugriff
  5. 5. Eine Feuersbrunst für einen Raub ausnützen Kein Zugriff
  6. 6. Im Osten lärmen, im Westen angreifen Kein Zugriff
  7. 7. Aus einem Nichts etwas erzeugen Kein Zugriff
  8. 8. Heimlich nach Chencang marschieren Kein Zugriff
  9. 9. Das Feuer am gegenüberliegenden Ufer beobachten Kein Zugriff
  10. 10. Hinter dem Lächeln den Dolch verbergen Kein Zugriff
  11. 11. Der Pflaumenbaum verdorrt anstelle des Pfirsichbaums Kein Zugriff
  12. 12. Mit leichter Hand das Schaf wegführen Kein Zugriff
  13. 13. Auf das Gras schlagen, um die Schlange aufzuscheuchen Kein Zugriff
  14. 14. Für die Rückkehr der Seele einen Leichnam ausleihen Kein Zugriff
  15. 15. Den Tiger bewegen, die Berge zu verlassen Kein Zugriff
  16. 16. Will man etwas fangen, muss man es zunächst loslassen Kein Zugriff
  17. 17. Einen Backstein hinwerfen, um einen Jadestein zu erlangen Kein Zugriff
  18. 18. Um eine Räuberbande zu fangen, muss man den Anführer fangen Kein Zugriff
  19. 19. Das Brennholz unter dem Kessel wegziehen Kein Zugriff
  20. 20. In getrübtem Wasser fischen Kein Zugriff
  21. 21. Die Zikade entschlüpft ihrer goldglänzenden Hülle Kein Zugriff
  22. 22. Die Tür schließen und die Räuber fangen Kein Zugriff
  23. 23. Sich mit dem fernen Feind verbünden, um den nahen Feind anzugreifen Kein Zugriff
  24. 24. Einen Weg ausleihen, um (den Staat) Guo anzugreifen Kein Zugriff
  25. 25. Die Balken stehlen und gegen morsche Pfosten auszutauschen Kein Zugriff
  26. 26. Die Akazie schelten, aber auf den Maulbeerbaum zeigen Kein Zugriff
  27. 27. Den Tölpel spielen, ohne den Kopf zu verlieren Kein Zugriff
  28. 28. Auf das Dach locken und dann die Leiter wegziehen Kein Zugriff
  29. 29. Auf einem Baum Blumen blühen lassen Kein Zugriff
  30. 30. Die Rolle des Gastes in die des Gastgebers umkehren Kein Zugriff
  31. 31. Das Strategem des schönen Menschen Kein Zugriff
  32. 32. Das Strategem der leeren Stadt Kein Zugriff
  33. 33. Das Geheimagenten-Strategem/das Strategem des Zwietrachtsäens Kein Zugriff
  34. 34. Das Strategem der Selbstverletzung Kein Zugriff
  35. 35. Die Strategem-Verkettung Kein Zugriff
  36. 36. Das Beste ist wegzulaufen Kein Zugriff
1. Mutige Guerilla-Stunts Kein Zugriff
2. Vielfältiges Ambush Kein Zugriff
3. Einnehmendes Ambient Kein Zugriff
4. Spektakuläre Sensation Kein Zugriff
5. Unumgängliche Viralität Kein Zugriff
1. Improvisation im Spannungsfeld von Dogma und Stil: Kein Zugriff
2. Überblick: Explorative Konzepte im Vergleich Kein Zugriff
10. Bildverzeichnis Kein Zugriff Seiten 166 - 166
11. Die Autoren Kein Zugriff Seiten 167 - 168
Register Kein Zugriff Seiten 169 - 170

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