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Monographie Kein Zugriff

Marketing-Strategien in der Finanzindustrie

Chancen und Risiken für Banken durch Plattform-getriebene Geschäftsmodelle
Autor:innen:
Verlag:
 2022

Zusammenfassung

Nach der Finanzkrise 2008 ist vielen Banken das Vertrauen der Kunden entzogen worden. Gleichzeitig wird dank der Digitalisierung vieles über Plattformen abgewickelt. Diese Plattformen führen meist zu einer Disruption – so auch im Finanzwesen. Die FinTech-Unternehmen übernehmen langsam das Ruder aus Sicht der Kundenorientierung und bieten Mehrwert. Crowdfunding-Plattformen bieten beispielsweise eine Möglichkeit, mit kleinem Geld bereits Investor:in zu werden. Was können Banken aus diesen Ansätzen lernen, um nachhaltig auf dem Markt erfolgreich zu sein? Welche Unterschiede gibt es zwischen Deutschland und Rumänien? Peter Konhäusner gibt Antworten in diesem Werk. Seine Forschungsgebiete sind Marketing, Entrepreneurship und Management.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr
2022
ISBN-Print
978-3-98542-024-7
ISBN-Online
978-3-95710-395-6
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Sprache
Deutsch
Seiten
367
Produkttyp
Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff 1 - 22
    1. 1.1 Forschungsfrage und Forschungsziele Kein Zugriff
    2. 1.2 Struktur der Arbeit Kein Zugriff
      1. 1.3.1 Banken, Crowdfunding und Plattformen Kein Zugriff
      2. 1.3.2 Neue Medien und das Internet Kein Zugriff
      3. 1.3.3 Medienökonomische Einflüsse Kein Zugriff
      4. 1.3.4 Akteur-Netzwerk-Theorie Kein Zugriff
    4. 1.4 Ab- und Eingrenzungen Kein Zugriff
  3. 2. Forschungsmethodologie Kein Zugriff 47 - 52
    1. 3.1 Medienkategorisierung und Herausbildung des Quintärmediums Kein Zugriff
    2. 3.2 Medien (er)schaffen Zielgruppen – die IKT-Branche Kein Zugriff
    3. 3.3 Banken und die Digitalisierung der Finanzwirtschaft Kein Zugriff
    4. 3.4 Fünf Stufen der Unternehmensreife Kein Zugriff
      1. 3.5.1 Förderdarlehen Kein Zugriff
      2. 3.5.2 Institutionelle Fördermittel Kein Zugriff
      3. 3.5.3 Factoring und Leasing Kein Zugriff
      4. 3.5.4 Private Finanzierungsmöglichkeiten Kein Zugriff
      5. 3.5.5 Bankkredit Kein Zugriff
      6. 3.5.6 Folgefinanzierung Kein Zugriff
      7. 3.5.7 Rahmenwerk der Mittelstandsfinanzierung Kein Zugriff
      8. 3.5.8 Bewertungsverfahren Kein Zugriff
    1. 4.1 Einfluss der kritischen Masse – Bedeutung des Marketings Kein Zugriff
    2. 4.2 Plattform-Dynamiken und die Rolle der Intangibles Kein Zugriff
    3. 4.3 Fallstudie: Plattformen und deren Marketing verändern die Wertschöpfung Kein Zugriff
    1. 5.1 Analyse des Status Quo des Bankensektors Kein Zugriff
    2. 5.2 Stärken von Banken und potenzielle Bedrohungen Kein Zugriff
    3. 5.3 Innovationsadoption Kein Zugriff
    1. 6.1 FinTech-Unternehmen und Fallstudien aus Deutschland Kein Zugriff
    2. 6.2 Finanzierungsoptionen und Crowdfunding-Potenziale für KMUs Kein Zugriff
    3. 6.3 Analyse anhand der 7Ps des Service-Marketings Kein Zugriff
      1. 7.1.1 Reward-based Crowdfunding Kein Zugriff
      2. 7.1.2 Equity-based Crowdfunding (Crowdinvesting) Kein Zugriff
    2. 7.2 Erfolgsmessung von Crowdfunding-Kampagnen Kein Zugriff
    3. 7.3 Grundbedingungen für erfolgreiches Crowdfunding Kein Zugriff
    4. 7.4 Fallstudie: Ablauf einer equity-based Crowdfunding- Kampagne Kein Zugriff
    5. 7.5 Ansatz zur Effektivitätsmessung von Crowdfunding- Kampagnen Kein Zugriff
    6. 7.6 Fallstudie: Kampagnenbegleitung durch ein externes Kampagnenmanagement Kein Zugriff
    7. 7.7 Fallstudien: Analyse ausgewählter Crowdfunding- Kampagnen Kein Zugriff
    8. 7.8 Internationale Entwicklung von Crowdfunding- Kampagnen Kein Zugriff
    1. 8.1 Europäische Perspektive des Crowdfunding-Marktes Kein Zugriff
    2. 8.2 Internationale Unterschiede Kein Zugriff
    3. 8.3 Analyse der Crowdfunding-Plattformen in Deutschland und Rumänien Kein Zugriff
    4. 8.4 Fallstudien: Darstellung ausgewählter Crowdfunding- Plattformen in Deutschland, Rumänien sowie Österreich Kein Zugriff
    5. 8.5 Hardware-Crowdfunding Kein Zugriff
    1. 9.1 Darstellung der Ergebnisse Kein Zugriff
    2. 9.2 Diskussion der Ergebnisse der Marktumfrage und Handlungsempfehlungen Kein Zugriff
    1. 10.1 Positionierung und Bank-FinTech-Kooperation Kein Zugriff
    2. 10.2 Chancen für Banken Kein Zugriff
    3. 10.3 Entwicklungen für KMUs Kein Zugriff
    4. 10.4 Marktbearbeitung von Banken in Deutschland und Rumänien Kein Zugriff
    1. 11.1 Zusammenfassung der wesentlichen Erkenntnisse anhand der Forschungsziele Kein Zugriff
    2. 11.2 Beantwortung der Forschungsfrage Kein Zugriff
    3. 11.3 Theoretische Implikationen Kein Zugriff
    4. 11.4 Praktische Implikationen für Crowdfunding-Plattformen Kein Zugriff
    5. 11.5 Praktische Implikationen für den Bankensektor Kein Zugriff
    6. 11.6 Limitationen und kritische Reflexion der Arbeit Kein Zugriff
    7. 11.7 Weiterführende Forschungsfragen Kein Zugriff
  13. Bibliografie Kein Zugriff 289 - 356
  14. Anhang A - Crowdfunding-Kampagnen mit den höchsten Funding-Volumina Kein Zugriff 357 - 358
  15. Anhang B - Liste der beobachteten Crowdfunding-Plattformen Kein Zugriff 359 - 360
  16. Anhang C - Fragebogen der Crowdfunding-Marktumfrage Kein Zugriff 361 - 367

Literaturverzeichnis (1174)

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