Erfahrung und Erfolg im Zeitschriftenverlag
Die Bedeutung der Wissensressourcen von Verlagsleitern für die erfolgreiche Etablierung neuer Zeitschriften- Autor:innen:
- Reihe:
- medien Skripten, Band 53
- Verlag:
- 2008
Zusammenfassung
Die Markteinführung einer neuer Zeitschrift ist ein kostspieliges und risikoreiches Unterfangen – eine der brennendsten Fragen für Zeitschriftenverlage ist die nach den Erfolgsfaktoren und -aussichten neuer Titel. Mit "Erfahrung und Erfolg im Zeitschriftenverlag" liegt eine umfassende Studie vor, die Erklärungsansätze der Betriebswirtschaft mit geistes- und sozialwissenschaftlichen Einflussfaktoren verbindet und empirisch testet. Im Mittelpunkt steht die Rolle des Verlagsleiters – die Etablierung einer neuen Zeitschrift bedeutet primär eine komplexe Managementaufgabe, bei der er von seinem Können und seiner beruflichen Erfahrung profitiert. Gleichzeitig agiert der Verlagsleiter innerhalb organisatorischer und marktlicher Rahmenbedingungen, die seinen Entscheidungsspielraum maßgeblich beeinflussen. Auf der Grundlage von 444 erfolgreichen und gescheiterten Publikumszeitschriften wird der Zusammenhang von Unternehmensressourcen, Marktbedingungen und Management-Knowhow analysiert. Dabei wird gezeigt, dass Persönlichkeitsmerkmale und die beruflichen Kontakte des Managers auf den Erfolg einwirken: Ausbildung, Erfahrung und soziale Interaktion in spezifischen beruflichen Kontexten schulen und erweitern die Urteilskraft, die nötig ist, um einen Zeitschriftentitel zu etablieren.
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Bibliographische Angaben
- Copyrightjahr
- 2008
- ISBN-Print
- 978-3-8329-4312-7
- ISBN-Online
- 978-3-8452-1476-4
- Verlag
- Nomos, Baden-Baden
- Reihe
- medien Skripten
- Band
- 53
- Sprache
- Deutsch
- Seiten
- 375
- Produkttyp
- Monographie
Inhaltsverzeichnis
- Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 6
- Wirtschaftliche Relevanz: Bedeutung der erfolgreichen Etablierung neuer Zeitschriften für Medienunternehmen Kein Zugriff Seiten 7 - 15
- Monografien im Bereich Medienmanagement Kein Zugriff Seiten 15 - 20
- Artikel in wissenschaftliche Zeitschriften Kein Zugriff Seiten 20 - 25
- Kontinuierliche empirische Analysen Kein Zugriff Seiten 25 - 26
- Zusammenfassung des Forschungsstandes Populärpresse Kein Zugriff Seiten 26 - 27
- Problemstellung und Gang der Arbeit Kein Zugriff Seiten 27 - 31
- Funktionale Definition der Pressegattungen Kein Zugriff Seiten 32 - 43
- Die Bedeutung des relevanten Marktes für die Gruppierung redaktioneller Konzepte Kein Zugriff Seiten 43 - 47
- Segmente der Populärpresse in der Analyse Kein Zugriff Seiten 47 - 53
- Zwischenfazit: Der Untersuchungsgegenstand Populärpresse Kein Zugriff Seiten 53 - 55
- Überblick: Teilprozesse der Etablierung neuer Titel Kein Zugriff Seiten 55 - 59
- Entwicklungsphase: Die Neukonzeption eines Titels Kein Zugriff Seiten 59 - 71
- Einführungsphase: Entscheidungsvariablen und Managementaufgaben während des Marktzutritts Kein Zugriff Seiten 71 - 83
- Eintritt in die Wachstumsphase: Etablierung nach erfolgreichem Marktzutritt Kein Zugriff Seiten 83 - 94
- Zusammenfassung des Untersuchungsgegenstandes Kein Zugriff Seiten 94 - 97
- Das marktbasierte Unternehmensverständnis Kein Zugriff Seiten 98 - 106
- Das ressourcenbasierte Unternehmensverständnis Kein Zugriff Seiten 106 - 122
- Das verhaltenswissenschaftliche Unternehmensverständnis Kein Zugriff Seiten 122 - 130
- Die allgemeine Erfolgsfaktorenforschung Kein Zugriff Seiten 130 - 136
- Erfolgsfaktorenforschung zur Einführung neuer Produkte Kein Zugriff Seiten 136 - 138
- Erfolgsfaktorenforschung im Printbereich Kein Zugriff Seiten 138 - 146
- Verwertbarkeit der Erfolgsfaktorenforschung Kein Zugriff Seiten 146 - 149
- Zusammenfassung: Expertise als Erklärungsgröße für Performanz Kein Zugriff Seiten 149 - 154
- Schön (1983): The reflective Practitioner Kein Zugriff Seiten 155 - 162
- Dreyfus / Dreyfus (1986): Mind over Machine Kein Zugriff Seiten 162 - 164
- Tacit knowing Kein Zugriff Seiten 164 - 166
- Proximaler und distaler Term im mentalen Akt Kein Zugriff Seiten 166 - 168
- Die mentale Triade Kein Zugriff Seiten 168 - 172
- Die Struktur der Expertise Kein Zugriff Seiten 172 - 174
- Der Erwerb von Wissen und Expertise im Modell der mentalen Akte Kein Zugriff Seiten 174 - 178
- Zusammenfassung: Expertise nach Polanyi Kein Zugriff Seiten 178 - 180
- Die Grundfunktion des Verlagsleiters bei Titeln der Populärpresse Kein Zugriff Seiten 181 - 187
- Die Aufgaben des Verlagsleiters im Allgemeinen und im Besonderen bei der Neueinführung von Zeitschriften Kein Zugriff Seiten 187 - 205
- Expertise des Verlagsleiters als Persönlichkeitsmerkmal zur Erklärung des Etablierungserfolgs bei Zeitschriften Kein Zugriff Seiten 205 - 212
- Demographische und berufliche Merkmale von Verlagsleitern als Expertisefaktor Kein Zugriff Seiten 213 - 220
- Affiliationsnetzwerke als Expertisefaktor Kein Zugriff Seiten 220 - 227
- Markt- und organisationsseitige Kontrollgrößen Kein Zugriff Seiten 227 - 229
- Zusammenfassung Kein Zugriff Seiten 229 - 233
- Selektion der Titel der Populärpresse Kein Zugriff Seiten 233 - 235
- Datensatz Titel Kein Zugriff Seiten 235 - 241
- Datensatz Verlagsleiter Kein Zugriff Seiten 241 - 251
- Gruppenvergleich bei attributiven Merkmalen Kein Zugriff Seiten 251 - 253
- Gruppenvergleich bei relationalen Merkmalen Kein Zugriff Seiten 253 - 259
- Diskriminanzanalyse Kein Zugriff Seiten 259 - 260
- Erfolgreiche und nicht erfolgreiche Titel im Untersuchungszeitraum Kein Zugriff Seiten 261 - 270
- Lesermarkt: Segmentspezifische Einflüsse Kein Zugriff Seiten 270 - 296
- Anzeigenmarktseitige Einflussfaktoren Kein Zugriff Seiten 296 - 299
- Kontrollgrößen Verlag Kein Zugriff Seiten 299 - 304
- Demographische und berufliche Merkmale des Verlagsleiters Kein Zugriff Seiten 304 - 310
- Berufliche Einbettung des Verlagsleiters Kein Zugriff Seiten 310 - 331
- Bedeutung und Einflussstärke der Erklärungs- und Kontrollgrößen Kein Zugriff Seiten 331 - 337
- Fazit: Die Bedeutung der Expertise von Verlagsleitern für die erfolgreiche Etablierung neuer Zeitschriften unter der Berücksichtigung ökonomischer Rahmenbedingungen Kein Zugriff Seiten 338 - 352
- Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 353 - 375
