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Monographie Kein Zugriff

Apps im Lauterkeitsrecht

Eine Untersuchung ausgewählter rechtlicher Problemfälle im Zusammenhang mit dem Vertrieb von mobilen Anwendungen
Autor:innen:
Verlag:
 2018

Zusammenfassung

Mobile Anwendungen, kurz „Apps“, spielen mittlerweile in vielen Lebensbereichen eine wichtige Rolle. Aus der steigenden gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Bedeutung von Apps resultiert der Bedarf, die mobilen Hilfsprogramme unter rechtswissenschaftlichen Gesichtspunkten näher zu erforschen.

Die Arbeit widmet sich der praxisorientierten Untersuchung ausgewählter rechtlicher Problemfelder, die sich speziell aus dem Vertrieb von Apps ergeben. Die Komplexität der technischen Hintergründe erfordert es dabei, sich zunächst näher mit Apps in rechtstatsächlicher Hinsicht auseinanderzusetzen. Sodann wird die Rechtmäßigkeit der beliebtesten Methoden des App-Marketing bewertet. Darüber hinaus wird untersucht, ob und inwieweit die Implementierung von kostenpflichtigen Zusatzinhalten und Werbung in Apps aus lauterkeitsrechtlicher Perspektive zulässig sind.

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Bibliographische Angaben

Auflage
1/2018
Copyrightjahr
2018
ISBN-Print
978-3-8487-4635-4
ISBN-Online
978-3-8452-8865-9
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Reihe
Schriften zum Daten-, Informations- und Medienrecht
Band
32
Sprache
Deutsch
Seiten
290
Produkttyp
Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff 1 - 26
    1. A. Gegenstand der Untersuchung Kein Zugriff
    2. B. Thematische Ein- und Ausgrenzungen Kein Zugriff
    3. C. Gang der Untersuchung Kein Zugriff
    4. D. Ziel der Untersuchung Kein Zugriff
    1. A. Begriffliche Grundlagen Kein Zugriff
      1. I. Native-Apps Kein Zugriff
      2. II. Web-Apps Kein Zugriff
      3. III. Hybrid-Apps Kein Zugriff
      1. I. App-Stores als Vertriebsplattformen für Apps Kein Zugriff
      2. II. Konzept der App-Stores Kein Zugriff
      3. III. Ablauf des App-Downloads über den App-Store Kein Zugriff
    4. D. Entwicklung der App-Ökonomie Kein Zugriff
    5. E. Wirtschaftliche Bedeutung von Apps Kein Zugriff
      1. I. Verkauf der Apps (Paid-Apps oder App-Sales) Kein Zugriff
      2. II. In-App-Käufe/In-App-Angebote (In-App-Sales) Kein Zugriff
      3. III. Werbefinanzierte Apps (In-App-Werbung/In-App-Advertising) Kein Zugriff
      4. IV. Sammlung, Auswertung und Weitergabe persönlicher Daten Kein Zugriff
      5. V. Apps als Vertriebskanal (App-Sales) Kein Zugriff
      1. I. Entwickler Kein Zugriff
      2. II. Anbieter Kein Zugriff
      3. III. Betreiber Kein Zugriff
      4. IV. Endnutzer Kein Zugriff
    8. H. Gesamtergebnis des ersten Teils Kein Zugriff
      1. I. Das „neue“ UWG – Wesentliche Änderungen der UWG-Reform 2015 im Überblick Kein Zugriff
        1. 1. Verhalten Kein Zugriff
        2. 2. Vor, bei oder nach Geschäftsabschluss Kein Zugriff
        3. 3. Unternehmensbezug Kein Zugriff
        4. 4. Marktbezug Kein Zugriff
    2. B. Marktverhaltensregelungen außerhalb des UWG Kein Zugriff
    3. C. Gesamtergebnis des zweiten Teils Kein Zugriff
        1. 1. Funktionsweise der Suchfunktion Kein Zugriff
        2. 2. Darstellung der Suchergebnisse im App-Store Kein Zugriff
        3. 3. Wahrnehmung der Suchergebnisse durch die Endnutzer Kein Zugriff
      2. II. Problemaufriss Kein Zugriff
      3. III. Die Aufnahme von häufig gesuchten Begriffen in die Metadaten als geschäftliche Handlung Kein Zugriff
            1. aa) Mitbewerber Kein Zugriff
            2. bb) Behinderung Kein Zugriff
              1. (1) Verdrängungsabsicht Kein Zugriff
              2. (2) Unangemessene Beeinträchtigung der wettbewerblichen Entfaltung des Mitbewerbers Kein Zugriff
          2. b) Zwischenergebnis Kein Zugriff
          1. a) Registrierung von sachbezogenen Gattungsbegriffen Kein Zugriff
              1. (1) Mitbewerber Kein Zugriff
              2. (2) Unlauterer Kundenfang Kein Zugriff
              3. (3) Zwischenergebnis Kein Zugriff
              1. (1) Angaben über wesentliche Merkmale Kein Zugriff
                1. (a) Maßgeblicher Verkehrskreis Kein Zugriff
                2. (b) Erwartungshaltung der Internetnutzer bei einer herkömmlichen Online-Suche Kein Zugriff
                3. (c) Erwartungshaltung der Endnutzer bei der Suche im App-Store Kein Zugriff
              3. (3) Zwischenergebnis Kein Zugriff
              1. (1) Belästigung Kein Zugriff
              2. (2) Unzumutbarkeit Kein Zugriff
              3. (3) Zwischenergebnis Kein Zugriff
          1. a) Doppelidentität Kein Zugriff
          2. b) Markenmäßige Benutzung Kein Zugriff
              1. (1) Keyword-Advertising-Rechtsprechung Kein Zugriff
                1. (a) Ansicht des Oberlandesgericht Hamburg Kein Zugriff
                2. (b) Stellungnahme Kein Zugriff
                3. (c) Zwischenergebnis Kein Zugriff
              1. (1) Markeninhaber belegt den ersten Platz in der Trefferliste Kein Zugriff
                1. (a) Ansicht des Oberlandesgericht Hamburg Kein Zugriff
                2. (b) Stellungnahme Kein Zugriff
            3. cc) Zwischenergebnis Kein Zugriff
          1. a) Tatbestand Kein Zugriff
          2. b) Zwischenergebnis Kein Zugriff
          1. a) Mitbewerber Kein Zugriff
            1. aa) Markeninhaber belegt den ersten Platz in der Trefferliste Kein Zugriff
              1. (1) Keyword-Advertising-Rechtsprechung Kein Zugriff
              2. (2) Übertragbarkeit der Keyword-Advertising-Rechtsprechung auf die Strukturierung der Suchergebnisse in den App-Stores Kein Zugriff
                1. (a) Zurechnung des Kunden zum Kreis des Mitbewerbers Kein Zugriff
                2. (b) Dazwischendrängen Kein Zugriff
            3. cc) Zwischenergebnis Kein Zugriff
        4. 4. § 5 Abs. 1 S. 1, Abs. 2 UWG – Verwechslungsgefahr mit einem anderen Produkt oder Kennzeichen Kein Zugriff
        5. 5. § 6 Abs. 2 UWG – Vergleichende Werbung Kein Zugriff
      1. I. Bedeutung von Downloads Kein Zugriff
      2. II. Problemaufriss Kein Zugriff
      3. III. Erwerb von Downloads als geschäftliche Handlung Kein Zugriff
          1. a) Ansicht des Oberlandesgericht Koblenz zum Wettbewerbsverhältnis zwischen den Betreibern von Online-Verkaufsplattformen und Anbietern Kein Zugriff
          2. b) Kritik an der Rechtsprechung des Oberlandesgericht Koblenz Kein Zugriff
          3. c) Beurteilung der Mitbewerbereigenschaft nach dem weiten Mitbewerberbegriff Kein Zugriff
          1. a) Dazwischendrängen Kein Zugriff
          2. b) Zurechnung des Kunden zum Kreis des Mitbewerbers Kein Zugriff
          1. a) Behinderung Kein Zugriff
            1. aa) Verdrängungsabsicht Kein Zugriff
            2. bb) Unangemessene Beeinträchtigung der wettbewerblichen Entfaltung der Betreiber Kein Zugriff
        4. 4. Zwischenergebnis Kein Zugriff
        1. 1. Angaben über wesentliche Merkmale Kein Zugriff
          1. a) Maßgeblicher Verkehrskreis Kein Zugriff
          2. b) Erwartungshaltung der Endnutzer Kein Zugriff
        3. 3. Geschäftliche Relevanz Kein Zugriff
        4. 4. Zwischenergebnis Kein Zugriff
      1. I. Funktionsweise der Bewertungssysteme in den App-Stores Kein Zugriff
        1. 1. Qualität der Bewertungen Kein Zugriff
        2. 2. Anzahl der Bewertungen Kein Zugriff
      3. III. Problemaufriss Kein Zugriff
        1. 1. Positive Eigenbewertung als geschäftliche Handlung Kein Zugriff
          1. a) Verbraucherbezug Kein Zugriff
            1. aa) Redaktionelle Inhalte Kein Zugriff
            2. bb) Zwischenergebnis Kein Zugriff
            1. aa) Täuschung über Unternehmerhandeln Kein Zugriff
            2. bb) Täuschung über den gewerblichen Charakter eines Angebots Kein Zugriff
            3. cc) Zwischenergebnis Kein Zugriff
          1. a) Angaben über wesentliche Merkmale Kein Zugriff
            1. aa) Maßgeblicher Verkehrskreis Kein Zugriff
            2. bb) Erwartungshaltung der Endnutzer Kein Zugriff
          3. c) Geschäftliche Relevanz Kein Zugriff
          4. d) Zwischenergebnis Kein Zugriff
          1. a) Anwendbarkeit von § 5a Abs. 6 UWG neben § 5 Abs. 1 S. 1, S. 2 Nr. 1 UWG Kein Zugriff
          2. b) Verfolgen eines kommerziellen Zwecks Kein Zugriff
          3. c) Nichtkenntlichmachen des kommerziellen Zwecks Kein Zugriff
          4. d) Geschäftliche Relevanz Kein Zugriff
          5. e) Zwischenergebnis Kein Zugriff
        5. 5. § 3a UWG i. V. m. § 6 Abs. 1 S. 1 TMG – Rechtsbruch Kein Zugriff
        6. 6. § 7 Abs. 1 S. 1 UWG – Unzumutbare Belästigung Kein Zugriff
          1. a) Anwerben Kein Zugriff
          2. b) Bewertungsabgabe Kein Zugriff
        2. 2. Positive Bewertung als Voraussetzung für die Ausschüttung des geldwerten Vorteils Kein Zugriff
          1. a) Ansicht der Rechtsprechung und der Literatur Kein Zugriff
          2. b) Stellungnahme Kein Zugriff
          3. c) Schlussfolgerung Kein Zugriff
        4. 4. Aufforderungen zur Abgabe einer Bewertung Kein Zugriff
        1. 1. Negative Bewertung als geschäftliche Handlung Kein Zugriff
          1. a) Mitbewerber Kein Zugriff
          2. b) Herabsetzung Kein Zugriff
          3. c) Verunglimpfung Kein Zugriff
          4. d) Zwischenergebnis Kein Zugriff
        3. 3. § 4 Nr. 2 UWG – Anschwärzung Kein Zugriff
        4. 4. § 4 Nr. 4 UWG – Gezielte Mitbewerberbehinderung Kein Zugriff
        5. 5. § 5 Abs. 1 S. 1, S. 2 Nr. 1 UWG – Irreführung über wesentliche Merkmale Kein Zugriff
        6. 6. § 5a Abs. 6 UWG – Nichtkenntlichmachen des kommerziellen Zwecks einer geschäftlichen Handlung Kein Zugriff
    4. D. Gesamtergebnis des dritten Teils Kein Zugriff
    1. A. Geschäftliche Handlungen im Zusammenhang mit In-App-Angeboten Kein Zugriff
      1. I. Problemaufriss Kein Zugriff
        1. 1. Verbraucherbezug Kein Zugriff
        2. 2. Angebot eines kostenlosen Produkts Kein Zugriff
        3. 3. Verpflichtung zur Tragung von Kosten Kein Zugriff
        4. 4. Zwischenergebnis Kein Zugriff
          1. a) Maßgeblicher Verkehrskreis Kein Zugriff
          2. b) Erwartungshaltung des durchschnittlichen Endnutzers Kein Zugriff
        2. 2. Zwischenergebnis Kein Zugriff
          1. a) Wesentliche Merkmale der Ware oder Dienstleistung (§ 5a Abs. 3 Nr. 1 UWG) Kein Zugriff
            1. aa) Widerrufsrecht für In-App-Käufe nach dem bis zum 12.06.2014 geltenden Widerrufsrecht Kein Zugriff
            2. bb) Widerrufsrecht für In-App-Käufe nach Umsetzung der Verbraucherrechterichtlinie Kein Zugriff
          3. c) Wesentliche Informationen aus dem europäischen Sekundärrecht (§ 5a Abs. 4 UWG) Kein Zugriff
        2. 2. Vorenthalten der wesentlichen Informationen Kein Zugriff
        3. 3. Berücksichtigung der Beschränkungen des Kommunikationsmittels (§ 5a Abs. 5 UWG) Kein Zugriff
        4. 4. Zwischenergebnis Kein Zugriff
        1. 1. Allgemeine tatbestandliche Voraussetzungen von § 3a UWG Kein Zugriff
        2. 2. Verletzung von fernabsatzrechtlichen Informationspflichten Kein Zugriff
        3. 3. Verletzung von Informationspflichten im elektronischen Geschäftsverkehr Kein Zugriff
        4. 4. Verletzung von Informationspflichten aus der Preisangabenverordnung Kein Zugriff
        5. 5. Zwischenergebnis Kein Zugriff
        1. 1. Geschäftliche Handlung gegenüber Verbrauchern Kein Zugriff
        2. 2. Unternehmerische Sorgfalt Kein Zugriff
        3. 3. Zwischenergebnis Kein Zugriff
      1. I. Problemaufriss Kein Zugriff
            1. aa) Ausnutzung einer Machtposition Kein Zugriff
            2. bb) Beurteilungskriterien zur Feststellung einer aggressiven geschäftlichen Handlung Kein Zugriff
        2. 2. Geschäftliche Relevanz Kein Zugriff
        3. 3. Richtlinienkonforme Reduktion von § 4a UWG Kein Zugriff
        4. 4. Zwischenergebnis Kein Zugriff
        1. 1. Geschäftliche Handlung gegenüber Verbrauchern Kein Zugriff
          1. a) Beurteilungsmaßstab des § 3 Abs. 4 UWG Kein Zugriff
          2. b) Beurteilungskriterien für die Bewertung des Einzelfalls Kein Zugriff
        3. 3. Geschäftliche Relevanz Kein Zugriff
        4. 4. Zwischenergebnis Kein Zugriff
      1. I. Problemaufriss Kein Zugriff
      2. II. Kein generelles Verbot von In-App-Angeboten gegenüber Minderjährigen Kein Zugriff
        1. 1. Kinder Kein Zugriff
            1. aa) Beurteilungsmaßstab Kein Zugriff
            2. bb) Beurteilungskriterien für die Bewertung des Einzelfalls Kein Zugriff
            1. aa) Beurteilungsmaßstab Kein Zugriff
            2. bb) Beurteilungskriterien für die Bewertung des Einzelfalls Kein Zugriff
            1. aa) Erste Ansicht: Produkt- und Preisinformationen sind anzugeben Kein Zugriff
            2. bb) Zweite Ansicht: Kein Erfordernis der Angabe von Produkt- und Preisinformationen Kein Zugriff
            3. cc) Ansicht der Rechtsprechung Kein Zugriff
            4. dd) Stellungnahme Kein Zugriff
          4. d) Aufforderung Produkte zu kaufen Kein Zugriff
        3. 3. Zwischenergebnis Kein Zugriff
      4. IV. § 4a Abs. 1 S. 1, S. 2 Nr. 3 UWG – Aggressive geschäftliche Handlungen Kein Zugriff
          1. a) Beurteilungsmaßstab des § 3 Abs. 4 UWG Kein Zugriff
          2. b) Beurteilungskriterien für die Bewertung des Einzelfalls Kein Zugriff
        2. 2. Geschäftliche Relevanz Kein Zugriff
        3. 3. Zwischenergebnis Kein Zugriff
    5. E. Gesamtergebnis des vierten Teils Kein Zugriff
      1. I. In-App-Werbung mit Bannern Kein Zugriff
      2. II. In-App-Werbung mit Interstitials Kein Zugriff
      3. III. In-App-Werbung mit Videos Kein Zugriff
      4. IV. In-App-Werbung mit Native-Ads Kein Zugriff
    2. B. Problemaufriss Kein Zugriff
    3. C. In-App-Werbung als geschäftliche Handlung Kein Zugriff
      1. I. Verfolgen eines kommerziellen Zwecks Kein Zugriff
          1. a) Berücksichtigung medienspezifischer Besonderheiten Kein Zugriff
          2. b) Besonderer Beurteilungsmaßstab bei In-App-Werbung an spezielle Gruppen von Endnutzern Kein Zugriff
          1. a) Optische Gestaltung der In-App-Werbung Kein Zugriff
          2. b) Positionierung der In-App-Werbung Kein Zugriff
          3. c) Inhalte der In-App-Werbung Kein Zugriff
          4. d) Mediale Durchdringung der Werbung Kein Zugriff
          5. e) Preis der App Kein Zugriff
          6. f) Erscheinungsform der In-App-Werbung Kein Zugriff
          1. a) Verwendung unmissverständlicher Begrifflichkeiten Kein Zugriff
          2. b) Erkennbarkeit der Kennzeichnung Kein Zugriff
        4. 4. Geschäftliche Relevanz Kein Zugriff
        5. 5. Zwischenergebnis Kein Zugriff
    5. E. § 3a UWG i. V. m. § 6 Abs. 1 S. 1 TMG – Rechtsbruch Kein Zugriff
        1. 1. Werbung Kein Zugriff
        2. 2. Individualwerbung Kein Zugriff
        3. 3. Verwendung eines in § 7 Abs. 2 Nr. 2 und 3 UWG nicht aufgeführten Kommunikationsmittels Kein Zugriff
        4. 4. Hartnäckige Ansprache eines Verbrauchers Kein Zugriff
        5. 5. Zwischenergebnis Kein Zugriff
        1. 1. Individualwerbung Kein Zugriff
        2. 2. Erkennbar unerwünscht Kein Zugriff
        3. 3. Zwischenergebnis Kein Zugriff
        1. 1. Belästigung Kein Zugriff
        2. 2. Keine konkludente Einwilligung in die Belästigung Kein Zugriff
          1. a) Maßgebliche Interessen der Anbieter Kein Zugriff
          2. b) Maßgebliche Interessen der Endnutzer Kein Zugriff
            1. aa) In-App-Werbung in kostenpflichtigen Apps Kein Zugriff
              1. (1) Banner Kein Zugriff
              2. (2) Native-Ads Kein Zugriff
                1. (a) Zeitliche Grenze Kein Zugriff
                2. (b) Einblendung der Werbung ausschließlich bei natürlichen Unterbrechungen Kein Zugriff
                3. (c) Keine wiederholte Einblendung der Werbung Kein Zugriff
                4. (d) Strenge Anforderungen an die Ausgestaltung und Funktionsweise des Schließbuttons Kein Zugriff
              4. (4) Videowerbung Kein Zugriff
        4. 4. Zwischenergebnis Kein Zugriff
    7. G. Gesamtergebnis des fünften Teils Kein Zugriff
  8. Schlussbetrachtung Kein Zugriff 277 - 280
  9. Literaturverzeichnis Kein Zugriff 281 - 290

Literaturverzeichnis (196)

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