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Markenmanagement

Autor:innen:
Verlag:
 2017

Zusammenfassung

Eine der stärksten Wettbewerbsstrategien ist der Aufbau einer Marke, um sich von Mitbewerbern abzugrenzen und für seine Zielgruppe einen Wiedererkennungswert zu schaffen. Damit kommt der Markenführung eine große Verantwortung zu. Klar strukturiert und kompakt erläutern der Autor die Grundlagen des Markenmanagements einschließlich der relevanten Erfolgsfaktoren. Die Themen des Buches sind Markenmanagement im Marketing, unternehmerische, Markt- und rechtliche Rahmenbedingungen für eine Marke, Markenentscheidungen, Markenführung sowie die Datenermittlung für die Markenpolitik, Planung der Markenentwicklung und Kontrolle des Markenerfolgs.

Die 2. Auflage wurde aktualisiert und wesentlich erweitert: Hierzu hat der Autor weitergehende Informationen, Beispiele, Daten und innovative Gedanken zur intensiven Durchdringung des Themengebiets zusammengetragen.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr
2017
ISBN-Print
978-3-86764-816-5
ISBN-Online
978-3-7398-0349-4
Verlag
uvk, Konstanz/München
Sprache
Deutsch
Seiten
200
Produkttyp
Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff 1 - 10
    1. Markierung und Marke Kein Zugriff
    2. Funktionen der Marke Kein Zugriff
    3. Marketing und Marke Kein Zugriff
    1. Unternehmenssituation Kein Zugriff
    2. Marktsituation Kein Zugriff
    3. Piraterie und Rechtsschutz Kein Zugriff
    1. Festlegung der Markierung Kein Zugriff
    2. Aufbau eines Markenportfolios Kein Zugriff
    3. Änderung konstitutiver Markenentscheidungen Kein Zugriff
    1. Festlegung der Markenposition Kein Zugriff
    2. Aufbau interner Markenidentität Kein Zugriff
    3. Generierung eines externen Markenimages Kein Zugriff
    1. Datenermittlung für die Markenpolitik Kein Zugriff
    2. Planung der Markenentwicklung Kein Zugriff
    3. Kontrolle des Markenerfolges Kein Zugriff
  7. Wiederholungsfragen und Vertiefungshinweise Kein Zugriff 165 - 170
  8. Literatur Kein Zugriff 171 - 188
  9. Index Kein Zugriff 189 - 200

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