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Monographie Kein Zugriff
Targeting
Zielgruppen exakt online erreichen- Autor:innen:
- Reihe:
- Praxisforum Medienmanagement, Band 8
- Verlag:
- 2007
Zusammenfassung
Das Prinzip Targeting ist eigentlich verblüffend einfach und dennoch nicht anderes, als der Traum eines jeden werbenden Unternehmers: die Auslieferung von Werbung an bestimmte Zielgruppen ohne Streuverluste. Basis für die Auslieferung ist eine neuartige Kombination von Segmentierungskriterien einerseits und nutzbar gemachten digitalen Userdaten andererseits. Angenommen, man möchte mit Online-Werbung gezielt nur 40-45jährige Männer erreichen, die über ein monatliches Einkommen von mehr als 5000 Euro verfügen, in Köln leben und eine BMW-Affinität haben. Targeting verspricht genau dies.
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Bibliographische Angaben
- Copyrightjahr
- 2007
- ISBN-Print
- 978-3-8329-4382-0
- ISBN-Online
- 978-3-8452-1437-5
- Verlag
- Nomos, Baden-Baden
- Reihe
- Praxisforum Medienmanagement
- Band
- 8
- Sprache
- Deutsch
- Seiten
- 141
- Produkttyp
- Monographie
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
- Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 8
- Einleitung und Zielsetzung Kein Zugriff Seiten 9 - 11
- Der Entwicklungssprung des Internets in den vergangenen zehn Jahren Kein Zugriff Seiten 12 - 14
- Besonderheiten der Internetkommunikation Kein Zugriff Seiten 14 - 16
- Nutzerzahlen und Nutzungsverhalten der Internet-User in Deutschland Kein Zugriff Seiten 16 - 18
- Gründe für eine Zielgruppensegmentierung Kein Zugriff Seiten 19 - 21
- Unterschiede zwischen Online- und Offline Zielgruppensegmentierung Kein Zugriff Seiten 21 - 24
- Logfile-Analyse Kein Zugriff Seiten 24 - 26
- Cookies Kein Zugriff Seiten 26 - 27
- Registrierung und Login Kein Zugriff Seiten 27 - 28
- Pixelbasierte Trackingverfahren (Web Bugs) Kein Zugriff Seiten 28 - 29
- Dateninterpretation Kein Zugriff Seiten 29 - 30
- Soziodemographie Kein Zugriff Seiten 30 - 31
- Psychographie Kein Zugriff Seiten 31 - 32
- Milieus und Lebenswelten Kein Zugriff Seiten 32 - 33
- Verhalten als Segmentierungskriterium Kein Zugriff Seiten 33 - 37
- Technographische Segmentierung Kein Zugriff Seiten 37 - 39
- Segmentierung im Internet – eine Zwischenbilanz Kein Zugriff Seiten 39 - 41
- Abgrenzung von Online-Werbung und Online-Marketing Kein Zugriff Seiten 42 - 43
- Die wirtschaftliche Bedeutung der Online-Werbung Kein Zugriff Seiten 43 - 46
- Besonderheiten der Online-Werbung Kein Zugriff Seiten 46 - 48
- Klassische Online-Werbung Kein Zugriff Seiten 48 - 54
- Suchwortvermarktung (Suchmaschinenmarketing) Kein Zugriff Seiten 54 - 60
- Affiliate Marketing Kein Zugriff Seiten 60 - 63
- Targeting – Definition und Begriffsbestimmung Kein Zugriff Seiten 64 - 65
- Hintergrund und Entwicklung des Targeting Kein Zugriff Seiten 65 - 66
- Ziele des Targeting Kein Zugriff Seiten 66 - 67
- Der Nutzen des Targeting Kein Zugriff Seiten 67 - 68
- Targeting nach technografischen Kriterien Kein Zugriff Seiten 68 - 69
- Targeting nach geographischen Kriterien Kein Zugriff Seiten 69 - 71
- Targeting nach zeitlichen Kriterien Kein Zugriff Seiten 71 - 72
- Targeting nach soziodemographischen Merkmalen Kein Zugriff Seiten 72 - 74
- Targeting nach Affinitäten Kein Zugriff Seiten 74 - 74
- Behavioural Targeting Kein Zugriff Seiten 74 - 76
- Targeting nach Milieus Kein Zugriff Seiten 76 - 77
- Targeting in der Suchwortvermarktung Kein Zugriff Seiten 77 - 79
- Targeting von Werbeträgern im Affiliate Marketing Kein Zugriff Seiten 79 - 82
- Retargeting Kein Zugriff Seiten 82 - 84
- Die Marktfunktion von Unternehmen im Targeting Kein Zugriff Seiten 85 - 86
- Datenbasis als Voraussetzung für das Targeting Kein Zugriff Seiten 86 - 87
- Targeting-Standards in der klassischen Online-Werbung Kein Zugriff Seiten 87 - 88
- United Internet Media (TGP - Target group planning) Kein Zugriff Seiten 88 - 90
- Interactive Media (UCA - User centric advertisings) Kein Zugriff Seiten 90 - 91
- America Online - AOL (Select) Kein Zugriff Seiten 91 - 92
- IP Interactive Kein Zugriff Seiten 92 - 93
- SevenOne Interactive Kein Zugriff Seiten 93 - 93
- MSN digital advertising solutions Kein Zugriff Seiten 93 - 94
- Tomorrow Focus AG Kein Zugriff Seiten 94 - 95
- AdLink Internet Media AG Kein Zugriff Seiten 95 - 99
- Targeting Standards in der Suchwortvermarktung Kein Zugriff Seiten 99 - 99
- Google AdWords Kein Zugriff Seiten 99 - 101
- Yahoo Search Marketing Kein Zugriff Seiten 101 - 102
- Targeting Standards im Affiliate Marketing Kein Zugriff Seiten 102 - 102
- affili.net Kein Zugriff Seiten 102 - 104
- adbutler Kein Zugriff Seiten 104 - 105
- Vitrado Kein Zugriff Seiten 105 - 105
- Google AdSense & Site Targeting Kein Zugriff Seiten 105 - 106
- wunderloop connect Kein Zugriff Seiten 106 - 107
- Ebay Relevance Ad Kein Zugriff Seiten 107 - 108
- Gemeinsamkeiten der Werbeformen Kein Zugriff Seiten 108 - 109
- Unterschiede zwischen den einzelnen Werbeformen Kein Zugriff Seiten 109 - 110
- Die Stärken des Targeting-Ansatzes Kein Zugriff Seiten 111 - 112
- Die Schwächen und Herausforderungen des Targeting-Ansatzes Kein Zugriff Seiten 112 - 115
- Bewertung der Marktsituation in Deutschland Kein Zugriff Seiten 115 - 116
- Handlungsempfehlungen Kein Zugriff Seiten 116 - 118
- Checkliste Kein Zugriff Seiten 118 - 120
- Ausblick: Die Zukunft des Targeting Kein Zugriff Seiten 121 - 125
- Zusammenfassung und Schlussbetrachtung Kein Zugriff Seiten 126 - 127
- Literatur Kein Zugriff Seiten 128 - 141
