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Monographie Kein Zugriff

Targeting

Zielgruppen exakt online erreichen
Autor:innen:
Verlag:
 2007

Zusammenfassung

Das Prinzip Targeting ist eigentlich verblüffend einfach und dennoch nicht anderes, als der Traum eines jeden werbenden Unternehmers: die Auslieferung von Werbung an bestimmte Zielgruppen ohne Streuverluste. Basis für die Auslieferung ist eine neuartige Kombination von Segmentierungskriterien einerseits und nutzbar gemachten digitalen Userdaten andererseits. Angenommen, man möchte mit Online-Werbung gezielt nur 40-45jährige Männer erreichen, die über ein monatliches Einkommen von mehr als 5000 Euro verfügen, in Köln leben und eine BMW-Affinität haben. Targeting verspricht genau dies.

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Bibliographische Angaben

Auflage
1/2007
Copyrightjahr
2007
ISBN-Print
978-3-8329-4382-0
ISBN-Online
978-3-8452-1437-5
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Reihe
Praxisforum Medienmanagement
Band
8
Sprache
Deutsch
Seiten
141
Produkttyp
Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff 1 - 8 Johannes Mühling
  2. Einleitung und Zielsetzung Kein Zugriff 9 - 11 Johannes Mühling
    1. Der Entwicklungssprung des Internets in den vergangenen zehn Jahren Kein Zugriff 12 - 14 Johannes Mühling
    2. Besonderheiten der Internetkommunikation Kein Zugriff 14 - 16 Johannes Mühling
    3. Nutzerzahlen und Nutzungsverhalten der Internet-User in Deutschland Kein Zugriff 16 - 18 Johannes Mühling
    1. Gründe für eine Zielgruppensegmentierung Kein Zugriff 19 - 21 Johannes Mühling
    2. Unterschiede zwischen Online- und Offline Zielgruppensegmentierung Kein Zugriff 21 - 24 Johannes Mühling
      1. Logfile-Analyse Kein Zugriff 24 - 26 Johannes Mühling
      2. Cookies Kein Zugriff 26 - 27 Johannes Mühling
      3. Registrierung und Login Kein Zugriff 27 - 28 Johannes Mühling
      4. Pixelbasierte Trackingverfahren (Web Bugs) Kein Zugriff 28 - 29 Johannes Mühling
      5. Dateninterpretation Kein Zugriff 29 - 30 Johannes Mühling
      1. Soziodemographie Kein Zugriff 30 - 31 Johannes Mühling
      2. Psychographie Kein Zugriff 31 - 32 Johannes Mühling
      3. Milieus und Lebenswelten Kein Zugriff 32 - 33 Johannes Mühling
      4. Verhalten als Segmentierungskriterium Kein Zugriff 33 - 37 Johannes Mühling
      5. Technographische Segmentierung Kein Zugriff 37 - 39 Johannes Mühling
    5. Segmentierung im Internet – eine Zwischenbilanz Kein Zugriff 39 - 41 Johannes Mühling
    1. Abgrenzung von Online-Werbung und Online-Marketing Kein Zugriff 42 - 43 Johannes Mühling
    2. Die wirtschaftliche Bedeutung der Online-Werbung Kein Zugriff 43 - 46 Johannes Mühling
    3. Besonderheiten der Online-Werbung Kein Zugriff 46 - 48 Johannes Mühling
      1. Klassische Online-Werbung Kein Zugriff 48 - 54 Johannes Mühling
      2. Suchwortvermarktung (Suchmaschinenmarketing) Kein Zugriff 54 - 60 Johannes Mühling
      3. Affiliate Marketing Kein Zugriff 60 - 63 Johannes Mühling
    1. Targeting – Definition und Begriffsbestimmung Kein Zugriff 64 - 65 Johannes Mühling
    2. Hintergrund und Entwicklung des Targeting Kein Zugriff 65 - 66 Johannes Mühling
    3. Ziele des Targeting Kein Zugriff 66 - 67 Johannes Mühling
    4. Der Nutzen des Targeting Kein Zugriff 67 - 68 Johannes Mühling
      1. Targeting nach technografischen Kriterien Kein Zugriff 68 - 69 Johannes Mühling
      2. Targeting nach geographischen Kriterien Kein Zugriff 69 - 71 Johannes Mühling
      3. Targeting nach zeitlichen Kriterien Kein Zugriff 71 - 72 Johannes Mühling
      4. Targeting nach soziodemographischen Merkmalen Kein Zugriff 72 - 74 Johannes Mühling
      5. Targeting nach Affinitäten Kein Zugriff 74 - 74 Johannes Mühling
      6. Behavioural Targeting Kein Zugriff 74 - 76 Johannes Mühling
      7. Targeting nach Milieus Kein Zugriff 76 - 77 Johannes Mühling
      8. Targeting in der Suchwortvermarktung Kein Zugriff 77 - 79 Johannes Mühling
      9. Targeting von Werbeträgern im Affiliate Marketing Kein Zugriff 79 - 82 Johannes Mühling
      10. Retargeting Kein Zugriff 82 - 84 Johannes Mühling
      1. Die Marktfunktion von Unternehmen im Targeting Kein Zugriff 85 - 86 Johannes Mühling
      2. Datenbasis als Voraussetzung für das Targeting Kein Zugriff 86 - 87 Johannes Mühling
      1. Targeting-Standards in der klassischen Online-Werbung Kein Zugriff 87 - 88 Johannes Mühling
      2. United Internet Media (TGP - Target group planning) Kein Zugriff 88 - 90 Johannes Mühling
      3. Interactive Media (UCA - User centric advertisings) Kein Zugriff 90 - 91 Johannes Mühling
      4. America Online - AOL (Select) Kein Zugriff 91 - 92 Johannes Mühling
      5. IP Interactive Kein Zugriff 92 - 93 Johannes Mühling
      6. SevenOne Interactive Kein Zugriff 93 - 93 Johannes Mühling
      7. MSN digital advertising solutions Kein Zugriff 93 - 94 Johannes Mühling
      8. Tomorrow Focus AG Kein Zugriff 94 - 95 Johannes Mühling
      9. AdLink Internet Media AG Kein Zugriff 95 - 99 Johannes Mühling
      1. Targeting Standards in der Suchwortvermarktung Kein Zugriff 99 - 99 Johannes Mühling
      2. Google AdWords Kein Zugriff 99 - 101 Johannes Mühling
      3. Yahoo Search Marketing Kein Zugriff 101 - 102 Johannes Mühling
      1. Targeting Standards im Affiliate Marketing Kein Zugriff 102 - 102 Johannes Mühling
      2. affili.net Kein Zugriff 102 - 104 Johannes Mühling
      3. adbutler Kein Zugriff 104 - 105 Johannes Mühling
      4. Vitrado Kein Zugriff 105 - 105 Johannes Mühling
      5. Google AdSense & Site Targeting Kein Zugriff 105 - 106 Johannes Mühling
      6. wunderloop connect Kein Zugriff 106 - 107 Johannes Mühling
      7. Ebay Relevance Ad Kein Zugriff 107 - 108 Johannes Mühling
      1. Gemeinsamkeiten der Werbeformen Kein Zugriff 108 - 109 Johannes Mühling
      2. Unterschiede zwischen den einzelnen Werbeformen Kein Zugriff 109 - 110 Johannes Mühling
      1. Die Stärken des Targeting-Ansatzes Kein Zugriff 111 - 112 Johannes Mühling
      2. Die Schwächen und Herausforderungen des Targeting-Ansatzes Kein Zugriff 112 - 115 Johannes Mühling
    2. Bewertung der Marktsituation in Deutschland Kein Zugriff 115 - 116 Johannes Mühling
    3. Handlungsempfehlungen Kein Zugriff 116 - 118 Johannes Mühling
    4. Checkliste Kein Zugriff 118 - 120 Johannes Mühling
  9. Ausblick: Die Zukunft des Targeting Kein Zugriff 121 - 125 Johannes Mühling
  10. Zusammenfassung und Schlussbetrachtung Kein Zugriff 126 - 127 Johannes Mühling
  11. Literatur Kein Zugriff 128 - 141 Johannes Mühling

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