Targeting

Johannes Mühling

doi:10.5771/9783845214375

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Bibliographic data

Copyright year: 2007
ISBN-Print: 978-3-8329-4382-0
ISBN-Online: 978-3-8452-1437-5
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Praxisforum Medienmanagement
Volume: 8
Language: German
Pages: 141
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 8
Einleitung und Zielsetzung No access Pages 9 - 11
1. Der Entwicklungssprung des Internets in den vergangenen zehn Jahren No access Pages 12 - 14
2. Besonderheiten der Internetkommunikation No access Pages 14 - 16
3. Nutzerzahlen und Nutzungsverhalten der Internet-User in Deutschland No access Pages 16 - 18
1. Gründe für eine Zielgruppensegmentierung No access Pages 19 - 21
2. Unterschiede zwischen Online- und Offline Zielgruppensegmentierung No access Pages 21 - 24
3. 1. Logfile-Analyse No access Pages 24 - 26
  2. Cookies No access Pages 26 - 27
  3. Registrierung und Login No access Pages 27 - 28
  4. Pixelbasierte Trackingverfahren (Web Bugs) No access Pages 28 - 29
  5. Dateninterpretation No access Pages 29 - 30
4. 1. Soziodemographie No access Pages 30 - 31
  2. Psychographie No access Pages 31 - 32
  3. Milieus und Lebenswelten No access Pages 32 - 33
  4. Verhalten als Segmentierungskriterium No access Pages 33 - 37
  5. Technographische Segmentierung No access Pages 37 - 39
5. Segmentierung im Internet – eine Zwischenbilanz No access Pages 39 - 41
1. Abgrenzung von Online-Werbung und Online-Marketing No access Pages 42 - 43
2. Die wirtschaftliche Bedeutung der Online-Werbung No access Pages 43 - 46
3. Besonderheiten der Online-Werbung No access Pages 46 - 48
4. 1. Klassische Online-Werbung No access Pages 48 - 54
  2. Suchwortvermarktung (Suchmaschinenmarketing) No access Pages 54 - 60
  3. Affiliate Marketing No access Pages 60 - 63
1. Targeting – Definition und Begriffsbestimmung No access Pages 64 - 65
2. Hintergrund und Entwicklung des Targeting No access Pages 65 - 66
3. Ziele des Targeting No access Pages 66 - 67
4. Der Nutzen des Targeting No access Pages 67 - 68
5. 1. Targeting nach technografischen Kriterien No access Pages 68 - 69
  2. Targeting nach geographischen Kriterien No access Pages 69 - 71
  3. Targeting nach zeitlichen Kriterien No access Pages 71 - 72
  4. Targeting nach soziodemographischen Merkmalen No access Pages 72 - 74
  5. Targeting nach Affinitäten No access Pages 74 - 74
  6. Behavioural Targeting No access Pages 74 - 76
  7. Targeting nach Milieus No access Pages 76 - 77
  8. Targeting in der Suchwortvermarktung No access Pages 77 - 79
  9. Targeting von Werbeträgern im Affiliate Marketing No access Pages 79 - 82
  10. Retargeting No access Pages 82 - 84
1. 1. Die Marktfunktion von Unternehmen im Targeting No access Pages 85 - 86
  2. Datenbasis als Voraussetzung für das Targeting No access Pages 86 - 87
2. 1. Targeting-Standards in der klassischen Online-Werbung No access Pages 87 - 88
  2. United Internet Media (TGP - Target group planning) No access Pages 88 - 90
  3. Interactive Media (UCA - User centric advertisings) No access Pages 90 - 91
  4. America Online - AOL (Select) No access Pages 91 - 92
  5. IP Interactive No access Pages 92 - 93
  6. SevenOne Interactive No access Pages 93 - 93
  7. MSN digital advertising solutions No access Pages 93 - 94
  8. Tomorrow Focus AG No access Pages 94 - 95
  9. AdLink Internet Media AG No access Pages 95 - 99
3. 1. Targeting Standards in der Suchwortvermarktung No access Pages 99 - 99
  2. Google AdWords No access Pages 99 - 101
  3. Yahoo Search Marketing No access Pages 101 - 102
4. 1. Targeting Standards im Affiliate Marketing No access Pages 102 - 102
  2. affili.net No access Pages 102 - 104
  3. adbutler No access Pages 104 - 105
  4. Vitrado No access Pages 105 - 105
  5. Google AdSense & Site Targeting No access Pages 105 - 106
  6. wunderloop connect No access Pages 106 - 107
  7. Ebay Relevance Ad No access Pages 107 - 108
5. 1. Gemeinsamkeiten der Werbeformen No access Pages 108 - 109
  2. Unterschiede zwischen den einzelnen Werbeformen No access Pages 109 - 110
1. 1. Die Stärken des Targeting-Ansatzes No access Pages 111 - 112
  2. Die Schwächen und Herausforderungen des Targeting-Ansatzes No access Pages 112 - 115
2. Bewertung der Marktsituation in Deutschland No access Pages 115 - 116
3. Handlungsempfehlungen No access Pages 116 - 118
4. Checkliste No access Pages 118 - 120
Ausblick: Die Zukunft des Targeting No access Pages 121 - 125
Zusammenfassung und Schlussbetrachtung No access Pages 126 - 127
Literatur No access Pages 128 - 141