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Monographie Kein Zugriff

Businessplanung für einen Health- und Lifestyle-Blogger

Autor:innen:
Verlag:
 2019

Zusammenfassung

Ein erfolgreicher Blogger/Influencer zu sein, ist besonders für viele junge Menschen ein anzustrebender Wunsch. Doch der Markt ist inzwischen als ein „red ocean“ zu bezeichnen, da die Anzahl der Blogger überproportional ansteigt und sie untereinander in einem immer härteren Wettbewerb stehen. Durch eine empirische Analyse, die durch eine Befragung von Experten mit fachspezifischem Insiderwissen erfolgte, konnten Erfolgsfaktoren erarbeitet werden, die aufzeigen, unter welchen Voraussetzungen es heute Bloggern/Influencern gelingt, sich thematisch und strategisch erfolgreich zu etablieren und eine Relevanz bei der anvisierten Zielgruppe auszulösen. Des Weiteren werden anhand eines Praxisbeispiels die Ergebnisse angewendet und das Medium bzw. Format der Zukunft wissenschaftlich herausgearbeitet. Die Forschungsarbeit entwickelt als Businessplanung schrittweise eine anschauliche Vorgehensweise für angehende Blogger/Influencer und liefert zudem umfangreiches theoretisches Wissen.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr
2019
ISBN-Print
978-3-8288-4418-6
ISBN-Online
978-3-8288-7428-2
Verlag
Tectum, Baden-Baden
Reihe
Wissenschaftliche Beiträge aus dem Tectum Verlag: Medienwissenschaften
Band
36
Sprache
Deutsch
Seiten
174
Produkttyp
Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff I - XVI
    1. 1.1 Relevanz des Themas Kein Zugriff
    2. 1.2 Kernforschungsfragen Kein Zugriff
    3. 1.3 Methodische Vorgehensweise und Aufbau der Arbeit Kein Zugriff
    1. 2.1 Begriffserklärung Blogger Kein Zugriff
    2. 2.2 Begriffserklärung Influencer Kein Zugriff
    3. 2.3 Motivation und Businessmodell Kein Zugriff
      1. 2.4.1 Eigener Blog Kein Zugriff
      2. 2.4.2 YouTube Kein Zugriff
      3. 2.4.3 Instagram Kein Zugriff
      4. 2.4.4 Tik Tok Kein Zugriff
      5. 2.4.5 Pinterest Kein Zugriff
    5. 2.5 Klassifizierung und Professionalisierung Kein Zugriff
      1. 2.6.1 Social-Media- und Blogger/Influencer-Branche Kein Zugriff
      2. 2.6.2 Sechs Prinzipien der Einflussnahme Kein Zugriff
      3. 2.6.3 Bedeutung der Community Kein Zugriff
      4. 2.6.4 Content is King Kein Zugriff
      5. 2.6.5 Netzwerk-Strategie Kein Zugriff
      6. 2.6.6 Digitales Ökosystem Kein Zugriff
        1. Instagram Kein Zugriff
        2. Pinterest Kein Zugriff
        3. Tik Tok Kein Zugriff
        4. Podcasts Kein Zugriff
        5. WhatsApp Kein Zugriff
      2. 2.7.2 Wachstumstrend: Nischenbereich als Mikro-Influencer Kein Zugriff
      3. 2.7.3 Wachstumstrend: Mobile Consume und Mobile Video Kein Zugriff
      4. 2.7.4 Wachstumstrend: Virtual Reality, Augmented Reality und Artificial Intelligence Kein Zugriff
      5. 2.7.5 Wachstumstrend: Back to the Roots Kein Zugriff
      1. Authentizität und Emotionen Kein Zugriff
      2. Ganzheitliches Mindset Kein Zugriff
      3. Netzwerk Kein Zugriff
      4. Content-Qualität durch Einzigartigkeit Kein Zugriff
      5. Kontinuität und Beständigkeit Kein Zugriff
      6. Community-Verständnis mit Zielgruppenfokus Kein Zugriff
      7. (Trend-)Bewusstsein und Mut zur Veränderung Kein Zugriff
      8. Neue Technologien Kein Zugriff
      9. Fit zwischen Thema, Kanal und Zielgruppe Kein Zugriff
      10. Experte bzw. Autorität Kein Zugriff
    1. 3.1 Ziele und Annahmen Kein Zugriff
    2. 3.2 Untersuchungsmethodik Kein Zugriff
    3. 3.3 Durchführung und Auswertung Kein Zugriff
    4. 3.4 Ergebnisse Kein Zugriff
      1. Authentizität und Emotionen Kein Zugriff
      2. Netzwerke und Empfehlungsmarketing Kein Zugriff
      3. Leidenschaft und intrinsische Motivation Kein Zugriff
      4. Unternehmergeist Kein Zugriff
      5. Personal Branding Kein Zugriff
      6. Trends (kreieren) Kein Zugriff
      7. VR/AR/AI Kein Zugriff
      8. Crossmedialer Fit zwischen Thema, Zielgruppe und Kanälen Kein Zugriff
      9. Communityzentrierter Value Kein Zugriff
      10. Interaktion Kein Zugriff
      11. Rebell Kein Zugriff
    1. Authentizität Kein Zugriff
    2. Netzwerk Kein Zugriff
    3. Leidenschaft und intrinsische Motivation Kein Zugriff
    4. Unternehmergeist Kein Zugriff
    5. Personal Branding Kein Zugriff
    6. Avantgardist Kein Zugriff
    7. Technologien Kein Zugriff
    8. Crossmedialer Fit zwischen Thema, Zielgruppe und Kanälen Kein Zugriff
    9. Comunityzentrierter Value Kein Zugriff
    10. Emotionale Beziehung Kein Zugriff
    11. Rebell Kein Zugriff
    1. 5.1 Carolins Blog und Social-Media-Präsenz Status-quo Kein Zugriff
      1. Authentizität Kein Zugriff
      2. Netzwerk Kein Zugriff
      3. Leidenschaft und intrinsische Motivation Kein Zugriff
      4. Unternehmergeist Kein Zugriff
      5. Personal Branding Kein Zugriff
      6. Avantgardist Kein Zugriff
      7. Technologien Kein Zugriff
      8. AI-basierte Automatisierung mit maschinellem Lernen Kein Zugriff
      9. Crossmedialer Fit zwischen Thema, Zielgruppe und Kanälen Kein Zugriff
      10. Communityzentrierter Value Kein Zugriff
      11. Emotionale Beziehung Kein Zugriff
      12. Rebell Kein Zugriff
    3. 5.3 Einzuleitende Maßnahmen Kein Zugriff
    4. 5.4 Zeitplan und Meilensteine Kein Zugriff
  7. 6 Zusammenfassung und Ausblick Kein Zugriff 137 - 142
  8. Literaturverzeichnis Kein Zugriff 143 - 150
    1. Anhang 1 – Fragenkatalog Kein Zugriff
    2. Anhang 2 – Antworten Tilden Kein Zugriff
    3. Anhang 3 – Antworten Katharina Heilen Kein Zugriff
    4. Anhang 4 – Antworten Somi Arian Kein Zugriff
    5. Anhang 5 – Antworten Kira Siefert Kein Zugriff
    6. Anhang 6 – Antworten Christopher Schmitt Kein Zugriff
    7. Anhang 7 – Antworten Instalics Kein Zugriff

Literaturverzeichnis (97)

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