Businessplanung für einen Health- und Lifestyle-Blogger

Carolin List

doi:10.5771/9783828874282

Zusammenfassung

Ein erfolgreicher Blogger/Influencer zu sein, ist besonders für viele junge Menschen ein anzustrebender Wunsch. Doch der Markt ist inzwischen als ein „red ocean“ zu bezeichnen, da die Anzahl der Blogger überproportional ansteigt und sie untereinander in einem immer härteren Wettbewerb stehen. Durch eine empirische Analyse, die durch eine Befragung von Experten mit fachspezifischem Insiderwissen erfolgte, konnten Erfolgsfaktoren erarbeitet werden, die aufzeigen, unter welchen Voraussetzungen es heute Bloggern/Influencern gelingt, sich thematisch und strategisch erfolgreich zu etablieren und eine Relevanz bei der anvisierten Zielgruppe auszulösen. Des Weiteren werden anhand eines Praxisbeispiels die Ergebnisse angewendet und das Medium bzw. Format der Zukunft wissenschaftlich herausgearbeitet. Die Forschungsarbeit entwickelt als Businessplanung schrittweise eine anschauliche Vorgehensweise für angehende Blogger/Influencer und liefert zudem umfangreiches theoretisches Wissen.

Publikation durchsuchen

Bibliographische Angaben

Auflage: 1/2019
Copyrightjahr: 2019
ISBN-Print: 978-3-8288-4418-6
ISBN-Online: 978-3-8288-7428-2
Verlag: Tectum, Baden-Baden
Reihe: Wissenschaftliche Beiträge aus dem Tectum Verlag: Medienwissenschaften
Band: 36
Sprache: Deutsch
Seiten: 174
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten I - XVI
1. 1.1 Relevanz des Themas Kein Zugriff
2. 1.2 Kernforschungsfragen Kein Zugriff
3. 1.3 Methodische Vorgehensweise und Aufbau der Arbeit Kein Zugriff
1. 2.1 Begriffserklärung Blogger Kein Zugriff
2. 2.2 Begriffserklärung Influencer Kein Zugriff
3. 2.3 Motivation und Businessmodell Kein Zugriff
4. 1. 2.4.1 Eigener Blog Kein Zugriff
  2. 2.4.2 YouTube Kein Zugriff
  3. 2.4.3 Instagram Kein Zugriff
  4. 2.4.4 Tik Tok Kein Zugriff
  5. 2.4.5 Pinterest Kein Zugriff
5. 2.5 Klassifizierung und Professionalisierung Kein Zugriff
6. 1. 2.6.1 Social-Media- und Blogger/Influencer-Branche Kein Zugriff
  2. 2.6.2 Sechs Prinzipien der Einflussnahme Kein Zugriff
  3. 2.6.3 Bedeutung der Community Kein Zugriff
  4. 2.6.4 Content is King Kein Zugriff
  5. 2.6.5 Netzwerk-Strategie Kein Zugriff
  6. 2.6.6 Digitales Ökosystem Kein Zugriff
7. 1. 1. Instagram Kein Zugriff
    2. Pinterest Kein Zugriff
    3. Tik Tok Kein Zugriff
    4. Podcasts Kein Zugriff
    5. WhatsApp Kein Zugriff
  2. 2.7.2 Wachstumstrend: Nischenbereich als Mikro-Influencer Kein Zugriff
  3. 2.7.3 Wachstumstrend: Mobile Consume und Mobile Video Kein Zugriff
  4. 2.7.4 Wachstumstrend: Virtual Reality, Augmented Reality und Artificial Intelligence Kein Zugriff
  5. 2.7.5 Wachstumstrend: Back to the Roots Kein Zugriff
8. 1. Authentizität und Emotionen Kein Zugriff
  2. Ganzheitliches Mindset Kein Zugriff
  3. Netzwerk Kein Zugriff
  4. Content-Qualität durch Einzigartigkeit Kein Zugriff
  5. Kontinuität und Beständigkeit Kein Zugriff
  6. Community-Verständnis mit Zielgruppenfokus Kein Zugriff
  7. (Trend-)Bewusstsein und Mut zur Veränderung Kein Zugriff
  8. Neue Technologien Kein Zugriff
  9. Fit zwischen Thema, Kanal und Zielgruppe Kein Zugriff
  10. Experte bzw. Autorität Kein Zugriff
1. 3.1 Ziele und Annahmen Kein Zugriff
2. 3.2 Untersuchungsmethodik Kein Zugriff
3. 3.3 Durchführung und Auswertung Kein Zugriff
4. 3.4 Ergebnisse Kein Zugriff
5. 1. Authentizität und Emotionen Kein Zugriff
  2. Netzwerke und Empfehlungsmarketing Kein Zugriff
  3. Leidenschaft und intrinsische Motivation Kein Zugriff
  4. Unternehmergeist Kein Zugriff
  5. Personal Branding Kein Zugriff
  6. Trends (kreieren) Kein Zugriff
  7. VR/AR/AI Kein Zugriff
  8. Crossmedialer Fit zwischen Thema, Zielgruppe und Kanälen Kein Zugriff
  9. Communityzentrierter Value Kein Zugriff
  10. Interaktion Kein Zugriff
  11. Rebell Kein Zugriff
1. Authentizität Kein Zugriff
2. Netzwerk Kein Zugriff
3. Leidenschaft und intrinsische Motivation Kein Zugriff
4. Unternehmergeist Kein Zugriff
5. Personal Branding Kein Zugriff
6. Avantgardist Kein Zugriff
7. Technologien Kein Zugriff
8. Crossmedialer Fit zwischen Thema, Zielgruppe und Kanälen Kein Zugriff
9. Comunityzentrierter Value Kein Zugriff
10. Emotionale Beziehung Kein Zugriff
11. Rebell Kein Zugriff
1. 5.1 Carolins Blog und Social-Media-Präsenz Status-quo Kein Zugriff
2. 1. Authentizität Kein Zugriff
  2. Netzwerk Kein Zugriff
  3. Leidenschaft und intrinsische Motivation Kein Zugriff
  4. Unternehmergeist Kein Zugriff
  5. Personal Branding Kein Zugriff
  6. Avantgardist Kein Zugriff
  7. Technologien Kein Zugriff
  8. AI-basierte Automatisierung mit maschinellem Lernen Kein Zugriff
  9. Crossmedialer Fit zwischen Thema, Zielgruppe und Kanälen Kein Zugriff
  10. Communityzentrierter Value Kein Zugriff
  11. Emotionale Beziehung Kein Zugriff
  12. Rebell Kein Zugriff
3. 5.3 Einzuleitende Maßnahmen Kein Zugriff
4. 5.4 Zeitplan und Meilensteine Kein Zugriff
6 Zusammenfassung und Ausblick Kein Zugriff Seiten 137 - 142
Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 143 - 150
1. Anhang 1 – Fragenkatalog Kein Zugriff
2. Anhang 2 – Antworten Tilden Kein Zugriff
3. Anhang 3 – Antworten Katharina Heilen Kein Zugriff
4. Anhang 4 – Antworten Somi Arian Kein Zugriff
5. Anhang 5 – Antworten Kira Siefert Kein Zugriff
6. Anhang 6 – Antworten Christopher Schmitt Kein Zugriff
7. Anhang 7 – Antworten Instalics Kein Zugriff

Literaturverzeichnis (97 Einträge)

Markerly (Hrsg.) (2017): Instagram Marketing: Does Influencer Size Matter? Online im Internet:http://markerly.com/blog/instagram-marketing-does-influencer-size-matter/. Stand: 31.03.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Schwär, H. (2018): So viel verdienen Influencer wirklich mit einem einzigen Post. Online im Internet: https://www.businessinsider.de/studie-so-ticken-influencer-2018-1. Stand: 01.04.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Schulz, C.; Grimm, S. (2015): Perspektiven und Wandel in der Digitalen Revolution. In: Steinke, L. (Hrsg.): Die neue Öffentlichkeitsarbeit. Wie gute Kommunikation heute funktioniert: Strategien – Instrument – Fallbeispiele. Wiesbaden: Springer Verlag. ISBN 978–3–658–06422–8. S. 37–69 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
O´Neil-Hart, C.; Blumenstein, H. (2016): The latest Video Trends: Where your Audience is watching. Online im Internet: https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/video-trends-where-audience-watching/. Stand: 04.04.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Prozeus. Prozesse und Standards (Hrsg.) (2012): Social Media. Möglichkeiten für kleine und mittlere Unternehmen. 36 Seiten Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Pinterest: Was ist Pinterest? Online im Internet: https://help.pinterest.com/de/article/was-ist-pinterest-. Stand: 04.04.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Pinterest-Anzeigen (2019): Funktionsweise. Online im Internet: https://ads.pinterest.com/. Stand: 09.04.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Perlitz, M. (2000): Internationales Management. Stuttgart: Luciusverlag. ISBN 3–8282–0138–5 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Pamela Reif (2018): Kampagne mit Puma. Online im Internet: https://dreamteamfitness.de/fibo-countdown-2017/. Stand: 04.04.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Pagel, P. (2018): Ich gehe davon aus, dass Influencer-Marketing sich im Online-Marketing-Mix fest etablieren wird. In: Wirtschaftsinformatik und Management. Jg. 6, Nr. 1, S. 38–41 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Meyer, M. (2018): Gemeinsame Sache – Warum es für Creator so wichtig ist, Netzwerke zu bilden und Kontakte zu knüpfen. Und wie man es richtig macht. In: Jahnke, M. (Hrsg.): Influencer Marketing. Für Unternehmen und Influencer: Strategien, Plattformen, Instrumente, rechtlicher Rahmen. Mit vielen Beispielen. Wiesbaden: Springer Verlag. ISBN 978–3–658–20853–0. S. 237–256 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Mehner, M. (2018): Was kommt nach Social Media? Online im Internet: https://www.lead-digital.de/messenger-was-kommt-nach-social-media/. Stand: 30.03.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Mayring, P. (2010): Qualitative orientierte Verfahren. In: Holling, H.; Schmitz, B.(Hrsg.): Handbuch Statistik, Methoden und Evaluation. Göttingen: Hogrefe Verlag. ISBN 978–3–8017–1848–0. S. 179–190 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Sensortower (Hrsg.) (2018): Tik Tok – Global Video Community. Online im Internet:https://sensortower.com/ios/AU/tiktok-pte-ltd/app/tik-tok-global-video-community/1235601864/overview. Stand: 01.04.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Lumma, N.; Rippler, S.; Woischwill, B. (2013): Berufsziel Social Media. Wie Karrieren im Web 2.0 funktionieren. Wiesbaden: Springer Verlag. ISBN 978–3–658–01245–8 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Lisa und Lena (2019): Social Media Community. Online im Internet: https://www.instagram.com/lisaandlena/. https://www.youtube.com/channel/UCdFWqYbJHMZGbOs0efRwmsg. https://www.tiktok.com/share/user/9205496. Stand: 30.03.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Lawel, M. (2017): Sie wollen Instagram Follower kaufen? Das kommt dabei heraus! Online im Internet: https://blog.hootsuite.com/de/instagram-follower-kaufen/. Stand 01.04.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Krüger, A. (2018): Wie geht das? Herausforderungen für Unternehmen, Agenturen und Influencer. In: Jahnke, M. (Hrsg.): Influencer Marketing. Für Unternehmen und Influencer: Strategien, Plattformen, Instrumente, rechtlicher Rahmen. Mit vielen Beispielen. Wiesbaden: Springer Verlag. ISBN 978–3–658–20853–0. S. 211–236 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Kreutzer, R.; Hinz, J. (2010): Möglichkeiten und Grenzen von Social Media Marketing. Berlin: School of Economics and Law (HWR). ISSN 1869–8115 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Kreutzer, R. (2016): Online-Marketing. Wiesbaden: Springer Verlag. ISBN 978–3–658–12286–7 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Kreutzer, R.; Land, K. (2017): Digitale Markenführung. Digital Branding im Zeitalter des digitalen Darwinismus. Das Think! Book. Wiesbaden: Springer Verlag. ISBN 978–3–658–08547–6 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Kreutzer, R. (2018): Digitale Markenführung. In: Praxiswissen. German Journal of Marketing, Jg. 1, Nr. 1, S. 1–18 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Koethe, D. (2018): Die Top 12 Social Media Trends 2019 – Expertenmeinungen. Online im Internet: https://www.talkwalker.com/de/blog/social-media-trends#. Stand: 30.03.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Kilian, K. (2018): Influencer Marketing – Markenkooperationen mit Social Media Stars erfolgreich gestalten. In: Praxiswissen. German Journal of Marketing, Jg. 1, Nr. 1, S. 32–55 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Kemp, S. (2019): Global Digital Report 2019. Essential Insights into how People around the World use the Internet, Mobile Devices, Social Media, and E-commerce. Online im Internet: https://wearesocial.com/global-digital-report-2019. 221 Seiten Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Statista X (Hrsg.) (2016): The Divers Potential of VR & AR Applications. Online im Internet: Stand: 09.04.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Zanger, C. (2014): Ein Überblick zu Events im Zeitalter von Social Media. Wiesbaden: Springer Verlag. ISBN 978–3–658–05771–8 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
YouTube IV (2017): The World as You See It with VR180. Online im Internet: https://youtube.googleblog.com/2017/06/the-world-as-you-see-it-with-vr180.html. Stand 29.03.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
YouTube III (2019): Vorteilsprogramm-Level Silver und höher. Online im Internet: https://www.youtube.com/intl/de/creators/awards/. Stand: 31.03.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
YouTube II (2019): YouTube-Presseinhalte. Online im Internet: https://www.youtube.com/intl/de/yt/about/press/. Stand: 31.02.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
YouTube I (2015): Ryan Toys Review. Online im Internet: https://www.youtube.com/channel/UChGJGhZ9SOOHvBB0Y4DOO_w/about. Stand: 31.03.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Uni Trier (Hrsg.) (2002): Methodische Überlegungen zu qualitativen Befragungsmethoden, insbesondere Experteninterviews. 7 Seiten Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Tronnier, N. (2018): Social Media Trends 2019 – Analysen, Strategien und Handlungsempfehlungen. Online im Internet: https://social-dna.de/social-media/social-media-trends-2019-analysen-strategien-und-handlungsempfehlungen/. Stand: 19.04.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Thieme, S.; Zimmermann, R. (2018): Do Followers Matter? Quantitative Success Factors of Sale Enhancing Product Review Blogs. In: Praxiswissen. German Journal of Marketing, Jg. 1, Nr. 1, S. 56–69 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Styleranking Events 2019: Blogger/Influencer Events. Online im Internet: https://www.styleranking.de/lifestyle/events/termine-influencercaf%C3%A9-fashion-edition-gents-edition-sports-edition-und-elternbloggercaf%C3%A9–2019. Stand: 04.04.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Stefanie Giesinger (2019): Instagram Post. Netzwerk-Muster. Online im Internet: https://www.instagram.com/stefaniegiesinger/-.Stand: 09.04.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Statista XI (Hrsg.) (2018): Anzahl der monatlich aktiven Nutzer von WhatsApp weltweit. Online im Internet: https://de.statista.com/statistik/daten/studie/285230/umfrage/aktive-nutzer-von-whatsapp-weltweit/. Stand: 20.03.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Kawohl, J.; Nestler, U. (2016): Strategien Digitaler Superstars – wie die erfolgreichen Instagram-Blogs funktionieren. Berlin. 37 Seiten Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Statista IX (Hrsg.) (2017): Altersgruppen Facebook. Online im Internet: https://de-1statista-1com-1001347rt086a.emedia1.bsb-muenchen.de/infografik/12932/facebook-wird-zum-seniorentreff/. Stand: 04.04.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Statista VIII (Hrsg.) (2017): Instagram Stories vs. Snapchat. Online im Internet: https://de-1statista-1com-1001347rt086a.emedia1.bsb-muenchen.de/statistik/daten/studie/747388/umfrage/favorisierung-von-snapchat-oder-instagram-stories-unter-influencern/. Stand: 04.04.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Statista VII (Hrsg.) (2018): Interaktionen Facebook, Twitter und Instagram. Online im Internet: https://de-1statista-1com-1001347rt086a.emedia1.bsb-muenchen.de/statistik/daten/studie/983875/umfrage/verteilung-der-interaktionen-bei-facebook-instagram-und-twitter-in-den-usa/. Stand: 04.04.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Statista VI (Hrsg.) (2019): Anzahl von Blogs: Online im Internet: https://de-1statista-1com-1001347hi0302.emedia1.bsb-muenchen.de/themen/3086/wordpress/. Stand:02.04.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Statista V (Hrsg.) (2017): Warum informieren Sie sich bei Bloggern/Privatpersonen/Stars im Internet über Produkte? Online im Internet: https://de.statista.com/statis-tik/daten/studie/788432/umfrage/nutzungsgruende-von-influencern-als-informationsquelle-in-deutschland/. Stand: 28.03.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Statista IV (Hrsg.) (2017): Welche Quelle nutzen Sie für Ihre Recherche? Online im Internet: https://de.statista.com/statistik/daten/studie/218685/umfrage/taeglich-durch-journalisten-genutzte-quellen-fuer-die-recherche/. Stand:01.04.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Statista III (Hrsg.) (2016): Anzahl der monatlich aktiven Tik Tok Nutzer weltweit. Online im Internet: https://de-1statista-1com-10013479y052f.emedia1.bsb-muenchen.de/statistik/daten/studie/684598/umfrage/anzahl-der-nutzer-von-musically/. Stand: 31.03.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Statista II (Hrsg.) (2018): Anzahl der monatlich aktiven Instagram Nutzer weltweit. Online im Internet: https://de-1statista-1com-10013479y052f.emedia1.bsb-muenchen.de/statistik/daten/studie/300347/umfrage/monatlich-aktive-nutzer-mau-von-instagram-weltweit/. Stand: 31.03.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Statista I (Hrsg.) (2019): Ranking der größten sozialen Netzwerke und Messenger nach der Anzahl der monatlich aktive Nutzer (MAU) im Januar 2019 (in Millionen). Online im Internet: https://de-1statista-1com-1001347iz0073.emedia1.bsb-muenchen.de/statistik/daten/studie/181086/umfrage/die-weltweit-groessten-social-networks-nach-anzahl-der-user/. Stand: 04.04.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Splendid Research (Hrsg.) (2018): Trendmedium Podcast. Eine repräsentative Umfrage unter 1.022 Deutschen zum Thema Podcasts. Online im Internet: https://www.splendid-research.com/de/studie-podcasts.html. Stand: 10.04.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Sofia Tsakiridou (2019): Give-away und sponsored Post. Online im Internet: https://www.instagram.com/matiamubysofia/. Stand: 04.04.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Chen, Q. (2018): The biggest trend in Chinese Social Media is dying, and another has already taken its place. Online im Internet: https://www.cnbc.com/2018/09/19/short-video-apps-like-douyin-tiktok-are-dominating-chinese-screens.html. Stand: 30.03.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Firsching, J. IV (2019): Pinterest Statistiken 2019: Nutzerzahlen, Nutzeraktivität & Pinterest Suche. Online im Internet: https://www.futurebiz.de/artikel/pinterest-statistiken/. Stand: 30.03.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Firsching, J. III (2019): Instagram Statistiken für 2019: Nutzerzahlen, Instagram Stories, Instagram Videos & tägliche Verweildauer. Online im Internet: http://www.futurebiz.de/artikel/instagram-statistiken-nutzerzahlen/. Stand: 28.03.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Firsching, J. II (2016): YouTube Community Tab – YouTube wird endgültig zu einem sozialen Netzwerk. Online im Internet: http://www.futurebiz.de/artikel/mehr-als-videos-youtube-community-tab/. Stand: 29.03.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Firsching, J. I (2019): Twitter Statistiken 2019: Entwicklung Nutzerzahlen, Nutzerwachstum & Umsatz. Online im Internet: http://www.futurebiz.de/artikel/twitter-statistiken-nutzerzahlen/. Stand: 30.02.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
eMarketer (Hrsg.) (2018): More than 75% of Worldwide Video Viewing is Mobile. Online im Internet: https://newsroom.emarketer.com/newsroom/index.php/threequarters-video-viewing-mobile/. Stand: 31.03.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Deutsche Telekom AG (Hrsg.) (2018): Magenta Virtual Reality: Basketball Bundesliga erstmals live im 360-Grad-Stream. Online im Internet: https://www.presseportal.de/pm/9077/4137067. Stand: 11.04.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Deutsches Marketing Institut (Hrsg.) (o.J.): Influencer Marketing – Der Einfluss von Meinungsmachern. Online im Internet: https://www.marketinginstitut.biz/blog/influencer-marketing/. Stand: 04.04.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Deloitte (Hrsg.) (2018): Global Mobile Consumer Survey: Wie tickt der Mobilfunkmarkt? Studie zu Nutzungstrends und -entwicklungen im Mobile-Bereich. Online im Internet: https://www2.deloitte.com/de/de/pages/technology-media-and-telecommunications/articles/global-mobile-consumer-survey-deloitte-deutschland.html. Stand 29.03.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Deges, F. (2018): Quick Guide Influencer Marketing. Wie Sie durch Multiplikatoren mehr Reichweite und Umsatz erzielen. Wiesbaden: Springer Verlag. ISBN 978–3–658–22162–1 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Cook, S. (2013): Zitat. Online im Internet: https://www.youtube.com/watch?v=Z0vA6Bsuew0. Stand 29.03.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Cialdini, R.; Goldstein, N. (2002): The Science and Practice of Persuasion. In: Cornell Hotel and Restaurant Administration Quarterly, Jg. 6, Nr. 2, S. 1–96 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Firsching, J. V (2019): State of Social Media: Interaktionen auf Facebook gehen um 39% zurück. Instagram legt um 22% zu. Online im Internet: http://www.futurebiz.de/artikel/state-of-social-media-interaktionen-facebook-instagram-twitter/. Stand: 10.04.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Chandler, D.; Munday, R. (2016): A Dictionary of Social Media. Oxford University Press. DOI: 10.1093/acref/9780191803093.001.0001. 1,800 entries Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Chacon, B. (2018): 8 Brands Creating Custom Instagram Stories AR Filters. Online im Internet: https://later.com/blog/instagram-stories-ar-filters/. Stand: 02.04.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Caro Daur (2018): Mac Kampagne. Online im Internet: https://www.vogue.de/beauty/beauty-news/caro-daur-mac-kollektion. Stand: 03.04.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Buchenau, P.; Fürtbauer, D. (2015): Chefsache Social Media Marketing. Wie erfolgreiche Unternehmen schon heute den Markt der Zukunft bestimmen. Wiesbaden: Springer Verlag. ISBN 978–3–658–07507–1 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Brinner, D. (o.J.): Die neue Roller der User. Online im Internet: http://www.socialmediapro.de/social-media-marketing/grundlagen/bedeutung-fur-das-marketing/die-neue-rolle-der-user/. Stand: 01.04.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Biteable (Hrsg.) (2018): 55 Marketing Statistics for 2019. Online im Internet: https://biteable.com/blog/tips/video-marketing-statistics/. Stand: 31.03.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
BibisBeautyPalace (2019): Social Media Community. Online im Internet: https://www.instagram.com/bibisbeautypalace/. https://www.youtube.com/user/BibisBeautyPalace. https://twitter.com/bibisbeauty?lang=de. Stand: 30.03.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Berger, D. (2019): Werbung in WhatsApp soll 2020 starten. Online im Internet: https://www.heise.de/newsticker/meldung/Werbung-in-WhatsApp-soll-2020-starten-4429007.html. Stand: 30.03.2020 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Berg, M.; Robehmed, N. (2018): Highest-paid YouTube Stars 2018: Markiplier, Jake Paul, PewDiePie and more. Online im Internet: https://www.forbes.com/sites/natalierobehmed/2018/12/03/highest-paid-youtube-stars-2018-markiplier-jake-paul-pewdiepie-and-more/?utm_source=TWITTER&utm_medium=social&utm_content=1948606830&utm_campaign=sprinklrForbesMainTwitter#473c80fa909a. Stand: 31.03.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Berg, M.; Schmidt, H. (2018): Auswirkungen der Digitalisierung im Marketing – eine Expertenstudie. In: Praxiswissen. German Journal of Marketing. Jg. 1, Nr. 1, S. 153–169 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Alexa (2019): Topsites. Online im Internet: https://www.alexa.com/topsites. Stand: 29.03.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
InfluencerDB (Hrsg.) (2018): How Big is Influencer Marketing in 2018. Online im Internet: https://cdn2.hubspot.net/hubfs/4030790/InfluencerDB-State-of-the-Industry-2018.pdf. Stand: 01.04.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Karadzic, P.; Keller A. (2014): Target2 – ein wandelndes Pulverfass? Risiken und Gefahren des EU-Zentralbankensystems. Wiesbaden: Springer Verlag. ISBN 978–3–658–06063–3 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Kaiser, C. (2017): Digitales Dopamin – Wenn „Likes“ zur Droge werden. Online im Internet: http://www.supermed.at/gesundheit/digitales-dopamin-wenn-likes-zur-droge-werden/. Stand: 29.03.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
JW Player (Hrsg.) (2018): Infographic: The Rise of Mobile Video. Online im Internet: https://www.jwplayer.com/blog/infographic-the-rise-of-mobile-video/. Stand: 04.04.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Jung von Matt Studie (Hrsg.) (2018): Wie sich Influencer selbst wahrnehmen. Online im Internet: https://www.influencer-secrets.com/. Stand: 04.04.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Johnson, Z. (2017): How many Websites and Blogs are on the Internet. Online im Internet: https://blogging.org/blog/how-many-websites-and-blogs-are-on-the-internet/. Stand: 01.04.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Jansen, J. (2018): Musical.ly. ist tot, lang lebe Tik Tok. Online im Internet: https://www.faz.net/aktuell/wirtschaft/diginomics/teenie-app-musical-ly-wird-mit-tik-tok-verschmolzen-15719545.html. Stand: 310.03.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Jannecke (2018): Erfolgreich Bloggen in 2019: 14 Mythen, die du nicht mehr glauben darfst. Online im Internet: https://www.blogyourthing.com/erfolgreich-bloggen/. Stand: 01.04.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
iTunes: https://itunes.apple.com/de/app/instagram/id389801252. Stand: 04.04.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Influicity (Hrsg.) (2018): The Difference between Micro, Macro and Mega Influencers. Online im Internet: http://www.influicity.com/wp-content/uploads/2018/03/MegaMacroMicro-Whitepaper-min.pdf. 16 Seiten Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Influencer Marketing Hub II (Hrsg.) (2019): 37 TikTok Statistics That Will Blow Your Mind. Online im Internet: https://influencermarketinghub.com/tiktok-statistics/#toc-0. Stand 28.03.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Influencer Marketing Hub I (Hrsg.) (2019): The State of Influencer Marketing 2019: Benchmark Report. Online im Internet: https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-2019-benchmark-report/. Stand: 29.03.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Literaturverzeichnis Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
IAB Digital Video Center of Excellence (Hrsg.) (o.J.): Mobile Video. Online im Internet: https://video-guide.iab.com/mobile-video. Stand. 31.03.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Hubspot (Hrsg.) (2018): The Ultimate List of Marketing Statistics for 2018. Online im Internet: https://www.hubspot.com/marketing-statistics. Stand: 30.03.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Hopper HQ (Hrsg.) (2018): Instagram Guide – How to create the Perfect Post. Online im Internet: https://www.hopperhq.com/blog/more-followers-and-likes-on-instagram/. Stand: 31.03.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Held, F. (2018): Influencer-Marketing ist nicht nur Instagram. In: Jahnke, M. (Hrsg.): Influencer Marketing. Für Unternehmen und Influencer: Strategien, Plattformen, Instrumente, rechtlicher Rahmen. Mit vielen Beispielen. Wiesbaden: Springer Verlag. ISBN 978–3–658–20853–0. S. 67–84 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Hedemann, F. (2014): Influencer Marketing I: Was sind Influencer und wie findet man sie? Online im Internet: https://upload-magazin.de/blog/9469-influencer-marketing-i-was-sind-influencer-und-wie-findet-man-sie/. Stand: 09.04.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Grabs, A.; Bannour, K.; Vogl, E. (2017): Follow me! Erfolgreiches Social Media Marketing mit Facebook, Twitter und Co. Bonn: Rheinwerk Verlag. ISBN 978–3–8362–41–24–3 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Gerstenberg, F.; Gerstenberg, C. (2017): Quick Guide Social Relations: PR-Arbeit mit Bloggern und anderen Multiplikatoren im Social Web. Wiesbaden: Springer Verlag. ISBN 979–3–658–12367–3 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Gallus Verlag (Hrsg.) (o.J.): Können soziale Netzwerke unser Verhalten und unsere Kommunikation verändern? Online im Internet: https://gallus-verlag.de/wie-soziale-netzwerke-unsere-kommunikation-veraendern/. Stand: 20.03.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Freese, J. (2016): Influencer Marketing: Auf welche Kennzahlen kommt es bei Instagram wirklich an? Online im Internet: http://www.absatzwirtschaft.de/influencer-marketing-auf-welche-kennzahlen-kommt-es-bei-instagram-wirklich-an-82683/. Stand: 04.04.2019 Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Fleeracker, T. II (2018):Our Digital World. 132 Seiten Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282
Fleeracker, T. I (2018): Digital Evolution. Past, Present & Future Outlook. It´s not the destination that´s important, it´s the process. 155 Seiten Google Scholar öffnen DOI: 10.5771/9783828874282