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Contextual Brand Valuation

From Fundamental Issues and Analysis of the State of the Art to a Systematic Integrated Approach to Brand and Intellectual Property (E)Valuation
Autor:innen:
Verlag:
 2012

Zusammenfassung

Immaterielle Güter wie Marken und anderes geistiges Eigentum (IP) zeichnen sich durch einen hohen Grad an Kontextabhängigkeit und Einzigartigkeit aus. Es gibt für IP kaum funktionierende Marktmechanismen. Aus diesen Gründen ist die IP-Bewertung für strategische und prognostische, also zukunftsgerichtete, Zwecke sehr komplex. Die Arbeit versucht einen Beitrag dazu zu leisten, dass mit dieser Komplexität besser umgegangen werden kann. Sie beleuchtet daher zunächst grundlegende, für alle geistigen Eigentumsrechte geltende Aspekte der Wertbildung, bevor auf Spezifika von Marken bzw. Brands eingegangen wird. Weitere Schwerpunkte der Arbeit liegen auf der Vorstellung eines eigenen Ansatz zur IP-Bewertung sowie einer Übersicht der rechtlichen Faktoren des Markenwerts.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr
2012
ISBN-Print
978-3-8329-7637-8
ISBN-Online
978-3-8452-4189-0
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Reihe
Munich Intellectual Property Law Center - MIPLC Studies
Band
15
Sprache
Deutsch
Seiten
304
Produkttyp
Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis 2 - 4 Download Kapitel (PDF)
  2. Acknowledgements 5 - 6 Download Kapitel (PDF)
  3. Contents 7 - 14 Download Kapitel (PDF)
  4. List of Figures 15 - 16 Download Kapitel (PDF)
  5. Table of Abbreviations 17 - 20 Download Kapitel (PDF)
      1. Download Kapitel (PDF)
        1. Structured Examination of Fundamental Valuation Issues
        2. Improvement of Tradability of IP as Assets: Reduction of Information Asymmetries and of Risks
        3. Value Implications of Trade Mark Law
        4. Valuation and Evaluation
      2. Download Kapitel (PDF)
        1. Provision of Essential Knowledge
        2. Definition of the Desired Stage
        3. Examination of the Current Stage
        4. Introduction of Means to Overcome this Gap
    2. Distinguishing Reporting from Forecasting Valuations 27 - 29 Download Kapitel (PDF)
      1. Scarcity 29 - 30 Download Kapitel (PDF)
      2. Utility and Title 30 - 31 Download Kapitel (PDF)
      3. Intermediate Findings 31 - 31 Download Kapitel (PDF)
      1. Download Kapitel (PDF)
        1. Comprehensiveness
        2. Context
        3. Transparency
        4. Flexibility
        5. Reduction of Asymmetries of Information and Reduction of Risks
        6. Reliability vs. Accuracy
        7. An Appropriate Degree of Objectivity
      2. Widespread Acceptance 38 - 39 Download Kapitel (PDF)
      3. Download Kapitel (PDF)
        1. Future Orientation
        2. Comparability of Results
      4. Findings 40 - 41 Download Kapitel (PDF)
    5. Summary 41 - 42 Download Kapitel (PDF)
      1. Download Kapitel (PDF)
        1. Intangible Assets
        2. IP vs. Intangible Assets
          1. Network Effects
          2. Nonrivalry
          3. Scalability
          4. Nontradability
          5. Partial Excludability and Spillovers .
          6. Inherent Risk
          7. Legal Scarcity
        4. Intermediate Findings
      2. Download Kapitel (PDF)
          1. Trade Marks as Legal Phenomena
          2. Trade Mark Types
          3. Trade Mark Functions
          1. Brands as Personality-like Phenomena
          2. Brand Types
          3. Brand Functions
        3. Intermediate Findings
      3. Findings 77 - 77 Download Kapitel (PDF)
      1. Development of Brand Valuation 77 - 80 Download Kapitel (PDF)
      2. Download Kapitel (PDF)
        1. Brand Value Defined
        2. Sources of Brand Value
      3. Findings 84 - 85 Download Kapitel (PDF)
      1. Download Kapitel (PDF)
        1. Marketing - Planning, Implementation and Control
        2. Communication with the Financial, Investment and Press Communities
        3. Assessment of Employee Bonuses
      2. Download Kapitel (PDF)
        1. Brand Transfer (M&A, Outright Sale)
        2. Licencing
        3. Bankruptcy
      3. Download Kapitel (PDF)
        1. Collateralisation for Financial Needs
        2. Credit Rating
        3. Securitisation
      4. Download Kapitel (PDF)
        1. Brand Protection Strategy
        2. Assessment of Damages and Amount in Dispute
      5. Download Kapitel (PDF)
          1. International
          2. European Community
          3. Germany
          1. Transfer Pricing
          2. Corporate Succession
      6. Findings 110 - 110 Download Kapitel (PDF)
    4. Summary and Conclusions 110 - 112 Download Kapitel (PDF)
      1. General Issues and Trends 113 - 116 Download Kapitel (PDF)
      2. Systematisation of Brand Valuation Methods 116 - 118 Download Kapitel (PDF)
      3. Download Kapitel (PDF)
        1. Drees (1999)
        2. Gunther and Kriegbaum-Kling (1999)
        3. Schimansky et al. (2003)
        4. Volckner and Pirchegger (2004)
        5. Intermediate Findings
      4. Findings 126 - 127 Download Kapitel (PDF)
      1. Download Kapitel (PDF)
          1. Practical Significance
          2. Subsient Elaboration
        2. Assessment Criteria
      2. Download Kapitel (PDF)
          1. Cost Approach
          2. Market Approach
          3. Income Approach, Discounted Cash Flow and Decision Tree Analysis
          1. Price Premium
          2. Licence Analogy / Relief from Royalty
          3. WoReWert® by Repenn
        3. Intermediate Findings
      3. Download Kapitel (PDF)
        1. Examination of Indicators
        2. Brand Iceberg Model by Icon Added Value
        3. Intermediate Findings
      4. Download Kapitel (PDF)
        1. Brand Performance System by ACNielsen
        2. Interbrand Brand Valuation
        3. Intermediate Findings
      5. Conclusions 169 - 170 Download Kapitel (PDF)
      1. Important Brand Valuation Developments and Issues . 170 - 172 Download Kapitel (PDF)
      2. First Steps Towards a Possible Solution 172 - 174 Download Kapitel (PDF)
      1. Download Kapitel (PDF)
        1. Income Approach, DCF and Decision Tree Analysis
          1. One-Party Scenarios
          2. Two- or Multi-Party Scenarios
        3. Intermediate Findings
      2. Download Kapitel (PDF)
        1. Compilation of the Four Dimensions of Value
          1. Point Score System
          2. Combination with the Value Spread
        3. Intermediate Findings
      3. Conclusions 191 - 192 Download Kapitel (PDF)
      1. Download Kapitel (PDF)
        1. Comprehensiveness
        2. Context
        3. Transparency
        4. Flexibility
        5. Reduction of Asymmetry of Information and of Risk
        6. Reliability
        7. An Appropriate Degree of Objectivity
      2. Widespread Acceptance 197 - 197 Download Kapitel (PDF)
      3. Download Kapitel (PDF)
        1. Future Orientation
        2. Comparability of Results
      4. Findings 198 - 199 Download Kapitel (PDF)
    3. Summary 199 - 200 Download Kapitel (PDF)
    1. Introduction 201 - 206 Download Kapitel (PDF)
      1. Introductory Remarks 206 - 207 Download Kapitel (PDF)
      2. Download Kapitel (PDF)
        1. The Law in General
        2. Value Implications
      3. Download Kapitel (PDF)
        1. The Law in General
        2. Three-dimensional Marks
        3. Colours and Colour Combinations
        4. Vowel-free Marks
        5. Value Implications
      4. Download Kapitel (PDF)
        1. The Law in General
        2. Value Implications
      5. Download Kapitel (PDF)
        1. The Law in General
        2. Olfactory Marks
        3. Audio Marks
        4. Abstract Colour Marks
        5. Value Implications
      6. Findings - Relation to Brand Value 223 - 224 Download Kapitel (PDF)
      1. System of Trade Mark Classification 224 - 225 Download Kapitel (PDF)
      2. Findings - Relation to Brand Value 225 - 226 Download Kapitel (PDF)
      1. The Law 226 - 227 Download Kapitel (PDF)
      2. Findings - Relation to Brand Value 227 - 228 Download Kapitel (PDF)
      1. Beginning and Duration of Protection 228 - 228 Download Kapitel (PDF)
      2. Findings - Relation to Brand Value Download Kapitel (PDF)
      1. Introductory Remarks 229 - 230 Download Kapitel (PDF)
      2. Download Kapitel (PDF)
        1. National Registration - Example Germany
          1. International Registration Procedure
          2. The Madrid Protocol
        3. Community Trade Mark Registration
      3. Relation to Brand Value 239 - 240 Download Kapitel (PDF)
      1. Introductory Remarks 240 - 241 Download Kapitel (PDF)
      2. Well-Known Marks 241 - 243 Download Kapitel (PDF)
      3. Trade Marks Acquired Through Use 243 - 244 Download Kapitel (PDF)
      4. Relation to Brand Value 244 - 245 Download Kapitel (PDF)
      1. The Law in General 245 - 245 Download Kapitel (PDF)
      2. Findings - Relation to Brand Value Download Kapitel (PDF)
      1. Introductory Remarks 246 - 246 Download Kapitel (PDF)
      2. Relation to Brand Value Download Kapitel (PDF)
      1. Introductory Remarks 247 - 247 Download Kapitel (PDF)
      2. Relation to Brand Value Download Kapitel (PDF)
      1. The Law in General 248 - 250 Download Kapitel (PDF)
      2. Findings - Relation to Brand Value 250 - 251 Download Kapitel (PDF)
      1. Introduction 251 - 251 Download Kapitel (PDF)
      2. Trade Marks With a Reputation 251 - 254 Download Kapitel (PDF)
      3. Well-Known Marks 254 - 254 Download Kapitel (PDF)
      4. Implications on Brand Value 254 - 255 Download Kapitel (PDF)
      1. Licencing Agreements 255 - 258 Download Kapitel (PDF)
      2. Delimitation or Coexistence Agreements 258 - 259 Download Kapitel (PDF)
      3. Findings - Relation to Brand Value 259 - 260 Download Kapitel (PDF)
    14. Trade Mark Surveillance and Genericide Prevention 260 - 262 Download Kapitel (PDF)
    15. Summary 262 - 262 Download Kapitel (PDF)
  11. Summary and Perspectives 263 - 270 Download Kapitel (PDF)
      1. Grundlagen der Wertbildung jedes Vermögensgegenstands 271 - 273 Download Kapitel (PDF)
      2. `Forecasting'- und `Reporting'-Bewertungen 273 - 273 Download Kapitel (PDF)
      3. Von einer forecasting-Bewertungsmethode zu erfüllende Voraussetzungen 273 - 274 Download Kapitel (PDF)
      1. Immaterielle Güter und gewerbliche Schutzrechte 274 - 275 Download Kapitel (PDF)
      2. Wesensart von Marken und Brands 275 - 276 Download Kapitel (PDF)
      3. Einführung in die Markenbewertung 276 - 277 Download Kapitel (PDF)
      4. Anlässe zur Markenbewertung 277 - 277 Download Kapitel (PDF)
      1. Überblick Über die momentane Markenbewertungslandschaft 277 - 278 Download Kapitel (PDF)
      2. Analyse gängiger Markenbewertungsmethoden 278 - 279 Download Kapitel (PDF)
      3. Schlussfolgerungen 279 - 280 Download Kapitel (PDF)
    4. Download Kapitel (PDF)
        1. Finanzielle ertragswertbasierte Analyse
        2. Prismatische Evaluation
      1. Qualitativer Schutzbereich - Unterscheidungskraft, Freihaltebedürfnis und graphische Darstellbarkeit 282 - 284 Download Kapitel (PDF)
      2. Quantitativer Schutzbereich - die Markenklassen 284 - 284 Download Kapitel (PDF)
      3. Geographischer und zeitlicher Schutzbereich 284 - 285 Download Kapitel (PDF)
      4. Entstehung des Markenschutzes: registrierte und nicht registrierte Marken 285 - 285 Download Kapitel (PDF)
      5. Benutzung 285 - 286 Download Kapitel (PDF)
      6. Inhaberschaft und andere Rechtstitel 286 - 286 Download Kapitel (PDF)
      7. Amts- und Gerichtsverfahren; Vergleich 286 - 286 Download Kapitel (PDF)
      8. Verwechslungsgefahr und Markenschutz darüber hinaus 286 - 287 Download Kapitel (PDF)
      9. Vertragliche Einschränkungen 287 - 288 Download Kapitel (PDF)
  13. Bibliography 289 - 304 Download Kapitel (PDF)

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