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Personality Merchandising and the GDPR: An Insoluble Conflict?

Autor:innen:
Verlag:
 2022

Zusammenfassung

Unter nahezu identischen Anwendungsbedingungen hat die DSGVO Vorrang vor den nationalen Rechtsvorschriften für Merchandising. Dies wirft die Forschungsfrage auf: Wie würde die DSGVO das Merchandising regeln? Und: Sind die Konsequenzen theoretisch gerechtfertigt und praktisch angemessen? Im Gegensatz zur DSGVO, die darauf abzielt, die Kontrolle über personenbezogene Daten zu stärken, indem sie deren kommerziellen Wert ausblendet und die persönliche Autonomie im Privatrecht einschränkt, erkennt die deutsche Rechtsordnung die vermögensrechtlichen Komponenten im Recht am eigenen Bild an und bestätigt de facto deren Lizenzierbarkeit. Das KUG bietet über 100 Jahre Erfahrung im Merchandising für den risikobasierten Ansatz der DSGVO.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr
2022
ISBN-Print
978-3-7560-0302-0
ISBN-Online
978-3-7489-3692-3
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Reihe
Munich Intellectual Property Law Center - MIPLC Studies
Band
42
Sprache
Englisch
Seiten
282
Produkttyp
Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis 1 - 20 Download Kapitel (PDF)
  2. Download Kapitel (PDF)
    1. 1. The research questions
    2. 2. Limiting the subject of the research and the terminology
    3. 3. The current state of research regarding the regulation of the GDPR in merchandising
    4. 4. Methodology and structure of the dissertation
  3. Download Kapitel (PDF)
    1. 1. Introduction
        1. 2.1.1 The right to one’s image in German law
        2. 2.1.2 The case law of unauthorized merchandising
        3. 2.1.3 Cases at the margins
        1. 2.2.1 Monetary remedies
        2. 2.2.2 Non-monetary remedies
      3. 2.3 The judgment in the clickbait case
      4. 2.4 Preliminary summary
          1. (1) Consent as a legal act and the ladder of permissions
          2. (2) The revocability of consent for merchandising
        2. 3.1.2 The construction of consent in merchandising agreements
        1. 3.2.1 Types of merchandising agreements
          1. (1) The right to access information and accounting
          2. (2) The right for reservation for approval
          3. (3) An extraordinary opt-out right
          4. (4) Disposable contractual rights
      3. 3.3 Preliminary summary
    4. 4. Conclusions
  4. Download Kapitel (PDF)
    1. 1. Introduction
      1. 2.1 A brief introduction to the GDPR
      2. 2.2 The material and territorial scope of the GDPR
        1. 2.3.1 Exceptions for the territorial applicability
        2. 2.3.2 The leeway for national laws offered by Art. 85 GDPR
      4. 2.4 Conclusions
          1. (1) The principle of accountability regarding the “test grid” of Art. 6 (1) (f) GDPR
          2. (2) The necessity between data processing and the pursuit of the interests
          3. (3) The interfered interests of data subjects
          4. (4) The balancing of conflicting interests
            1. i. Lack of legal basis
            2. ii. Some main requirements in the GDPR omitted
            3. iii. Inaccurate understanding of the terminology in the GDPR
          2. (2) To apply Art. 6 (1) (f) GDPR rightfully
          1. (1) Statutory conditions and contested application in Germany
          2. (2) Evaluation
          1. (1) Infringements of Art. 6 (1) (f) GDPR
          2. (2) Infringements of the principles of data processing?
            1. i. The right to information
            2. ii. The right to object
            3. iii. The right to erasure (to be forgotten)
            4. iv. Other rights?
      3. 3.3 Preliminary conclusions
          1. (1) The statutory requirements in Art. 9 GDPR
          2. (2) the academic controversy over the criteria
          3. (3) Evaluation
        2. 4.1.2 Conclusions
        1. 4.2.1 The collision of norms (Normenkollision) between the GDPR and the KUG
          1. (1) Conditions for the validity of consent and the consequence of omissions
            1. i. Merchandising contracts no longer binding
            2. ii. Agency-merchandising contracts at issue
            3. iii. Rigorous conditions for validity of consent
            4. iv. The voluntariness of consent given by young models?
        3. 4.2.3 Conclusions
          1. (1) The ambit of Art. 6 (1) (b) GDPR
          2. (2) Art. 6 (1) (b) GDPR inapplicable to authorized merchandising
          1. (1) Cumulation of lawful grounds
          2. (2) Any other alternatives?
      4. 4.4 Preliminary conclusions
        1. 4.5.1 Mandatory rights under the GDPR
          1. (1) The right to information and its associated rights (Art. 12-15)
          2. (2) The right to rectification (Art. 16)
          3. (3) The right to erasure (Art. 17)
          4. (4) The right to portability (Art. 20)
        3. 4.5.3 Preliminary conclusions
    5. 5. Conclusions
  5. Download Kapitel (PDF)
    1. 1. Introduction
          1. (1) More moral damages under the GDPR?
          2. (2) Overpowering data subject’s rights?
          1. (1) Lack of non-monetary remedies in the GDPR?
          2. (2) Incomparable material damages under the GDPR to German law
          3. (3) The long-term consequences of the reticence
        3. 2.1.3 Interim summary
        1. 2.2.1 From pacta sunt servanda to the anytime revocability
        2. 2.2.2 Stricter conditions for valid consent under the GDPR
        3. 2.2.3 The excessive burden for merchandisers imposed by the data subject’s rights
        4. 2.2.4 Interim conclusion
      3. 2.3 Inappropriate application of the GDPR in merchandising
        1. 3.1.1 The approach of one size fits for all
        2. 3.1.2 Reasons for the reticence towards the commercial value of personal data
        3. 3.1.3 Protective provisions stemming from the data-paternalism
        1. 3.2.1 Merchandising is forgotten by the GDPR
        2. 3.2.2 Unsuitable explanations for merchandising
    4. 4. Conclusions
  6. Download Kapitel (PDF)
      1. 1.1 Art. 85 (1) GDPR as a stand-alone opening clause
      2. 1.2 Counterarguments for the independent nature of Art. 85 (1) GDPR
      3. 1.3 Evaluation
        1. 2.1.1 The application of Art. 6 (1) (f) GDPR in a contractual relationship
        2. 2.1.2 Conducive for the bindingness of a merchandising relationship
        1. 2.2.1 Legal uncertainty and overpressure on the general clause
        2. 2.2.2 Fundamentally incompatible in authorized merchandising scenarios
        3. 2.2.3 Unable to address the long-term consequences
        1. 3.1.1 The EDPB’s Guidelines and some scholars’ proposition
        2. 3.1.2 A relatively liberal reading of the ambit of Art. 6 (1) (b) GDPR by some scholars
        1. 3.2.1 Criticism of the EDPB’s Guidelines and evaluation
        2. 3.2.2 Possible counterarguments
          1. (1) The legal basis for this solution
          2. (2) The EDPS’ resistance towards merchandising in the B2B context?
          3. (3) The enforcement of this solution
          4. (4) Well-balanced protection for both sides
          1. (1) Borderless application of Art. 6 (1) (b) GDPR in sub-licensing situations
          2. (2) Under-protection for data subjects in B2C contexts
          3. (3) Art. 6 (1) (b) GDPR as a general clause for fair contracts
      4. 3.4 Summary
          1. (1) The content of this proposal
          2. (2) Its enforcement
          3. (3) Argumentation based on the (inter-)systematic interpretation
          4. (4) Questioning the unlimited data paternalism in private sector
          5. (5) Universally various connotations of consent
          1. (1) The opinions of authorities as well as the (intra-)systematic interpretation
          2. (2) Challenges to its practicability
      2. 4.2 Conclusions
      1. 5.1 Unsuitable solutions 1 and 2
      2. 5.2 The comparison between solution 3 and 4
      3. 5.3 The result
  7. Download Kapitel (PDF)
    1. 1. The traditional German approach
    2. 2. Merchandising under the GDPR
    3. 3. Divergences and problems
    4. 4. Solutions
  8. Bibliography 265 - 282 Download Kapitel (PDF)

Literaturverzeichnis (349)

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