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Monographie Kein Zugriff

Marketing-Controlling

Systeme und Methoden für mehr Markt- und Unternehmenserfolg
Autor:innen:
Verlag:
 2011

Zusammenfassung

Methoden des Marketing-Controllings.

Marketing-Controlling

Dieses Lehrbuch beschreibt das strategische und operative Marketing-Controlling in umfassender Weise und setzt folgende Schwerpunkte:

* Marketing und Controlling – Säulen moderner Unternehmensführung

* der Grundansatz des Marketing-Controlling

* strategisches Marketing-Controlling

* operatives Marketing-Controlling

* Implementierung des Marketing-Controlling

Geschrieben für

Studierende und Dozenten der Fächer Marketing und Controlling sowie für Marketing- und Controllingpraktiker.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr
2011
ISBN-Print
978-3-8006-4190-1
ISBN-Online
978-3-8006-4191-8
Verlag
Vahlen, München
Sprache
Deutsch
Seiten
486
Produkttyp
Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff 1 - 15
    1. 1.1 Unternehmensführung vor neuen Herausforderungen Kein Zugriff 16 - 21
    2. 1.2 Die Entwicklung im Marketing Kein Zugriff 21 - 24
    3. 1.3 Die Entwicklung des Controlling Kein Zugriff 24 - 44
    1. 2.1 Begriff und Aufgabenstellung des Marketing-Controlling Kein Zugriff 44 - 50
    2. 2.2 Die organisatorische Integration des Marketing-Controlling Kein Zugriff 50 - 56
    3. 2.3 Instrumente des Marketing-Controlling – ein Überblick Kein Zugriff 56 - 59
    1. 3.1 Der Prozess der strategischen Marketingplanung und -kontrolle Kein Zugriff 59 - 66
    2. 3.2 Der Aufbau von Planungs-, Kontroll- und Informationssystemen Kein Zugriff 66 - 137
    3. 3.3 Methoden des strategischen Marketing-Controlling Kein Zugriff 137 - 246
    1. 4.1 Der Prozess der operativen Marketingplanung und -kontrolle Kein Zugriff 246 - 248
    2. 4.2 Grundzüge des operativen Marketing-Accounting Kein Zugriff 248 - 261
    3. 4.3 Ausgewählte Anwendungen im operativen Marketing-Accounting Kein Zugriff 261 - 289
    4. 4.4 Spezielle Methoden bezüglich einzelner Submixe Kein Zugriff 289 - 385
    1. 5.1 Generelle Implementierungsaspekte des Marketing-Controlling Kein Zugriff 385 - 386
    2. 5.2 Spezielle Implementierungsaspekte in mittelständischen Unternehmen Kein Zugriff 386 - 391
    3. 5.3 Fallbeispiel FORCE 2000 Kein Zugriff 391 - 399
    4. 5.4 Fallbeispiel RONDA Kein Zugriff 399 - 408
    5. 5.5 Anwendungsfeld Krankenhaus Kein Zugriff 408 - 425
  7. Literaturverzeichnis Kein Zugriff 425 - 474
  8. Stichwortverzeichnis Kein Zugriff 474 - 486
  9. Impressum Kein Zugriff 486 - 486

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