Dieser Band versammelt Beiträge, die auf die wissenschaftliche Definition von Medienanalyse eingehen, Methoden der Praxis vorstellen und erproben, von interessanten Ergebnissen der Anwendung berichten, wichtige Grenzziehungen unternehmen und zuletzt auch kritisch die Relevanz der Medienanalyse in Frage stellen.
Medienanalyse wird hier im weiteren Kontext der Gesellschaft und ihrer Dynamik gesehen. Zentral ist daher ihre Abgrenzung auf der einen Seite zum Journalismus und auf der anderen zur Werbung. Hinsichtlich der Methodik geht es um avancierte Techniken des basalen Clipping Service, der Bildanalyse, der Rolle der Medienanalyse im PR-Controlling und daher auch um die Frage der Bestimmung, Bedeutung und Problematik von Kennzahlen.
Ein Schwerpunkt dieses Bandes liegt auf Fallstudien aus der Praxis, die sich exemplarisch mit der medialen Präsenz von »Corporate Governance«, der PDS, dem iPod, BMW und DaimlerChrysler, sowie NGOs wie Greenpeace befassen. Der Band dient somit sowohl der Einführung als auch der Diskussion des aktuellen Stands der Medienanalyse.
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Bibliographische Angaben
Copyrightjahr
2007
ISBN-Print
978-3-8329-2412-6
ISBN-Online
978-3-8452-0026-2
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Reihe
Schriften zur Medienwirtschaft und zum Medienmanagement
Band
16
Sprache
Deutsch
Seiten
258
Produkttyp
Sammelband
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 2 - 8
Einleitung Kein Zugriff Seiten 9 - 20 Thomas Wägenbaur
„Medienanalyse in der Mediengesellschaft“ Möglichkeiten und Grenzen Kein Zugriff Seiten 21 - 51 Klaus Merten
Grenzen ohne Grenzziehungen oder alles fliesst Kein Zugriff Seiten 51 - 66 Helge Ehler, Rainer Höhling, Christoph Thomas
Medienanalyse - Methodik und Wertschöpfung der kontinuierlichen Klassifizierung und inhaltlichen Bewertung von Artikeln Kein Zugriff Seiten 67 - 83 Christian Heinisch
Die Medienresonanzanalyse unter dem Aspekt einer möglichen Evaluierung unternehmensspezifischer “Zielsysteme“ Kein Zugriff Seiten 83 - 93 Carolin Best
Verknüpfung von Medienresonanzanalyse und PR-Controlling – gewichtete Werbeäquivalenz und Amortisationsfaktor als Ergebniskennzahlen in einer Balanced Scorecard für Kommunikation Kein Zugriff Seiten 93 - 103 Volker Weber
Die Bedeutung von PR-Bildern in den Medien. Case Study zu den transportierten Bilderwelten der 15 umsatzstärksten Dax-Konzerne – Eine explorative Gemeinschaftsstudie: qualitative Befragung und empirische Inhaltsanalyse. Kein Zugriff Seiten 103 - 122 Ingrid Moorkens
Datenbankgestützte Presseanalyse: Ein Leitfaden zur Strukturierung, Abfrage und Aufbereitung von Pressetexten im internationalen Umfeld. Kein Zugriff Seiten 123 - 143 Reimar Müller
Realität und Medienrealität bei der Darstellung von Kleinparteien Kein Zugriff Seiten 143 - 159 Olaf Jandura
Topic Signboard, die Verknüpfung von qualitativer Zielgruppenforschung zu einer kontinuierlichen Medienresonanzanalyse Kein Zugriff Seiten 159 - 188 Uwe Mommert
Medienanalyse als Instrument strategischer Kommunikation Kein Zugriff Seiten 189 - 203 Christian Krüger
Der Einfluss von Krisen-PR auf die Medienberichterstattung Kein Zugriff Seiten 203 - 239 Mike Friedrichsen, Astrid Kurad
Aspekte der quantitativen und qualitativen Medienbewertung aus der Sicht der integrierten Marketingkommunikation Kein Zugriff Seiten 239 - 254 Walther Kraft
