Die Immobilie als Marke

Verena König; Vera Barnert

doi:10.58662/9783965433151

Zusammenfassung

STRATEGIEN ZUM AUFBAU EINER IDENTITÄTSBASIERTEN IMMOBILIENMARKEDer Kauf einer Immobilie ist für die meisten Menschen die komplexeste Kaufentscheidung des Lebens und vielfach Ausdruck eines individuellen Lebensstils. Umso mehr verwundert es, wie wenig bisher in den Aufbau von Immobilien als einzigartige Marken investiert wird, obwohl dies den Wert für Käufer und Verkäufer nachhaltig steigern kann. Markenprofessorin Verena König und Agenturgeschäftsführerin Vera Barnert gehen in diesem Buch der Frage nach, wie eine Immobilie zu einer echten Marke aufgebaut werden kann. Dabei steht die Markenidentität im Zentrum der Betrachtung, aus der sämtliche Strategien in Form eines Baukastens abgeleitet werden können. Eindrucksvolle Fallbeispiele runden die theoretischen Erkenntnisse ab.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr: 2022
ISBN-Print: 978-3-96543-309-0
ISBN-Online: 978-3-96543-315-1
Verlag: Lehmanns, Berlin
Sprache: Deutsch
Seiten: 194
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 2 - 11
1. Vorwort Kein Zugriff Seiten 12 - 21
2. Was ist eine Immobilienmarke? Kein Zugriff Seiten 22 - 29
3. Empathie für die Zielgruppe mit der „Real Estate Buyer Persona“ Kein Zugriff Seiten 30 - 49
4. Analyse der Markenidentität Kein Zugriff Seiten 50 - 65
5. Festlegung der Positionierung Kein Zugriff Seiten 66 - 75
6. Architectural Storytelling Kein Zugriff Seiten 76 - 85
7. Die Namensfindung Kein Zugriff Seiten 86 - 101
8. Architekturvisualisierungen Kein Zugriff Seiten 102 - 113
9. Das überzeugende Logo Kein Zugriff Seiten 114 - 129
10. Fallbeispiel VON ROTHERR Kein Zugriff Seiten 130 - 165
11. Fallbeispiel TASSILO´S YARD Kein Zugriff Seiten 166 - 179
12. Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 180 - 189
13. Bildnachweis Kein Zugriff Seiten 190 - 194