Die Generation Alpha, geboren ab dem Jahr 2010, wird ab 2025/2026 sichtbar in den Arbeitsmarkt eintreten. Sie tritt das Erbe der Generation Z an als erstmals nahtlos digital sozialisierte KI Natives, aufgewachsen mit TikTok im Daumen, Roblox im Alltag und Kidfluencern als Vorbildern. Geprägt von globaler Vernetzung, Unsicherheiten und disruptiven Technologien, denkt, fühlt, konsumiert und lernt diese Generation anders als zuvor. Für Unternehmen, Marken, Schulen und den Arbeitsmarkt heißt das: Die Spielregeln ändern sich radikal – neue Werte, neue Erwartungen, ein neues Mindset, das Zukunft nicht nur anders denkt, sondern neu erfindet. Dieses 30-Minuten-Buch ordnet zentrale Werte, Medienpraktiken und Erwartungshaltungen der Generation Alpha ein und übersetzt Forschung in konkrete Schritte von Markenbotschaften bis zur Gewinnung von Mitarbeitenden. Es liefert fundierte Grundlagen und zeigt anhand aktueller Studien und inspirierenden Best Practices, wie Unternehmen die Generation Alpha schon jetzt als kraftvolle Konsumkraft und Zukunftsakteure verstehen und ansprechen.
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Bibliographische Angaben
Auflage
1/2026
Copyrightjahr
2026
ISBN-Print
978-3-9673-9278-4
ISBN-Online
978-3-96740-568-2
Verlag
GABAL Verlag, Offenbach
Reihe
Reihe30Min
Sprache
Deutsch
Seiten
97
Produkttyp
Monographie
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
Vorwort Kein Zugriff
1.1 Was Generationen prägt Kein Zugriff
1.2 Auswirkungen auf die Gesellschaft Kein Zugriff
1.3 Die größte Konsumentengruppe der Zukunft Kein Zugriff
2.1 Alltag eines Gen-Alpha-Kindes Kein Zugriff
2.2 Werte und Elternrolle Kein Zugriff
2.3 KI-Native statt Digital-Native Kein Zugriff
2.4 Kidfluencer, Roblox, TikTok, ChatGPT & Co. Kein Zugriff
2.5 Erwartungshaltung der Gen Alpha Kein Zugriff
3.1 Zielgruppenansprache der Gen Alpha Kein Zugriff
3.2 Die richtige Kanalauswahl Kein Zugriff
3.3 Strenge Regeln bei Kinderschutz und Marketing Kein Zugriff
3.4 Praxisbeispiele aus Unternehmen Kein Zugriff
4.1 Arbeitswelten im historischen Vergleich Kein Zugriff
4.2 Fachkräftemangel vs. neue Anforderungen Kein Zugriff
4.3 Bildungstrends, Wertewandel, Schule als Stakeholder Kein Zugriff
4.4 Nachwuchsgewinnung Kein Zugriff
4.5 Employer Branding Kein Zugriff
5.1 Handlungsempfehlungen für Marketing und Recruiting Kein Zugriff
5.2 Einblicke für Unternehmenskultur, Führung und interne Kommunikation Kein Zugriff
5.3 Checklisten Kein Zugriff
6. Ausblick: Warum es so wichtig ist, nicht im Hier und Jetzt zu bleiben Kein Zugriff Seiten 83 - 85
Fast Reader Kein Zugriff Seiten 86 - 91
Weiterführende Literatur Kein Zugriff Seiten 92 - 93
