Die Entwicklung des Funktionsrabatts im Presse-Grosso

Dr. Peter Brummund

doi:10.5771/9783845215051

Zusammenfassung

Der Vertrieb spielt wegen des geänderten Kauf- und Mediennutzungsverhaltens bei Zeitungen und Zeitschriften und wegen des rückläufigen Anzeigengeschäfts eine immer größere Rolle für die Verlage.

Da die Funktionsrabatte des Handels als Honorar für die Erbringung von Vertriebsdienstleistungen einen hohen Anteil an den traditionell gebundenen Endverkaufspreisen haben, versuchen die Verlage die Kosten des Vertriebs und die Funktionsrabatte niedrig zu halten, während die Handelspartner bestrebt sind, Rabatte durchzusetzen, die eine attraktive Verzinsung des eingesetzten Kapitals versprechen.

Die in der Frage einer ausreichenden Vergütung der Dienstleistung bestehende Interessenantinomie beinhaltet ein erhebliches Maß an Konfliktpotential. Dissens resultiert besonders aus unterschiedlichen Auffassungen darüber, wie der Verkaufserlös zwischen den Marktpartnern aufgeteilt werden soll und welche Vertriebsleistungen dafür zu erbringen sind.

Aus der historischen Entwicklung des Funktionsrabatts und seines praktischen Gebrauchs im Pressevertrieb vermittelt Brummund dem Leser Erkenntnisse, die die gedankliche Voraussetzung für alternative Modelle zu dem aktuellen Rabatt- und Konditionenschema sind.

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Bibliographische Angaben

Auflage: 1/2009
Copyrightjahr: 2009
ISBN-Print: 978-3-8329-4182-6
ISBN-Online: 978-3-8452-1505-1
Verlag: Nomos, Baden-Baden
Reihe: Schriften zur Medienwirtschaft und zum Medienmanagement
Band: 22
Sprache: Deutsch
Seiten: 133
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 2 - 12 Peter Brummund
Einleitung Kein Zugriff Seiten 13 - 16 Peter Brummund
1. Die Handelsspanne als nachträglich ermittelte, empirische Größe Kein Zugriff Seiten 17 - 19 Peter Brummund
2. Die vertikale Preisbindung für Zeitungen und Zeitschriften Kein Zugriff Seiten 19 - 21 Peter Brummund
3. Die Vergütung der Handelsleistung durch Funktionsrabatte Kein Zugriff Seiten 21 - 23 Peter Brummund
4. Das Wesen des Funktionsrabatts Kein Zugriff Seiten 23 - 24 Peter Brummund
5. Bedingungen für den Funktionsrabatt Kein Zugriff Seiten 24 - 26 Peter Brummund
6. Funktionsrabatt-Staffeln Kein Zugriff Seiten 26 - 28 Peter Brummund
7. Die Funktionen des Presse-Grosso Kein Zugriff Seiten 28 - 30 Peter Brummund
8. 1. Die Wirtschaftlichkeit als Bestimmungsfaktor für die Funktionsrabatthöhe Kein Zugriff Seiten 30 - 33 Peter Brummund
  2. Der Zusammenhang zwischen der Marktposition eines Verlages/Objektes und der Höhe des Funktionsrabatts Kein Zugriff Seiten 33 - 34 Peter Brummund
  3. Funktionsrabattkürzungen als Ausdruck möglichen Missbrauchs der vertikalen Preisbindung Kein Zugriff Seiten 34 - 36 Peter Brummund
1. Die Ausgangssituation ab 1946 Kein Zugriff Seiten 37 - 39 Peter Brummund
2. Die Einführung des korrigierten Nettopreises im Jahre 1963 Kein Zugriff Seiten 39 - 40 Peter Brummund
3. 1. Die Erhöhung der Mehrwertsteuer auf 5,5 % ab 1.7.1968 Kein Zugriff Seiten 40 - 43 Peter Brummund
  2. Erhöhungen der Mehrwertsteuer auf 6 % und auf 6,5 % Kein Zugriff Seiten 43 - 44 Peter Brummund
  3. Weitere Mehrwertsteuererhöhungen ab 1983 Kein Zugriff Seiten 44 - 45 Peter Brummund
4. Funktionsrabatte nach Objekt- und Preisgruppen Kein Zugriff Seiten 45 - 46 Peter Brummund
5. Funktionsrabatte für Standard- und Sonderleistungen des Presse-Grosso Kein Zugriff Seiten 46 - 48 Peter Brummund
6. Die Remissionsquote als Bemessungsgrundlage für leistungsgerechte Funktionsrabatte Kein Zugriff Seiten 48 - 50 Peter Brummund
7. Die Ermittlung neuer Bezüge mit Hilfe von Multiplikatoren und Überdeckungsaufwand Kein Zugriff Seiten 50 - 51 Peter Brummund
8. 1. Rabattbemessung für Sonderhefte und Sonderpublikationen Kein Zugriff Seiten 51 - 54 Peter Brummund
  2. Einführungsrabatte für periodische Neutitel Kein Zugriff Seiten 54 - 55 Peter Brummund
  3. Stellungnahme der Fachgruppe Publikumszeitschriften im VDZ zur BWK-Dokumentation Kein Zugriff Seiten 55 - 56 Peter Brummund
  4. Nachbesserungen der Betriebswirtschaftlichen Kommission Kein Zugriff Seiten 56 - 59 Peter Brummund
9. 1. Inhalt der Vereinbarungen Kein Zugriff Seiten 59 - 61 Peter Brummund
  2. Die Beseitigung von Funktionsrabatt-Schieflagen Kein Zugriff Seiten 61 - 62 Peter Brummund
  3. Peter Brummund
    1. Koordiniertes Vertriebs-Marketing und Funktionsrabatt Kein Zugriff Peter Brummund
    2. Erschwerniszuschläge bei aktualitätsbezogener Kommissionierung und Auslieferung von Publikumszeitschriften Kein Zugriff Peter Brummund
10. 1. Konditionenabkommen ab dem 1. Januar 1998 Kein Zugriff Seiten 67 - 72 Peter Brummund
  2. Konsequenzen für die 50 umsatzstärksten Titel aus dem Konditionenabkommen vom 1.1.1998 Kein Zugriff Seiten 72 - 76 Peter Brummund
  3. Stichtagsregelung Kein Zugriff Seiten 76 - 77 Peter Brummund
  4. Neutitel, Schnupperpreise und Aktionspreise Kein Zugriff Seiten 77 - 78 Peter Brummund
  5. Praktische Umsetzung des neuen Rabattabkommens Kein Zugriff Seiten 78 - 79 Peter Brummund
  6. Berücksichtigung des Copypreises im Grosso-Rabattsystem – Kritik an den Wettbewerbsverzerrungen durch das neue Rabattabkommen (Gruner + Jahr) Kein Zugriff Seiten 79 - 83 Peter Brummund
11. 1. Ausgangslage zu Beginn der Verhandlungen Kein Zugriff Seiten 83 - 86 Peter Brummund
  2. Verschiedene Konditionen-Modelle des Presse-Grosso und die Forderungen der Verlagsgruppe Bauer und des Verlags Axel Springer Kein Zugriff Seiten 86 - 92 Peter Brummund
  3. Details des Konditionenabkommens vom 1.3.2003 bis 28.2.2009 Kein Zugriff Seiten 92 - 93 Peter Brummund
1. Stichtagsregelung und wirtschaftliches Risiko bei Objektplanungen Kein Zugriff Seiten 94 - 99 Peter Brummund
2. Das Verhandeln der Funktionsrabatte mit dem Verband Presse-Grosso Kein Zugriff Seiten 99 - 100 Peter Brummund
3. Das Patenschafts-Modell der BWK Kein Zugriff Seiten 100 - 101 Peter Brummund
4. Kartellrechtliche Bewertung des BWK-Patenschafts-Modells Kein Zugriff Seiten 101 - 102 Peter Brummund
5. Objektalimentierung als wesentlicher Bestandteil des derzeitigen Pressevertriebssystems? Kein Zugriff Seiten 102 - 103 Peter Brummund
6. Objektspezifische Kosten-/Erlösrechungen und Rabattgerechtigkeit Kein Zugriff Seiten 103 - 105 Peter Brummund
7. Gleichbehandlung der Verlage durch das Grosso bei den Konditionen Kein Zugriff Seiten 105 - 108 Peter Brummund
8. Ungleichbehandlung durch Einflussnahme und/oder Marktmacht großer Verlage Kein Zugriff Seiten 108 - 110 Peter Brummund
9. Gleichbehandlung aller Presse-Grossisten durch einheitliche Rabattierung Kein Zugriff Seiten 110 - 111 Peter Brummund
1. Objektindividuelle Kalkulation Kein Zugriff Seiten 112 - 113 Peter Brummund
2. Modell eines kombinierten Verkaufs- und Remissionsrabatts Kein Zugriff Seiten 113 - 114 Peter Brummund
3. Effizienzbezogene Differenzierungen des Grossorabatts Kein Zugriff Seiten 114 - 115 Peter Brummund
4. Optimale oder maximale Verteilerbreiten Kein Zugriff Seiten 115 - 116 Peter Brummund
5. Angemessene Handelsspanne / angemessene Rabatte Kein Zugriff Seiten 116 - 119 Peter Brummund
6. Rückschlüsse für die künftige Gestaltung des Rabattsystems Kein Zugriff Seiten 119 - 123 Peter Brummund
Ergebnisse und Zusammenfassung Kein Zugriff Seiten 124 - 127 Peter Brummund
Tabellen- und Abbildungsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 128 - 128 Peter Brummund
Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 129 - 133 Peter Brummund

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