Spezialgebiete der Public Relations - Teil III

Markus-Maximilian Eiselsberg; Johanna Erd M.A.; Mag. Bernhard Krumpel

doi:10.5771/9783748901761

Zusammenfassung

Public Relations sind allgegenwärtig und beinhalten eine Vielzahl von Teildisziplinen. Der nunmehr dritte Band von „Spezialgebiete der PR“ von Eiselsberg/Krumpel beschäftigt sich diesmal mit Storytelling, Investor Relations, Guerilla PR, Social Media, Personen- und Produkt PR. Dabei werden Theorie und Praxis in für den Leser angenehmer Art und Weise verbunden. Für jedes Kapitel wurden ExpertInnen der jeweiligen Disziplin interviewt um sicherzustellen, dass die Leser umfassend serviciert werden. Mit Beiträgen von Julia Deutsch, Elisabeth Geißegger, Sofia Schrötter, Johanna Erd, Monika Kovarova-Simecek, Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger, Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl, Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seittinger, Judith Theuretzbacher.

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Bibliographische Angaben

Auflage: 1/2019
Copyrightjahr: 2019
ISBN-Print: 978-3-8487-6042-8
ISBN-Online: 978-3-7489-0176-1
Verlag: Nomos, Baden-Baden
Sprache: Deutsch
Seiten: 170
Produkttyp: Sammelband

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 6
Autor:innen:
1. 1 Einleitung Kein Zugriff
  Autor:innen:
2. 2 Begriffsdefinitionen von Storytelling Kein Zugriff
  Autor:innen:
3. 3 Gründe für Storytelling Kein Zugriff
  Autor:innen:
4. Autor:innen:
  1. 4.1 Handlung Kein Zugriff
    Autor:innen:
  2. 4.2 Handelnde Kein Zugriff
    Autor:innen:
  3. 4.3 Bühne Kein Zugriff
    Autor:innen:
  4. 4.4 Zeit Kein Zugriff
    Autor:innen:
5. 5 Einsatzbereiche von Storytelling in der PR Kein Zugriff
  Autor:innen:
6. 6 Ablauf einer Storytelling-Kampagne Kein Zugriff
  Autor:innen:
7. 7 Best Practices vom Einsatz des Storytellings Kein Zugriff
  Autor:innen:
8. 8 Instrumente des Storytellings Kein Zugriff
  Autor:innen:
9. 9 Risiken von Storytelling Kein Zugriff
  Autor:innen:
10. 10 Evaluierung von Storytelling Kein Zugriff
  Autor:innen:
11. 11 Trends im Storytelling Kein Zugriff
  Autor:innen:
12. Quellenverzeichnis Kein Zugriff
  Autor:innen:
Autor:innen:
1. 1 Einleitung Kein Zugriff
  Autor:innen:
2. 2 Die Wertschöpfungskette der (Finanz-)Kommunikation Kein Zugriff
  Autor:innen:
3. 3 IR als Spezialdisziplin der PR Kein Zugriff
  Autor:innen:
4. 4 Eine definitorische Abgrenzung Kein Zugriff
  Autor:innen:
5. Autor:innen:
  1. 5.1 Ziele der IR Kein Zugriff
    Autor:innen:
  2. 5.2 Zielgruppen der IR Kein Zugriff
    Autor:innen:
  3. 5.3 Grundsätze der IR Kein Zugriff
    Autor:innen:
6. 6 IR-Maßnahmen Kein Zugriff
  Autor:innen:
7. 7 Erfolgsmessung der IR Kein Zugriff
  Autor:innen:
8. 8 IR in sozialen Netzwerken Kein Zugriff
  Autor:innen:
9. Autor:innen:
  1. 9.1 Übernahmen Kein Zugriff
    Autor:innen:
  2. 9.2 Insolvenzen Kein Zugriff
    Autor:innen:
10. 10 Trends der IR Kein Zugriff
  Autor:innen:
11. Quellenverzeichnis Kein Zugriff
  Autor:innen:
Autor:innen:
1. 1 Einleitung Kein Zugriff
  Autor:innen:
2. Autor:innen:
  1. 2.1 Problematik der Begriffsabgrenzung Kein Zugriff
    Autor:innen:
  2. 2.2 Definitionsansätze des Guerilla-Begriffs Kein Zugriff
    Autor:innen:
3. Autor:innen:
  1. 3.1 Trittbrettfahren Kein Zugriff
    Autor:innen:
  2. 3.2 Lebensumfeldprinzip Kein Zugriff
    Autor:innen:
  3. 3.3 Empfehlungsprinzip Kein Zugriff
    Autor:innen:
4. Autor:innen:
  1. 4.1 Chancen der Guerilla-Kommunikation Kein Zugriff
    Autor:innen:
  2. 4.2. Risiken der Guerilla Kommunikation Kein Zugriff
    Autor:innen:
5. Autor:innen:
  1. 5.1. Die Selbstinszenierung Kein Zugriff
    Autor:innen:
  2. 5.2 Der Tabubruch Kein Zugriff
    Autor:innen:
  3. 5.3 Die inszenierte Niederlage Kein Zugriff
    Autor:innen:
  4. 5.4 Der Ruhmestausch Kein Zugriff
    Autor:innen:
  5. 5.5 Der Mythos Kein Zugriff
    Autor:innen:
  6. 5.6 Die pointierende Täuschung Kein Zugriff
    Autor:innen:
  7. 5.7 Das Absurde – Die Verknüpfung von Unsinn zu Neusinn Kein Zugriff
    Autor:innen:
6. 6 Wirkungsmessung der Guerilla-PR Kein Zugriff
  Autor:innen:
7. 7 Conclusio Kein Zugriff
  Autor:innen:
8. Quellenverzeichnis Kein Zugriff
  Autor:innen:
Autor:innen:
1. 1 Einführung und Grundlagen der Social Media PR Kein Zugriff
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2. 2 Definition und Abgrenzung von Social Media Relations Kein Zugriff
  Autor:innen:
3. 3 Vorteile und Herausforderungen von Social Media Kein Zugriff
  Autor:innen:
4. 4 Medienarten und Gattungen im Social Web Kein Zugriff
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5. Autor:innen:
  1. 5.1 Facebook Kein Zugriff
    Autor:innen:
  2. 5.2 Twitter Kein Zugriff
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  3. 5.3 Instagram Kein Zugriff
    Autor:innen:
  4. 5.4 Snapchat Kein Zugriff
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  5. Autor:innen:
    1. 5.5.1 Influencer Marketing Kein Zugriff
      Autor:innen:
  6. 5.6. Der Social Media Newsroom Kein Zugriff
    Autor:innen:
6. Autor:innen:
  1. 6.1 Crowdsourcing – Phänomen des Mit-Mach-Kults Kein Zugriff
    Autor:innen:
  2. 6.2 Blogger Relations Kein Zugriff
    Autor:innen:
  3. 6.3. Politische Kommunikation Kein Zugriff
    Autor:innen:
7. Autor:innen:
  1. 7.1 Information-Overload Kein Zugriff
    Autor:innen:
  2. 7.2 Vorgaben der Kanäle Kein Zugriff
    Autor:innen:
  3. 7.3 Falschmeldungen und Shit-Storms Kein Zugriff
    Autor:innen:
  4. 7.4 Die Frage nach dem Nutzen von Social Media PR Kein Zugriff
    Autor:innen:
  5. 7.5 Die fehlende Strategie Kein Zugriff
    Autor:innen:
  6. 7.6 Virale Verbreitung Kein Zugriff
    Autor:innen:
8. 8 Ausblick und weitere Entwicklung der Social Media PR Kein Zugriff
  Autor:innen:
9. Quellenverzeichnis Kein Zugriff
  Autor:innen:
Autor:innen:
1. 1 Einführung in die Personen-PR Kein Zugriff
  Autor:innen:
2. 2 Begriffsdefinition der Personen-PR Kein Zugriff
  Autor:innen:
3. 3 Entwicklung der Personen-PR Kein Zugriff
  Autor:innen:
4. Autor:innen:
  1. 4.1 Analyse als strategische Basis Kein Zugriff
    Autor:innen:
  2. 4.2 Motive und Ziele der Personen-PR Kein Zugriff
    Autor:innen:
  3. Autor:innen:
    1. 4.3.1 Techniken der Inszenierung Kein Zugriff
      Autor:innen:
    2. 4.3.2 Agenda Setting in der Personen-PR Kein Zugriff
      Autor:innen:
    3. 4.3.3 Der soziale Managementansatz Kein Zugriff
      Autor:innen:
    4. 4.3.4 Personality Branding Kein Zugriff
      Autor:innen:
    5. 4.3.5 Virtual Personality-PR Kein Zugriff
      Autor:innen:
5. 5 Instanzen der Personen-PR Kein Zugriff
  Autor:innen:
6. 6 Fazit Kein Zugriff
  Autor:innen:
7. Quellenverzeichnis Kein Zugriff
  Autor:innen:
Autor:innen:
1. 1 Einführung in die Produkt-PR Kein Zugriff
  Autor:innen:
2. 2 Begriffsdefinition der Produkt-PR Kein Zugriff
  Autor:innen:
3. 3 Rahmenbedingungen der Produkt-PR Kein Zugriff
  Autor:innen:
4. Autor:innen:
  1. 4.1. Unterschiede zur „klassischen“ PR Kein Zugriff
    Autor:innen:
  2. 4.2. Funktionen der Produkt-PR Kein Zugriff
    Autor:innen:
  3. 4.3. Emotionalisierung einer Marke Kein Zugriff
    Autor:innen:
5. Autor:innen:
  1. Autor:innen:
    1. 5.1.1. Regeln für Social Media Marketing Kein Zugriff
      Autor:innen:
  2. 5.2. Zielgruppen der Produkt-PR Kein Zugriff
    Autor:innen:
6. 6 Fazit Kein Zugriff
  Autor:innen:
7. Quellenverzeichnis Kein Zugriff
  Autor:innen:

Spezialgebiete der Public Relations - Teil III

Zusammenfassung

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