Cover des Buchs: Spezialgebiete der Public Relations - Teil III
Im Shop erwerben
, um zu prüfen, ob Sie einen Vollzugriff auf diese Publikation haben.
Sammelband Kein Zugriff

Spezialgebiete der Public Relations - Teil III

Herausgeber:innen:
Verlag:
 2019

Zusammenfassung

Public Relations sind allgegenwärtig und beinhalten eine Vielzahl von Teildisziplinen. Der nunmehr dritte Band von „Spezialgebiete der PR“ von Eiselsberg/Krumpel beschäftigt sich diesmal mit Storytelling, Investor Relations, Guerilla PR, Social Media, Personen- und Produkt PR. Dabei werden Theorie und Praxis in für den Leser angenehmer Art und Weise verbunden. Für jedes Kapitel wurden ExpertInnen der jeweiligen Disziplin interviewt um sicherzustellen, dass die Leser umfassend serviciert werden. Mit Beiträgen von Julia Deutsch, Elisabeth Geißegger, Sofia Schrötter, Johanna Erd, Monika Kovarova-Simecek, Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger, Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl, Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seittinger, Judith Theuretzbacher.

Publikation durchsuchen

Bibliographische Angaben

Copyrightjahr
2019
ISBN-Print
978-3-8487-6042-8
ISBN-Online
978-3-7489-0176-1
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Sprache
Deutsch
Seiten
170
Produkttyp
Sammelband

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff 1 - 6
  2. Julia Deutsch, Elisabeth Geißegger, Sofia Schrötter
    1. 1 Einleitung Kein Zugriff Julia Deutsch, Elisabeth Geißegger, Sofia Schrötter
    2. 2 Begriffsdefinitionen von Storytelling Kein Zugriff Julia Deutsch, Elisabeth Geißegger, Sofia Schrötter
    3. 3 Gründe für Storytelling Kein Zugriff Julia Deutsch, Elisabeth Geißegger, Sofia Schrötter
    4. Julia Deutsch, Elisabeth Geißegger, Sofia Schrötter
      1. 4.1 Handlung Kein Zugriff Julia Deutsch, Elisabeth Geißegger, Sofia Schrötter
      2. 4.2 Handelnde Kein Zugriff Julia Deutsch, Elisabeth Geißegger, Sofia Schrötter
      3. 4.3 Bühne Kein Zugriff Julia Deutsch, Elisabeth Geißegger, Sofia Schrötter
      4. 4.4 Zeit Kein Zugriff Julia Deutsch, Elisabeth Geißegger, Sofia Schrötter
    5. 5 Einsatzbereiche von Storytelling in der PR Kein Zugriff Julia Deutsch, Elisabeth Geißegger, Sofia Schrötter
    6. 6 Ablauf einer Storytelling-Kampagne Kein Zugriff Julia Deutsch, Elisabeth Geißegger, Sofia Schrötter
    7. 7 Best Practices vom Einsatz des Storytellings Kein Zugriff Julia Deutsch, Elisabeth Geißegger, Sofia Schrötter
    8. 8 Instrumente des Storytellings Kein Zugriff Julia Deutsch, Elisabeth Geißegger, Sofia Schrötter
    9. 9 Risiken von Storytelling Kein Zugriff Julia Deutsch, Elisabeth Geißegger, Sofia Schrötter
    10. 10 Evaluierung von Storytelling Kein Zugriff Julia Deutsch, Elisabeth Geißegger, Sofia Schrötter
    11. 11 Trends im Storytelling Kein Zugriff Julia Deutsch, Elisabeth Geißegger, Sofia Schrötter
    12. Quellenverzeichnis Kein Zugriff Julia Deutsch, Elisabeth Geißegger, Sofia Schrötter
  3. Johanna Erd, Monika Kovarova-Simecek
    1. 1 Einleitung Kein Zugriff Johanna Erd, Monika Kovarova-Simecek
    2. 2 Die Wertschöpfungskette der (Finanz-)Kommunikation Kein Zugriff Johanna Erd, Monika Kovarova-Simecek
    3. 3 IR als Spezialdisziplin der PR Kein Zugriff Johanna Erd, Monika Kovarova-Simecek
    4. 4 Eine definitorische Abgrenzung Kein Zugriff Johanna Erd, Monika Kovarova-Simecek
    5. Johanna Erd, Monika Kovarova-Simecek
      1. 5.1 Ziele der IR Kein Zugriff Johanna Erd, Monika Kovarova-Simecek
      2. 5.2 Zielgruppen der IR Kein Zugriff Johanna Erd, Monika Kovarova-Simecek
      3. 5.3 Grundsätze der IR Kein Zugriff Johanna Erd, Monika Kovarova-Simecek
    6. 6 IR-Maßnahmen Kein Zugriff Johanna Erd, Monika Kovarova-Simecek
    7. 7 Erfolgsmessung der IR Kein Zugriff Johanna Erd, Monika Kovarova-Simecek
    8. 8 IR in sozialen Netzwerken Kein Zugriff Johanna Erd, Monika Kovarova-Simecek
    9. Johanna Erd, Monika Kovarova-Simecek
      1. 9.1 Übernahmen Kein Zugriff Johanna Erd, Monika Kovarova-Simecek
      2. 9.2 Insolvenzen Kein Zugriff Johanna Erd, Monika Kovarova-Simecek
    10. 10 Trends der IR Kein Zugriff Johanna Erd, Monika Kovarova-Simecek
    11. Quellenverzeichnis Kein Zugriff Johanna Erd, Monika Kovarova-Simecek
  4. Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
    1. 1 Einleitung Kein Zugriff Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
    2. Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
      1. 2.1 Problematik der Begriffsabgrenzung Kein Zugriff Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
      2. 2.2 Definitionsansätze des Guerilla-Begriffs Kein Zugriff Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
    3. Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
      1. 3.1 Trittbrettfahren Kein Zugriff Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
      2. 3.2 Lebensumfeldprinzip Kein Zugriff Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
      3. 3.3 Empfehlungsprinzip Kein Zugriff Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
    4. Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
      1. 4.1 Chancen der Guerilla-Kommunikation Kein Zugriff Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
      2. 4.2. Risiken der Guerilla Kommunikation Kein Zugriff Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
    5. Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
      1. 5.1. Die Selbstinszenierung Kein Zugriff Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
      2. 5.2 Der Tabubruch Kein Zugriff Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
      3. 5.3 Die inszenierte Niederlage Kein Zugriff Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
      4. 5.4 Der Ruhmestausch Kein Zugriff Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
      5. 5.5 Der Mythos Kein Zugriff Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
      6. 5.6 Die pointierende Täuschung Kein Zugriff Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
      7. 5.7 Das Absurde – Die Verknüpfung von Unsinn zu Neusinn Kein Zugriff Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
    6. 6 Wirkungsmessung der Guerilla-PR Kein Zugriff Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
    7. 7 Conclusio Kein Zugriff Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
    8. Quellenverzeichnis Kein Zugriff Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
  5. Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
    1. 1 Einführung und Grundlagen der Social Media PR Kein Zugriff Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
    2. 2 Definition und Abgrenzung von Social Media Relations Kein Zugriff Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
    3. 3 Vorteile und Herausforderungen von Social Media Kein Zugriff Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
    4. 4 Medienarten und Gattungen im Social Web Kein Zugriff Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
    5. Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
      1. 5.1 Facebook Kein Zugriff Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
      2. 5.2 Twitter Kein Zugriff Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
      3. 5.3 Instagram Kein Zugriff Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
      4. 5.4 Snapchat Kein Zugriff Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
      5. Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
        1. 5.5.1 Influencer Marketing Kein Zugriff Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
      6. 5.6. Der Social Media Newsroom Kein Zugriff Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
    6. Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
      1. 6.1 Crowdsourcing – Phänomen des Mit-Mach-Kults Kein Zugriff Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
      2. 6.2 Blogger Relations Kein Zugriff Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
      3. 6.3. Politische Kommunikation Kein Zugriff Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
    7. Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
      1. 7.1 Information-Overload Kein Zugriff Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
      2. 7.2 Vorgaben der Kanäle Kein Zugriff Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
      3. 7.3 Falschmeldungen und Shit-Storms Kein Zugriff Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
      4. 7.4 Die Frage nach dem Nutzen von Social Media PR Kein Zugriff Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
      5. 7.5 Die fehlende Strategie Kein Zugriff Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
      6. 7.6 Virale Verbreitung Kein Zugriff Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
    8. 8 Ausblick und weitere Entwicklung der Social Media PR Kein Zugriff Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
    9. Quellenverzeichnis Kein Zugriff Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
  6. Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
    1. 1 Einführung in die Personen-PR Kein Zugriff Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
    2. 2 Begriffsdefinition der Personen-PR Kein Zugriff Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
    3. 3 Entwicklung der Personen-PR Kein Zugriff Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
    4. Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
      1. 4.1 Analyse als strategische Basis Kein Zugriff Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
      2. 4.2 Motive und Ziele der Personen-PR Kein Zugriff Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
      3. Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
        1. 4.3.1 Techniken der Inszenierung Kein Zugriff Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
        2. 4.3.2 Agenda Setting in der Personen-PR Kein Zugriff Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
        3. 4.3.3 Der soziale Managementansatz Kein Zugriff Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
        4. 4.3.4 Personality Branding Kein Zugriff Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
        5. 4.3.5 Virtual Personality-PR Kein Zugriff Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
    5. 5 Instanzen der Personen-PR Kein Zugriff Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
    6. 6 Fazit Kein Zugriff Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
    7. Quellenverzeichnis Kein Zugriff Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
  7. Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
    1. 1 Einführung in die Produkt-PR Kein Zugriff Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
    2. 2 Begriffsdefinition der Produkt-PR Kein Zugriff Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
    3. 3 Rahmenbedingungen der Produkt-PR Kein Zugriff Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
    4. Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
      1. 4.1. Unterschiede zur „klassischen“ PR Kein Zugriff Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
      2. 4.2. Funktionen der Produkt-PR Kein Zugriff Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
      3. 4.3. Emotionalisierung einer Marke Kein Zugriff Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
    5. Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
      1. Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
        1. 5.1.1. Regeln für Social Media Marketing Kein Zugriff Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
      2. 5.2. Zielgruppen der Produkt-PR Kein Zugriff Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
    6. 6 Fazit Kein Zugriff Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
    7. Quellenverzeichnis Kein Zugriff Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher

Ähnliche Veröffentlichungen

aus dem Schwerpunkt "Medienwissenschaft, Kommunikationsforschung"
Cover des Buchs: Konstruktiver Journalismus
Monographie Vollzugriff
Julia Faltermeier
Konstruktiver Journalismus
Cover des Buchs: Spotlights on Media Borders / Perspektiven auf Mediengrenzen
Sammelband Vollzugriff
Nora Benterbusch
Spotlights on Media Borders / Perspektiven auf Mediengrenzen
Cover des Buchs: Partizipative Kommunikation im interkulturell-doppeltblickenden Kontext
Sammelband Kein Zugriff
Akila Ahouli, Constant Kpao Sarè, Gesine Lenore Schiewer
Partizipative Kommunikation im interkulturell-doppeltblickenden Kontext
Cover des Buchs: Haltung zeigen – Demokratie stärken
Sammelband Vollzugriff
Anika C. Albert, Alexander Brink, Bettina Hollstein, Marc C. Hübscher
Haltung zeigen – Demokratie stärken
Cover des Buchs: Ist neu auch besser?
Monographie Kein Zugriff
Korbinian Klinghardt
Ist neu auch besser?

Hinweis

Dieses Werk ist urheberrechtlich geschützt und darf nur nach den Vorgaben der Nutzungs- und Lizenzvereinbarung genutzt werden. Jede darüber hinaus gehende Nutzung des Werkes ist ausdrücklich untersagt und wird verfolgt.

Feedback geben

Wir freuen uns über Ihr Feedback zu Inhalten und Funktionen. Ihre Nachricht hilft uns, unseren Service stetig zu verbessern.

Bewertung
Bild anhängen
oder hier ablegen
PNG oder JPG (max. 3 MB)

Anmelden

Passwort vergessen?
Login via Open Athens
Noch kein Benutzerkonto?
Jetzt registrieren

Publikation zitieren

Download: RIS BibTex