Spezialgebiete der Public Relations - Teil III

Markus-Maximilian Eiselsberg; Johanna Erd M.A.; Mag. Bernhard Krumpel

doi:10.5771/9783748901761

Search publication

Bibliographic data

Edition: 1/2019
Copyright Year: 2019
ISBN-Print: 978-3-8487-6042-8
ISBN-Online: 978-3-7489-0176-1
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Language: German
Pages: 170
Product Type: Edited Book

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 6
Authors:
1. 1 Einleitung No access
  Authors:
2. 2 Begriffsdefinitionen von Storytelling No access
  Authors:
3. 3 Gründe für Storytelling No access
  Authors:
4. Authors:
  1. 4.1 Handlung No access
    Authors:
  2. 4.2 Handelnde No access
    Authors:
  3. 4.3 Bühne No access
    Authors:
  4. 4.4 Zeit No access
    Authors:
5. 5 Einsatzbereiche von Storytelling in der PR No access
  Authors:
6. 6 Ablauf einer Storytelling-Kampagne No access
  Authors:
7. 7 Best Practices vom Einsatz des Storytellings No access
  Authors:
8. 8 Instrumente des Storytellings No access
  Authors:
9. 9 Risiken von Storytelling No access
  Authors:
10. 10 Evaluierung von Storytelling No access
  Authors:
11. 11 Trends im Storytelling No access
  Authors:
12. Quellenverzeichnis No access
  Authors:
Authors:
1. 1 Einleitung No access
  Authors:
2. 2 Die Wertschöpfungskette der (Finanz-)Kommunikation No access
  Authors:
3. 3 IR als Spezialdisziplin der PR No access
  Authors:
4. 4 Eine definitorische Abgrenzung No access
  Authors:
5. Authors:
  1. 5.1 Ziele der IR No access
    Authors:
  2. 5.2 Zielgruppen der IR No access
    Authors:
  3. 5.3 Grundsätze der IR No access
    Authors:
6. 6 IR-Maßnahmen No access
  Authors:
7. 7 Erfolgsmessung der IR No access
  Authors:
8. 8 IR in sozialen Netzwerken No access
  Authors:
9. Authors:
  1. 9.1 Übernahmen No access
    Authors:
  2. 9.2 Insolvenzen No access
    Authors:
10. 10 Trends der IR No access
  Authors:
11. Quellenverzeichnis No access
  Authors:
Authors:
1. 1 Einleitung No access
  Authors:
2. Authors:
  1. 2.1 Problematik der Begriffsabgrenzung No access
    Authors:
  2. 2.2 Definitionsansätze des Guerilla-Begriffs No access
    Authors:
3. Authors:
  1. 3.1 Trittbrettfahren No access
    Authors:
  2. 3.2 Lebensumfeldprinzip No access
    Authors:
  3. 3.3 Empfehlungsprinzip No access
    Authors:
4. Authors:
  1. 4.1 Chancen der Guerilla-Kommunikation No access
    Authors:
  2. 4.2. Risiken der Guerilla Kommunikation No access
    Authors:
5. Authors:
  1. 5.1. Die Selbstinszenierung No access
    Authors:
  2. 5.2 Der Tabubruch No access
    Authors:
  3. 5.3 Die inszenierte Niederlage No access
    Authors:
  4. 5.4 Der Ruhmestausch No access
    Authors:
  5. 5.5 Der Mythos No access
    Authors:
  6. 5.6 Die pointierende Täuschung No access
    Authors:
  7. 5.7 Das Absurde – Die Verknüpfung von Unsinn zu Neusinn No access
    Authors:
6. 6 Wirkungsmessung der Guerilla-PR No access
  Authors:
7. 7 Conclusio No access
  Authors:
8. Quellenverzeichnis No access
  Authors:
Authors:
1. 1 Einführung und Grundlagen der Social Media PR No access
  Authors:
2. 2 Definition und Abgrenzung von Social Media Relations No access
  Authors:
3. 3 Vorteile und Herausforderungen von Social Media No access
  Authors:
4. 4 Medienarten und Gattungen im Social Web No access
  Authors:
5. Authors:
  1. 5.1 Facebook No access
    Authors:
  2. 5.2 Twitter No access
    Authors:
  3. 5.3 Instagram No access
    Authors:
  4. 5.4 Snapchat No access
    Authors:
  5. Authors:
    1. 5.5.1 Influencer Marketing No access
      Authors:
  6. 5.6. Der Social Media Newsroom No access
    Authors:
6. Authors:
  1. 6.1 Crowdsourcing – Phänomen des Mit-Mach-Kults No access
    Authors:
  2. 6.2 Blogger Relations No access
    Authors:
  3. 6.3. Politische Kommunikation No access
    Authors:
7. Authors:
  1. 7.1 Information-Overload No access
    Authors:
  2. 7.2 Vorgaben der Kanäle No access
    Authors:
  3. 7.3 Falschmeldungen und Shit-Storms No access
    Authors:
  4. 7.4 Die Frage nach dem Nutzen von Social Media PR No access
    Authors:
  5. 7.5 Die fehlende Strategie No access
    Authors:
  6. 7.6 Virale Verbreitung No access
    Authors:
8. 8 Ausblick und weitere Entwicklung der Social Media PR No access
  Authors:
9. Quellenverzeichnis No access
  Authors:
Authors:
1. 1 Einführung in die Personen-PR No access
  Authors:
2. 2 Begriffsdefinition der Personen-PR No access
  Authors:
3. 3 Entwicklung der Personen-PR No access
  Authors:
4. Authors:
  1. 4.1 Analyse als strategische Basis No access
    Authors:
  2. 4.2 Motive und Ziele der Personen-PR No access
    Authors:
  3. Authors:
    1. 4.3.1 Techniken der Inszenierung No access
      Authors:
    2. 4.3.2 Agenda Setting in der Personen-PR No access
      Authors:
    3. 4.3.3 Der soziale Managementansatz No access
      Authors:
    4. 4.3.4 Personality Branding No access
      Authors:
    5. 4.3.5 Virtual Personality-PR No access
      Authors:
5. 5 Instanzen der Personen-PR No access
  Authors:
6. 6 Fazit No access
  Authors:
7. Quellenverzeichnis No access
  Authors:
Authors:
1. 1 Einführung in die Produkt-PR No access
  Authors:
2. 2 Begriffsdefinition der Produkt-PR No access
  Authors:
3. 3 Rahmenbedingungen der Produkt-PR No access
  Authors:
4. Authors:
  1. 4.1. Unterschiede zur „klassischen“ PR No access
    Authors:
  2. 4.2. Funktionen der Produkt-PR No access
    Authors:
  3. 4.3. Emotionalisierung einer Marke No access
    Authors:
5. Authors:
  1. Authors:
    1. 5.1.1. Regeln für Social Media Marketing No access
      Authors:
  2. 5.2. Zielgruppen der Produkt-PR No access
    Authors:
6. 6 Fazit No access
  Authors:
7. Quellenverzeichnis No access
  Authors: