Spezialgebiete der Public Relations - Teil III

Markus-Maximilian Eiselsberg; Johanna Erd M.A.; Mag. Bernhard Krumpel

doi:10.5771/9783748901761

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Bibliographic data

Copyright year: 2019
ISBN-Print: 978-3-8487-6042-8
ISBN-Online: 978-3-7489-0176-1
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Language: German
Pages: 170
Product type: Edited Book

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 6
Julia Deutsch, Elisabeth Geißegger, Sofia Schrötter
1. 1 Einleitung No access Julia Deutsch, Elisabeth Geißegger, Sofia Schrötter
2. 2 Begriffsdefinitionen von Storytelling No access Julia Deutsch, Elisabeth Geißegger, Sofia Schrötter
3. 3 Gründe für Storytelling No access Julia Deutsch, Elisabeth Geißegger, Sofia Schrötter
4. Julia Deutsch, Elisabeth Geißegger, Sofia Schrötter
  1. 4.1 Handlung No access Julia Deutsch, Elisabeth Geißegger, Sofia Schrötter
  2. 4.2 Handelnde No access Julia Deutsch, Elisabeth Geißegger, Sofia Schrötter
  3. 4.3 Bühne No access Julia Deutsch, Elisabeth Geißegger, Sofia Schrötter
  4. 4.4 Zeit No access Julia Deutsch, Elisabeth Geißegger, Sofia Schrötter
5. 5 Einsatzbereiche von Storytelling in der PR No access Julia Deutsch, Elisabeth Geißegger, Sofia Schrötter
6. 6 Ablauf einer Storytelling-Kampagne No access Julia Deutsch, Elisabeth Geißegger, Sofia Schrötter
7. 7 Best Practices vom Einsatz des Storytellings No access Julia Deutsch, Elisabeth Geißegger, Sofia Schrötter
8. 8 Instrumente des Storytellings No access Julia Deutsch, Elisabeth Geißegger, Sofia Schrötter
9. 9 Risiken von Storytelling No access Julia Deutsch, Elisabeth Geißegger, Sofia Schrötter
10. 10 Evaluierung von Storytelling No access Julia Deutsch, Elisabeth Geißegger, Sofia Schrötter
11. 11 Trends im Storytelling No access Julia Deutsch, Elisabeth Geißegger, Sofia Schrötter
12. Quellenverzeichnis No access Julia Deutsch, Elisabeth Geißegger, Sofia Schrötter
Johanna Erd, Monika Kovarova-Simecek
1. 1 Einleitung No access Johanna Erd, Monika Kovarova-Simecek
2. 2 Die Wertschöpfungskette der (Finanz-)Kommunikation No access Johanna Erd, Monika Kovarova-Simecek
3. 3 IR als Spezialdisziplin der PR No access Johanna Erd, Monika Kovarova-Simecek
4. 4 Eine definitorische Abgrenzung No access Johanna Erd, Monika Kovarova-Simecek
5. Johanna Erd, Monika Kovarova-Simecek
  1. 5.1 Ziele der IR No access Johanna Erd, Monika Kovarova-Simecek
  2. 5.2 Zielgruppen der IR No access Johanna Erd, Monika Kovarova-Simecek
  3. 5.3 Grundsätze der IR No access Johanna Erd, Monika Kovarova-Simecek
6. 6 IR-Maßnahmen No access Johanna Erd, Monika Kovarova-Simecek
7. 7 Erfolgsmessung der IR No access Johanna Erd, Monika Kovarova-Simecek
8. 8 IR in sozialen Netzwerken No access Johanna Erd, Monika Kovarova-Simecek
9. Johanna Erd, Monika Kovarova-Simecek
  1. 9.1 Übernahmen No access Johanna Erd, Monika Kovarova-Simecek
  2. 9.2 Insolvenzen No access Johanna Erd, Monika Kovarova-Simecek
10. 10 Trends der IR No access Johanna Erd, Monika Kovarova-Simecek
11. Quellenverzeichnis No access Johanna Erd, Monika Kovarova-Simecek
Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
1. 1 Einleitung No access Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
2. Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
  1. 2.1 Problematik der Begriffsabgrenzung No access Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
  2. 2.2 Definitionsansätze des Guerilla-Begriffs No access Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
3. Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
  1. 3.1 Trittbrettfahren No access Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
  2. 3.2 Lebensumfeldprinzip No access Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
  3. 3.3 Empfehlungsprinzip No access Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
4. Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
  1. 4.1 Chancen der Guerilla-Kommunikation No access Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
  2. 4.2. Risiken der Guerilla Kommunikation No access Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
5. Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
  1. 5.1. Die Selbstinszenierung No access Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
  2. 5.2 Der Tabubruch No access Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
  3. 5.3 Die inszenierte Niederlage No access Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
  4. 5.4 Der Ruhmestausch No access Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
  5. 5.5 Der Mythos No access Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
  6. 5.6 Die pointierende Täuschung No access Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
  7. 5.7 Das Absurde – Die Verknüpfung von Unsinn zu Neusinn No access Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
6. 6 Wirkungsmessung der Guerilla-PR No access Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
7. 7 Conclusio No access Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
8. Quellenverzeichnis No access Cornelia Ecker, Sonja Kollerus, Angelika Mayer, Flora Messerklinger
Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
1. 1 Einführung und Grundlagen der Social Media PR No access Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
2. 2 Definition und Abgrenzung von Social Media Relations No access Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
3. 3 Vorteile und Herausforderungen von Social Media No access Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
4. 4 Medienarten und Gattungen im Social Web No access Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
5. Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
  1. 5.1 Facebook No access Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
  2. 5.2 Twitter No access Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
  3. 5.3 Instagram No access Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
  4. 5.4 Snapchat No access Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
  5. Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
    1. 5.5.1 Influencer Marketing No access Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
  6. 5.6. Der Social Media Newsroom No access Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
6. Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
  1. 6.1 Crowdsourcing – Phänomen des Mit-Mach-Kults No access Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
  2. 6.2 Blogger Relations No access Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
  3. 6.3. Politische Kommunikation No access Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
7. Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
  1. 7.1 Information-Overload No access Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
  2. 7.2 Vorgaben der Kanäle No access Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
  3. 7.3 Falschmeldungen und Shit-Storms No access Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
  4. 7.4 Die Frage nach dem Nutzen von Social Media PR No access Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
  5. 7.5 Die fehlende Strategie No access Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
  6. 7.6 Virale Verbreitung No access Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
8. 8 Ausblick und weitere Entwicklung der Social Media PR No access Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
9. Quellenverzeichnis No access Davina Brunnbauer, Oliver Müllner, Madeleine Serlath, Marisa Soukal, Barbara Hackl
Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
1. 1 Einführung in die Personen-PR No access Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
2. 2 Begriffsdefinition der Personen-PR No access Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
3. 3 Entwicklung der Personen-PR No access Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
4. Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
  1. 4.1 Analyse als strategische Basis No access Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
  2. 4.2 Motive und Ziele der Personen-PR No access Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
  3. Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
    1. 4.3.1 Techniken der Inszenierung No access Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
    2. 4.3.2 Agenda Setting in der Personen-PR No access Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
    3. 4.3.3 Der soziale Managementansatz No access Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
    4. 4.3.4 Personality Branding No access Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
    5. 4.3.5 Virtual Personality-PR No access Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
5. 5 Instanzen der Personen-PR No access Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
6. 6 Fazit No access Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
7. Quellenverzeichnis No access Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
1. 1 Einführung in die Produkt-PR No access Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
2. 2 Begriffsdefinition der Produkt-PR No access Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
3. 3 Rahmenbedingungen der Produkt-PR No access Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
4. Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
  1. 4.1. Unterschiede zur „klassischen“ PR No access Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
  2. 4.2. Funktionen der Produkt-PR No access Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
  3. 4.3. Emotionalisierung einer Marke No access Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
5. Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
  1. Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
    1. 5.1.1. Regeln für Social Media Marketing No access Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
  2. 5.2. Zielgruppen der Produkt-PR No access Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
6. 6 Fazit No access Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher
7. Quellenverzeichnis No access Gloria Huter, Kerstin Schreihans, Melinda Seitinger, Judith Theuretzbacher