Management der Fantasie: Einführung in die werbende Wirtschaftskommunikation

Prof. Dr. Klaus Streeck

doi:10.5771/9783845225777

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Bibliographic data

Edition: 2/2010
Copyright year: 2010
ISBN-Print: 978-3-8329-5888-6
ISBN-Online: 978-3-8452-2577-7
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Language: German
Pages: 241
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 2 - 10 Klaus Streeck
1. Kommunikationsinteressen der Wirtschaft No access Pages 11 - 21 Klaus Streeck
2. 1. Perspektive der Kommunikationsdienstleister No access Pages 21 - 23 Klaus Streeck
  2. Profit No access Pages 23 - 24 Klaus Streeck
  3. Funktionale Auffassung von Wirtschaftskommunikation No access Pages 24 - 25 Klaus Streeck
  4. Menschen sind Umwelt der Wirtschaft No access Pages 25 - 27 Klaus Streeck
  5. Praktische Relevanz der funktionalen Sicht No access Pages 27 - 28 Klaus Streeck
1. 1. Kommunikation als Transport von Sachen No access Pages 29 - 36 Klaus Streeck
  2. Kommunikation als Anpassung No access Pages 36 - 38 Klaus Streeck
  3. Kommunikation als Teilen von Gemeinsamkeiten No access Pages 38 - 43 Klaus Streeck
  4. Kommunikationslogik und Produktionslogik No access Pages 43 - 46 Klaus Streeck
2. Performative Kommunikation No access Pages 46 - 51 Klaus Streeck
3. Bildkommunikation No access Pages 51 - 60 Klaus Streeck
4. 1. Kommunikation und Information No access Pages 60 - 62 Klaus Streeck
  2. Lapidar, aufwendig, teuer No access Pages 62 - 63 Klaus Streeck
  3. Zielgruppen und alle anderen No access Pages 63 - 64 Klaus Streeck
  4. Konfrontation, Produktion, Reflektion No access Pages 64 - 67 Klaus Streeck
  5. Wirkung und Mitwirkung No access Pages 67 - 70 Klaus Streeck
  6. Kommunikatives Handeln No access Pages 70 - 72 Klaus Streeck
  7. Emotionale Kommunikation No access Pages 72 - 74 Klaus Streeck
1. Werbung als Paradigma der Wirtschaftskommunikation No access Pages 75 - 86 Klaus Streeck
2. Erleben der Rezipienten: Imagination und Emotion No access Pages 86 - 98 Klaus Streeck
3. Betretbare Literatur No access Pages 98 - 106 Klaus Streeck
4. Mediale Entwicklung: Vom festen Ort zur Allgegenwärtigkeit No access Pages 106 - 112 Klaus Streeck
5. 1. Markenartikel No access Pages 112 - 115 Klaus Streeck
  2. Warenhäuser No access Pages 115 - 119 Klaus Streeck
6. Verhalten der Rezipienten: Abwanderung, Widerspruch und Imitation No access Pages 119 - 126 Klaus Streeck
7. Kundenverhältnisse No access Pages 126 - 128 Klaus Streeck
8. Agenturen als Katalysator: Vom Einzelinteresse zum Systeminteresse No access Pages 128 - 136 Klaus Streeck
9. 1. Prekäre Moderne No access Pages 136 - 138 Klaus Streeck
  2. Prekäre Arbeitssituationen in Agenturen No access Pages 138 - 142 Klaus Streeck
  3. Typen von Sicherheit und Unsicherheit No access Pages 142 - 150 Klaus Streeck
  4. Praktika No access Pages 150 - 152 Klaus Streeck
1. Die imaginative Wahl No access Pages 153 - 168 Klaus Streeck
2. Spiel als Leitmetapher No access Pages 168 - 174 Klaus Streeck
3. 1. Vergänglichkeit No access Pages 174 - 178 Klaus Streeck
  2. Neues Schaffen No access Pages 178 - 182 Klaus Streeck
  3. Intransparenz erzeugen No access Pages 182 - 185 Klaus Streeck
4. 1. Doppelte Kontingenz No access Pages 185 - 187 Klaus Streeck
  2. Linking No access Pages 187 - 189 Klaus Streeck
  3. Ausleuchten und Abdunkeln No access Pages 189 - 193 Klaus Streeck
  4. Ein Haus aus Zeichen No access Pages 193 - 196 Klaus Streeck
1. Ein persönlicher Zugang No access Pages 197 - 203 Klaus Streeck
2. Rechtliche Aspekte No access Pages 203 - 205 Klaus Streeck
3. 1. Positionsressentiment der Käufer No access Pages 205 - 208 Klaus Streeck
  2. Konsumkritik No access Pages 208 - 215 Klaus Streeck
  3. Medienkritik No access Pages 215 - 219 Klaus Streeck
4. 1. Risiken der Imagination No access Pages 219 - 225 Klaus Streeck
  2. Risiken der Imitation No access Pages 225 - 230 Klaus Streeck
Literatur No access Pages 231 - 241 Klaus Streeck