Im Shop erwerben
, um zu prüfen, ob Sie einen Vollzugriff auf diese Publikation haben.
Monographie Kein Zugriff

Management der Fantasie

Einführung in die werbende Wirtschaftskommunikation
Autor:innen:
Verlag:
 2010

Zusammenfassung

Wirtschaftskommunikation professionalisiert sich. Unternehmen und Agenturen fordern von ihren Mitarbeitern ein fachspezifisches Studium, die entsprechenden Bachelor- und Masterstudiengänge an deutschen Hochschulen verzeichnen massiven Zulauf. Dieser Band liefert eine erste umfassende Einführung in die Wirtschaftskommunikation. Er wendet sich an Studierende und an Praktiker mit Interesse am Hintergrund ihrer Berufstätigkeit. Die Bedeutung der Kommunikation für die Wirtschaft wird aufgezeigt, ihre Erfolgsbedingungen und ethischen Grenzen erläutert. Das Buch verbindet wissenschaftlichen Anspruch mit einer Vielzahl anschaulicher Beispiele.

Publikation durchsuchen

Bibliographische Angaben

Copyrightjahr
2010
ISBN-Print
978-3-8329-5888-6
ISBN-Online
978-3-8452-2577-7
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Sprache
Deutsch
Seiten
241
Produkttyp
Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff 2 - 10
    1. Kommunikationsinteressen der Wirtschaft Kein Zugriff 11 - 21
      1. Perspektive der Kommunikationsdienstleister Kein Zugriff 21 - 23
      2. Profit Kein Zugriff 23 - 24
      3. Funktionale Auffassung von Wirtschaftskommunikation Kein Zugriff 24 - 25
      4. Menschen sind Umwelt der Wirtschaft Kein Zugriff 25 - 27
      5. Praktische Relevanz der funktionalen Sicht Kein Zugriff 27 - 28
      1. Kommunikation als Transport von Sachen Kein Zugriff 29 - 36
      2. Kommunikation als Anpassung Kein Zugriff 36 - 38
      3. Kommunikation als Teilen von Gemeinsamkeiten Kein Zugriff 38 - 43
      4. Kommunikationslogik und Produktionslogik Kein Zugriff 43 - 46
    2. Performative Kommunikation Kein Zugriff 46 - 51
    3. Bildkommunikation Kein Zugriff 51 - 60
      1. Kommunikation und Information Kein Zugriff 60 - 62
      2. Lapidar, aufwendig, teuer Kein Zugriff 62 - 63
      3. Zielgruppen und alle anderen Kein Zugriff 63 - 64
      4. Konfrontation, Produktion, Reflektion Kein Zugriff 64 - 67
      5. Wirkung und Mitwirkung Kein Zugriff 67 - 70
      6. Kommunikatives Handeln Kein Zugriff 70 - 72
      7. Emotionale Kommunikation Kein Zugriff 72 - 74
    1. Werbung als Paradigma der Wirtschaftskommunikation Kein Zugriff 75 - 86
    2. Erleben der Rezipienten: Imagination und Emotion Kein Zugriff 86 - 98
    3. Betretbare Literatur Kein Zugriff 98 - 106
    4. Mediale Entwicklung: Vom festen Ort zur Allgegenwärtigkeit Kein Zugriff 106 - 112
      1. Markenartikel Kein Zugriff 112 - 115
      2. Warenhäuser Kein Zugriff 115 - 119
    6. Verhalten der Rezipienten: Abwanderung, Widerspruch und Imitation Kein Zugriff 119 - 126
    7. Kundenverhältnisse Kein Zugriff 126 - 128
    8. Agenturen als Katalysator: Vom Einzelinteresse zum Systeminteresse Kein Zugriff 128 - 136
      1. Prekäre Moderne Kein Zugriff 136 - 138
      2. Prekäre Arbeitssituationen in Agenturen Kein Zugriff 138 - 142
      3. Typen von Sicherheit und Unsicherheit Kein Zugriff 142 - 150
      4. Praktika Kein Zugriff 150 - 152
    1. Die imaginative Wahl Kein Zugriff 153 - 168
    2. Spiel als Leitmetapher Kein Zugriff 168 - 174
      1. Vergänglichkeit Kein Zugriff 174 - 178
      2. Neues Schaffen Kein Zugriff 178 - 182
      3. Intransparenz erzeugen Kein Zugriff 182 - 185
      1. Doppelte Kontingenz Kein Zugriff 185 - 187
      2. Linking Kein Zugriff 187 - 189
      3. Ausleuchten und Abdunkeln Kein Zugriff 189 - 193
      4. Ein Haus aus Zeichen Kein Zugriff 193 - 196
    1. Ein persönlicher Zugang Kein Zugriff 197 - 203
    2. Rechtliche Aspekte Kein Zugriff 203 - 205
      1. Positionsressentiment der Käufer Kein Zugriff 205 - 208
      2. Konsumkritik Kein Zugriff 208 - 215
      3. Medienkritik Kein Zugriff 215 - 219
      1. Risiken der Imagination Kein Zugriff 219 - 225
      2. Risiken der Imitation Kein Zugriff 225 - 230
  7. Literatur Kein Zugriff 231 - 241

Ähnliche Veröffentlichungen

aus dem Schwerpunkt "Marketing & Vertrieb & Handel"
Cover des Buchs: Sportmanagement
Sammelband Kein Zugriff
Albert Galli, Markus Breuer, Rainer Tarek Cherkeh, Christian Keller
Sportmanagement
Cover des Buchs: Haltung zeigen – Demokratie stärken
Sammelband Vollzugriff
Anika C. Albert, Alexander Brink, Bettina Hollstein, Marc C. Hübscher
Haltung zeigen – Demokratie stärken
Cover des Buchs: Crossmedia
Lehrbuch Kein Zugriff
Ralf Hohlfeld
Crossmedia
Cover der Ausgabe: Marketing ZFP Jahrgang 47 (2025), Heft 3
Ausgabe Teilzugriff
Marketing ZFP - Journal of Research and Management
Jahrgang 47 (2025), Heft 3
Cover des Buchs: Social Media
Sammelband Kein Zugriff
Stefan Stumpp, Daniel Michelis, Thomas Schildhauer
Social Media

Hinweis

Dieses Werk ist urheberrechtlich geschützt und darf nur nach den Vorgaben der Nutzungs- und Lizenzvereinbarung genutzt werden. Jede darüber hinaus gehende Nutzung des Werkes ist ausdrücklich untersagt und wird verfolgt.

Feedback geben

Wir freuen uns über Ihr Feedback zu Inhalten und Funktionen. Ihre Nachricht hilft uns, unseren Service stetig zu verbessern.

Bewertung
Bild anhängen
oder hier ablegen
PNG oder JPG (max. 3 MB)

Anmelden

Passwort vergessen?
Login via Open Athens
Noch kein Benutzerkonto?
Jetzt registrieren

Publikation zitieren

Download: RIS BibTex