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Monographie Kein Zugriff
Management der Fantasie
Einführung in die werbende Wirtschaftskommunikation
Autor:innen:
Verlag:
2010
Zusammenfassung
Wirtschaftskommunikation professionalisiert sich. Unternehmen und Agenturen fordern von ihren Mitarbeitern ein fachspezifisches Studium, die entsprechenden Bachelor- und Masterstudiengänge an deutschen Hochschulen verzeichnen massiven Zulauf. Dieser Band liefert eine erste umfassende Einführung in die Wirtschaftskommunikation. Er wendet sich an Studierende und an Praktiker mit Interesse am Hintergrund ihrer Berufstätigkeit. Die Bedeutung der Kommunikation für die Wirtschaft wird aufgezeigt, ihre Erfolgsbedingungen und ethischen Grenzen erläutert. Das Buch verbindet wissenschaftlichen Anspruch mit einer Vielzahl anschaulicher Beispiele.
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Bibliographische Angaben
Auflage
2/2010
Copyrightjahr
2010
ISBN-Print
978-3-8329-5888-6
ISBN-Online
978-3-8452-2577-7
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Sprache
Deutsch
Seiten
241
Produkttyp
Monographie
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 2 - 10
Autor:innen:
Kommunikationsinteressen der Wirtschaft Kein Zugriff Seiten 11 - 21
Autor:innen:
Perspektive der Kommunikationsdienstleister Kein Zugriff Seiten 21 - 23
Autor:innen:
Profit Kein Zugriff Seiten 23 - 24
Autor:innen:
Funktionale Auffassung von Wirtschaftskommunikation Kein Zugriff Seiten 24 - 25
Autor:innen:
Menschen sind Umwelt der Wirtschaft Kein Zugriff Seiten 25 - 27
Autor:innen:
Praktische Relevanz der funktionalen Sicht Kein Zugriff Seiten 27 - 28
Autor:innen:
Kommunikation als Transport von Sachen Kein Zugriff Seiten 29 - 36
Autor:innen:
Kommunikation als Anpassung Kein Zugriff Seiten 36 - 38
Autor:innen:
Kommunikation als Teilen von Gemeinsamkeiten Kein Zugriff Seiten 38 - 43
Autor:innen:
Kommunikationslogik und Produktionslogik Kein Zugriff Seiten 43 - 46
Autor:innen:
Performative Kommunikation Kein Zugriff Seiten 46 - 51
Autor:innen:
Bildkommunikation Kein Zugriff Seiten 51 - 60
Autor:innen:
Kommunikation und Information Kein Zugriff Seiten 60 - 62
Autor:innen:
Lapidar, aufwendig, teuer Kein Zugriff Seiten 62 - 63
Autor:innen:
Zielgruppen und alle anderen Kein Zugriff Seiten 63 - 64
Autor:innen:
Konfrontation, Produktion, Reflektion Kein Zugriff Seiten 64 - 67
Autor:innen:
Wirkung und Mitwirkung Kein Zugriff Seiten 67 - 70
Autor:innen:
Kommunikatives Handeln Kein Zugriff Seiten 70 - 72
Autor:innen:
Emotionale Kommunikation Kein Zugriff Seiten 72 - 74
Autor:innen:
Werbung als Paradigma der Wirtschaftskommunikation Kein Zugriff Seiten 75 - 86
Autor:innen:
Erleben der Rezipienten: Imagination und Emotion Kein Zugriff Seiten 86 - 98
Autor:innen:
Betretbare Literatur Kein Zugriff Seiten 98 - 106
Autor:innen:
Mediale Entwicklung: Vom festen Ort zur Allgegenwärtigkeit Kein Zugriff Seiten 106 - 112
Autor:innen:
Markenartikel Kein Zugriff Seiten 112 - 115
Autor:innen:
Warenhäuser Kein Zugriff Seiten 115 - 119
Autor:innen:
Verhalten der Rezipienten: Abwanderung, Widerspruch und Imitation Kein Zugriff Seiten 119 - 126
Autor:innen:
Kundenverhältnisse Kein Zugriff Seiten 126 - 128
Autor:innen:
Agenturen als Katalysator: Vom Einzelinteresse zum Systeminteresse Kein Zugriff Seiten 128 - 136
Autor:innen:
Prekäre Moderne Kein Zugriff Seiten 136 - 138
Autor:innen:
Prekäre Arbeitssituationen in Agenturen Kein Zugriff Seiten 138 - 142
Autor:innen:
Typen von Sicherheit und Unsicherheit Kein Zugriff Seiten 142 - 150
Autor:innen:
Praktika Kein Zugriff Seiten 150 - 152
Autor:innen:
Die imaginative Wahl Kein Zugriff Seiten 153 - 168
Autor:innen:
Spiel als Leitmetapher Kein Zugriff Seiten 168 - 174
Autor:innen:
Vergänglichkeit Kein Zugriff Seiten 174 - 178
Autor:innen:
Neues Schaffen Kein Zugriff Seiten 178 - 182
Autor:innen:
Intransparenz erzeugen Kein Zugriff Seiten 182 - 185
Autor:innen:
Doppelte Kontingenz Kein Zugriff Seiten 185 - 187
Autor:innen:
Linking Kein Zugriff Seiten 187 - 189
Autor:innen:
Ausleuchten und Abdunkeln Kein Zugriff Seiten 189 - 193
Autor:innen:
Ein Haus aus Zeichen Kein Zugriff Seiten 193 - 196
Autor:innen:
Ein persönlicher Zugang Kein Zugriff Seiten 197 - 203
Autor:innen:
Rechtliche Aspekte Kein Zugriff Seiten 203 - 205
Autor:innen:
Positionsressentiment der Käufer Kein Zugriff Seiten 205 - 208
Autor:innen:
Konsumkritik Kein Zugriff Seiten 208 - 215
Autor:innen:
Medienkritik Kein Zugriff Seiten 215 - 219
Autor:innen:
Risiken der Imagination Kein Zugriff Seiten 219 - 225
Autor:innen:
Risiken der Imitation Kein Zugriff Seiten 225 - 230
Autor:innen:
Literatur Kein Zugriff Seiten 231 - 241
Autor:innen:
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