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Monographie Kein Zugriff
Management der Fantasie
Einführung in die werbende Wirtschaftskommunikation
Autor:innen:
Verlag:
2010
Zusammenfassung
Wirtschaftskommunikation professionalisiert sich. Unternehmen und Agenturen fordern von ihren Mitarbeitern ein fachspezifisches Studium, die entsprechenden Bachelor- und Masterstudiengänge an deutschen Hochschulen verzeichnen massiven Zulauf. Dieser Band liefert eine erste umfassende Einführung in die Wirtschaftskommunikation. Er wendet sich an Studierende und an Praktiker mit Interesse am Hintergrund ihrer Berufstätigkeit. Die Bedeutung der Kommunikation für die Wirtschaft wird aufgezeigt, ihre Erfolgsbedingungen und ethischen Grenzen erläutert. Das Buch verbindet wissenschaftlichen Anspruch mit einer Vielzahl anschaulicher Beispiele.
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Bibliographische Angaben
Auflage
2/2010
Copyrightjahr
2010
ISBN-Print
978-3-8329-5888-6
ISBN-Online
978-3-8452-2577-7
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Sprache
Deutsch
Seiten
241
Produkttyp
Monographie
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 2 - 10 Klaus Streeck
Kommunikationsinteressen der Wirtschaft Kein Zugriff Seiten 11 - 21 Klaus Streeck
Perspektive der Kommunikationsdienstleister Kein Zugriff Seiten 21 - 23 Klaus Streeck
Profit Kein Zugriff Seiten 23 - 24 Klaus Streeck
Funktionale Auffassung von Wirtschaftskommunikation Kein Zugriff Seiten 24 - 25 Klaus Streeck
Menschen sind Umwelt der Wirtschaft Kein Zugriff Seiten 25 - 27 Klaus Streeck
Praktische Relevanz der funktionalen Sicht Kein Zugriff Seiten 27 - 28 Klaus Streeck
Kommunikation als Transport von Sachen Kein Zugriff Seiten 29 - 36 Klaus Streeck
Kommunikation als Anpassung Kein Zugriff Seiten 36 - 38 Klaus Streeck
Kommunikation als Teilen von Gemeinsamkeiten Kein Zugriff Seiten 38 - 43 Klaus Streeck
Kommunikationslogik und Produktionslogik Kein Zugriff Seiten 43 - 46 Klaus Streeck
Performative Kommunikation Kein Zugriff Seiten 46 - 51 Klaus Streeck
Bildkommunikation Kein Zugriff Seiten 51 - 60 Klaus Streeck
Kommunikation und Information Kein Zugriff Seiten 60 - 62 Klaus Streeck
Lapidar, aufwendig, teuer Kein Zugriff Seiten 62 - 63 Klaus Streeck
Zielgruppen und alle anderen Kein Zugriff Seiten 63 - 64 Klaus Streeck
Konfrontation, Produktion, Reflektion Kein Zugriff Seiten 64 - 67 Klaus Streeck
Wirkung und Mitwirkung Kein Zugriff Seiten 67 - 70 Klaus Streeck
Kommunikatives Handeln Kein Zugriff Seiten 70 - 72 Klaus Streeck
Emotionale Kommunikation Kein Zugriff Seiten 72 - 74 Klaus Streeck
Werbung als Paradigma der Wirtschaftskommunikation Kein Zugriff Seiten 75 - 86 Klaus Streeck
Erleben der Rezipienten: Imagination und Emotion Kein Zugriff Seiten 86 - 98 Klaus Streeck
Betretbare Literatur Kein Zugriff Seiten 98 - 106 Klaus Streeck
Mediale Entwicklung: Vom festen Ort zur Allgegenwärtigkeit Kein Zugriff Seiten 106 - 112 Klaus Streeck
Markenartikel Kein Zugriff Seiten 112 - 115 Klaus Streeck
Warenhäuser Kein Zugriff Seiten 115 - 119 Klaus Streeck
Verhalten der Rezipienten: Abwanderung, Widerspruch und Imitation Kein Zugriff Seiten 119 - 126 Klaus Streeck
Kundenverhältnisse Kein Zugriff Seiten 126 - 128 Klaus Streeck
Agenturen als Katalysator: Vom Einzelinteresse zum Systeminteresse Kein Zugriff Seiten 128 - 136 Klaus Streeck
Prekäre Moderne Kein Zugriff Seiten 136 - 138 Klaus Streeck
Prekäre Arbeitssituationen in Agenturen Kein Zugriff Seiten 138 - 142 Klaus Streeck
Typen von Sicherheit und Unsicherheit Kein Zugriff Seiten 142 - 150 Klaus Streeck
Praktika Kein Zugriff Seiten 150 - 152 Klaus Streeck
Die imaginative Wahl Kein Zugriff Seiten 153 - 168 Klaus Streeck
Spiel als Leitmetapher Kein Zugriff Seiten 168 - 174 Klaus Streeck
Vergänglichkeit Kein Zugriff Seiten 174 - 178 Klaus Streeck
Neues Schaffen Kein Zugriff Seiten 178 - 182 Klaus Streeck
Intransparenz erzeugen Kein Zugriff Seiten 182 - 185 Klaus Streeck
Doppelte Kontingenz Kein Zugriff Seiten 185 - 187 Klaus Streeck
Linking Kein Zugriff Seiten 187 - 189 Klaus Streeck
Ausleuchten und Abdunkeln Kein Zugriff Seiten 189 - 193 Klaus Streeck
Ein Haus aus Zeichen Kein Zugriff Seiten 193 - 196 Klaus Streeck
Ein persönlicher Zugang Kein Zugriff Seiten 197 - 203 Klaus Streeck
Rechtliche Aspekte Kein Zugriff Seiten 203 - 205 Klaus Streeck
Positionsressentiment der Käufer Kein Zugriff Seiten 205 - 208 Klaus Streeck
Konsumkritik Kein Zugriff Seiten 208 - 215 Klaus Streeck
Medienkritik Kein Zugriff Seiten 215 - 219 Klaus Streeck
Risiken der Imagination Kein Zugriff Seiten 219 - 225 Klaus Streeck
Risiken der Imitation Kein Zugriff Seiten 225 - 230 Klaus Streeck
Literatur Kein Zugriff Seiten 231 - 241 Klaus Streeck
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