Neurokommunikation: Ein Modell zur Wirkweise von Werbung im Lichte neuester Erkenntnisse der Hirnforschung

Dr. Kai Fehse

doi:10.5771/9783845217581

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Bibliographic data

Edition: 1/2009
Copyright year: 2009
ISBN-Print: 978-3-8329-4680-7
ISBN-Online: 978-3-8452-1758-1
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Angewandte Medienforschung
Volume: 46
Language: German
Pages: 262
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 8 Kai Fehse
Einführung No access Pages 9 - 11 Kai Fehse
1. Modelle zu Ursache und Wirkung No access Pages 12 - 23 Kai Fehse
2. Modelle zu Stufen und Hierarchien No access Pages 23 - 28 Kai Fehse
3. Modelle zu Bedeutung und Widmung No access Pages 28 - 33 Kai Fehse
4. Modelle zu Gestaltung und Inhalt No access Pages 33 - 41 Kai Fehse
1. Geist und Neuronen No access Pages 42 - 53 Kai Fehse
2. 1. Wie wir wahrnehmen – auch implizit No access Pages 53 - 64 Kai Fehse
  2. Was wir explizit beachten No access Pages 64 - 75 Kai Fehse
3. 1. Wir machen uns bewusst No access Pages 75 - 83 Kai Fehse
  2. Wir erinnern nur explizit No access Pages 83 - 93 Kai Fehse
  3. Wir speichern auch implizit No access Pages 93 - 99 Kai Fehse
4. Fühlen und Denken No access Pages 99 - 115 Kai Fehse
5. Bewerten und Entscheiden No access Pages 115 - 124 Kai Fehse
1. Eine erste Einordnung No access Pages 125 - 130 Kai Fehse
2. Ein vorläufiges Fazit No access Pages 130 - 134 Kai Fehse
3. Ein kurzer Exkurs No access Pages 134 - 140 Kai Fehse
1. Rahmen No access Pages 141 - 151 Kai Fehse
2. Übersicht No access Pages 151 - 155 Kai Fehse
3. Implizite und explizite Ebene No access Pages 155 - 162 Kai Fehse
4. 1. C – Stimuli No access Pages 162 - 178 Kai Fehse
  2. A – Aufmerksamkeit/Attention No access Pages 178 - 187 Kai Fehse
  3. S – Speicherung/Storage No access Pages 187 - 198 Kai Fehse
  4. E – Reaktion No access Pages 198 - 206 Kai Fehse
5. 1. Implizit markieren No access Pages 206 - 212 Kai Fehse
  2. Explizit verkaufen No access Pages 212 - 215 Kai Fehse
  3. Integriert differenzieren No access Pages 215 - 218 Kai Fehse
1. CASE2, die Werbewirkung und ihre Modelle No access Pages 219 - 228 Kai Fehse
2. CASE2, der freie Wille und seine Manipulation No access Pages 228 - 239 Kai Fehse
Zusammenfassung No access Pages 240 - 243 Kai Fehse
Literatur No access Pages 244 - 262 Kai Fehse