Geldvernichtung Imagefilm

Daniel Detambel; Constantin Müller

doi:10.34157/9783648155882

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Bibliographic data

Copyright year: 2021
ISBN-Print: 978-3-648-15586-8
ISBN-Online: 978-3-648-15588-2
Publisher: Haufe Lexware, Freiburg
Language: German
Pages: 210
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 10
Vorwort No access Pages 11 - 14
1. 1.1 Der Kundennutzen bleibt unsichtbar No access
2. 1.2 Das Filmteam wird überfordert No access
3. 1.3 Der Inhalt ist zu werblich, zu allgemein und ohne Botschaft No access
4. 1.4 Praxisbeispiel: Typische Fehler No access
1. 2.1 Veränderte Handels- und Kundenbeziehungen No access
2. 2.2 Eine neue Medienwelt durch Web und Social Media No access
3. 2.3 Bewegtbild löst Texte und Bilder ab No access
4. 2.4 Reizüberflutung: Der Mensch ist nicht mehr aufmerksam No access
1. 3.1 Erkenntnisse des Neuromarketing No access
2. 1. 3.2.1 Differenzieren Sie sich über Ihr Angebot No access
  2. 3.2.2 Positionieren Sie sich über Personen No access
1. 1. 3.3.1 Archetypen – Ordnung, Erfüllung, Verbindung, Change No access
  2. 3.3.2 Sinus-Milieus® – Grundorientierung und soziale Lage No access
  3. 3.3.3 Personas – Die Avatare Ihrer Zielgruppe No access
  4. 3.3.4 Neue Zielgruppen erschließen No access
  5. 3.3.5 Verfassungsmarketing – Die Stimmung der Zielgruppe No access
1. 1. 3.4.1 Das AIDA-Modell No access
  2. 3.4.2 Ausrichtung auf die Motive No access
  3. 3.4.3 Die emotionale Verknüpfung No access
2. 1. 3.5.1 Die Jugendlichen – Das frühe Verschwinden der Kindheit No access
  2. 3.5.2 Die Generation 60+ – Eine bunte Gruppe No access
  3. 3.5.3 Die Reichen – Vertrauen ist wichtig No access
  4. 3.5.4 Die LGBTQ+-Multiplikatoren & Early Adopter No access
  5. 3.5.5 Die Familie – Neue Formen im Visier No access
3. 1. 3.6.1 Milliardenpotenzial auf Social Media No access
  2. 3.6.2 Im Überblick: Die wichtigsten Social-Media-Plattformen No access
  3. 3.6.3 Technische Anforderungen No access
Exkurs: Unterschied Story & Feed No access Pages 71 - 74
1. 1. 3.7.1 Messbare Ziele definieren No access
  2. 3.7.2 Welche Handlung soll folgen? No access
  3. 3.7.3 INTERVIEW mit Lisah Dietrich: Filme erfolgreich planen No access
1. 1. 3.8.1 Werbespot/Social Media Spot No access
  2. 3.8.2 Recruitingfilm No access
  3. 3.8.3 Produktwerbung vs. Produktfilm No access
  4. 3.8.4 Erklärfilm No access
  5. 3.8.5 Porträtfilm No access
  6. 3.8.6 Messefilm No access
  7. 3.8.7 Point-of-Sale-Film No access
  8. 3.8.8 Video-Header No access
  9. 3.8.9 Film zur internen Kommunikation/Public Relations (PR) No access
  10. 3.8.10 Investorenfilm No access
  11. 3.8.11 Videobotschaft No access
  12. 3.8.12 Livestream No access
2. 1. 3.9.1 Storytelling – Haben Sie Mut zu Drama(turgie) No access
  2. 3.9.2 Machen Sie Stimmung – intensiv, erlebbar, positiv No access
  3. 3.9.3 Facts sell – Auch Funktionen funktionieren No access
3. 1. 3.10.1 Ihr USP: Das Einzigartige formulieren No access
  2. 3.10.2 Neu denken statt dasselbe nochmal No access
  3. 3.10.3 Der rote Faden – Wie Sie zu einem einzigartigen Konzept kommen No access
  4. 3.10.4 Der Mut zu ignorieren No access
  5. 3.10.5 Auf die Länge kommt es an No access
  6. 3.10.6 Kämpfen Sie gegen das Vergessen No access
  7. 3.10.7 Call-to-Action – Fordern Sie zur Handlung auf No access
  8. 3.10.8 Viral Seeding: Streuen Sie Ihren Mehrwert No access
1. 1. 3.11.1 Akustik: Musik und Geräusche haben große Effekte No access
  2. 3.11.2 Filmmusik: Komposition oder Stockmusik? No access
  3. 3.11.3 INTERVIEW mit Simon Heeger: Durch Musik Gefühle vermitteln No access
2. 3.12 Werkzeugkoffer: Das Visibility-Rekognanz-System® No access
1. 4.1 Realfilm oder Animationsfilm? No access
2. 1. 4.2.1 Kameratechnik und -modelle No access
  2. 4.2.2 Tontechnik No access
  3. 4.2.3 Lichttechnik No access
  4. 4.2.4 Zusatztechnik No access
  5. 4.2.5 Technik ist nur Mittel zum Zweck No access
3. 4.3 Der Ablauf einer Bewegtbild-Produktion No access
4. 1. 4.4.1 Wie verteilt sich das Budget? No access
  2. 4.4.2 Geht es nicht doch günstiger? No access
  3. 4.4.3 Beispielkalkulation No access
1. 5.1 Bezahlte Video-Ads – Was Sie wissen müssen No access
2. 5.2 Werbekosten auf Social Media No access
3. 1. 5.3.1 Filme in sozialen Netzwerken organisch veröffentlichen No access
  2. 5.3.2 Filme auf der Unternehmenswebsite No access
  3. 5.3.3 Bezahlte Werbung schalten No access
  4. 5.3.4 Testen, testen, testen! No access
  5. 5.3.5 Monitoring und Interaktionen No access
  6. 5.3.6 Multiplikatoren No access
  7. 5.3.7 KPIs für Bewegtbild-Marketing No access
Ein paar Worte zum Schluss No access Pages 197 - 198
Quellenverzeichnis No access Pages 199 - 202
Abbildungsverzeichnis No access Pages 203 - 204
Stichwortverzeichnis No access Pages 205 - 208
Die Autoren No access Pages 209 - 210