Geldvernichtung Imagefilm

Daniel Detambel; Constantin Müller

doi:10.34157/9783648155882

Zusammenfassung

Zu teuer, zu aufwändig, zu langweilig. Häufig wird Imagefilmen kein gutes Image nachgesagt. Dabei kann Bewegtbild zu einem mächtigen Marketingwerkzeug werden - wenn es richtig eingesetzt wird. Doch nach wie vor werden jährlich Millionen für sinnlose Bewegtbild-Maßnahmen investiert.

Dieses Buch kombiniert das Fachwissen aus den drei Bereichen Unternehmensberatung, Filmproduktion und Digitale Marketing Distribution. Durch kreative Konzeptentwicklung und Ausarbeitung einer realistischen Vermarktungs-Strategie verstehen mittelständischen Unternehmen worauf sie achten müssen, wenn sie Bewegtbild im Marketing erfolgreich einsetzen möchten.

Mit klaren Kommunikationszielen werden Sie sich Schritt für Schritt die Vorteile von Bewegtbild aneignen, Reichweite und Verweildauer erhöhen, Produktverkauf fördern und mit einer überzeugenden Videobotschaft im Gedächtnis der Zielgruppe bleiben. Informationen zu Produktionskosten, Distributionsmöglichkeiten und Monitoring runden das Werk ab.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr: 2021
ISBN-Print: 978-3-648-15586-8
ISBN-Online: 978-3-648-15588-2
Verlag: Haufe Lexware, Freiburg
Sprache: Deutsch
Seiten: 210
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 10
Vorwort Kein Zugriff Seiten 11 - 14
1. 1.1 Der Kundennutzen bleibt unsichtbar Kein Zugriff
2. 1.2 Das Filmteam wird überfordert Kein Zugriff
3. 1.3 Der Inhalt ist zu werblich, zu allgemein und ohne Botschaft Kein Zugriff
4. 1.4 Praxisbeispiel: Typische Fehler Kein Zugriff
1. 2.1 Veränderte Handels- und Kundenbeziehungen Kein Zugriff
2. 2.2 Eine neue Medienwelt durch Web und Social Media Kein Zugriff
3. 2.3 Bewegtbild löst Texte und Bilder ab Kein Zugriff
4. 2.4 Reizüberflutung: Der Mensch ist nicht mehr aufmerksam Kein Zugriff
1. 3.1 Erkenntnisse des Neuromarketing Kein Zugriff
2. 1. 3.2.1 Differenzieren Sie sich über Ihr Angebot Kein Zugriff
  2. 3.2.2 Positionieren Sie sich über Personen Kein Zugriff
1. 1. 3.3.1 Archetypen – Ordnung, Erfüllung, Verbindung, Change Kein Zugriff
  2. 3.3.2 Sinus-Milieus® – Grundorientierung und soziale Lage Kein Zugriff
  3. 3.3.3 Personas – Die Avatare Ihrer Zielgruppe Kein Zugriff
  4. 3.3.4 Neue Zielgruppen erschließen Kein Zugriff
  5. 3.3.5 Verfassungsmarketing – Die Stimmung der Zielgruppe Kein Zugriff
1. 1. 3.4.1 Das AIDA-Modell Kein Zugriff
  2. 3.4.2 Ausrichtung auf die Motive Kein Zugriff
  3. 3.4.3 Die emotionale Verknüpfung Kein Zugriff
2. 1. 3.5.1 Die Jugendlichen – Das frühe Verschwinden der Kindheit Kein Zugriff
  2. 3.5.2 Die Generation 60+ – Eine bunte Gruppe Kein Zugriff
  3. 3.5.3 Die Reichen – Vertrauen ist wichtig Kein Zugriff
  4. 3.5.4 Die LGBTQ+-Multiplikatoren & Early Adopter Kein Zugriff
  5. 3.5.5 Die Familie – Neue Formen im Visier Kein Zugriff
3. 1. 3.6.1 Milliardenpotenzial auf Social Media Kein Zugriff
  2. 3.6.2 Im Überblick: Die wichtigsten Social-Media-Plattformen Kein Zugriff
  3. 3.6.3 Technische Anforderungen Kein Zugriff
Exkurs: Unterschied Story & Feed Kein Zugriff Seiten 71 - 74
1. 1. 3.7.1 Messbare Ziele definieren Kein Zugriff
  2. 3.7.2 Welche Handlung soll folgen? Kein Zugriff
  3. 3.7.3 INTERVIEW mit Lisah Dietrich: Filme erfolgreich planen Kein Zugriff
1. 1. 3.8.1 Werbespot/Social Media Spot Kein Zugriff
  2. 3.8.2 Recruitingfilm Kein Zugriff
  3. 3.8.3 Produktwerbung vs. Produktfilm Kein Zugriff
  4. 3.8.4 Erklärfilm Kein Zugriff
  5. 3.8.5 Porträtfilm Kein Zugriff
  6. 3.8.6 Messefilm Kein Zugriff
  7. 3.8.7 Point-of-Sale-Film Kein Zugriff
  8. 3.8.8 Video-Header Kein Zugriff
  9. 3.8.9 Film zur internen Kommunikation/Public Relations (PR) Kein Zugriff
  10. 3.8.10 Investorenfilm Kein Zugriff
  11. 3.8.11 Videobotschaft Kein Zugriff
  12. 3.8.12 Livestream Kein Zugriff
2. 1. 3.9.1 Storytelling – Haben Sie Mut zu Drama(turgie) Kein Zugriff
  2. 3.9.2 Machen Sie Stimmung – intensiv, erlebbar, positiv Kein Zugriff
  3. 3.9.3 Facts sell – Auch Funktionen funktionieren Kein Zugriff
3. 1. 3.10.1 Ihr USP: Das Einzigartige formulieren Kein Zugriff
  2. 3.10.2 Neu denken statt dasselbe nochmal Kein Zugriff
  3. 3.10.3 Der rote Faden – Wie Sie zu einem einzigartigen Konzept kommen Kein Zugriff
  4. 3.10.4 Der Mut zu ignorieren Kein Zugriff
  5. 3.10.5 Auf die Länge kommt es an Kein Zugriff
  6. 3.10.6 Kämpfen Sie gegen das Vergessen Kein Zugriff
  7. 3.10.7 Call-to-Action – Fordern Sie zur Handlung auf Kein Zugriff
  8. 3.10.8 Viral Seeding: Streuen Sie Ihren Mehrwert Kein Zugriff
1. 1. 3.11.1 Akustik: Musik und Geräusche haben große Effekte Kein Zugriff
  2. 3.11.2 Filmmusik: Komposition oder Stockmusik? Kein Zugriff
  3. 3.11.3 INTERVIEW mit Simon Heeger: Durch Musik Gefühle vermitteln Kein Zugriff
2. 3.12 Werkzeugkoffer: Das Visibility-Rekognanz-System® Kein Zugriff
1. 4.1 Realfilm oder Animationsfilm? Kein Zugriff
2. 1. 4.2.1 Kameratechnik und -modelle Kein Zugriff
  2. 4.2.2 Tontechnik Kein Zugriff
  3. 4.2.3 Lichttechnik Kein Zugriff
  4. 4.2.4 Zusatztechnik Kein Zugriff
  5. 4.2.5 Technik ist nur Mittel zum Zweck Kein Zugriff
3. 4.3 Der Ablauf einer Bewegtbild-Produktion Kein Zugriff
4. 1. 4.4.1 Wie verteilt sich das Budget? Kein Zugriff
  2. 4.4.2 Geht es nicht doch günstiger? Kein Zugriff
  3. 4.4.3 Beispielkalkulation Kein Zugriff
1. 5.1 Bezahlte Video-Ads – Was Sie wissen müssen Kein Zugriff
2. 5.2 Werbekosten auf Social Media Kein Zugriff
3. 1. 5.3.1 Filme in sozialen Netzwerken organisch veröffentlichen Kein Zugriff
  2. 5.3.2 Filme auf der Unternehmenswebsite Kein Zugriff
  3. 5.3.3 Bezahlte Werbung schalten Kein Zugriff
  4. 5.3.4 Testen, testen, testen! Kein Zugriff
  5. 5.3.5 Monitoring und Interaktionen Kein Zugriff
  6. 5.3.6 Multiplikatoren Kein Zugriff
  7. 5.3.7 KPIs für Bewegtbild-Marketing Kein Zugriff
Ein paar Worte zum Schluss Kein Zugriff Seiten 197 - 198
Quellenverzeichnis Kein Zugriff Seiten 199 - 202
Abbildungsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 203 - 204
Stichwortverzeichnis Kein Zugriff Seiten 205 - 208
Die Autoren Kein Zugriff Seiten 209 - 210

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