Marketingplanung

Hermann Diller

doi:10.15358/9783800648795

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Bibliographic data

Copyright year: 1998
ISBN-Print: 978-3-8006-2271-9
ISBN-Online: 978-3-8006-4879-5
Publisher: Vahlen, München
Language: German
Pages: 410
Product type: Edited Book

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 18
1. 1. 1 Planung No access Pages 19 - 23
  2. 2 Marketingplanung No access Pages 23 - 40
  3. 3 Modelle und Planungstechniken der Marketingplanung No access Pages 40 - 45
  4. Literaturverzeichnis No access Pages 45 - 46
  5. Kontrollfragen No access Pages 46 - 47
1. 1. 1 Grundlagen der strategischen Marketingplanung No access Pages 47 - 53
  2. 2 Methoden zur Unterstützung der strategischen Analyse No access Pages 53 - 84
  3. Literaturverzeichnis No access Pages 84 - 85
  4. Kontrollfragen No access Pages 85 - 87
2. 1. 1 Überblick No access Pages 87 - 88
  2. 2 Marktanalyse No access Pages 88 - 101
  3. 3 Absatzanalyse No access Pages 101 - 110
  4. 4 Vertriebserfolgsanalyse No access Pages 110 - 128
  5. 5 Zusammenfassung No access Pages 128 - 129
  6. Literaturverzeichnis No access Pages 129 - 130
  7. Kontrollfragen No access Pages 130 - 132
3. 1. 1 Begriff, Arten und Zwecke von Prognosen No access Pages 132 - 135
  2. 2 Zeitreihenprognosen No access Pages 135 - 168
  3. 3 Grenzen der Aussagefähigkeit von Prognosen No access Pages 168 - 172
  4. Literaturverzeichnis No access Pages 172 - 172
  5. Kontrollfragen No access Pages 172 - 174
1. 1. 1 Aufgabenstellung und Probleme der Zielplanung No access Pages 174 - 186
  2. 2 Planungstechniken für die Zielplanung No access Pages 186 - 208
  3. Literaturverzeichnis No access Pages 208 - 209
  4. Kontrollfragen No access Pages 209 - 211
2. 1. 1 Begriff und Einordnung des Benchmarking No access Pages 211 - 212
  2. 2 Abgrenzung des Benchmarking No access Pages 212 - 213
  3. 3 Varianten des Benchmarking No access Pages 213 - 218
  4. 4 Prozeß des Benchmarking No access Pages 218 - 222
  5. 5 Probleme und Grenzen des Benchmarking No access Pages 222 - 224
  6. Literaturverzeichnis No access Pages 224 - 224
  7. Kontrollfragen No access Pages 224 - 225
1. 1. 1 Ein Beispiel für ein Marketing-Planungsproblem No access Pages 225 - 227
  2. 2 Das entscheidungstheoretische Grundmodell No access Pages 227 - 231
  3. 3 Entscheidungskriterien bei Entscheidungen unter Risiko No access Pages 231 - 236
  4. 4 Entscheidungskriterien bei Entscheidungen unter Unsicherheit No access Pages 236 - 240
  5. 5 Beurteilung der Entscheidungskriterien bei Risiko und Unsicherheit No access Pages 240 - 242
  6. Literaturverzeichnis No access Pages 242 - 242
  7. Übungsaufgabe No access Pages 242 - 244
2. 1. 1 Unzulänglichkeiten der Entscheidungsmatrix im Rahmen der Marketingplanung No access Pages 244 - 247
  2. 2 Die Modellierung mehrparametrischer und mehrstufiger Entscheidungsprobleme durch Entscheidungsbäume No access Pages 247 - 252
  3. 3 Roll-back-Analyse No access Pages 252 - 254
  4. 4 Vor- und Nachteile der Entscheidungsbaumtechnik im Rahmen der Marketingplanung No access Pages 254 - 256
  5. Literaturverzeichnis No access Pages 256 - 256
  6. Kontrollfragen No access Pages 256 - 257
3. 1. 1 Problemstellung No access Pages 257 - 258
  2. 2 Varianten der Nutzwertanalyse No access Pages 258 - 273
  3. 3 Zusammenfassende Würdigung No access Pages 273 - 274
  4. Literaturverzeichnis No access Pages 274 - 275
  5. Kontrollfragen No access Pages 275 - 276
4. 1. 1 Die Berücksichtigung des Entscheidungsrisikos in der Marketingplanung No access Pages 276 - 277
  2. 2 Die Risikoanalyse No access Pages 277 - 289
  3. 3 Die Break-Even-Analyse No access Pages 289 - 299
  4. Literaturverzeichnis No access Pages 299 - 299
  5. Kontrollfragen No access Pages 299 - 301
5. 1. 1 Grundlagen No access Pages 301 - 308
  2. 2 Auswahl und Operationalisierung von Variablen No access Pages 308 - 314
  3. 3 Bestimmung des Funktionsverlaufs No access Pages 314 - 321
  4. 4 Auswahl des Schätzverfahrens und Schätzung der Parameter No access Pages 321 - 325
  5. 5 Beurteilung der Prognosequalität No access Pages 325 - 332
  6. 6 Ausgewählte Sonderfälle bei der Schätzung von Marktreaktionsfunktionen No access Pages 332 - 339
  7. Literaturverzeichnis No access Pages 339 - 340
  8. Kontrollfragen No access Pages 340 - 341
  9. Übungsaufgaben No access Pages 341 - 346
6. 1. 1 Die Grundidee No access Pages 346 - 352
  2. 2 Marktsimulation No access Pages 352 - 354
  3. 3 Der Conjoint+Cost-Ansatz No access Pages 354 - 361
  4. 4 Problemlösungspotential und Grenzen No access Pages 361 - 364
  5. Literaturverzeichnis No access Pages 364 - 364
  6. Kontrollfragen No access Pages 364 - 366
7. 1. 1 Markenpositionierung als Grundlage für die Entwicklung eines neuen Werbekonzepts No access Pages 366 - 372
  2. 2 Entwicklungsphasen für ein neues Werbekonzept No access Pages 372 - 402
  3. 3 Ausblick: Künftige Herausforderungen bei der Entwicklung von Werbekonzeptionen No access Pages 402 - 404
  4. Literaturverzeichnis No access Pages 404 - 405
  5. Kontrollfragen No access Pages 405 - 406
Stichwortverzeichnis No access Pages 406 - 410
Impressum No access Pages 410 - 410