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Marketingplanung

Herausgeber:innen:
Verlag:
 1998

Zusammenfassung

Das Lehrbuch informiert auf verständliche Weise über die grundsätzlichen Vorgehensweisen elementarer Planungsmethoden im Marketing. Es stellt den Bezug zur Anwendung in der Praxis her und hinterfragt die Leistungspotentiale verschiedener Methoden kritisch. Die Schwerpunkte:

- Planung und Marketing

- Strategische Analyse

- Operative Analyse

- Entwicklungsprognosen

- Zielplanung

- Benchmarking

- Entscheidungskriterien, Entscheidungsregeln, Entscheidungsprinzipien

- Entscheidungsbäume und Roll-back-Analyse

- Nutzwertanalysen

- Risiko- und Break-Even-Analyse

- Marktreaktionsfunktionen

- Conjoint-Analysen zur Produkt- und Preisplanung

- Die Entwicklung von Werbekonzeptionen

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr
1998
ISBN-Print
978-3-8006-2271-9
ISBN-Online
978-3-8006-4879-5
Verlag
Vahlen, München
Sprache
Deutsch
Seiten
410
Produkttyp
Sammelband

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff 1 - 18
      1. 1 Planung Kein Zugriff 19 - 23
      2. 2 Marketingplanung Kein Zugriff 23 - 40
      3. 3 Modelle und Planungstechniken der Marketingplanung Kein Zugriff 40 - 45
      4. Literaturverzeichnis Kein Zugriff 45 - 46
      5. Kontrollfragen Kein Zugriff 46 - 47
      1. 1 Grundlagen der strategischen Marketingplanung Kein Zugriff 47 - 53
      2. 2 Methoden zur Unterstützung der strategischen Analyse Kein Zugriff 53 - 84
      3. Literaturverzeichnis Kein Zugriff 84 - 85
      4. Kontrollfragen Kein Zugriff 85 - 87
      1. 1 Überblick Kein Zugriff 87 - 88
      2. 2 Marktanalyse Kein Zugriff 88 - 101
      3. 3 Absatzanalyse Kein Zugriff 101 - 110
      4. 4 Vertriebserfolgsanalyse Kein Zugriff 110 - 128
      5. 5 Zusammenfassung Kein Zugriff 128 - 129
      6. Literaturverzeichnis Kein Zugriff 129 - 130
      7. Kontrollfragen Kein Zugriff 130 - 132
      1. 1 Begriff, Arten und Zwecke von Prognosen Kein Zugriff 132 - 135
      2. 2 Zeitreihenprognosen Kein Zugriff 135 - 168
      3. 3 Grenzen der Aussagefähigkeit von Prognosen Kein Zugriff 168 - 172
      4. Literaturverzeichnis Kein Zugriff 172 - 172
      5. Kontrollfragen Kein Zugriff 172 - 174
      1. 1 Aufgabenstellung und Probleme der Zielplanung Kein Zugriff 174 - 186
      2. 2 Planungstechniken für die Zielplanung Kein Zugriff 186 - 208
      3. Literaturverzeichnis Kein Zugriff 208 - 209
      4. Kontrollfragen Kein Zugriff 209 - 211
      1. 1 Begriff und Einordnung des Benchmarking Kein Zugriff 211 - 212
      2. 2 Abgrenzung des Benchmarking Kein Zugriff 212 - 213
      3. 3 Varianten des Benchmarking Kein Zugriff 213 - 218
      4. 4 Prozeß des Benchmarking Kein Zugriff 218 - 222
      5. 5 Probleme und Grenzen des Benchmarking Kein Zugriff 222 - 224
      6. Literaturverzeichnis Kein Zugriff 224 - 224
      7. Kontrollfragen Kein Zugriff 224 - 225
      1. 1 Ein Beispiel für ein Marketing-Planungsproblem Kein Zugriff 225 - 227
      2. 2 Das entscheidungstheoretische Grundmodell Kein Zugriff 227 - 231
      3. 3 Entscheidungskriterien bei Entscheidungen unter Risiko Kein Zugriff 231 - 236
      4. 4 Entscheidungskriterien bei Entscheidungen unter Unsicherheit Kein Zugriff 236 - 240
      5. 5 Beurteilung der Entscheidungskriterien bei Risiko und Unsicherheit Kein Zugriff 240 - 242
      6. Literaturverzeichnis Kein Zugriff 242 - 242
      7. Übungsaufgabe Kein Zugriff 242 - 244
      1. 1 Unzulänglichkeiten der Entscheidungsmatrix im Rahmen der Marketingplanung Kein Zugriff 244 - 247
      2. 2 Die Modellierung mehrparametrischer und mehrstufiger Entscheidungsprobleme durch Entscheidungsbäume Kein Zugriff 247 - 252
      3. 3 Roll-back-Analyse Kein Zugriff 252 - 254
      4. 4 Vor- und Nachteile der Entscheidungsbaumtechnik im Rahmen der Marketingplanung Kein Zugriff 254 - 256
      5. Literaturverzeichnis Kein Zugriff 256 - 256
      6. Kontrollfragen Kein Zugriff 256 - 257
      1. 1 Problemstellung Kein Zugriff 257 - 258
      2. 2 Varianten der Nutzwertanalyse Kein Zugriff 258 - 273
      3. 3 Zusammenfassende Würdigung Kein Zugriff 273 - 274
      4. Literaturverzeichnis Kein Zugriff 274 - 275
      5. Kontrollfragen Kein Zugriff 275 - 276
      1. 1 Die Berücksichtigung des Entscheidungsrisikos in der Marketingplanung Kein Zugriff 276 - 277
      2. 2 Die Risikoanalyse Kein Zugriff 277 - 289
      3. 3 Die Break-Even-Analyse Kein Zugriff 289 - 299
      4. Literaturverzeichnis Kein Zugriff 299 - 299
      5. Kontrollfragen Kein Zugriff 299 - 301
      1. 1 Grundlagen Kein Zugriff 301 - 308
      2. 2 Auswahl und Operationalisierung von Variablen Kein Zugriff 308 - 314
      3. 3 Bestimmung des Funktionsverlaufs Kein Zugriff 314 - 321
      4. 4 Auswahl des Schätzverfahrens und Schätzung der Parameter Kein Zugriff 321 - 325
      5. 5 Beurteilung der Prognosequalität Kein Zugriff 325 - 332
      6. 6 Ausgewählte Sonderfälle bei der Schätzung von Marktreaktionsfunktionen Kein Zugriff 332 - 339
      7. Literaturverzeichnis Kein Zugriff 339 - 340
      8. Kontrollfragen Kein Zugriff 340 - 341
      9. Übungsaufgaben Kein Zugriff 341 - 346
      1. 1 Die Grundidee Kein Zugriff 346 - 352
      2. 2 Marktsimulation Kein Zugriff 352 - 354
      3. 3 Der Conjoint+Cost-Ansatz Kein Zugriff 354 - 361
      4. 4 Problemlösungspotential und Grenzen Kein Zugriff 361 - 364
      5. Literaturverzeichnis Kein Zugriff 364 - 364
      6. Kontrollfragen Kein Zugriff 364 - 366
      1. 1 Markenpositionierung als Grundlage für die Entwicklung eines neuen Werbekonzepts Kein Zugriff 366 - 372
      2. 2 Entwicklungsphasen für ein neues Werbekonzept Kein Zugriff 372 - 402
      3. 3 Ausblick: Künftige Herausforderungen bei der Entwicklung von Werbekonzeptionen Kein Zugriff 402 - 404
      4. Literaturverzeichnis Kein Zugriff 404 - 405
      5. Kontrollfragen Kein Zugriff 405 - 406
  6. Stichwortverzeichnis Kein Zugriff 406 - 410
  7. Impressum Kein Zugriff 410 - 410

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