Marke 4.0

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch

doi:10.15358/9783800659418

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Bibliographic data

Copyright year: 2020
ISBN-Print: 978-3-8006-5940-1
ISBN-Online: 978-3-8006-5941-8
Publisher: Vahlen, München
Language: German
Pages: 260
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages I - XII
1. Kapitel I. Eine kleine Reise mit der Zeitmaschine No access
2. Kapitel II. Dataismus als neue Religion – Digitalisierung als Hebel No access
3. Kapitel III. Datenmacht für Unternehmen No access
4. Kapitel IV. Kunden an die Macht? No access
5. Kapitel V. Die Marke ist tot: Lang lebe die Marke! No access
6. 1. 1. Anpassen oder sterben No access
  2. 2. Die Erfolgsformel: Wandel + Haltung = Top-Performance No access
  3. 3. Was tun? Eine Agenda für Ihren Markenerfolg No access
1. 1. 1. Mit dem Haltungs- und Strategiehaus starten No access
  2. 2. Mission oder Purpose: Warum gibt es uns? Was treibt uns an? No access
  3. 3. Unternehmensgrundsätze: Wofür stehen wir ein? No access
  4. 4. Vision: Welchen Zielhafen strebe ich in 10 bis 15 Jahren an? No access
  5. 5. Markenwerte und Markenpositionierung schärfen: Wer bin ich? Und warum sollen die Kunden meine Marke wählen? No access
2. 1. 1. Neues Denken, um das Neue zu denken: Novizen gewinnen! No access
  2. 2. Scheuklappen auf: vom Marktversteher zum Kundenversteher No access
  3. 3. Fokus auf Nutzer und nicht auf Käufer No access
  4. 4. Stellen Sie die Frage nach den „Jobs to be done“ No access
  5. 5. „Mehr vom Gleichen“ durch „Mehr vom Anderen“ ersetzen No access
  6. 6. Mut zur Kreativität No access
  7. 7. Ein zweites Betriebssystem mit neuer Positionierung bedingt eine neue Marke No access
  8. 8. Denken Sie in Ökosystemen, nicht in Produkten No access
  9. 9. Kundenbedürfnisse richtig einschätzen No access
  10. 10. Konsolidieren und Konzepte entwickeln: den Business Model Canvas nutzen No access
3. Kapitel IX. Mitarbeiter mitnehmen und sinnstiftend wirken No access
4. Kapitel X. Den Funnel neu denken: Barrieren abbauen und Chancen nutzen No access
5. Kapitel XI. Signale setzen: aus der Flut herausstechen No access
6. Kapitel XII. Content ist King: Content aus der Marke und Content für die Marke No access
7. Kapitel XIII. Seamless Experience sicherstellen: die Spur zur Marke legen No access
8. Kapitel XIV. Mundpropaganda fördern: Markenbotschafter schaffen No access
9. Kapitel XV. Zum Magnet für Kunden werden: dauerhaft Bindung schaffen No access
10. Kapitel XVI. Kundenengagement für Marken fördern und Kunden integrieren No access
1. Kapitel XVII. Digitalisierung als Mittel, nicht als Zweck No access
2. Kapitel XVIII. Die wichtigen Fragen bleiben die gleichen No access
3. Kapitel XIX. Bleibt alles anders? No access
Dank No access Pages 237 - 238
Abbildungsquellenverzeichnis No access Pages 239 - 242
Literaturverzeichnis No access Pages 243 - 252
Stichwortverzeichnis No access Pages 253 - 260