Marketing

Andreas Scharf; Bernd Schubert; Patrick Hehn

doi:10.34156/9783799269506

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Bibliographic data

Copyright year: 2015
ISBN-Print: 978-3-7910-3410-2
ISBN-Online: 978-3-7992-6950-6
Publisher: Schäffer-Poeschel, Stuttgart
Language: German
Pages: 586
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages I - XIV
1. 1.1 Begriff und Grundgedanke des Marketing No access
2. 1.2 Grundhaltungen gegenüber dem Absatzmarkt No access
3. 1. 1.3.1 Besonderheiten des Konsumgütermarketing No access
  2. 1.3.2 Besonderheiten des Investitionsgütermarketing No access
  3. 1.3.3 Besonderheiten des Dienstleistungsmarketing No access
  4. 1.3.4 Besonderheiten des Handelsmarketing No access
  5. 1.3.5 Besonderheiten des Non-Profit-Marketing No access
1. 2.1 Begriff und Aufgaben des Marketingmanagements No access
2. 2.2 Marketingmanagementprozess No access
3. 1. 2.3.1 Aufbauorganisation No access
  2. 2.3.2 Ablauforganisation No access
1. 3.1 Begriff und Zielsetzung der Konsumentenverhaltensforschung No access
2. 1. 1. 3.2.1.1 Aktivierung No access
    2. 3.2.1.2 Emotionen No access
    3. 3.2.1.3 Motivationen No access
    4. 3.2.1.4 Einstellungen No access
  2. 1. 3.2.2.1 Zeit- und inhaltsbezogene Gedächtniskategorien No access
    2. 3.2.2.2 Prozess der Informationsaufnahme No access
    3. 3.2.2.3 Prozess der Informationsverarbeitung – Wahrnehmen und Beurteilen No access
    4. 3.2.2.4 Prozess der Informationsspeicherung – Lernen No access
1. 1. 4.1.1 Begriff und wesentliche Aufgabenbereiche der Marktforschung No access
  2. 4.1.2 Träger der Marktforschungsfunktion No access
  3. 4.1.3 Forschungsansätze im Rahmen der Marktforschung No access
  4. 4.1.4 Phasen des Marktforschungsprozesses No access
2. 1. 4.2.1 Primär- und Sekundärforschung No access
  2. 4.2.2 Messtheoretische Grundlagen No access
  3. 1. 4.2.3.1 Verfahren der Zufallsauswahl No access
    2. 4.2.3.2 Verfahren der bewussten Auswahl No access
3. 1. 1. 4.3.1.1 Art der Kommunikationmit dem Befragten No access
    2. 4.3.1.2 Grad der Standardisierung einer Befragung – quantitative und qualitative Interviews No access
  2. 1. 4.3.2.1 Formen der Beobachtung No access
    2. 4.3.2.2 Anwendungsfelder der Beobachtung in der Marktforschungspraxis No access
  3. 1. 4.3.3.1 Experiment No access
    2. 4.3.3.2 Panelerhebung No access
4. 1. 4.4.1 Univariate Verfahren No access
  2. 4.4.2 Bivariate Verfahren No access
  3. 1. 4.4.3.1 Multivariate Verfahren der Interdependenzanalyse No access
    2. 4.4.3.2 Multivariate Verfahren der Dependenzanalyse No access
1. 5.1 Festlegung der Marketingziele No access
2. 1. 5.2.1 Marktfeldstrategien No access
  2. 5.2.2. Marktstimulierungsstrategien No access
  3. 5.2.3 Marktparzellierungsstrategien No access
  4. 5.2.4 Marktarealstrategien No access
  5. 5.2.5 Konkurrenzgerichtete Marketingstrategien No access
1. 1. 6.1.1 Wesen und Gegenstand der Produktpolitik No access
  2. 6.1.2 Dimensionen des Produktbegriffs No access
  3. 6.1.3 Ziele der Produktpolitik No access
2. 1. 6.2.1 Festlegung der Programmstruktur No access
  2. 6.2.2 Analyse des Produktprogramms No access
  3. 6.2.3 Entscheidungen der Programmpolitik No access
3. 1. 6.3.1 Ziele der Produktgestaltung No access
  2. 1. 6.3.2.1 Gestaltung der Produktqualität No access
    2. 6.3.2.2 Produktausstattung (Produktfeatures) No access
    3. 6.3.2.3 Produktdesign No access
    4. 6.3.2.4 Gestaltung der Verpackung No access
    5. 6.3.2.5 Produktbezogene Dienstleistungen No access
  3. 1. 6.3.3.1 Abstrakte und konkrete Gestaltungsmittel No access
    2. 6.3.3.2 Produktgestaltung als psycho-physikalischer Transformationsprozess No access
4. 1. 1. 6.4.1.1 Herausforderungen für die Markenpolitik No access
    2. 6.4.1.2 Begriff und Erscheinungsformen von Marken No access
    3. 6.4.1.3 Funktionen von Marken No access
  2. 1. 6.4.2.1 Markenstrategien No access
    2. 6.4.2.2 Markensysteme No access
  3. 6.4.3 Operative Entscheidungen der Markenpolitik No access
  4. 6.4.3.1 Prozess der Markengestaltung No access
  5. 6.4.3.2 Bestimmung der Markenidentität No access
  6. 6.4.3.3 Markenpositionierung No access
  7. 6.4.3.4 Markengestaltung (Branding) No access
5. 1. 6.5.1 Begriff und Bedeutung der Produktinnovation No access
  2. 1. 6.5.2.1 Bestimmung des Zielmarktes No access
    2. 6.5.2.2 Ideenfindung und Ideenbewertung No access
    3. 6.5.2.3 Konzeptentwicklung No access
    4. 6.5.2.4 Produktentwicklung No access
    5. 6.5.2.5 Markteinführung No access
  3. 6.5.3 Fallstudie zur Produktinnovation No access
1. 7.1 Wesen und Bedeutung des Preises und der Preispolitik No access
2. 1. 7.2.1 Kostenorientierte Bestimmungdes Angebotspreises No access
  2. 1. 7.2.2.1 Preis-Absatz-Funktion als wichtiges Grundmodell der klassischen Preistheorie No access
    2. 7.2.2.2 Verhaltenswissenschaftliche Modelle der Preistheorie No access
3. 7.3 Preisdifferenzierung No access
4. 7.4 Preisfestsetzung bei der Einführung neuer Produkte No access
5. 1. 7.5.1 Rabattpolitik No access
  2. 7.5.2 Absatzkreditpolitik No access
  3. 7.5.3 Lieferungs- und Zahlungsbedingungen No access
1. 1. 8.1.1 Begriff und Wesen der Kommunikationspolitik No access
  2. 8.1.2 Modell der Marktkommunikation No access
  3. 8.1.3 Ziele und Aufgaben der Kommunikationspolitik No access
  4. 8.1.4 Rahmenbedingungen und aktuelle Probleme No access
2. 1. 8.2.1 Begriffliche und systematische Grundlagen No access
  2. 1. 8.2.2.1 Klassische Werbung No access
    2. 8.2.2.2 Online-Werbung No access
    3. 8.2.2.3 Öffentlichkeitsarbeit No access
  3. 1. 8.2.3.1 Verkaufsförderung No access
    2. 8.2.3.2 Product-Placement No access
    3. 8.2.3.3 Sponsoring No access
    4. 8.2.3.4 Event-Kommunikation No access
    5. 8.2.3.5 Mund-zu-Mund-Kommunikation No access
    6. 8.2.3.6 Sonstige Kommunikationsintrumente No access
  4. 8.2.4 Auswahl der Kommunikationsinstrumente und integrierte Kommunikation No access
3. 1. 8.3.1 Überblick No access
  2. 1. 8.3.2.1 Werbeobjekte No access
    2. 8.3.2.2 Zielgruppen der Werbung No access
  3. 1. 8.3.3.1 Ökonomische Werbeziele No access
    2. 8.3.3.2 Werbewirkungsmodelle No access
    3. 8.3.3.3 Psychologische Beeinflussungsziele der Werbung No access
  4. 8.3.4 Werbebudgetierung No access
  5. 8.3.5 Werbebriefingund Copy-Strategie No access
  6. 1. 8.3.6.1 Begriffliche Grundlagen No access
    2. 8.3.6.2 Kriterien der Mediawahl No access
    3. 8.3.6.3 Ausgewählte Werbemedien No access
  7. 1. 8.3.7.1 Bestimmungsfaktoren No access
    2. 8.3.7.2 Inhaltliche Aspekte der Anzeigengestaltung No access
    3. 8.3.7.3 Formale Gestaltung der Werbebotschaft No access
    4. 8.3.7.4 Kriterien der Anzeigengestaltungnach Boessneck No access
  8. 1. 8.3.8.1 Gegenstand der Werbewirkungsanalyse No access
    2. 8.3.8.2 Kontrolle der Werbewirkung No access
1. 1. 9.1.1 Wesen und Bedeutung der Distributionspolitik No access
  2. 9.1.2 Ziele und Aufgaben der Distributionspolitik No access
  3. 9.1.3 Rahmenbedingungen der Distributionspolitik No access
2. 1. 9.2.1 Gestaltung der Distributionswege No access
  2. 1. 9.2.2.1 Unternehmenseigene Distributionsorgane No access
    2. 9.2.2.2 Selbständige Distributionsorgane No access
    3. 9.2.2.3 Marktveranstaltungen No access
  3. 1. 9.2.3.1 Betriebsformen des Großhandels No access
    2. 9.2.3.2 Betriebsformen des Einzelhandels No access
  4. 1. 9.2.4.1 Auswahl von Absatzmittlern No access
    2. 9.2.4.2 Anreizsysteme für Absatzmittler No access
    3. 9.2.4.3 Gestaltung der Distributionsbeziehungen No access
  5. 1. 9.2.5.1 Persönlicher Verkauf No access
    2. 9.2.5.2 Auswahl und Größe der Verkaufsorganisation No access
    3. 9.2.5.3 Steuerung und Kontrolle des Außendienstes No access
3. 1. 9.3.1 Ziele und Aufgaben logistischer Systeme No access
  2. 9.3.2 Komponenten und Bedeutung des Lieferservices No access
  3. 1. 9.3.3.1 Auftragsabwicklung No access
    2. 9.3.3.2 Lagerhaltung No access
    3. 9.3.3.3 Verpackung und Transport No access
  4. 9.3.4 Redistribution No access
1. 10.1 Begriff und Ausgestaltung des Marketingmix No access
2. 10.2 Ausrichtung des Marketingmix an Marketingzielen und Marketingstrategien No access
3. 10.3 Fallbeispiel – Ausgestaltung des Marketingmix der Marke Nespresso No access
4. 10.1 Begriff und Ausgestaltung des Marketingmix No access
5. 10.2 Ausrichtung des Marketingmix an Marketingzielen und Marketingstrategien No access
6. 1. 10.3.1 Das Unternehmen Nestlé und die Marke Nespresso No access
  2. 10.3.2 Marketingziele und Marketingstrategien für die Marke Nespresso No access
  3. 1. 10.3.3.1 Produktpolitik für die Marke Nespresso No access
    2. 10.3.3.2 Preispolitik für die Marke Nespresso No access
    3. 10.3.3.3 Kommunikationspolitik für die Marke Nespresso No access
    4. 10.3.3.4 Distributionspolitik für die Marke Nespresso No access
    5. 10.3.3.5 Abschließende kritische Würdigungdes Marketingmix für die Marke Nespresso No access
Glossar No access Pages 555 - 568
Literaturverzeichnis No access Pages 569 - 576
Sonstige Quellen No access Pages 577 - 580
Sachregister No access Pages 581 - 584
Zu den Autoren No access Pages 585 - 586