Marketing

Andreas Scharf; Bernd Schubert; Patrick Hehn

doi:10.34156/9783799269506

Zusammenfassung

Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Dazu trägt auch das große Format mit vierfarbigem Innenlayout bei.

Studierende und Marketing-Praktiker in der Aus- und Weiterbildung bekommen jedoch noch mehr Stoff: Für die Neuauflage wurde das Buch durchgängig aktualisiert und um die Themen Industriegüter- und B2B-Marketing sowie Social Media als Marketinginstrument ergänzt. Verhaltensökonomische Erkenntnisse vertiefen das Kapitel über das Konsumentenverhalten.

Neu sind ausgewählte Videobeispieleund Fallstudien, die die Darstellung im Buch medial ergänzen und zeitgemäß veranschaulichen. Über QR-Codes direkt im Buch und über das Online-Portal sp-mybook.de kann auf diese Zusatzinformationen zugegriffen werden.

Schlagworte

Publikation durchsuchen

Bibliographische Angaben

Copyrightjahr: 2015
ISBN-Print: 978-3-7910-3410-2
ISBN-Online: 978-3-7992-6950-6
Verlag: Schäffer-Poeschel, Stuttgart
Sprache: Deutsch
Seiten: 586
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten I - XIV
1. 1.1 Begriff und Grundgedanke des Marketing Kein Zugriff
2. 1.2 Grundhaltungen gegenüber dem Absatzmarkt Kein Zugriff
3. 1. 1.3.1 Besonderheiten des Konsumgütermarketing Kein Zugriff
  2. 1.3.2 Besonderheiten des Investitionsgütermarketing Kein Zugriff
  3. 1.3.3 Besonderheiten des Dienstleistungsmarketing Kein Zugriff
  4. 1.3.4 Besonderheiten des Handelsmarketing Kein Zugriff
  5. 1.3.5 Besonderheiten des Non-Profit-Marketing Kein Zugriff
1. 2.1 Begriff und Aufgaben des Marketingmanagements Kein Zugriff
2. 2.2 Marketingmanagementprozess Kein Zugriff
3. 1. 2.3.1 Aufbauorganisation Kein Zugriff
  2. 2.3.2 Ablauforganisation Kein Zugriff
1. 3.1 Begriff und Zielsetzung der Konsumentenverhaltensforschung Kein Zugriff
2. 1. 1. 3.2.1.1 Aktivierung Kein Zugriff
    2. 3.2.1.2 Emotionen Kein Zugriff
    3. 3.2.1.3 Motivationen Kein Zugriff
    4. 3.2.1.4 Einstellungen Kein Zugriff
  2. 1. 3.2.2.1 Zeit- und inhaltsbezogene Gedächtniskategorien Kein Zugriff
    2. 3.2.2.2 Prozess der Informationsaufnahme Kein Zugriff
    3. 3.2.2.3 Prozess der Informationsverarbeitung – Wahrnehmen und Beurteilen Kein Zugriff
    4. 3.2.2.4 Prozess der Informationsspeicherung – Lernen Kein Zugriff
1. 1. 4.1.1 Begriff und wesentliche Aufgabenbereiche der Marktforschung Kein Zugriff
  2. 4.1.2 Träger der Marktforschungsfunktion Kein Zugriff
  3. 4.1.3 Forschungsansätze im Rahmen der Marktforschung Kein Zugriff
  4. 4.1.4 Phasen des Marktforschungsprozesses Kein Zugriff
2. 1. 4.2.1 Primär- und Sekundärforschung Kein Zugriff
  2. 4.2.2 Messtheoretische Grundlagen Kein Zugriff
  3. 1. 4.2.3.1 Verfahren der Zufallsauswahl Kein Zugriff
    2. 4.2.3.2 Verfahren der bewussten Auswahl Kein Zugriff
3. 1. 1. 4.3.1.1 Art der Kommunikationmit dem Befragten Kein Zugriff
    2. 4.3.1.2 Grad der Standardisierung einer Befragung – quantitative und qualitative Interviews Kein Zugriff
  2. 1. 4.3.2.1 Formen der Beobachtung Kein Zugriff
    2. 4.3.2.2 Anwendungsfelder der Beobachtung in der Marktforschungspraxis Kein Zugriff
  3. 1. 4.3.3.1 Experiment Kein Zugriff
    2. 4.3.3.2 Panelerhebung Kein Zugriff
4. 1. 4.4.1 Univariate Verfahren Kein Zugriff
  2. 4.4.2 Bivariate Verfahren Kein Zugriff
  3. 1. 4.4.3.1 Multivariate Verfahren der Interdependenzanalyse Kein Zugriff
    2. 4.4.3.2 Multivariate Verfahren der Dependenzanalyse Kein Zugriff
1. 5.1 Festlegung der Marketingziele Kein Zugriff
2. 1. 5.2.1 Marktfeldstrategien Kein Zugriff
  2. 5.2.2. Marktstimulierungsstrategien Kein Zugriff
  3. 5.2.3 Marktparzellierungsstrategien Kein Zugriff
  4. 5.2.4 Marktarealstrategien Kein Zugriff
  5. 5.2.5 Konkurrenzgerichtete Marketingstrategien Kein Zugriff
1. 1. 6.1.1 Wesen und Gegenstand der Produktpolitik Kein Zugriff
  2. 6.1.2 Dimensionen des Produktbegriffs Kein Zugriff
  3. 6.1.3 Ziele der Produktpolitik Kein Zugriff
2. 1. 6.2.1 Festlegung der Programmstruktur Kein Zugriff
  2. 6.2.2 Analyse des Produktprogramms Kein Zugriff
  3. 6.2.3 Entscheidungen der Programmpolitik Kein Zugriff
3. 1. 6.3.1 Ziele der Produktgestaltung Kein Zugriff
  2. 1. 6.3.2.1 Gestaltung der Produktqualität Kein Zugriff
    2. 6.3.2.2 Produktausstattung (Produktfeatures) Kein Zugriff
    3. 6.3.2.3 Produktdesign Kein Zugriff
    4. 6.3.2.4 Gestaltung der Verpackung Kein Zugriff
    5. 6.3.2.5 Produktbezogene Dienstleistungen Kein Zugriff
  3. 1. 6.3.3.1 Abstrakte und konkrete Gestaltungsmittel Kein Zugriff
    2. 6.3.3.2 Produktgestaltung als psycho-physikalischer Transformationsprozess Kein Zugriff
4. 1. 1. 6.4.1.1 Herausforderungen für die Markenpolitik Kein Zugriff
    2. 6.4.1.2 Begriff und Erscheinungsformen von Marken Kein Zugriff
    3. 6.4.1.3 Funktionen von Marken Kein Zugriff
  2. 1. 6.4.2.1 Markenstrategien Kein Zugriff
    2. 6.4.2.2 Markensysteme Kein Zugriff
  3. 6.4.3 Operative Entscheidungen der Markenpolitik Kein Zugriff
  4. 6.4.3.1 Prozess der Markengestaltung Kein Zugriff
  5. 6.4.3.2 Bestimmung der Markenidentität Kein Zugriff
  6. 6.4.3.3 Markenpositionierung Kein Zugriff
  7. 6.4.3.4 Markengestaltung (Branding) Kein Zugriff
5. 1. 6.5.1 Begriff und Bedeutung der Produktinnovation Kein Zugriff
  2. 1. 6.5.2.1 Bestimmung des Zielmarktes Kein Zugriff
    2. 6.5.2.2 Ideenfindung und Ideenbewertung Kein Zugriff
    3. 6.5.2.3 Konzeptentwicklung Kein Zugriff
    4. 6.5.2.4 Produktentwicklung Kein Zugriff
    5. 6.5.2.5 Markteinführung Kein Zugriff
  3. 6.5.3 Fallstudie zur Produktinnovation Kein Zugriff
1. 7.1 Wesen und Bedeutung des Preises und der Preispolitik Kein Zugriff
2. 1. 7.2.1 Kostenorientierte Bestimmungdes Angebotspreises Kein Zugriff
  2. 1. 7.2.2.1 Preis-Absatz-Funktion als wichtiges Grundmodell der klassischen Preistheorie Kein Zugriff
    2. 7.2.2.2 Verhaltenswissenschaftliche Modelle der Preistheorie Kein Zugriff
3. 7.3 Preisdifferenzierung Kein Zugriff
4. 7.4 Preisfestsetzung bei der Einführung neuer Produkte Kein Zugriff
5. 1. 7.5.1 Rabattpolitik Kein Zugriff
  2. 7.5.2 Absatzkreditpolitik Kein Zugriff
  3. 7.5.3 Lieferungs- und Zahlungsbedingungen Kein Zugriff
1. 1. 8.1.1 Begriff und Wesen der Kommunikationspolitik Kein Zugriff
  2. 8.1.2 Modell der Marktkommunikation Kein Zugriff
  3. 8.1.3 Ziele und Aufgaben der Kommunikationspolitik Kein Zugriff
  4. 8.1.4 Rahmenbedingungen und aktuelle Probleme Kein Zugriff
2. 1. 8.2.1 Begriffliche und systematische Grundlagen Kein Zugriff
  2. 1. 8.2.2.1 Klassische Werbung Kein Zugriff
    2. 8.2.2.2 Online-Werbung Kein Zugriff
    3. 8.2.2.3 Öffentlichkeitsarbeit Kein Zugriff
  3. 1. 8.2.3.1 Verkaufsförderung Kein Zugriff
    2. 8.2.3.2 Product-Placement Kein Zugriff
    3. 8.2.3.3 Sponsoring Kein Zugriff
    4. 8.2.3.4 Event-Kommunikation Kein Zugriff
    5. 8.2.3.5 Mund-zu-Mund-Kommunikation Kein Zugriff
    6. 8.2.3.6 Sonstige Kommunikationsintrumente Kein Zugriff
  4. 8.2.4 Auswahl der Kommunikationsinstrumente und integrierte Kommunikation Kein Zugriff
3. 1. 8.3.1 Überblick Kein Zugriff
  2. 1. 8.3.2.1 Werbeobjekte Kein Zugriff
    2. 8.3.2.2 Zielgruppen der Werbung Kein Zugriff
  3. 1. 8.3.3.1 Ökonomische Werbeziele Kein Zugriff
    2. 8.3.3.2 Werbewirkungsmodelle Kein Zugriff
    3. 8.3.3.3 Psychologische Beeinflussungsziele der Werbung Kein Zugriff
  4. 8.3.4 Werbebudgetierung Kein Zugriff
  5. 8.3.5 Werbebriefingund Copy-Strategie Kein Zugriff
  6. 1. 8.3.6.1 Begriffliche Grundlagen Kein Zugriff
    2. 8.3.6.2 Kriterien der Mediawahl Kein Zugriff
    3. 8.3.6.3 Ausgewählte Werbemedien Kein Zugriff
  7. 1. 8.3.7.1 Bestimmungsfaktoren Kein Zugriff
    2. 8.3.7.2 Inhaltliche Aspekte der Anzeigengestaltung Kein Zugriff
    3. 8.3.7.3 Formale Gestaltung der Werbebotschaft Kein Zugriff
    4. 8.3.7.4 Kriterien der Anzeigengestaltungnach Boessneck Kein Zugriff
  8. 1. 8.3.8.1 Gegenstand der Werbewirkungsanalyse Kein Zugriff
    2. 8.3.8.2 Kontrolle der Werbewirkung Kein Zugriff
1. 1. 9.1.1 Wesen und Bedeutung der Distributionspolitik Kein Zugriff
  2. 9.1.2 Ziele und Aufgaben der Distributionspolitik Kein Zugriff
  3. 9.1.3 Rahmenbedingungen der Distributionspolitik Kein Zugriff
2. 1. 9.2.1 Gestaltung der Distributionswege Kein Zugriff
  2. 1. 9.2.2.1 Unternehmenseigene Distributionsorgane Kein Zugriff
    2. 9.2.2.2 Selbständige Distributionsorgane Kein Zugriff
    3. 9.2.2.3 Marktveranstaltungen Kein Zugriff
  3. 1. 9.2.3.1 Betriebsformen des Großhandels Kein Zugriff
    2. 9.2.3.2 Betriebsformen des Einzelhandels Kein Zugriff
  4. 1. 9.2.4.1 Auswahl von Absatzmittlern Kein Zugriff
    2. 9.2.4.2 Anreizsysteme für Absatzmittler Kein Zugriff
    3. 9.2.4.3 Gestaltung der Distributionsbeziehungen Kein Zugriff
  5. 1. 9.2.5.1 Persönlicher Verkauf Kein Zugriff
    2. 9.2.5.2 Auswahl und Größe der Verkaufsorganisation Kein Zugriff
    3. 9.2.5.3 Steuerung und Kontrolle des Außendienstes Kein Zugriff
3. 1. 9.3.1 Ziele und Aufgaben logistischer Systeme Kein Zugriff
  2. 9.3.2 Komponenten und Bedeutung des Lieferservices Kein Zugriff
  3. 1. 9.3.3.1 Auftragsabwicklung Kein Zugriff
    2. 9.3.3.2 Lagerhaltung Kein Zugriff
    3. 9.3.3.3 Verpackung und Transport Kein Zugriff
  4. 9.3.4 Redistribution Kein Zugriff
1. 10.1 Begriff und Ausgestaltung des Marketingmix Kein Zugriff
2. 10.2 Ausrichtung des Marketingmix an Marketingzielen und Marketingstrategien Kein Zugriff
3. 10.3 Fallbeispiel – Ausgestaltung des Marketingmix der Marke Nespresso Kein Zugriff
4. 10.1 Begriff und Ausgestaltung des Marketingmix Kein Zugriff
5. 10.2 Ausrichtung des Marketingmix an Marketingzielen und Marketingstrategien Kein Zugriff
6. 1. 10.3.1 Das Unternehmen Nestlé und die Marke Nespresso Kein Zugriff
  2. 10.3.2 Marketingziele und Marketingstrategien für die Marke Nespresso Kein Zugriff
  3. 1. 10.3.3.1 Produktpolitik für die Marke Nespresso Kein Zugriff
    2. 10.3.3.2 Preispolitik für die Marke Nespresso Kein Zugriff
    3. 10.3.3.3 Kommunikationspolitik für die Marke Nespresso Kein Zugriff
    4. 10.3.3.4 Distributionspolitik für die Marke Nespresso Kein Zugriff
    5. 10.3.3.5 Abschließende kritische Würdigungdes Marketingmix für die Marke Nespresso Kein Zugriff
Glossar Kein Zugriff Seiten 555 - 568
Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 569 - 576
Sonstige Quellen Kein Zugriff Seiten 577 - 580
Sachregister Kein Zugriff Seiten 581 - 584
Zu den Autoren Kein Zugriff Seiten 585 - 586