Digital Expert Branding - inkl. Augmented Reality App

Martina Fuchs

doi:10.34157/9783648109175

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Bibliographic data

Copyright year: 2018
ISBN-Print: 978-3-648-10915-1
ISBN-Online: 978-3-648-10917-5
Publisher: Haufe Lexware, Freiburg
Language: German
Pages: 235
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 8
Einführung No access Pages 9 - 14
1. 1.1 Personen- und Expertenmarken No access
2. 1.2 Personal Brand ‒ die Marke Mensch No access
3. 1.3 Personal Brands ‒ die Mischung ist das Rezept No access
4. 1.4 Expertenmarke ‒ Persönlichkeit trifft auf Expertise No access
5. 1.5 Personenmarke oder Expertenmarke? No access
6. 1.6 Transfer ‒ eine Personal Brand wird zur Expert Brand No access
7. 1. 1.7.1 Unternehmer, Inhaber und Entscheider No access
  2. 1.7.2 Selbstständige, Freiberufler, Einzelunternehmer und Berater No access
  3. 1.7.3 Kommunikations- und Marketingagenturen bzw. Berater No access
  4. 1.7.4 Mitarbeiter und Führungskräfte in Unternehmen No access
8. 1. 1.8.1 Mut zur Sichtbarkeit No access
  2. 1.8.2 Die größte Hürde auf dem Weg zum Experten No access
9. 1.9 Aufgaben einer Expertenmarke No access
10. 1.10 Fünf Erfolgsfaktoren auf dem Weg zum gefragten Experten No access
11. 1.11 Sieben gute Gründe für den Expertenstatus No access
1. 2.1 Die drei Ebenen der Expertenpositionierung No access
2. 2.2 Die Expertenpersönlichkeit No access
3. 2.3 Was zeichnet eine Expertenpersönlichkeit aus? No access
4. 1. 2.4.1 What’s your story? ‒ Ihre persönliche Geschichte No access
  2. 2.4.2 Wertewelten ‒ Ihre Werte als Basis für Ihren Erfolg No access
  3. 2.4.3 Fachkompetenz ‒ Ihre Expertise No access
  4. 2.4.4 Motivation ‒ Ihre persönlichen Beweggründe No access
5. 2.5 Ihr Expertenprofil No access
6. 2.6 Ihr Experten-Avatar No access
7. 2.7 Positionierungsfelder besetzen No access
8. 2.8 Positionierung ‒ flexibel wie ein Bambus No access
1. 3.1 Gefahrgut Bauchladen No access
2. 3.2 Die vier großen Positionierungsängste No access
3. 3.3 Lösungen für das Positionierungsdilemma No access
4. 3.4 Die Dachmarkenstrategie für Experten No access
5. 3.5 Trennung als Lösung No access
6. 3.6 Ausnahme vom Bauchladen-Konzept: der spezialisierte Generalist No access
1. 4.1 Perspektivenwechsel in der Kundenkommunikation No access
2. 4.2 Wer ist mein Kunde? No access
3. 4.3 Was bewegt meinen Kunden? No access
4. 1. 4.4.1 Anzahl der Buyer-Persona-Profile No access
  2. 4.4.2 Buyer-Persona-Profile erstellen No access
  3. 4.4.3 Einsatz und Einfluss Ihrer Buyer Personas No access
  4. 4.4.4 Zielgruppen- und Buyer-Persona-Besitzer No access
5. 4.5 Touchpoints ‒ Wo muss ich für meine Kunden präsent sein? No access
6. 4.6 Kommunikationstools Ihrer Kunden No access
7. 4.7 Customer Journey und Customer Experience No access
1. 5.1 Spielfeld Marktplatz ‒ wo ist mein Platz? No access
2. 5.2 Spielfeld Marktplatz ‒ wer sind meine Mitspieler? No access
3. 5.3 Analyse Ihrer wichtigsten Mitbewerber No access
1. 1. 6.1.1 Persönlichkeit No access
  2. 6.1.2 Persönliche Geschichte und Lebenserfahrung No access
  3. 6.1.3 Expertise und Berufserfahrung No access
  4. 6.1.4 Angebot, Dienstleistung, Produkt, Methode No access
  5. 6.1.5 Referenzen von renommierten Kunden No access
  6. 6.1.6 Veröffentlichungen und Presse No access
  7. 6.1.7 Preise und Auszeichnungen No access
2. 6.2 Außendarstellung und Marketing No access
3. 6.3 Vorsicht Falle: USPs erfinden No access
4. 6.4 Experten-USP kommunizieren No access
1. 7.1 Entwicklung eines Signature-Premium-Produkts No access
2. 7.2 Digitale Signature-Angebote No access
1. 8.1 Digitales Expertenmarketing ‒ warum? No access
2. 8.2 Die drei Kernaufgaben des Expertenmarketings No access
3. 8.3 Die vier Ebenen des Expertenmarketings No access
4. 8.4 Aufgaben und Ziele Ihres Expertenmarketings No access
5. 8.5 Ziele definieren für Ihr Expertenmarketing No access
6. 8.6 Touchpoints ‒ dort sein, wo Ihre Kunden sind No access
7. 1. 8.7.1 Webseite und Blog No access
  2. 8.7.2 Social-Media-Kanäle No access
  3. 8.7.3 Video-Marketing No access
  4. 8.7.4 E-Mail-Marketing No access
  5. 8.7.5 Webinare No access
  6. 8.7.6 Podcasting No access
8. 8.8 Interconnected-Marketing vs. Standalone-Marketing No access
9. 1. 8.9.1 Customer First im Content-Marketing No access
  2. 8.9.2 Content-Formate und Content-Kanäle No access
  3. 8.9.3 Content-Veröffentlichung und Produktion No access
  4. 8.9.4 Content-Recycling und Content-Deepening No access
  5. 8.9.5 Ablaufplan für das Content-Marketing No access
  6. 8.9.6 Storytelling No access
10. 8.10 Mix aus Offline- und Online-Expertenmarketing No access
11. 8.11 Neun typische Fehler im Expertenmarketing No access
1. 9.1 Brand Experience unternehmensgesteuert No access
2. 9.2 Brand Experience extern gesteuert No access
3. 9.3 Die Strahlkraft der Expertenmarke No access
4. 9.4 Das Marken-Moodboard der Expert Brand No access
1. 10.1 Schritt 1: Ziele definieren No access
2. 10.2 Schritt 2: Marketingmaßnahmen planen No access
3. 10.3 Schritt 3: Milestones und Timeline festlegen No access
4. 10.4 Schritt 4: Go Live und Action No access
5. 10.5 Checkliste zum Expert Branding No access
Kurzes Fazit No access Pages 215 - 216
Abbildungsverzeichnis No access Pages 217 - 220
Tabellenverzeichnis No access Pages 221 - 222
Literaturverzeichnis No access Pages 223 - 226
Stichwortverzeichnis No access Pages 227 - 232
Die Autorin No access Pages 233 - 235