Digital Expert Branding - inkl. Augmented Reality App
Die Positionierungs- und Marketingstrategie für mehr Sichtbarkeit, Erfolg und Kunden- Autor:innen:
- Verlag:
- 2018
Zusammenfassung
Die Autorin Martina Fuchs beschäftigt sich in ihrem Buch mit dem Gebiet der Personenmarken - wobei sie hier eine wichtige Unterscheidung vornimmt: Sobald die Marke nicht auf Lifestyle, sondern vielmehr auf Wissen und Fachkompetenz basiert, spricht sie von einer Expertenmarke. Grundvoraussetzungen für starke Expertenmarken sind unter anderem eine saubere Positionierung, ein Signature-Angebot, das einen vom Wettbewerb unterscheidet, klar definierte Buyer Personas - und natürlich der Mut, als Persönlichkeit selbst sichtbar zu werden.
Hier erhalten Sie echtes Hands-on-Wissen und eine Roadmap, um all diese Kriterien zu definieren. Und weil die eigene Expertenmarke natürlich nur dann zu mehr Sichtbarkeit, Erfolg und Kunden führt, wenn andere auch von ihr erfahren, bietet „Digital Expert Branding" einen Leitfaden und das Handwerkszeug, um sich in den digitalen und sozialen Kanälen entsprechend aufzustellen und den eigenen Expertenstatus erfolgreich zu kommunizieren.
Außergewöhnlich machen das Buch übrigens nicht nur der reiche Erfahrungsschatz der Autorin und sein hoher Praxisbezug, sondern auch die digitalen Zusatzfeatures: Augmented-Reality-Elemente, die über die zugehörige Haufe „SmARt App" abgerufen werden können, machen den Weg zur Expertenmarke hautnah erlebbar. Podcasts, Checklisten und Mindmaps zählen genauso dazu wie zahlreiche Videos.
Inklusive Augmented-Reality-App:
App „smARt Haufe" kostenlos downloaden
Zusatzfunktionen für Smartphone und Tablet nutzen (iOS und Android)
Publikation durchsuchen
Bibliographische Angaben
- Copyrightjahr
- 2018
- ISBN-Print
- 978-3-648-10915-1
- ISBN-Online
- 978-3-648-10917-5
- Verlag
- Haufe Lexware, Freiburg
- Sprache
- Deutsch
- Seiten
- 235
- Produkttyp
- Monographie
Inhaltsverzeichnis
- Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 8
- Einführung Kein Zugriff Seiten 9 - 14
- 1.1 Personen- und Expertenmarken Kein Zugriff
- 1.2 Personal Brand ‒ die Marke Mensch Kein Zugriff
- 1.3 Personal Brands ‒ die Mischung ist das Rezept Kein Zugriff
- 1.4 Expertenmarke ‒ Persönlichkeit trifft auf Expertise Kein Zugriff
- 1.5 Personenmarke oder Expertenmarke? Kein Zugriff
- 1.6 Transfer ‒ eine Personal Brand wird zur Expert Brand Kein Zugriff
- 1.7.1 Unternehmer, Inhaber und Entscheider Kein Zugriff
- 1.7.2 Selbstständige, Freiberufler, Einzelunternehmer und Berater Kein Zugriff
- 1.7.3 Kommunikations- und Marketingagenturen bzw. Berater Kein Zugriff
- 1.7.4 Mitarbeiter und Führungskräfte in Unternehmen Kein Zugriff
- 1.8.1 Mut zur Sichtbarkeit Kein Zugriff
- 1.8.2 Die größte Hürde auf dem Weg zum Experten Kein Zugriff
- 1.9 Aufgaben einer Expertenmarke Kein Zugriff
- 1.10 Fünf Erfolgsfaktoren auf dem Weg zum gefragten Experten Kein Zugriff
- 1.11 Sieben gute Gründe für den Expertenstatus Kein Zugriff
- 2.1 Die drei Ebenen der Expertenpositionierung Kein Zugriff
- 2.2 Die Expertenpersönlichkeit Kein Zugriff
- 2.3 Was zeichnet eine Expertenpersönlichkeit aus? Kein Zugriff
- 2.4.1 What’s your story? ‒ Ihre persönliche Geschichte Kein Zugriff
- 2.4.2 Wertewelten ‒ Ihre Werte als Basis für Ihren Erfolg Kein Zugriff
- 2.4.3 Fachkompetenz ‒ Ihre Expertise Kein Zugriff
- 2.4.4 Motivation ‒ Ihre persönlichen Beweggründe Kein Zugriff
- 2.5 Ihr Expertenprofil Kein Zugriff
- 2.6 Ihr Experten-Avatar Kein Zugriff
- 2.7 Positionierungsfelder besetzen Kein Zugriff
- 2.8 Positionierung ‒ flexibel wie ein Bambus Kein Zugriff
- 3.1 Gefahrgut Bauchladen Kein Zugriff
- 3.2 Die vier großen Positionierungsängste Kein Zugriff
- 3.3 Lösungen für das Positionierungsdilemma Kein Zugriff
- 3.4 Die Dachmarkenstrategie für Experten Kein Zugriff
- 3.5 Trennung als Lösung Kein Zugriff
- 3.6 Ausnahme vom Bauchladen-Konzept: der spezialisierte Generalist Kein Zugriff
- 4.1 Perspektivenwechsel in der Kundenkommunikation Kein Zugriff
- 4.2 Wer ist mein Kunde? Kein Zugriff
- 4.3 Was bewegt meinen Kunden? Kein Zugriff
- 4.4.1 Anzahl der Buyer-Persona-Profile Kein Zugriff
- 4.4.2 Buyer-Persona-Profile erstellen Kein Zugriff
- 4.4.3 Einsatz und Einfluss Ihrer Buyer Personas Kein Zugriff
- 4.4.4 Zielgruppen- und Buyer-Persona-Besitzer Kein Zugriff
- 4.5 Touchpoints ‒ Wo muss ich für meine Kunden präsent sein? Kein Zugriff
- 4.6 Kommunikationstools Ihrer Kunden Kein Zugriff
- 4.7 Customer Journey und Customer Experience Kein Zugriff
- 5.1 Spielfeld Marktplatz ‒ wo ist mein Platz? Kein Zugriff
- 5.2 Spielfeld Marktplatz ‒ wer sind meine Mitspieler? Kein Zugriff
- 5.3 Analyse Ihrer wichtigsten Mitbewerber Kein Zugriff
- 6.1.1 Persönlichkeit Kein Zugriff
- 6.1.2 Persönliche Geschichte und Lebenserfahrung Kein Zugriff
- 6.1.3 Expertise und Berufserfahrung Kein Zugriff
- 6.1.4 Angebot, Dienstleistung, Produkt, Methode Kein Zugriff
- 6.1.5 Referenzen von renommierten Kunden Kein Zugriff
- 6.1.6 Veröffentlichungen und Presse Kein Zugriff
- 6.1.7 Preise und Auszeichnungen Kein Zugriff
- 6.2 Außendarstellung und Marketing Kein Zugriff
- 6.3 Vorsicht Falle: USPs erfinden Kein Zugriff
- 6.4 Experten-USP kommunizieren Kein Zugriff
- 7.1 Entwicklung eines Signature-Premium-Produkts Kein Zugriff
- 7.2 Digitale Signature-Angebote Kein Zugriff
- 8.1 Digitales Expertenmarketing ‒ warum? Kein Zugriff
- 8.2 Die drei Kernaufgaben des Expertenmarketings Kein Zugriff
- 8.3 Die vier Ebenen des Expertenmarketings Kein Zugriff
- 8.4 Aufgaben und Ziele Ihres Expertenmarketings Kein Zugriff
- 8.5 Ziele definieren für Ihr Expertenmarketing Kein Zugriff
- 8.6 Touchpoints ‒ dort sein, wo Ihre Kunden sind Kein Zugriff
- 8.7.1 Webseite und Blog Kein Zugriff
- 8.7.2 Social-Media-Kanäle Kein Zugriff
- 8.7.3 Video-Marketing Kein Zugriff
- 8.7.4 E-Mail-Marketing Kein Zugriff
- 8.7.5 Webinare Kein Zugriff
- 8.7.6 Podcasting Kein Zugriff
- 8.8 Interconnected-Marketing vs. Standalone-Marketing Kein Zugriff
- 8.9.1 Customer First im Content-Marketing Kein Zugriff
- 8.9.2 Content-Formate und Content-Kanäle Kein Zugriff
- 8.9.3 Content-Veröffentlichung und Produktion Kein Zugriff
- 8.9.4 Content-Recycling und Content-Deepening Kein Zugriff
- 8.9.5 Ablaufplan für das Content-Marketing Kein Zugriff
- 8.9.6 Storytelling Kein Zugriff
- 8.10 Mix aus Offline- und Online-Expertenmarketing Kein Zugriff
- 8.11 Neun typische Fehler im Expertenmarketing Kein Zugriff
- 9.1 Brand Experience unternehmensgesteuert Kein Zugriff
- 9.2 Brand Experience extern gesteuert Kein Zugriff
- 9.3 Die Strahlkraft der Expertenmarke Kein Zugriff
- 9.4 Das Marken-Moodboard der Expert Brand Kein Zugriff
- 10.1 Schritt 1: Ziele definieren Kein Zugriff
- 10.2 Schritt 2: Marketingmaßnahmen planen Kein Zugriff
- 10.3 Schritt 3: Milestones und Timeline festlegen Kein Zugriff
- 10.4 Schritt 4: Go Live und Action Kein Zugriff
- 10.5 Checkliste zum Expert Branding Kein Zugriff
- Kurzes Fazit Kein Zugriff Seiten 215 - 216
- Abbildungsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 217 - 220
- Tabellenverzeichnis Kein Zugriff Seiten 221 - 222
- Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 223 - 226
- Stichwortverzeichnis Kein Zugriff Seiten 227 - 232
- Die Autorin Kein Zugriff Seiten 233 - 235
