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Europäische Werberegulierungssysteme am Beispiel geschlechterdiskriminierender Wirtschaftswerbung

Authors:
Publisher:
 2022

Summary

In the current debate on gender-appropriate and non-discriminatory commercial communication, this study takes a comparative legal look at the different legal and self-regulatory instruments of the European advertising regulation systems. With the inclusion of social science, cognitive psychology and communication theory, the study not only examines the existing national regulations in their respective cultural context, but also considers new European developments, social influencing factors and possible harmonization approaches in the highly controversial field of gender-discriminatory commercial advertising.

Keywords

Bibliographic data

Copyright year
2022
ISBN-Print
978-3-8487-7301-5
ISBN-Online
978-3-7489-1317-7
Publisher
Nomos, Baden-Baden
Series
Bild und Recht - Studien zur Regulierung des Visuellen
Volume
10
Language
German
Pages
424
Product type
Book Titles

Table of contents

ChapterPages
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis 1 - 24 Download chapter (PDF)
  2. Download chapter (PDF)
    1. A. Problemaufriss
      1. I. Geografischer Rahmen und berücksichtigte Staaten
      2. II. Regulierungsgegenstand
      3. III. Regulierungsansätze
      4. IV. Interdisziplinärer Ansatz
      5. V. Staatenübergreifender Ansatz
    3. C. Arbeitshypothesen
    4. D. Gang der Darstellung
  3. Download chapter (PDF)
      1. I. Wirtschaftswerbung
      2. II. Werbung als Kommunikationsmittel im gesellschaftlichen und kulturellen Kontext
        1. 1. Geschlechterdiskriminierung
        2. 2. Sexistische Werbung
        3. 3. Geschlechterstereotype und Geschlechterrollen
        4. 4. Geschlechterbilder
      4. IV. Geschlechtergleichstellung
      1. I. Regulierungsbegriff
        1. 1. Staatliche Steuerung
        2. 2. Selbstregulierung
        3. 3. Regulierte Selbstregulierung und Ko-Regulierung
        4. 4. Zwischenfazit
        1. 1. Moralprinzipien
        2. 2. Shitstorms als regulierungsrechtliches Phänomen
      4. IV. Werberegulierung
        1. 1. Vom starken und schwachen Geschlecht
          1. a. Traditionelle Rollenbilder der Nachkriegszeit
          2. b. Emanzipation im geschlechtlichen Dualismus
          3. c. Neue Ziele und neue Bilder
          1. a. Hausfrau, Mutter und Ehefrau
          2. b. Progressive Werbeansätze
        4. 4. Zwischenfazit
        1. 1. Geschmacksfragen und Interpretationsmöglichkeiten
          1. a. Werbung als Sozialisationsinstanz
          2. b. Normative Wirkung von Werbebildern
          3. c. Stereotype Bedrohung
          1. a. Getting gender right?
          2. b. Gegenstereotype nicht ohne Stereotype
        4. 4. Geschlechterbilder in sozialen Medien
      3. III. Konsequenzen für die Regulierungspraxis
  4. Download chapter (PDF)
        1. 1. Entwicklung von Frauenrechten: Weltfrauenkonferenzen
        2. 2. Convention on the Elimination of All Forms of Discrimination Against Women
        3. 3. Zwischenfazit
        1. 1. Europäische Menschenrechtskonvention
          1. a. Ministerkomitee
          2. b. Parlamentarische Versammlung
        3. 3. Zwischenfazit
        1. 1. Geschlechtergleichheit und Diskriminierungsschutz
        2. 2. Werbung im europäischen Kommunikations- und Wirtschaftsgefüge
        3. 3. Kollision der Rechtsgüter
            1. aa) Wirtschaftsrecht
            2. bb) Medienrecht und Kulturangelegenheiten
            3. cc) Zwischenfazit
          2. b. Relevante Richtlinien
          3. c. Zwischenfazit
          1. a. Europäisches Parlament
          2. b. Rat der Europäischen Union
          3. c. Europäische Kommission
          4. d. Zwischenfazit
        3. 3. Tendenzen und Bewertung
      1. I. ICC Advertising and Marketing Communications Code
      2. II. International Council for Ad Self-Regulation
      3. III. European Advertising Standards Alliance
    4. D. Zusammenfassung
  5. Download chapter (PDF)
      1. I. Staatenauswahl und Gruppierung
        1. 1. Kodifiziertes Recht
        2. 2. Rechtsanwendung und Rechtsdurchsetzung
        3. 3. Außerjuristischer Hintergrund
        1. 1. Struktur und Inhalt
        2. 2. Funktionalität
        3. 3. Staatenübergreifende Tendenzen und Muster
          1. a. Staatliche Regulierung
          2. b. Selbstregulierung
          3. c. Regulierung geschlechterdiskriminierender Werbung
          1. a. Grundsatz der Kommunikations- und Werbefreiheit
            1. aa) Menschenwürde
            2. bb) Gleichberechtigung von Frauen und Männern
          3. c. Zwischenfazit
          1. a. Schutz vor stark sexualisierten Werbeanzeigen
            1. aa) „Busengrabscher“, „Schlüpferstürmer“ und die „guten Sitten“
            2. bb) Unlauterkeit und Geschlechterdiskriminierung
            3. cc) Weitere Neufassungen und Gesetzesinitiativen
          3. c. Antidiskriminierungsrecht
            1. aa) Medienstaatsvertrag
            2. bb) Jugendmedienschutz-Staatsvertrag
            3. cc) Zwischenfazit
          5. e. Verbote auf städtischen Werbeflächen
          1. a. Entstehung und institutionelle Struktur
          2. b. Verhaltenskodex
          3. c. Beschwerdeverfahren und Rechtsdurchsetzung
            1. aa) Überblick zur Spruchpraxis
            2. bb) Entscheidungen im Einzelnen
            3. cc) Öffentliche Rügen
        5. 5. Werbemelder:in von Pinkstinks
        6. 6. Zwischenfazit
          1. a. Allgemeine Bewertungskriterien
          2. b. Geschlechterdiskriminierende Darstellungsweisen
          3. c. Konkretisierender Leitfaden
          1. a. Entscheidungsgremium
          2. b. Anti-Sexismus-Beirat
          1. a. Beschwerdezahlen
          2. b. Humor und Sexismus
          3. c. Bewertungsbilanz
        4. 4. Werbewatchgroups
          1. a. Allgemeine einfachgesetzliche Bestimmungen
          2. b. Regelungen über Rundfunk und Telemedien
          1. a. Institutionelle Struktur
            1. aa) Verhaltenskodex und Kriterien
            2. bb) Entscheidungspraxis
        3. 3. Verbot sexistischer Werbung in Paris
          1. a. Vorgehen der Verbände
          2. b. Werbebrancheninterne Bewegungen
      4. IV. Zwischenfazit
          1. a. Gesetzesänderungen
          2. b. Kritik
          1. a. Forbrukertilsynet
          2. b. Markedsrådet
          1. a. Maßstab und Fallgruppen
          2. b. Konkretisierende Richtlinien
          3. c. Weitere Bewertungskriterien aus der Anwendungspraxis
          1. a. Institutionelle Struktur
          2. b. Beschwerdezahlen und Entscheidungen im Einzelnen
          1. a. Rundfunkgesetz und Gleichstellungsgesetz
          2. b. Marktgesetz
          1. a. Forbrugerombudsmanden
          2. b. Beschwerdezahlen
          3. c. Humor oder Diskriminierung?
          1. a. Historische Entwicklung
          2. b. Verbot diskriminierender Werbung
          3. c. Weitere Bestimmungen
          4. d. Rechtsanwendung, Sanktionsmöglichkeiten und Kritik
          5. e. Ergänzende Richtlinien
          1. a. Entscheidungsgremium
          2. b. Verhaltenskodex
          3. c. Entscheidungspraxis
      4. IV. Zwischenfazit
        1. 1. Entwicklung des britischen Werberegulierungssystems
          1. a. CAP-Code / BCAP-Code
          2. b. Verfahren
        3. 3. Entscheidungs- und Bewertungspraxis
        1. 1. Staatliche Regulierung
          1. a. Erweiterter Anwendungsbereich
          2. b. Alternative Streitbeilegung
          3. c. Zwischenfazit
          1. a. Begrenzung von Geschlechterdarstellungen
          2. b. Entscheidungspraxis und Kritik
          3. c. Aktuelle Entwicklung
        4. 4. Zwischenfazit
          1. a. Könsdiskriminerande reklam
          2. b. Werbung und Meinungsfreiheit
          1. a. Historische Entwicklung
          2. b. Institutionelle Struktur
          3. c. Verhaltenskodizes
          4. d. Entscheidungs- und Bewertungspraxis
          5. e. Sanktionsmöglichkeiten
      4. IV. Zwischenfazit
          1. a. Allgemeine und ausdrückliche Verbotsnormen: Anreize und Herausforderungen
          2. b. Sanktionen ohne Sanktionen
          3. c. Gescheiterte Gesetzesinitiativen
          4. d. Sonstige staatliche Regulierungsansätze
          5. e. Kommunalpolitik und Kommunikationsprobleme
          6. f. Zwischenfazit
          1. a. Beteiligte Personen, Entscheidungsgremien und Expert:innen
          2. b. Eingliederung der Werbeselbstregulierung
          3. c. Bekanntheitsgrad und Beschwerdekultur
          4. d. Wirkung der Verhaltenskodizes und Sanktionsmöglichkeiten
          5. e. Zwischenfazit
          1. a. Non-Profit-Organisationen
          2. b. Moralprinzipien und soziale Strömungen
        1. 1. Überblick
          1. a. Geschlechterdiskriminierung durch eine menschenwürdeverletzende Darstellung, ggf. durch Gewalt oder Dominanzgebaren
          2. b. Geschlechterdiskriminierung durch Darstellung des (nackten) Körpers oder Körperteils als Objekt ohne jeglichen Produktbezug
          3. c. Geschlechterdiskriminierung durch Ungleichheit der Geschlechter, ggf. durch Geschlechterrollen und Geschlechterstereotypen
          1. a. Beleidigend, entwürdigend, kränkend
          2. b. Ästhetik
          3. c. Humor und Ironie
          1. a. Gesamtbild
          2. b. Gesamtkontext
          3. c. Blickwinkel
      3. III. Probleme und Perspektiven
  6. Download chapter (PDF)
    1. A. Ein grenzüberschreitendes Regulierungssystem – Ausgangslage
      1. I. Mögliche Regulierungskonzepte
      2. II. Grenzen eines gemeinschaftlichen Modells
      3. III. Bewertung
      1. I. Erweiterte europäische Werbeselbstregulierung
        1. 1. Rechtsnatur
        2. 2. Ausgestaltung
        3. 3. Anwendung und Durchsetzung
          1. a. Menschenwürdeverletzende Darstellungen
          2. b. Darstellungen des (nackten) Körpers oder Körperteils als Objekt ohne jeglichen Produktbezug
          3. c. Ungleichheit der Geschlechter, Geschlechterrollen und Geschlechterstereotypen
  7. Schlussbetrachtung 366 - 372 Download chapter (PDF)
  8. Download chapter (PDF)
    1. 1. Konvention zur Beseitigung jeder Form von Diskriminierung der Frau (CEDAW)
    2. 2. ICC Marketing Code
    3. 3. EASA Advertising Self-Regulation Charter
      1. a. § 3 UWG – Verbot unlauterer geschäftlicher Handlungen
      2. b. § 8 MStV – Werbegrundsätze, Kennzeichnungspflichten
      3. c. Verhaltensregeln des Deutscher Werberats gegen Herabwürdigung und Diskriminierung von Personen
      1. a. § 31 Abs. 3 Nr. 2 AMD-G – Allgemeine Anforderungen an die audiovisuelle kommerzielle Kommunikation
      2. b. § 13 Abs. 3 Nr. 2 ORF-G
      3. c. Ethik-Kodex der Werbewirtschaft
      1. a. Art. 16 Code civil (Chapitre II: Du respect du corps humain (Art. 16 à 16–9))
      2. b. Loi n° 86–1067 du 30 septembre 1986 relative à la liberté de communication (Loi Léotard)
      3. c. Recommandation Image et Respect de la Personne
      1. a. Lov om kontroll med markedsføring og avtalevilkår mv. (markedsføringsloven)
      2. b. Veiledning om kjønnsdiskriminerende reklame
      1. a. Markedsføringsloven (Lov om markedsføring)
      2. b. Ligestillingsloven (Lov om ligestilling af kvinder og mænd)
      3. c. Reklamebekendtgørelsen
      1. a. Ley 34/1988 General de Publicidad
      2. b. Código de Conducta Publicidad
      1. a. Equality Act 2010
      2. b. Non-broadcast Code for Advertising (CAP Code)
      3. c. Broadcast Advertising Code (BCAP Code)
      1. a. Contratto di servizio
      2. b. Regole contro la pubblicità sessista (Comune di Milano)
      3. c. Codice dell’autodisciplina publicitaria
      1. Könsdiskriminerande reklam kriterier
  9. Literaturverzeichnis 391 - 412 Download chapter (PDF)
  10. Verzeichnis der Zeitungsartikel und Beiträge 413 - 420 Download chapter (PDF)
  11. Abbildungsverzeichnis 421 - 424 Download chapter (PDF)

Bibliography (272)

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