Kommunikationspolitik: Systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn &lt;Professor für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, an der Wirtschaftswisse…

doi:10.15358/9783800675920

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Bibliographic data

Edition: 10/2025
Copyright year: 2025
ISBN-Print: 978-3-8006-7591-3
ISBN-Online: 978-3-8006-7592-0
Publisher: Vahlen, München
Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften
Language: German
Pages: 506
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages I - XIV
1. 1. 1.1.1 Begriffliche Grundlagen der Kommunikationspolitik No access
  2. 1.1.2 Einordnung der Kommunikationspolitik als Teil des Marketingmix No access
  3. 1.1.3 Funktionen und Wirkungen der Kommunikationspolitik als Marketinginstrument No access
  4. 1.1.4 Entwicklungsphasen der Kommunikation No access
  5. 1.1.5 Rahmenbedingungen unternehmerischer Kommunikation No access
2. 1. 1.2.1 Systemorientierte Ansätze No access
  2. 1.2.2 Ökonomische Ansätze No access
  3. 1.2.3 Verhaltenswissenschaftliche Ansätze No access
  4. 1.2.4 Entscheidungsorientierte Ansätze No access
  5. 1.2.5 Integration der Ansätze No access
1. 2.1 Notwendigkeit, Begriff und Charakteristika der Kommunikationsplanung No access
2. 1. 1. 2.2.1.1 Aufgaben des Planungsprozesses No access
    2. 2.2.1.2 Phasen des Planungsprozesses No access
    3. 2.2.1.3 Träger der Kommunikationsplanung No access
  2. 1. 2.2.2.1 Aufgaben des Planungsprozesses No access
    2. 2.2.2.2 Phasen des Planungsprozesses No access
    3. 2.2.2.3 Träger der Kommunikationsplanung No access
3. 2.3 Zusammenführung der Planungsprozesse in einen ganzheitlichen Planungsansatz No access
1. 3.1 Begriff der Integrierten Kommunikation No access
2. 3.2 Konzepte der Integrierten Kommunikation No access
3. 3.3 Formen der Integrierten Kommunikation No access
4. 3.4 Bezugsobjekte einer Integrierten Kommunikation No access
5. 3.5 Kernelemente einer Strategie der Integrierten Kommunikation No access
6. 3.6 Bausteine eines Konzeptpapiers der Integrierten Kommunikation No access
7. 3.7 Integration von Zielen, Botschaften und Instrumenten der Kommunikation No access
8. 3.8 Planungselemente im Einsatz von Kommunikationsinstrumenten No access
1. 4.1 Notwendigkeit einer systematischen Situationsanalyse No access
2. 1. 4.2.1 Integrative Analysemethoden No access
  2. 1. 4.2.2.1 Analyse der Marktsituation No access
    2. 4.2.2.2 Analyse der Kundensituation No access
    3. 4.2.2.3 Analyse der Wettbewerbssituation No access
    4. 4.2.2.4 Analyse der Umfeldsituation No access
  3. 1. 4.2.3.1 Analyse der Leistungserstellung No access
    2. 4.2.3.2 Analyse des Leistungsangebotes No access
    3. 4.2.3.3 Analyse der Leistungswahrnehmung No access
  4. 4.2.4 Interdependenzen bei der externen und internen Situationsanalyse No access
1. 5.1 Funktionen von Zielen für die Kommunikationsplanung No access
2. 5.2 Anforderungen an die Formulierung von Zielen No access
3. 5.3 Kategorien und Ausprägungen von Kommunikationszielen No access
4. 5.4 Besonderheiten bei der Zielplanung verschiedener Kommunikationsinstrumente No access
1. 6.1 Konzept der Zielgruppenplanung No access
2. 6.2 Zielgruppenidentifikation No access
3. 6.3 Zielgruppenbeschreibung No access
4. 6.4 Zielgruppenerreichbarkeit und -auswahl No access
5. 6.5 Besonderheiten der Zielgruppenplanung bei verschiedenen Kommunikationsinstrumenten No access
1. 7.1 Begriff und Elemente einer Kommunikationsstrategie No access
2. 7.2 Typen von Kommunikationsstrategien No access
3. 7.3 Besonderheiten der Strategieentwicklung für verschiedene Kommunikationsinstrumente No access
1. 8.1 Problemstellung und Aufgabe der Budgetierung No access
2. 1. 8.2.1 Heuristische Ansätze der Budgetierung No access
  2. 8.2.2 Analytische Ansätze der Budgetierung No access
3. 8.3 Kritische Würdigung der Budgetierungsproblematik No access
1. 9.1 Strukturierung des Allokationsproblems No access
2. 1. 9.2.1 Kriterien der interinstrumentellen Allokation No access
  2. 9.2.2 Methoden der interinstrumentellen Allokation No access
3. 1. 9.3.1 Kriterien der Intermediaselektion No access
  2. 9.3.2 Methoden der Intermediaselektion No access
4. 1. 1. 9.4.1.1 Nutzenorientierte Entscheidungskriterien No access
    2. 9.4.1.2 Wirtschaftlichkeitsorientierte Entscheidungskriterien No access
  2. 9.4.2 Methoden der Intramediaselektion No access
5. 9.5 Zeitlicher Kommunikationseinsatz No access
6. 9.6 Besonderheiten der Budgetallokation bei verschiedenen Kommunikationsinstrumenten No access
1. 10.1 Strukturierung kommunikationspolitischer Instrumente No access
2. 1. 10.2.1 Mediawerbung No access
  2. 1. 10.2.2.1 Owned Media No access
    2. 10.2.2.2 Paid Media No access
    3. 10.2.2.3 Earned Media No access
  3. 10.2.3 Verkaufsförderung No access
  4. 10.2.4 Direct Marketing No access
  5. 10.2.5 Public Relations No access
  6. 10.2.6 Sponsoring No access
  7. 10.2.7 Persönliche Kommunikation No access
  8. 10.2.8 Messen und Ausstellungen No access
  9. 10.2.9 Event Marketing No access
3. 1. 10.3.1 Möglichkeiten der Kommunikationsmittelgestaltung No access
  2. 10.3.2 Erklärungsansätze menschlicher Reizwahrnehmung No access
  3. 10.3.3 Einsatz von Sozialtechniken in der Kommunikationsmittelgestaltung No access
  4. 10.3.4 Einflussgrößen der Kommunikationsmittelwirkung No access
4. 1. 10.4.1 Bedeutung und Typen von Kommunikationsagenturen No access
  2. 10.4.2 Auswahl von Kommunikationsagenturen No access
  3. 10.4.3 Inhalt eines Agenturbriefings No access
  4. 10.4.4 Ansatzpunkte der Agenturvergütung No access
1. 11.1 Begriff und Bedeutung der Erfolgskontrolle No access
2. 11.2 Stand der Erfolgskontrolle No access
3. 11.3 Anforderungen an Erfolgsgrößen No access
4. 11.4 Formen der Erfolgskontrolle No access
5. 1. 11.5.1 Methoden zur Kontrolle kognitiver Wirkungen No access
  2. 11.5.2 Methoden zur Kontrolle affektiver Wirkungen No access
  3. 11.5.3 Methoden zur Kontrolle konativer Wirkungen No access
6. 11.6 Ansatz einer integrierten Erfolgskontrolle in der Kommunikation No access
7. 11.7 Kritische Würdigung der Erfolgskontrolle No access
1. 12.1 Rahmenbedingungen der Kommunikation No access
2. 12.2 Einsatz von Kommunikationsinstrumenten No access
3. 12.3 Verhalten der Teilnehmer in den Kommunikationsmärkten No access
Literatur No access Pages 473 - 490
Stichwortverzeichnis No access Pages 491 - 506